Sữa rửa mặt đã là sản phẩm chủ lực trong quy trình làm đẹp trong nhiều thập kỷ, chủ yếu được sử dụng để loại bỏ bụi bẩn và chuẩn bị da cho các sản phẩm khác. Nhưng ngày nay, chúng đã chuyển thành các sản phẩm chăm sóc da đa chức năng giúp làm sạch và điều trị da.
Tốt hơn nữa, nhu cầu về các loại sữa rửa mặt “lai” này đang tăng lên, do lo ngại về ô nhiễm và tác động của các yếu tố “ăn cắp collagen” đối với sức khỏe làn da. Để ứng phó, các thương hiệu đang phát triển các loại sữa rửa mặt phù hợp với các loại da khác nhau được bổ sung các thành phần hoạt tính mạnh mẽ.
Bài viết này nêu bật năm thương hiệu sáng tạo đang định hình lại thị trường sản phẩm làm sạch da mặt và các chiến lược đằng sau thành công của họ.
Mục lục
Những nhà cải tiến về làm sạch da mặt: 5 thương hiệu dẫn đầu thị trường
1. Skin Rocks: Sữa rửa mặt hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
2. Dr. Few: Làm sạch tương thích với Tweakment
3. Grüum: Làm sạch giá cả phải chăng và bền vững
4. Sidekick: Tủ quần áo sạch sẽ
5. In;usth: Chất tẩy rửa dễ chịu về mặt cảm quan
3 điểm chứng minh thúc đẩy xu hướng làm sạch da mặt
1. Tìm kiếm chất tẩy rửa trên Google toàn cầu đang tăng lên
2. Kiểm soát thiệt hại
3. Sự bùng nổ của làn da nhạy cảm
Kết luận
Những nhà cải tiến về làm sạch da mặt: 5 thương hiệu dẫn đầu thị trường
1. Skin Rocks: Sữa rửa mặt hỗ trợ hàng rào bảo vệ da
Skin Rocks được tạo ra bởi Caroline Hirons, một chuyên gia chăm sóc da người Anh nổi tiếng, và tất cả đều hướng đến việc giữ mọi thứ đơn giản nhưng hiệu quả. Họ không làm người tiêu dùng choáng ngợp với các lựa chọn—chỉ một vài loại sữa rửa mặt dạng gel và dạng kem phù hợp với mọi loại da và tông màu da. Mọi thứ đều đơn giản, từ thành phần đến hướng dẫn. Không rườm rà, không tuyên bố quá mức, chỉ có kết quả.
Một điều nổi bật là ứng dụng của họ. Nó cấp quyền truy cập vào các chuyên gia chăm sóc da hàng đầu—chuyên gia chăm sóc da mặt, chuyên gia hóa học và thậm chí là chuyên gia sinh hóa—tất cả ở một nơi. Trang web của họ cũng cực kỳ hữu ích, cho phép người dùng lọc các đánh giá theo loại da, độ tuổi hoặc thậm chí là mục tiêu chăm sóc da, vì vậy họ không lãng phí thời gian để đoán xem sản phẩm nào có thể phù hợp với mình.
Tính bao hàm cũng là một vấn đề lớn đối với họ. Skin Rocks thử nghiệm sản phẩm của mình trên nhiều đối tượng khác nhau—nhiều tông màu da, nhiều độ tuổi—và họ rất thẳng thắn về điều đó. Thật thú vị khi thấy một thương hiệu luôn giữ vững lời nói của mình về tính bao hàm.
2. Dr. Few: Làm sạch tương thích với Tweakment
Tiến sĩ Julius Few, một bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ toàn diện, đã tạo ra dòng sản phẩm chăm sóc da của mình để bổ sung cho các phương pháp điều trị thẩm mỹ. Ý tưởng rất đơn giản: các sản phẩm của ông giúp tăng cường kết quả của các phương pháp điều trị đó đồng thời đẩy nhanh quá trình phục hồi. Chúng hoàn hảo cho những người muốn cải thiện vẻ ngoài tự nhiên mà không cần nhiều thời gian nghỉ dưỡng.
Một trong những sản phẩm nổi bật của thương hiệu là Exfoliating Cleanser, rất tốt cho tình trạng tăng sắc tố sau viêm. Nhiều người có tông màu da sẫm gặp khó khăn với tình trạng này, vì vậy thật tuyệt khi thấy một thương hiệu giải quyết vấn đề này.
Một điều tuyệt vời nữa là hệ thống Stackable Treatments. Hệ thống này được thiết kế để đơn giản hóa quy trình chăm sóc da của người dùng nhưng vẫn mang lại kết quả tuyệt vời. Thương hiệu này xứng đáng là một trong những nhà cải tiến hàng đầu, đặc biệt là nếu người tiêu dùng thích các sản phẩm chăm sóc da dễ sử dụng nhưng hiệu quả.
3. Grüum: Làm sạch giá cả phải chăng và bền vững
Grüum là một thương hiệu có trụ sở tại Anh đang làm một điều gì đó thú vị trong thị trường sữa rửa mặt dạng rắn. Họ sản xuất các thanh sữa rửa mặt dạng rắn (bảy thanh) tốt cho da và tuyệt vời cho hành tinh.
Đây là phần tốt: những thanh này không có nhựa, đây đã là một chiến thắng cho môi trường. Trên hết, Grüum là trung tính về nhựa. Điều đó có nghĩa là họ hỗ trợ các dự án tái chế giúp giảm rác thải nhựa đồng thời tạo việc làm cho những người ở các cộng đồng kém may mắn. Đây là một điểm nhấn tuyệt vời khiến họ xứng đáng có được vị trí hàng đầu trên thị trường này.
Phần tuyệt nhất? Người tiêu dùng không cần phải chi quá nhiều tiền để có được những sản phẩm thân thiện với môi trường và hiệu quả. Grüum giúp chăm sóc da bền vững trở nên dễ tiếp cận, không giống như một số sản phẩm xa xỉ mà người bình thường không đủ khả năng chi trả.
4. Sidekick: Tủ quần áo sạch sẽ
Sidekick, từ thương hiệu Shiseido của Nhật Bản, được sản xuất dành riêng cho nam giới trẻ dưới 25 tuổi. Nó không cố gắng trở thành tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người, và điều đó khá mới mẻ. Thay vào đó, nó tập trung vào các vấn đề mà những người đàn ông trong nhóm tuổi đó thực sự gặp phải—những thứ như hàng rào bảo vệ da yếu hơn, mức độ chống oxy hóa thấp và làn da không thể thích ứng với những thay đổi theo mùa.
Họ có năm loại sữa rửa mặt để lựa chọn, vì vậy có loại phù hợp với mọi người. Và tất cả đều là về "sự trẻ hóa" — về cơ bản là ngăn ngừa lão hóa trước khi nó bắt đầu. Thương hiệu này đóng gói các loại sữa rửa mặt với các thành phần hoạt tính như axit glutamic, có tác dụng ngay cả trong các sản phẩm mà người dùng rửa sạch nhanh chóng.
Nhưng đây là phần thú vị: chất tẩy rửa có mùi tuyệt vời, giống như đang đi bộ qua một khu rừng. Thêm vào đó, bao bì siêu sáng tạo—ống nhôm thay đổi hình dạng khi bạn sử dụng. Những chi tiết nhỏ như vậy khiến thương hiệu có cảm giác cá nhân hơn và ít giống một sản phẩm khác trên kệ.
5. In;usth: Chất tẩy rửa dễ chịu về mặt cảm quan
In;usth đang tạo nên làn sóng với sự kết hợp giữa vui nhộn và bền vững. Sữa rửa mặt dạng thạch của họ là thứ độc đáo nhất. Kết cấu đàn hồi của chúng khiến việc rửa mặt trở nên thú vị một cách đáng ngạc nhiên—giống như một trò chơi nhỏ cho bất kỳ quy trình chăm sóc da nào.
Nhưng không phải tất cả đều là trò vui và trò chơi. Thương hiệu này cũng rất coi trọng tính bền vững. Ví dụ, họ sử dụng các thành phần tái chế như cà rốt "xấu xí"—sản phẩm thường bị vứt bỏ—trong Acne Jelly Bar của họ. Đây là một cách thông minh để giảm thiểu chất thải trong khi vẫn tạo ra các sản phẩm hiệu quả.
Mặc dù thương hiệu này có phong cách vui tươi, nhưng họ rất coi trọng việc thử nghiệm. Các sản phẩm của họ được thiết kế dành cho da nhạy cảm, điều này rất tuyệt, đặc biệt là đối với thị trường đang phát triển ở các nước APAC.
3 điểm chứng minh thúc đẩy xu hướng làm sạch da mặt
1. Tìm kiếm chất tẩy rửa trên Google toàn cầu đang tăng lên
Đây là điều thú vị: ngày càng có nhiều người tìm kiếm chất tẩy rửa trên Google hơn bao giờ hết. Theo Statista, Elemis Cleansing Balm từ Anh là sản phẩm chăm sóc da được tìm kiếm nhiều nhất vào năm 2023, với 356,700 lượt tìm kiếm trên toàn cầu.
Trong khi đó, tại Hoa Kỳ, CeraVe's Hydrating Cleanser đứng thứ 9, thu hút hơn 128,000 lượt tìm kiếm. Mọi người đang rất chú ý đến những gì họ thoa lên da!
2. Kiểm soát thiệt hại
Sự thật là: mọi người không chỉ tìm kiếm chất tẩy rửa sạch mà còn muốn những chất bảo vệ và phục hồi làn da của họ. Các sản phẩm mới đang được thiết kế để chống lại "kẻ trộm collagen" như ô nhiễm trước khi chúng có thể gây hại.
Tất cả đều là một phần của xu hướng "trẻ hóa", tập trung vào việc giữ cho làn da khỏe mạnh trước khi các vấn đề bắt đầu. Làn sóng sữa rửa mặt tiếp theo sẽ loại bỏ bụi bẩn và ngăn ngừa tổn thương.
3. Sự bùng nổ của làn da nhạy cảm
Nếu bạn thấy ngày càng có nhiều người nói về làn da nhạy cảm thì thực tế là đúng như vậy. Theo báo cáo từ Aveeno, 71% người lớn trên toàn thế giới hiện có làn da nhạy cảm, tăng 55% trong hai thập kỷ qua.
Đó là một bước nhảy vọt lớn! Đương nhiên, điều này có nghĩa là nhu cầu về các sản phẩm nhẹ nhàng và hiệu quả ngày càng tăng. Những thứ như chất tẩy rửa trị liệu tiếp xúc ngắn, được thiết kế để điều trị da nhạy cảm mà không quá mức, đang trở thành lựa chọn của nhiều người.
Kết luận
Sữa rửa mặt đang phát triển và các thương hiệu này đang dẫn đầu với các chiến lược sáng tạo phù hợp với bất kỳ ai đang tìm kiếm điều tốt nhất của cả hai thế giới: làm sạch và điều trị. Ví dụ, Skin Rocks tập trung vào các sản phẩm làm sạch dễ sử dụng đã được thử nghiệm trên mọi loại da, trong khi Gruum nâng cấp thị trường sữa rửa mặt dạng rắn với các định dạng lai dễ tiếp cận.
Sidekick cũng đáp ứng nhu cầu cụ thể của nam giới thế hệ Z, Dr. Few tập trung vào kết quả toàn diện và In;usth cung cấp các loại sữa rửa mặt có kết cấu dạng thạch để có nghi thức làm đẹp dễ tiếp xúc hơn. Bằng cách giải quyết các thách thức chăm sóc da cụ thể, các thương hiệu này đã tạo dựng được vị thế vững chắc trên thị trường, trở thành nguồn cảm hứng tuyệt vời cho các nhà bán lẻ hy vọng sẽ tham gia vào thị trường sữa rửa mặt.
