Lão hóa là điểm bán hàng chính của ngành công nghiệp làm đẹp, với nhiều danh mục cung cấp hiệu ứng chống lão hóa và các lợi ích khác cho thế hệ trẻ hơn (như Gen Z và Millennials). Nhưng Gen X đang xóa bỏ sáo ngữ chống lão hóa đó và đòi hỏi các sản phẩm chăm sóc tóc, da và trang điểm hiệu suất cao đáp ứng các mối quan tâm về sắc đẹp của họ, chứ không phải của người tiêu dùng trẻ tuổi hơn, bao gồm tình trạng suy giảm collagen, tóc mỏng và các triệu chứng mãn kinh.
Người tiêu dùng Gen X hiện muốn có các công thức lai có giá trị gia tăng để giúp họ cảm thấy và trông đẹp hơn khi còn có thể. Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của nhóm nhân khẩu học này, bài viết này sẽ thảo luận về năm nhà cải tiến làm đẹp Gen X cần theo dõi vào năm 2025.
Mục lục
5 điểm chứng minh ủng hộ xu hướng làm đẹp đang phát triển của Gen X
1. Ý tưởng lớn: Thiết kế theo nhu cầu
2. Nhân vật người tiêu dùng: Sự công bằng
3. Chi tiêu cho danh tiếng của thế hệ X là hạng mục tăng trưởng nhanh nhất
4. Nền kinh tế trường thọ
5. #VẻĐẹpMãnKinh
5 nhà sáng tạo dẫn đầu thị trường làm đẹp Gen X
1. Được làm bằng nhiều hơn
2. Flyte.70
3. Chỉ cần con người
4. Bắt đầu
5. GIỚI HẠN
Tập trung
5 điểm chứng minh ủng hộ xu hướng làm đẹp đang phát triển của Gen X
1. Ý tưởng lớn: Thiết kế theo nhu cầu
Các thương hiệu đã tập trung nhiều hơn vào việc hiểu những gì người tiêu dùng khác nhau cần. Họ đang thúc đẩy các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nhiều người và mục đích sử dụng khác nhau. Ví dụ, họ muốn cung cấp các sản phẩm được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của nhiều lứa tuổi khác nhau, đặc biệt là các giải pháp cho những thay đổi về da và tóc ở tuổi trung niên.
2. Nhân vật người tiêu dùng: Sự công bằng
Những người theo chủ nghĩa vô tư coi sức khỏe là yếu tố thiết yếu để đạt được mục tiêu sức khỏe của họ. Với rất nhiều thông tin và nhiều lựa chọn, họ tập trung vào sự thật và tính trung thực thay vì tiếp thị hào nhoáng. Họ tin tưởng các giải pháp được các chuyên gia hỗ trợ và được chứng minh thông qua những thứ như thử nghiệm lâm sàng.
3. Chi tiêu cho danh tiếng của thế hệ X là hạng mục tăng trưởng nhanh nhất
nghiên cứu của WWD và Circana cho thấy Gen X chi 6% ngân sách mua sắm của họ (10.38 tỷ đô la Mỹ) cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, khiến đây trở thành danh mục tăng trưởng nhanh nhất trên thị trường đó. Trọng tâm chủ yếu là chăm sóc da và trang điểm dành cho da trưởng thành, bao gồm các kết cấu đặc biệt và thành phần hoạt tính phù hợp với nhu cầu của họ.
4. Nền kinh tế trường thọ
Con người sống lâu hơn trong xã hội ngày nay, thúc đẩy nhu cầu về các giải pháp y tế và chăm sóc sức khỏe giúp họ khỏe mạnh và cảm thấy thoải mái. Thế hệ X đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc sức khỏe như thực phẩm bổ sung có thể dễ dàng phù hợp với thói quen hàng ngày của họ, cung cấp hỗ trợ toàn diện cho sức khỏe của họ.
5. #VẻĐẹpMãnKinh
Khi thế hệ X trải qua thời kỳ tiền mãn kinh hoặc mãn kinh lần đầu tiên, họ sẽ thiết lập các xu hướng làm đẹp mới. Ở Châu Á, nhiều người tin tưởng vào các thành phần truyền thống từ TCM (Y học cổ truyền Trung Quốc) và Ayurveda, sử dụng chúng trong các chất bổ sung và sản phẩm chăm sóc sức khỏe để hỗ trợ sức khỏe của họ.
5 nhà sáng tạo dẫn đầu thị trường làm đẹp Gen X
1. Được làm bằng nhiều hơn
Thương hiệu làm đẹp của Anh này nhấn mạnh rằng "tuổi trung niên không định nghĩa chúng ta" bằng cách cung cấp các sản phẩm chăm sóc da phù hợp với những thay đổi về hormone của làn da tiền mãn kinh và mãn kinh. Thương hiệu này nổi trội trong việc giải quyết các vấn đề về da liên quan đến mãn kinh bằng các sản phẩm được thiết kế để ổn định collagen và kiểm soát nhiệt độ da trong thời kỳ bốc hỏa.
Một thành phần chính, grifolin, cũng có trong ba trong bốn sản phẩm của thương hiệu. Made of More cũng hấp dẫn người tiêu dùng tập trung vào thực tế bằng cách sử dụng các công thức được chuyên gia hỗ trợ. Nó nổi bật là sản phẩm đầu tiên sử dụng “M-Tick” thân thiện với thời kỳ mãn kinh độc lập, đảm bảo rằng các sản phẩm của mình giải quyết được ít nhất một trong 48 triệu chứng mãn kinh.
Made or More cũng nhấn mạnh các hoạt động “trồng trọt từ đồng ruộng đến mặt đất”, sử dụng dầu hạt cây gai dầu được trồng tại trang trại gia đình của chủ trang trại. Trang trại này cũng sử dụng phương pháp nông nghiệp tái tạo để hỗ trợ môi trường.
2. Flyte.70
Thương hiệu mỹ phẩm Flyte.70 của Mỹ tạo ra các sản phẩm được thiết kế để phù hợp với làn da lão hóa. Trong khi tập trung vào làn da lão hóa, các công thức chăm sóc da đa chức năng của họ cũng giải quyết các vấn đề liên quan đến tuổi tác mà những người trẻ tuổi lo lắng.
Ví dụ, mascara của họ hỗ trợ mọc mi, bút kẻ viền môi giúp phục hồi độ dày của môi bằng axit béo và vitamin E, và bút kẻ mắt lướt nhẹ nhàng trên mí mắt có kết cấu mà không kéo. Ngoài ra, Flyte.70 nổi bật với “Misfit Sale”, nơi người mua sắm có thể mua các sản phẩm giảm giá với những lỗi nhỏ, như vết lõm hoặc nhãn bị cong, để giúp giảm chất thải và tránh các mặt hàng bị chôn lấp.
3. Chỉ cần con người
Người sáng lập Justhuman có trụ sở tại Ấn Độ đã bắt đầu thương hiệu này sau khi phải đối mặt với căn bệnh tự miễn dịch và cần giải pháp cho làn da, mái tóc và cơ thể đã lão hóa của mình. Justhuman nổi bật với việc kết hợp các thành phần tổng hợp tương thích sinh học với các thành phần Ayurvedic truyền thống, tăng cường hiệu quả và đạt điểm cao về các giá trị xã hội và chính trị.
Thương hiệu này sử dụng neurocosmetics, kết hợp pre-, pro- và post-biotics để cân bằng hệ vi sinh vật trên da và da đầu. Nó cũng sử dụng neuropeptide để tăng cường sản xuất collagen và axit hyaluronic, cải thiện sức khỏe làn da. Đối với tình trạng tóc mỏng và rụng, huyết thanh mọc tóc Justhuman có Burgeon Up, một thành phần tế bào gốc 100% từ thực vật có tác dụng giảm rụng tóc và thúc đẩy sự phát triển.
4. Bắt đầu
Được thành lập bởi nữ diễn viên Brooke Shields, Commence (Mỹ) tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu thay đổi của mái tóc lão hóa bằng các quy trình chăm sóc được cập nhật. Dòng sản phẩm gồm sáu sản phẩm bao gồm chất tẩy rửa, chất tạo kiểu và các sản phẩm chăm sóc tóc được thiết kế để giải quyết những thay đổi về nội tiết tố và thúc đẩy sự phát triển, độ phồng và phục hồi.
Các sản phẩm đã được thử nghiệm tại salon như Dầu gội đầu tức thời 2 trong 1, Dầu xả không cần xả 3 trong 1 và Root Serum mang lại hiệu quả tối đa cho lối sống bận rộn. Root Serum thậm chí còn tăng độ phồng đồng thời cải thiện sức khỏe da đầu.
Commence cũng coi trọng ý kiến đóng góp từ cộng đồng, phát triển sản phẩm dựa trên phản hồi của người tiêu dùng. Thương hiệu này mời những người theo dõi trên mạng xã hội đặt câu hỏi và tham gia các cuộc trò chuyện về chăm sóc tóc lão hóa.
5. GIỚI HẠN
Thương hiệu thực phẩm bổ sung của Anh này định nghĩa lại quá trình lão hóa bằng cách thúc đẩy tuổi trung niên như một “siêu năng lực” thông qua các giải pháp chăm sóc sức khỏe nội tiết tố. LIMINAL áp dụng phương pháp tiếp cận toàn diện đối với vẻ đẹp và sức khỏe với các loại thực phẩm bổ sung dạng bột và viên nang được thiết kế để cải thiện khả năng phục hồi tinh thần, chức năng nhận thức, sản xuất collagen và độ đàn hồi của da—phù hợp với mục tiêu của Gen X.
Trong số các sản phẩm của mình, bột Meno-Boost và Peri-Boost nổi bật vì tính linh hoạt của chúng. Chúng cung cấp các ý tưởng công thức biến chúng thành đồ ăn nhẹ thú vị và chức năng. Nhưng đó không phải là tất cả. Được hỗ trợ bởi các thử nghiệm lâm sàng và nghiên cứu tác động của sản phẩm, các chất bổ sung này, được phát triển bởi các bác sĩ y học tự nhiên và chuyên gia dinh dưỡng, giành được sự tin tưởng của người tiêu dùng tập trung vào thực tế.
Tập trung
Làm đẹp thế hệ X đang đi theo một hướng khác, và những thương hiệu này là một số nhà đổi mới hàng đầu theo kịp sự thay đổi. Họ đã áp dụng các chiến lược độc đáo giúp họ phục vụ cho nhóm nhân khẩu học thế hệ X và xây dựng cơ sở người tiêu dùng trung thành.
Made of More giải quyết tình trạng mất cân bằng nội tiết tố hoặc nhu cầu của da thời kỳ mãn kinh bằng các công thức và kết cấu, Flyte.70 nâng cấp các sản phẩm trang điểm dành cho người lớn tuổi bằng các thành phần dành riêng cho da, Justhuman kết hợp khoa học hiện đại với các phương pháp Ayurvedic, Commence đơn giản hóa quy trình với các công thức dành cho tóc lai và LIMINAL điều trị các triệu chứng tuổi trung niên bằng các sản phẩm tăng cường hàng ngày.
Mỗi thương hiệu nhắm đến các vấn đề cụ thể của Gen X, giúp họ khẳng định vị thế trên thị trường. Hãy lấy một số hiểu biết từ họ và sử dụng chúng để tạo ra chiến lược thâm nhập thị trường làm đẹp Gen X.
