Nhiều thương hiệu thời trang và nhà bán lẻ đang cố gắng làm cho hoạt động tìm nguồn cung ứng trang phục của họ bền vững hơn, từ việc công bố báo cáo ESG đến sử dụng nhiều vật liệu dệt tái chế hơn trong sản phẩm của họ. Tuy nhiên, hiệu quả của các nỗ lực phát triển bền vững của các công ty thời trang và truyền thông liên quan vẫn chưa được biết đến nhiều, đặc biệt là trong Thế hệ Z, có thể nói là thị trường mục tiêu quan trọng nhất của họ.
Tiến sĩ Sheng Lu, phó giáo sư chuyên ngành thời trang và trang phục tại Đại học Delaware đã hỏi sinh viên của mình về nguồn cung ứng trang phục bền vững để tìm hiểu xem quyết định của các nhà quản lý nguồn cung ứng thời trang có phù hợp với mong muốn của thị trường mục tiêu hay không.
Ông cho biết: “Giống như nhiều thế hệ Z khác, sinh viên của chúng tôi đã có ý thức tốt về tính bền vững và nhận ra tầm quan trọng và tính phức tạp của vấn đề. Họ cũng có kỳ vọng cao đối với các thương hiệu thời trang và nhà bán lẻ về tính minh bạch của chuỗi cung ứng, việc sử dụng nhiều vật liệu dệt bền vững hơn trong sản phẩm của họ và thực sự truyền đạt các nỗ lực phát triển bền vững thay vì coi tính bền vững là vấn đề tiếp thị”.
Ông nhấn mạnh rằng sinh viên Thế hệ Z của ông chính là những chuyên gia tương lai của ngành thời trang và họ không ngại thay đổi — từ việc chuyển hướng khỏi văn hóa "thời trang nhanh" sang kêu gọi các quy định liên quan đến nguồn cung ứng bền vững hơn và nắm bắt ý tưởng về thiết kế không chất thải và tính tuần hoàn.
Nguồn cung ứng trang phục bền vững có ý nghĩa gì đối với Gen Z
Một trong những học trò của Lu, Emilie Delaye, cho rằng rất khó để định nghĩa nguồn cung ứng quần áo bền vững ngày nay vì định nghĩa của từ bền vững liên tục thay đổi. Cô cho biết đối với thế hệ của mình, đây là một hiện tượng lớn hơn nhiều so với các vấn đề về môi trường với người tiêu dùng Gen Z, bao gồm cả việc bản thân cô ngày càng quan tâm hơn đến các câu hỏi "ai" và "ở đâu" khi nói đến nguồn cung ứng.
Đối với Cecilia Goetz, tìm nguồn cung ứng trang phục bền vững có nghĩa là tìm nguồn cung ứng theo cách có đạo đức về mặt môi trường và xã hội và thường phải đặt lợi ích tài chính của công ty lên hàng đầu để thực hiện điều đó.
Bà chỉ ra rằng điều này có thể có nghĩa là một số thứ, bao gồm chuyển hướng sang sản xuất tại địa phương (nearshoreing), thực hiện các quy định về lao động trong các nhà máy và sử dụng nhiều vật liệu thân thiện với môi trường hơn. Thêm vào đó, nó đòi hỏi các công ty phải hoàn toàn minh bạch với những nỗ lực của mình.
Hannah Laurits đồng ý và nói thêm rằng tính bền vững bao gồm nhiều yếu tố xác định sản xuất có trách nhiệm và tin rằng thế hệ của cô đang tích cực tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với càng nhiều thông số về tính bền vững càng tốt và có thể chứng minh các tuyên bố của họ bằng bằng chứng đáng tin cậy.
Nhưng Miranda Rack và Hunter Wills lại quan tâm nhiều hơn đến những chi tiết cụ thể.
Như Rack đã nói: “Chúng tôi muốn biết nhà máy nào sản xuất sản phẩm gì, và đặc biệt là ai sản xuất quần áo của chúng tôi. Nếu một thương hiệu muốn tìm nguồn cung ứng quần áo bền vững hơn, bước đầu tiên là phải minh bạch hơn”.
Bà tiếp tục: “Thương hiệu có trách nhiệm phải cởi mở và trung thực về nguồn gốc sản phẩm của mình, chứ không phải người tiêu dùng có trách nhiệm phải nghiên cứu mỗi khi mua sắm”.
Kendall Ludwig nói thêm: “Nếu một công ty không tiết lộ những nỗ lực của họ, thì có thể cho rằng họ không có nỗ lực nào. Càng minh bạch càng tốt.”
Quan điểm của thế hệ Z về quyết định mua sắm thời trang
Tất cả các sinh viên tìm nguồn hàng may mặc của Lu đều cho biết tinh thần bền vững của một công ty thời trang giúp họ lựa chọn những gì cần mua.
Leah Marsh, gợi ý rằng người tiêu dùng Gen Z ưu tiên thời trang đạo đức và bền vững và cô ấy tiến hành nghiên cứu của riêng mình để quyết định có nên ủng hộ một thương hiệu cụ thể hay không: “Đối với tôi, điều thực sự quan trọng là trang web của công ty hoặc nhãn mác quần áo phải tiết lộ càng nhiều thông tin càng tốt. Thông tin chính mà tôi, với tư cách là người tiêu dùng có ý thức, chú ý là quốc gia xuất xứ, giá cả, hàm lượng sợi và thậm chí là hướng dẫn chăm sóc”.
Annabelle Brame đồng ý nhưng thừa nhận: “Nhiều thương hiệu của chúng tôi không minh bạch hoặc không biết đầy đủ những gì đang diễn ra, nơi họ đang sản xuất, vì vậy, người tiêu dùng rất khó có thể mua đúng sản phẩm ở đúng nơi”.
Bà chỉ ra rằng cách các công ty không bền vững này kiếm tiền là từ lượng tiêu thụ lớn, vì vậy, bằng cách tiêu thụ ít hơn, vấn đề sẽ được cải thiện đáng kể.
Wills thấy khó để biện minh cho việc mua bất cứ thứ gì mới vì có rất ít thương hiệu sản xuất quần áo có nguồn gốc bền vững với mức giá mà anh có thể chi trả. "Điều này thường khiến tôi tìm kiếm trực tuyến hoặc các cửa hàng tiết kiệm để mua quần áo cũ mà tôi biết là sẽ bền", anh nói.
Vật liệu và thực hành bền vững được ưa chuộng
Tái chế cũng là một thứ mà Gen Z rất quan tâm khi Goetz thừa nhận rằng trang Tik Tok "dành cho bạn" của cô thường tràn ngập những hình ảnh các thiếu niên khéo tay biến một chiếc quần cũ từ Goodwill mà họ sẽ không bao giờ mặc thành một bộ đồ hai mảnh thời trang có thể mặc theo nhiều cách.
Delaye nhấn mạnh rằng các vật liệu và hoạt động bền vững lớn nhất đối với Gen Z có liên quan đến các thuật ngữ chính “bông hữu cơ” và “lao động công bằng”. Bà cho biết bông hữu cơ rất phổ biến trong Gen Z và các thương hiệu thời trang đã nhanh chóng nắm bắt và nhấn mạnh vào các hoạt động của họ. Tương tự như vậy, bà cho biết lao động công bằng đặc biệt phổ biến trong nhóm người tiêu dùng “thức thời” hơn, tuy nhiên, bà cảm thấy rằng nó đã bắt đầu thâm nhập vào các cuộc thảo luận chính thống.
Ludwig cũng là người hâm mộ bông hữu cơ và lưu ý rằng tại Câu lạc bộ thời trang bền vững của Đại học Delaware, "hoạt động phổ biến nhất hiện nay là vẽ túi vải cotton hữu cơ".
Khi xem vải, Laurits chú ý đến các lá cờ xanh như sợi hữu cơ, cây gai dầu, vải lanh và tre. Cô giải thích rằng nhiều đồng nghiệp của cô quan tâm đến sợi tái chế, chẳng hạn như bông tái chế: "Những sợi này hấp dẫn đồng nghiệp của tôi và tôi vì chúng ít gây hại cho môi trường hơn nhiều so với các lựa chọn thay thế khác".
Mối quan tâm về việc tẩy xanh
Có nhiều quan điểm trái chiều từ các sinh viên khi nói đến vấn đề tẩy xanh. Ví dụ, Brame thấy vấn đề tẩy xanh ở mọi nơi cô đến. Cô nói thẳng: “Thật không may, tôi thậm chí không tin rằng đó hoàn toàn là lỗi của công ty. Bản thân các công ty chỉ là không được đào tạo về chủ đề này. Chúng tôi không có đủ chuyên gia để hướng dẫn thay đổi và truyền đạt hiệu quả về tính bền vững. Thay vào đó, chúng tôi có những nhà tiếp thị tuyệt vời biết cách tác động đến người tiêu dùng”.
Marsh đưa ra quan điểm đối lập khi tuyên bố: “Vì tính bền vững và thời trang đạo đức đã trở thành chủ đề nóng trong ngành, tôi tin rằng các công ty thời trang đã cực kỳ thành công trong việc truyền đạt những nỗ lực phát triển bền vững của họ tới Thế hệ Z”.
Wills cho biết sự thật đáng buồn và có thể là lý do cho quan điểm trái chiều về chủ đề tẩy xanh là phần lớn thế hệ Z không biết về tác động của thời trang nhanh và ngành công nghiệp thời trang tác động đến môi trường như thế nào.
Ông giải thích: “Các thương hiệu muốn người tiêu dùng cảm thấy rằng họ đang giúp đỡ chứ không phải gây tổn hại cho thế giới thông qua việc mua hàng của mình và sẽ nỗ lực hết sức để tạo ra vẻ ngoài này”.
Rack đồng ý và coi việc tẩy xanh chỉ là một cách khác để các thương hiệu lợi dụng người tiêu dùng, Laurits nói thêm: "Các thương hiệu thực sự tự hào về tính bền vững và ưu tiên các hoạt động bền vững nên truyền tải những nỗ lực của mình mà không cần dùng đến các chiến thuật tiếp thị lộ liễu có thể giống với việc tẩy xanh".
Tăng cường nguồn cung ứng bền vững trong chuỗi cung ứng thời trang
Delaye chia sẻ rằng một trong những vai trò chính mà những cá nhân thuộc thế hệ Z học về thiết kế và kinh doanh thời trang có thể đóng trong ngành là với luật pháp. Cô lưu ý rằng thế hệ của cô đang được giáo dục về những vấn đề phức tạp và tế nhị này: “Với nền giáo dục này, chúng ta có thể cung cấp một khuôn khổ và cấu trúc pháp lý sẽ xác định những gì được phân loại là 'bền vững' và tích cực chống lại việc tẩy xanh.
Laurits rất hào hứng về sự hiện diện ngày càng tăng của Thế hệ Z trong lực lượng lao động, vì cô cho biết tất cả họ đều rất đam mê về tính bền vững. Rack nói thêm rằng sinh viên trong lĩnh vực thời trang nên tìm hiểu về tính bền vững trong các lớp học và tích cực thực hành thời trang bền vững trong cuộc sống hàng ngày.
Bên cạnh thực tế là Gen Z sẽ là những chuyên gia tương lai của ngành thời trang, Goetz chỉ ra rằng Gen Z đang dần trở thành nhóm người tiêu dùng lớn nhất tại Hoa Kỳ. Do đó, bà cho biết "chúng ta có thể đóng vai trò chính trong việc thay đổi quỹ đạo phát triển bền vững trong ngành may mặc".
Thêm vào đó, bà cho biết sự hiện diện mạnh mẽ của Thế hệ Z trên mạng xã hội mang lại cho thế hệ này sức ảnh hưởng mà các thế hệ trước không có được.
Tuy nhiên, vấn đề nan giải đối với Ludwig là Thế hệ Z là thế hệ có ý thức bảo vệ môi trường nhất, nhưng đồng thời cũng mua nhiều sản phẩm thời trang nhanh nhất. Bà lập luận rằng vì lý do này, người tiêu dùng Thế hệ Z có khả năng tạo ra sự thay đổi thông qua các phương tiện tài chính: “Là thị trường mục tiêu của các công ty thời trang nhanh lớn nhất, một cuộc tẩy chay toàn thế hệ để yêu cầu các hoạt động tìm nguồn cung ứng bền vững hơn sẽ buộc các công ty phải lắng nghe để duy trì hoạt động kinh doanh”.
Giáo dục về nguồn cung ứng trang phục bền vững cho người tiêu dùng trẻ và các chuyên gia
Wills cho biết giáo dục và nâng cao nhận thức là chìa khóa để cải thiện nguồn cung ứng hàng may mặc bền vững trong tương lai, Marsh cũng nói thêm rằng các tiêu chuẩn của ngành cũng đóng vai trò quan trọng.
“Mỗi thuật ngữ bền vững mới đều có một số định nghĩa khác nhau, cuối cùng gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và chuyên gia. Cần phải có một tiêu chuẩn được phát triển, giống như đối với bất kỳ lĩnh vực nghiên cứu hoặc trọng tâm nào khác. Người tiêu dùng cần có thứ gì đó chính xác để tham khảo khi họ cần trợ giúp để đưa ra quyết định quan trọng”, bà nói.
Rack nhấn mạnh rằng đúng là các thương hiệu phải trung thực với người tiêu dùng về nguồn cung cấp trang phục của họ, nhưng "người tiêu dùng phải quan tâm" nên bà lập luận rằng "Thế hệ Z phải tiếp tục đấu tranh để buộc các thương hiệu phải chịu trách nhiệm".
Nhiều sinh viên cho rằng mạng xã hội thực sự có tác động tích cực đến Thế hệ Z vì nó cung cấp cho họ nền tảng để chia sẻ những gì đang diễn ra trong lĩnh vực tìm nguồn cung ứng trang phục bền vững.
Delaye muốn lưu ý rằng: “Mạng xã hội và phương tiện truyền thông nói chung đã chiếm lĩnh cuộc sống của nhiều cá nhân ngày nay, tuy nhiên, người ta biết rằng không phải tất cả thông tin đều đúng. Tôi nghĩ rằng việc giáo dục mọi người về cách xác định thành công liệu một nguồn có đáng tin cậy hay không sẽ giúp giảm sự lan truyền của thông tin sai lệch hàng loạt”.
Bà nói thêm: “Điều này, cùng với việc phát triển các kỹ năng tư duy phản biện, sẽ đảm bảo rằng mỗi người tiêu dùng và chuyên gia có thể đưa ra ý kiến riêng của mình về một chủ đề nào đó, từ đó cho phép toàn thể xã hội đưa ra những quyết định hợp tác và sáng suốt hơn về cách giải quyết các vấn đề mà chúng ta đang phải đối mặt”.
Lu kết luận: “Tôi thực sự khuyến khích các công ty thời trang có tầm nhìn xa tiếp tục hợp tác với các tổ chức giáo dục của chúng tôi và đầu tư vào sinh viên Thế hệ Z. Giáo dục nguồn cung ứng liên quan đến tính bền vững chất lượng cao chắc chắn sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc chuẩn bị cho thế hệ chuyên gia tương lai sẵn sàng tạo ra những thay đổi tích cực.”
Nguồn từ Just-style.com
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Just-style.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
