TikTok: Tiết lộ xu hướng tương lai và sự tham gia của cộng đồng
TikTok gần đây đã công bố báo cáo xu hướng năm 2024, đánh dấu dự báo thường niên lần thứ tư. Báo cáo này cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các nhà tiếp thị về sở thích đang thay đổi của cộng đồng TikTok, nhấn mạnh "Sự dũng cảm sáng tạo" là chủ đề của năm tới.
Khám phá các tín hiệu xu hướng của TikTok: Báo cáo phân loại các tín hiệu xu hướng thành ba chủ đề chính:
- Sự tò mò lên đến đỉnh điểm: Mọi người đến với TikTok để tìm kiếm nhiều hơn một 'câu trả lời đúng'. Mọi sự tò mò và hứng thú đều dẫn đến những góc nhìn có liên quan, khám phá chưa được khám phá và hành động IRL nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa khám phá và tư duy chủ động. Trên thực tế, người dùng TikTok có khả năng đồng ý rằng TikTok giới thiệu cho họ những chủ đề mới mà họ thậm chí không biết mình thích cao hơn 1.8 lần;
- Kể chuyện không có giới hạn: Đầu tiên là phần kết của câu chuyện. Nhiều mạch truyện có thể xảy ra cùng lúc. Các cộng đồng đang tạo ra những người nổi tiếng và câu chuyện hư cấu. Trong bối cảnh của những gì thường được coi là thực tế choáng ngợp, người dùng TikTok đã chấp nhận một cộng đồng chung được gọi là #delulu hoặc sự thoải mái ảo tưởng. Đó là những cấu trúc tường thuật hấp dẫn nhất dẫn dắt người xem vượt qua vài giây đầu tiên và đi sâu hơn vào câu chuyện - quảng cáo nhằm mục đích khiến người dùng tò mò khiến họ xem lâu hơn 1.4 lần；
- Thu hẹp khoảng cách lòng tin: Khoảng cách lòng tin giữa người tiêu dùng và thương hiệu vẫn tiếp tục gia tăng, thúc đẩy khán giả tìm kiếm sự tương tác vượt ra ngoài một lần bán hàng. Đối với các thương hiệu, điều quan trọng là phải coi mỗi chiến dịch và nội dung hữu cơ là cơ hội để chia sẻ, lắng nghe và học hỏi, cùng nhau xây dựng lòng tin và giá trị của thương hiệu để tạo ra lòng trung thành sâu sắc hơn trên và ngoài nền tảng. Sau khi xem quảng cáo trên TikTok, người xem tin tưởng thương hiệu nhiều hơn 41%, có khả năng trung thành với thương hiệu cao hơn 31% và có khả năng nói rằng thương hiệu phù hợp với con người họ cao hơn 33% (so với trước khi xem quảng cáo trên TikTok). Đây là động lực thúc đẩy hành động trong đời thực cũng như trên nền tảng.
Etsy: Dự báo xu hướng đầu năm 2024
Màu sắc của năm 2024 của Etsy: Etsy dự đoán rằng màu quả mọng sẽ thống trị xu hướng màu sắc năm 2024. Quả mọng kết hợp tông màu đỏ và xanh lam đậm, tạo thêm chiều sâu cho màu hồng phổ biến năm 2023 và đủ linh hoạt để phù hợp với mọi mùa. Nó cũng khai thác xu hướng mà chúng ta đang thấy xung quanh họa tiết thực phẩm và trái cây, và thực sự hiệu quả với những điểm nhấn nhỏ.
Sự thay đổi về mức độ phổ biến của sản phẩm trên Etsy: Etsy đã nhận thấy sự gia tăng đáng kể trong các tìm kiếm về nghệ thuật đóng khung lớn, tranh in nhỏ và trang phục lãng mạn. Nền tảng này cũng quan sát thấy nhu cầu về túi bucket tăng lên, trong khi túi baguette lại giảm.
Temu: Tiến bước trên thị trường Hoa Kỳ
Temu là ứng dụng iPhone được tải xuống nhiều nhất tại Hoa Kỳ vào năm 2023: Nền tảng thương mại điện tử quốc tế Temu của Pinduoduo là ứng dụng miễn phí được tải xuống nhiều nhất của Apple tại Hoa Kỳ vào năm 2023. Nghiên cứu từ Apptopia cho thấy người tiêu dùng Hoa Kỳ dành thời gian trên Temu gần gấp đôi so với Amazon, đặc biệt là người dùng trẻ tuổi:
- Người dùng Temu trung bình dành 18 phút mỗi ngày trên ứng dụng của công ty trong quý 2, gần gấp đôi thời gian họ dành cho Amazon là 10 phút và AliExpress và eBay là 11 phút.
- Sự khác biệt giữa Temu và các đối thủ cạnh tranh thậm chí còn rõ rệt hơn ở nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi, những người dành trung bình 19 phút mỗi ngày trên nền tảng này, vượt xa Amazon, đối thủ cạnh tranh gần nhất với thời gian là 11 phút.
Tin tức khác về thương mại điện tử
Etsy thông báo cắt giảm 11% lực lượng lao động: Etsy có kế hoạch cắt giảm 225 nhân sự, bao gồm cả giám đốc tiếp thị hiện tại. Giám đốc tiếp thị Ryan Scott và giám đốc nhân sự Kimaria Seymour đều sẽ rời công ty vào ngày 31 tháng 2019. Tổng giám đốc điều hành Josh Silverman cho biết mặc dù thị trường Etsy có quy mô lớn gấp đôi so với năm 2021, nhưng doanh số bán hàng hóa gộp vẫn không thay đổi kể từ năm XNUMX. Chi phí nhân viên đã tăng, mặc dù đã tạm dừng tuyển dụng và các biện pháp cắt giảm chi phí khác. Silverman cho biết: "Về cơ bản, đây không phải là một quỹ đạo bền vững và chúng ta phải thay đổi nó".
Amazon sẽ ngừng hỗ trợ Venmo: Amazon sẽ loại bỏ Venmo khỏi danh sách tùy chọn thanh toán vào tháng tới, dịch vụ thanh toán di động thuộc sở hữu của PayPal đã thông báo trên trang web của mình. Thông báo chính thức được đưa ra khi Amazon thông báo cho người dùng qua email Venmo sẽ không còn được chấp nhận trên Amazon.com kể từ ngày 10 tháng 2024 năm XNUMX. Tuy nhiên, Amazon vẫn chấp nhận thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng Venmo.
