Những người cần chú ý trong lĩnh vực chăm sóc da: Những nhà đổi mới định hình năm 2025

Ngành công nghiệp chăm sóc da không ngừng phát triển khi mối quan tâm và ưu tiên của người tiêu dùng tiếp tục thay đổi. Ngoài các giải pháp chăm sóc da được cá nhân hóa, người tiêu dùng ngày nay yêu cầu chăm sóc da theo hướng kết quả, nhấn mạnh vào các thành phần hoạt tính như axit hyaluronic và vitamin C để có hàng rào bảo vệ da khỏe mạnh và làn da trẻ trung hơn. Câu hỏi đặt ra là, làm thế nào các thương hiệu làm đẹp có thể duy trì sự phù hợp khi sở thích của người tiêu dùng thay đổi?

Trong blog này, chúng ta sẽ xem xét năm thương hiệu sáng tạo đang định hình lại ngành, khám phá điều gì làm cho mỗi thương hiệu nổi bật và cách bạn có thể áp dụng những bài học này vào thương hiệu làm đẹp của mình để duy trì khả năng cạnh tranh.

Mục lục
Mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng về chăm sóc da
5 thương hiệu định hình lại ngành chăm sóc da vào năm 2025
    Modules
    OYO
    Loại đô thị
    Mẹ thuần khiết
    Tất cả vàng
Những điểm chính cần lưu ý cho năm 2025
Chiến lược cho các thương hiệu làm đẹp mới
Tương lai của sự đổi mới chăm sóc da

Mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng về chăm sóc da

Thị trường chăm sóc da đang bùng nổ, nhưng nhu cầu của người tiêu dùng đa dạng và cụ thể hơn bao giờ hết. Từ việc giải quyết các nếp nhăn và vết chân chim cho đến giải quyết các vấn đề như quầng thâm, khô da và sức khỏe làn da bị tổn hại, người tiêu dùng mong đợi các sản phẩm chăm sóc da mang lại lợi ích thực sự, rõ ràng. Theo các nghiên cứu gần đây, 60% người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm có chứa thành phần hoạt tính như axit hyaluronic và vitamin C, được biết đến với tác dụng cấp ẩm cho làn da mất nước, cải thiện kết cấu da và giảm các dấu hiệu lão hóa.

Những mối quan tâm phổ biến khác bao gồm việc tìm kiếm các phương pháp điều trị đa năng phù hợp với nhiều loại da, cải thiện hàng rào tự nhiên của da và có được làn da sạch, khỏe mạnh với công thức nhẹ không làm tắc nghẽn lỗ chân lông. Với sự gia tăng của những người mua sắm có ý thức về môi trường và hướng đến kết quả, nhu cầu về các sản phẩm kết hợp các kết quả được khoa học chứng minh với tính bền vững cũng ngày càng tăng.

Giải quyết những mối quan tâm này không chỉ là phát triển các công thức hiệu quả. Các thương hiệu cũng phải giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm, xây dựng lòng tin và cung cấp hỗ trợ dựa trên kinh nghiệm để đáp ứng nhu cầu của người mua sắm “skintelligent” hiện đại. Theo Ngành mỹ phẩm toàn cầu, 58% người tiêu dùng Hoa Kỳ tin rằng các thương hiệu làm đẹp có thể giúp xóa bỏ sự kỳ thị đối với các tình trạng da mãn tính bằng cách đóng vai trò là nguồn giáo dục.

5 thương hiệu định hình lại ngành chăm sóc da vào năm 2025

Mô-đun: Quy trình lâm sàng được cá nhân hóa

Thương hiệu Modules có trụ sở tại Singapore đang định nghĩa lại ngành da liễu cá nhân hóa. Với 676 công thức độc đáo, Modules kết hợp chuyên môn của bác sĩ da liễu với công nghệ để cung cấp các sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp, giá cả phải chăng phù hợp với nhu cầu của từng cá nhân. Họ đạt được điều này thông qua các buổi tư vấn qua telehealth, trong đó Tom Reynolds, Phó chủ tịch thương hiệu và đổi mới, đã nói rằng, "Chúng tôi muốn cung cấp một sản phẩm được cá nhân hóa nhất có thể, nhưng vẫn chống lại được khoa học".

Tại sao nó quan trọng: Trong một thị trường nơi 23% của Gen Z ở Ấn Độ, ví dụ, phải vật lộn để tìm ra những sản phẩm hiệu quả, và hơn thế nữa 50% số người lo ngại về kết quả, Modules loại bỏ sự phỏng đoán. Các công thức được cá nhân hóa của họ đảm bảo kết quả tốt hơn phù hợp với từng người dùng. Chăm sóc da được cá nhân hóa không chỉ là một xu hướng – mà là nhu cầu thiết yếu đối với người tiêu dùng đã chán ngán việc thử nghiệm và sai sót.

OYO Skincare: Sức khỏe làn da vùng kín

OYO Skincare, một thương hiệu của Anh, giải quyết vấn đề thường bị bỏ qua là chăm sóc da vùng kín bằng các sản phẩm tự nhiên, toàn diện. Các công thức nhẹ nhàng của họ nhấn mạnh vào làn da sạch sẽ và sự tích cực của cơ thể trong khi giải quyết các vấn đề như lông mọc ngược, vết dao cạo và sẹo vùng bikini.

OYO Skincare ủng hộ quan điểm tích cực về lông cơ thể bằng thông điệp giúp khách hàng chấp nhận lựa chọn chăm sóc lông của mình.

Tại sao nó quan trọng: Khi sự kỳ thị xung quanh tình trạng da vùng kín giảm dần, nhu cầu về các giải pháp như vậy đang tăng lên. Các thương hiệu như OYO lấp đầy khoảng trống trên thị trường bằng cách bình thường hóa việc chăm sóc da vùng kín đồng thời thúc đẩy sự tự tin.

Urban Kind: Chăm sóc da chống ô nhiễm

Có trụ sở tại Thụy Điển, Urban Kind thiết kế các sản phẩm dành riêng cho cuộc sống đô thị. Họ hướng đến mục tiêu chống lại ô nhiễm, căng thẳng và tác hại của môi trường bằng công thức UrbanA7™ độc quyền của mình. Hướng đến người dân thành thị, các sản phẩm của họ, như Niacinamide Barrier Serum, nhằm mục đích giảm tình trạng da nhạy cảm, lỗ chân lông bị tắc và mụn trứng cá.

Với hơn 56% dân số toàn cầu Hiện đang sống ở các khu vực thành thị và thường xuyên phải tiếp xúc với ô nhiễm và các tác nhân gây căng thẳng về môi trường, Urban Kind mong muốn cung cấp giải pháp cho những môi trường cụ thể này.

Tập trung vào #BarrierRepair, hệ thống bốn bước của thương hiệu bao gồm sữa rửa mặt, xịt khoáng, huyết thanh và kem dưỡng ẩm, giúp bảo vệ da khỏi tình trạng khô và nhăn, đồng thời hỗ trợ hàng rào bảo vệ da. ​​Ngoài ra, ống nhôm PCR được làm từ vật liệu có thể tái chế và được sản xuất tại nhà máy trung tính 100% CO2.

Tại sao nó quan trọng:Bằng cách kết hợp khoa học và tính bền vững, Urban Kind đáp ứng được nhu cầu của cư dân thành phố có ý thức bảo vệ môi trường.

Pure Mama: Chăm sóc trước và sau sinh

Pure Mama của New Zealand tập trung vào nhu cầu chăm sóc da đặc biệt của các bà mẹ tương lai và mới sinh. Sử dụng các thành phần tự nhiên như nụ tầm xuân và kawakawa, thương hiệu này làm dịu sự khó chịu và thúc đẩy quá trình chữa lành.

Thương hiệu này luôn tiến hành nghiên cứu sâu rộng trước khi đưa ra công thức, bao gồm các đặc tính của thành phần, khả năng tương thích với da và các rủi ro tiềm ẩn đối với mẹ và bé. Ví dụ, Nipple Butter của họ an toàn cho trẻ sơ sinh, vì vậy các bà mẹ không cần phải rửa sạch trước khi cho con bú - một điểm nhấn chu đáo có thể sẽ được các bà mẹ bận rộn đồng tình.

Nền tảng “Pregnancy Paradox” của Pure Mama cũng là nơi người dùng có thể chia sẻ những trải nghiệm cảm xúc của mình trong thời kỳ mang thai, thúc đẩy cộng đồng và sự hỗ trợ.

Tại sao nó quan trọng: Pure Mama tập trung vào cả việc chăm sóc thể chất và tinh thần, giúp các bà mẹ ưu tiên việc chăm sóc bản thân mà không phải chịu áp lực phải “phục hồi”.

All Golden: Vận động ủng hộ người cao tuổi

All Golden, một thương hiệu có trụ sở tại Hoa Kỳ, ủng hộ “chống lão hóa”. Kết hợp peptide, đậu tonka và chất thích nghi để chống lại “viêm” (viêm đẩy nhanh quá trình lão hóa), trọng tâm của họ là giảm nếp nhăn, tình trạng khô da và nếp nhăn nhỏ, đồng thời trao quyền cho phụ nữ tự tin đón nhận quá trình lão hóa.

Tại sao nó quan trọng:Lượt tìm kiếm “chăm sóc da chống lão hóa” tăng 19% vào năm 2024, phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đối với thông điệp tích cực về tuổi tác, và thông điệp truyền cảm hứng cùng công thức sáng tạo của All Golden được người tiêu dùng đón nhận khi muốn lão hóa một cách duyên dáng.

Những điểm chính cần lưu ý cho năm 2025

Ngành công nghiệp chăm sóc da tiếp tục phát triển nhanh chóng, mang đến những cơ hội đáng kể cho các thương hiệu hướng đến giải pháp để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Sau đây là cái nhìn sâu sắc hơn về những hiểu biết quan trọng nhất và ý nghĩa của chúng đối với các thương hiệu làm đẹp:

1. Một thị trường đang phát triển

Thị trường chăm sóc da được dự đoán sẽ đạt 188.6 tỷ USD vào cuối năm 2024 và tăng lên 218 tỷ đô la vào năm 2029, phản ánh tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ổn định là 2.94%.

Các thương hiệu cung cấp các giải pháp tiên tiến, phù hợp có thể tận dụng sự tăng trưởng này. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm vượt ra ngoài những điều cơ bản, tận dụng các thành phần tiên tiến và công thức phù hợp.

2. “Thiết kế theo nhu cầu”

Người tiêu dùng muốn các thương hiệu giải quyết nhiều vấn đề về chăm sóc da, từ tác nhân gây căng thẳng từ môi trường đến các mối quan tâm cụ thể theo từng giai đoạn cuộc sống.

Các thương hiệu như Urban Kind và Pure Mama nổi trội nhờ việc điều chỉnh các sản phẩm của mình để đáp ứng những thách thức riêng biệt của từng phân khúc thị trường. Các thương hiệu tập trung vào thành phần hoạt tính và giải pháp cá nhân hóa có thể đảm bảo lòng tin và lòng trung thành lâu dài của người tiêu dùng.

3. Chăm sóc da toàn thân đang bùng nổ

Doanh số bán sản phẩm chăm sóc cơ thể của Hoa Kỳ tăng 10% vào đầu năm 2024, làm nổi bật nhu cầu về các giải pháp vượt ra ngoài khuôn mặt.

Nhu cầu về các giải pháp chăm sóc da ngoài khuôn mặt ngày càng tăng khi ngày càng nhiều người áp dụng thói quen tự chăm sóc cơ thể bên cạnh nghi thức chăm sóc da hàng ngày của họ. Điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc da cơ thể sáng tạo của họ. Tập trung vào các vùng kín của OYO Skincare là một ví dụ điển hình về việc giải quyết các nhu cầu chưa được đáp ứng.

4. Sự minh bạch xây dựng lòng tin

Người tiêu dùng “skintelligent” coi trọng các sản phẩm dựa trên bằng chứng hơn là tiếp thị hào nhoáng. Các thương hiệu như All Golden nổi bật bằng cách nhấn mạnh vào kết quả lâm sàng.

5. Lão hóa lành mạnh là vấn đề quan trọng

Tìm kiếm “chăm sóc da chống lão hóa” tăng 19% trong 2024được thúc đẩy bởi thế hệ X, thế hệ Millennials và thế hệ Z chú trọng vào sự trẻ hóa.

Từ thế hệ Z tìm kiếm sự phòng ngừa đến thế hệ X tập trung vào sức sống, các giải pháp chống lão hóa vẫn là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng

6. Nhu cầu cá nhân hóa

Các mô-đun minh họa cách chăm sóc da phù hợp có thể nâng cao trải nghiệm và sự hài lòng của người dùng, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các quy trình chăm sóc cá nhân hóa.

Khả năng cung cấp các giải pháp riêng biệt trực tiếp đến tận nhà người tiêu dùng không chỉ giải quyết các vấn đề cụ thể về da mà còn nâng cao trải nghiệm tổng thể của khách hàng.

Chiến lược cho các thương hiệu làm đẹp mới

Sử dụng những gì chúng tôi đã học được từ những nhà cải tiến giải pháp chăm sóc da này, dưới đây là một số chiến lược khả thi để giúp các thương hiệu làm đẹp mới nổi bật vào năm 2025:

1. Tập trung vào thị trường ngách: Giải quyết các nhu cầu chưa được đáp ứng, chẳng hạn như chăm sóc thân mật hoặc chăm sóc da trước và/hoặc sau sinh
2. Tận dụng các thành phần hoạt tính: Làm nổi bật lợi ích của axit hyaluronic, vitamin C, retinal và các thành phần khác đã được chứng minh là có tác dụng làm mờ nếp nhăn, vết chân chim và da mất nước
3. Thúc đẩy tính minh bạch: Chia sẻ cách sản phẩm chăm sóc da của bạn được bào chế và nhấn mạnh các giải pháp sạch, an toàn
4. Xây dựng cộng đồng: Thu hút người tiêu dùng bằng sự hỗ trợ dựa trên kinh nghiệm và tạo ra nền tảng để chia sẻ những câu chuyện, như bài viết về Nghịch lý thai kỳ của Pure Mama
5. Chấp nhận tính bền vững: Đầu tư vào các hoạt động thân thiện với môi trường và công thức nhẹ để thu hút người mua có ý thức về môi trường

Tương lai của sự đổi mới chăm sóc da

Khi thị trường chăm sóc da phát triển, các thương hiệu phải giải quyết các nhu cầu tinh tế, ưu tiên tính minh bạch và tôn vinh những trải nghiệm đa dạng của người tiêu dùng. Cho dù đó là giải quyết tác động của ô nhiễm lên da, trao quyền cho các bà mẹ tự tin vào cơ thể của mình hay định nghĩa lại quá trình lão hóa, những nhà đổi mới này đang định hình một tương lai mang tính chuyển đổi cho ngành công nghiệp làm đẹp.