TikTok đã trở nên phổ biến hơn trong vài năm trở lại đây, với hơn 1.677 tỷ người dùng trên nền tảng này tính đến tháng 2023 năm 1.1. Trên hết, XNUMX tỷ người dùng trong số này là người dùng hoạt động hàng tháng và nền tảng này được dự đoán sẽ đạt khoảng 2.25 tỷ người dùng vào năm 2027. Vì vậy, nếu bạn đang xây dựng chiến lược quảng cáo trực tuyến vào năm 2023, bạn cần chú ý đến TikTok.
Nếu bạn mới sử dụng TikTok, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về tạo ra một chiến lược tiếp thị TikTok thành công bởi vì bài viết này đề cập rõ ràng đến các quảng cáo trả phí. Theo TikTok, người dùng có khả năng mua sản phẩm cao hơn 1.5 lần sau khi thấy chúng được quảng cáo trên TikTok, vì vậy đây chắc chắn là nền tảng đáng để đầu tư.
Hãy đọc hướng dẫn giúp bạn nổi bật trên TikTok và đảm bảo tận dụng tối đa những gì nền tảng này cung cấp!
Mục lục
Quảng cáo TikTok là gì
Các loại quảng cáo TikTok
Video TikTok được quảng cáo so với chiến dịch quảng cáo TikTok
Những thương hiệu nào nên sử dụng quảng cáo TikTok?
Cách thiết lập quảng cáo trên TikTok: Hướng dẫn từng bước
Thực tiễn tốt nhất về quảng cáo TikTok
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo TikTok
Bắt đầu quảng cáo với TikTok
Quảng cáo TikTok là gì
Quảng cáo TikTok là một hình thức quảng cáo trả phí trên nền tảng mạng xã hội phổ biến. Những quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình đến lượng người dùng đông đảo và tích cực của TikTok. TikTok cung cấp nhiều định dạng và tính năng quảng cáo khác nhau để giúp các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
Các loại quảng cáo TikTok
Có nhiều loại Quảng cáo TikTok khác nhau mà một doanh nghiệp có thể sử dụng. Hãy cùng xem các loại quảng cáo hàng đầu:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu (trước đây gọi là “Quảng cáo gốc”): Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu là quảng cáo video ngắn xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu "For You Page" (FYP) của người dùng khi họ cuộn qua ứng dụng TikTok. Những quảng cáo này thường kéo dài từ 9 đến 15 giây và có thể bao gồm nút kêu gọi hành động (CTA) có thể nhấp để dẫn người dùng đến trang đích hoặc ứng dụng cụ thể.
- Quảng cáo TopView: Quảng cáo TopView tương tự như quảng cáo In-Feed nhưng có một điểm khác biệt quan trọng. Khi người dùng mở ứng dụng TikTok, điều đầu tiên họ nhìn thấy là quảng cáo TopView, đây là video toàn màn hình tự động phát. Những quảng cáo này có khả năng hiển thị cao và có thể tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ.
- Hiệu ứng và bộ lọc có thương hiệu: Các thương hiệu có thể tạo hiệu ứng thực tế tăng cường (AR) và bộ lọc mà người dùng có thể áp dụng cho video của họ. Khi người dùng tương tác với các hiệu ứng này, họ sẽ tương tác với nội dung của thương hiệu. Loại quảng cáo này thường mang tính tương tác và nhập vai hơn.
- Thử thách hashtag thương hiệu: Định dạng quảng cáo này khuyến khích sự tham gia của người dùng. Các thương hiệu tạo ra các hashtag độc đáo và thách thức người dùng tạo nội dung bằng cách sử dụng chúng. Nội dung này có thể bao gồm các video do người dùng tạo liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm. Các thử thách hashtag có thương hiệu thường xuất hiện trên trang Khám phá của TikTok, nơi người dùng có thể dễ dàng tìm thấy và tương tác với chúng.
- Nội dung nhãn hiệu: Các thương hiệu có thể hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên TikTok để tạo nội dung quảng cáo. Những người có sức ảnh hưởng chia sẻ video giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm theo cách tự nhiên và chân thực. Cách tiếp cận này có thể giúp tiếp cận đối tượng khán giả tương tác của người có sức ảnh hưởng.
Video TikTok được quảng cáo so với chiến dịch quảng cáo TikTok
Video TikTok được quảng cáo và chiến dịch quảng cáo TikTok đại diện cho các cách tiếp cận riêng biệt để quảng cáo trên nền tảng này. Video TikTok được quảng cáo liên quan đến việc quảng bá một video duy nhất cho đối tượng rộng hơn, cung cấp phương pháp đơn giản hơn và độc đáo hơn để tăng cường khả năng hiển thị của một nội dung cụ thể. Chúng được sử dụng khi bạn có một video cụ thể mà bạn muốn chia sẻ với đối tượng rộng hơn mà không cần sự phức tạp của một chiến dịch quảng cáo toàn diện. Tuy nhiên, nó thường cung cấp ít tùy chọn tùy chỉnh hơn so với một chiến dịch toàn diện và rất phù hợp cho các chương trình khuyến mãi một lần.
Mặt khác, chiến dịch quảng cáo TikTok liên quan đến chiến lược quảng cáo toàn diện hơn. Nó bao gồm nhiều định dạng quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu, phân bổ ngân sách và mục tiêu chiến dịch. Cách tiếp cận này cung cấp nhiều tùy chỉnh hơn, cho phép các doanh nghiệp điều chỉnh các nỗ lực quảng cáo của mình theo đối tượng cụ thể, tùy chọn lên lịch và hạn chế ngân sách. Nó cũng liên quan đến quản lý chiến dịch siêng năng, cho phép theo dõi liên tục, điều chỉnh và thử nghiệm A/B để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo theo thời gian.
Việc lựa chọn giữa video quảng cáo và chiến dịch quảng cáo TikTok phụ thuộc vào mục tiêu tiếp thị cụ thể, ngân sách và mức độ tùy chỉnh và kiểm soát cần thiết cho chiến lược quảng cáo TikTok của bạn.
Những thương hiệu nào nên sử dụng quảng cáo TikTok?
Nhiều thương hiệu sử dụng TikTok để quảng cáo, nhưng có một điểm chung là sản phẩm của họ tự nhiên phù hợp với định dạng video của TikTok. Nhìn chung, TikTok phù hợp hơn với các thương hiệu B2C có thể hiển thị sản phẩm của họ trong nội dung video, trong khi các thương hiệu B2B bán các sản phẩm hoặc dịch vụ khó minh họa có thể khó khăn hơn.
Tuy nhiên, thách thức không có nghĩa là không thể. Một số doanh nghiệp B2B, như Adobe, đang phát triển mạnh mẽ trên TikTok và tạo ra nội dung truyền cảm hứng kết nối với đối tượng mục tiêu của họ.
Sau đây là một số danh mục thương hiệu có thể hưởng lợi từ việc sử dụng quảng cáo TikTok:
- Thương hiệu thời trang và làm đẹp:Bản chất trực quan và sáng tạo của TikTok khiến nó trở thành nền tảng lý tưởng để các thương hiệu thời trang và làm đẹp giới thiệu bộ sưu tập mới, hướng dẫn trang điểm và cảm hứng về phong cách.
- Thương hiệu thực phẩm và đồ uống:Các nhà hàng, dịch vụ giao đồ ăn và các thương hiệu thực phẩm và đồ uống có thể sử dụng TikTok để giới thiệu sản phẩm, chia sẻ công thức nấu ăn và thu hút những người đam mê ẩm thực.
- Thể dục và sức khỏe: Huấn luyện viên thể hình, huấn luyện viên sức khỏe và thương hiệu sức khỏe có thể sử dụng TikTok để chia sẻ thói quen tập luyện, mẹo dinh dưỡng và nội dung truyền cảm hứng.
- Công nghệ và tiện ích:Các thương hiệu bán sản phẩm công nghệ và đồ dùng tiện ích có thể tạo video hấp dẫn và cung cấp nhiều thông tin để giới thiệu các tính năng và lợi ích của sản phẩm.
Cuối cùng, hiệu quả của quảng cáo TikTok phụ thuộc vào khả năng sáng tạo của thương hiệu, sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu và khả năng tạo ra nội dung hấp dẫn phù hợp với văn hóa của nền tảng.
Cách thiết lập quảng cáo trên TikTok: Hướng dẫn từng bước
Bây giờ bạn đã biết loại quảng cáo nào bạn muốn chạy cho doanh nghiệp của mình, hãy cùng xem cách thiết lập quảng cáo.
Nếu bạn chưa có tài khoản TikTok, bạn nên bắt đầu từ đó. Nhưng trước khi bắt đầu chạy quảng cáo trên TikTok, bạn cần có chiến lược TikTok cơ bản và hiểu sâu về loại nội dung bạn muốn chia sẻ.
Sau đây là hướng dẫn từng bước để thiết lập quảng cáo trên TikTok:
#1 – Tạo tài khoản quảng cáo TikTok
Truy cập nền tảng quảng cáo của TikTok tại ads.tiktok.com và làm theo lời nhắc để thiết lập tài khoản doanh nghiệp của bạn. Đảm bảo hoàn thành hồ sơ của bạn với thông tin có liên quan.
#2 – Tạo chiến dịch mới
Tìm Chiến dịch trên menu trên cùng trong Trình quản lý quảng cáo TikTok và nhấp vào Tạo.
Lưu ý rằng bạn sẽ được nhắc chọn Chế độ giản lược hoặc Chế độ tùy chỉnh. Bạn có thể muốn bắt đầu với Chế độ giản lược, nhưng khi bạn chạy nhiều quảng cáo TikTok hơn, bạn có thể chuyển sang Chế độ tùy chỉnh để thiết lập cấu hình phức tạp hơn.
Các bước tiếp theo sẽ tập trung vào việc cấu hình quảng cáo ở Chế độ đơn giản.
#3 – Đặt mục tiêu quảng cáo của bạn
TikTok cung cấp nhiều mục tiêu khác nhau: lưu lượng truy cập, tương tác cộng đồng, tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi trang web.
Những điều này có nghĩa là gì và bạn nên chọn cái nào?
TikTok định nghĩa các mục tiêu này như sau:
- Giao thông: Gửi thêm người đến đích trên trang web của bạn.
- Tương tác cộng đồng: có thêm lượt theo dõi trang hoặc lượt truy cập hồ sơ.
- Tạo khách hàng tiềm năng: Thu thập thông tin liên lạc từ khách hàng tiềm năng bằng cách thêm biểu mẫu liên hệ vào quảng cáo của bạn.
- Chuyển đổi trang web: thúc đẩy các hành động có giá trị trên trang web của bạn.
Mục tiêu bạn chọn phải phù hợp với các mục tiêu tiếp thị cụ thể của bạn. Hãy cân nhắc đối tượng mục tiêu của bạn, các hành động bạn muốn họ thực hiện và vị trí của họ trên kênh bán hàng. Ví dụ: nếu bạn muốn nhắm mục tiêu đến những người đã biết đến thương hiệu của bạn, bạn có thể muốn tập trung vào chuyển đổi trang web.
Lưu ý: nếu không có mục tiêu quảng cáo nào phù hợp với chiến lược tiếp thị của bạn, hãy thử chế độ tùy chỉnh vì có nhiều tùy chọn hơn.
#4 – Chọn đối tượng của bạn
Tiếp theo, bạn sẽ được nhắc chọn đối tượng của mình. Bạn có thể chọn tùy chọn Đối tượng tự động, tùy chọn này sẽ cho phép TikTok tìm đối tượng dễ tiếp thu nhất cho doanh nghiệp của bạn. Trong trường hợp này, yếu tố duy nhất bạn có thể thay đổi là vị trí.
Chúng tôi khuyên bạn nên tùy chỉnh đối tượng của mình để quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng. Bạn có thể tùy chỉnh đối tượng mục tiêu theo giới tính, nhóm tuổi, ngôn ngữ và vị trí. Lưu ý: khi bạn thực hiện lựa chọn, thanh trượt ở góc trên bên phải của trang này sẽ cho bạn biết quy mô đối tượng. Điều này hữu ích để đảm bảo bạn không nhắm mục tiêu đến một nhóm quá nhỏ.
Bạn có thể tập trung đối tượng mục tiêu xa hơn nữa thông qua sở thích. Ví dụ, nếu bạn là một doanh nghiệp chăm sóc da, bạn có thể nhắm mục tiêu "làm đẹp" như một sở thích.
Cuối cùng, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng tương tác với nội dung TikTok để tăng khả năng quảng cáo tiếp cận được những người có khả năng tương tác với nội dung đó.
#5 – Đặt ngân sách
Tiếp theo, bạn sẽ được nhắc đặt ngân sách cho quảng cáo và ngày kết thúc. Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày (tối thiểu 5 đô la Mỹ) hoặc ngân sách trọn đời (70 đô la Mỹ). Nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày, bạn có thể chạy quảng cáo mà không có ngày kết thúc và sau đó chọn kết thúc khi bạn cảm thấy quảng cáo đã hoàn thành nhiệm vụ.
#6 – Tạo quảng cáo mới
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để tạo quảng cáo của mình và đây là phần thú vị. Nhưng cũng có hai tùy chọn: sử dụng video hiện có hoặc tải lên video mới. Nếu bạn tạo quảng cáo bằng video hiện có, hãy lưu ý rằng bạn không thể thay đổi chú thích gốc nhưng có thể thêm lời kêu gọi hành động cụ thể.
Nếu tạo video mới, hãy đảm bảo nó tuân theo Thông số kỹ thuật quảng cáo TikTok.
Xin lưu ý rằng sau khi bạn gửi quảng cáo, quảng cáo sẽ phải trải qua quá trình xem xét trước khi đối tượng mục tiêu của bạn có thể xem.
#7 – Đo lường hiệu suất
Sau khi quảng cáo được phát trực tiếp, việc đo lường hiệu suất của quảng cáo là điều cần thiết. Sử dụng TikTok analytics để xác định hiệu quả của quảng cáo liên quan đến lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi, v.v. Thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết, chẳng hạn như sửa đổi các thông số nhắm mục tiêu, tăng hoặc giảm ngân sách và tối ưu hóa nội dung quảng cáo.
Trong phần Phân tích của Trình quản lý quảng cáo TikTok, bạn có thể xem thông tin chi tiết về video cụ thể, thông tin chi tiết về đối tượng cũng như phân tích về thuộc tính và bạn có thể tạo báo cáo tùy chỉnh để hiểu sâu hơn về hiệu suất của quảng cáo. Ngoài ra, trong phần cảm hứng sáng tạo của phần Phân tích, bạn có thể xem các quảng cáo có hiệu suất cao nhất hiện tại và những gì đang thịnh hành trên TikTok.
Thực tiễn tốt nhất về quảng cáo TikTok
Có vẻ như rất khó để tìm ra cách tốt nhất để tiếp cận quảng cáo TikTok, đặc biệt là vì quảng cáo có thể được quảng cáo bằng video và có rất nhiều nội dung đa dạng trên TikTok. Vì vậy, đây là một số điều quan trọng cần cân nhắc khi tạo quảng cáo TikTok để bạn đi đúng hướng và đảm bảo thành công.
- Hãy nhớ rằng, số lượng người theo dõi không phải là tất cả. Nội dung xác thực, truyền tải trực tiếp đến đối tượng mục tiêu của bạn vẫn có thể thành công trên các tài khoản nhỏ hơn hoặc đối với các doanh nghiệp mới bắt đầu hành trình TikTok.
- Thu hút sự chú ý của khán giả trong 3 giây đầu tiên.
- Đặt thông tin quan trọng vào giữa màn hình.
- Bản địa hóa ngôn ngữ của quảng cáo.
- Đảm bảo nội dung của bạn có thể truy cập được, ví dụ, chỉ cần phụ đề.
- Sử dụng Trung tâm sáng tạo của TikTok để lấy cảm hứng và khám phá xu hướng.
- Hãy chấp nhận mắc lỗi. Bắt đầu với các chiến dịch nhỏ hơn và thử những điều mới; không phải mọi thứ đều hiệu quả, nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc có giá trị để tạo quảng cáo tiếp theo.
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo TikTok
Quảng cáo TikTok hoạt động như thế nào?
Các thương hiệu trả tiền để video TikTok xuất hiện trên Trang dành cho bạn của một người và các vị trí khác, cùng với nội dung thông thường nhằm tăng khả năng nội dung được nhìn thấy và khiến đối tượng mục tiêu tương tác với thương hiệu của họ.
Quảng cáo TikTok có giá bao nhiêu?
Giống như các nền tảng truyền thông xã hội khác, một thương hiệu có thể tùy chỉnh chi tiêu quảng cáo của mình. Ở Chế độ đơn giản hóa, như chúng tôi đã đề cập, các thương hiệu có thể đặt ngân sách giới hạn hàng ngày hoặc trọn đời cho quảng cáo của mình; tuy nhiên, có nhiều khả năng tùy chỉnh hơn với ngân sách ở Chế độ tùy chỉnh.
Quảng cáo TikTok có đáng không?
TikTok Marketing Science Nghiên cứu về con đường mua sắm bán lẻ toàn cầu từ năm 2022, người dùng TikTok có khả năng mua hàng ngay lập tức cao hơn 1.5 lần khi họ tình cờ thấy sản phẩm trên nền tảng này, vượt qua mức độ tương tác của người dùng trên các nền tảng khác. Vì vậy, với chiến lược tiếp thị phù hợp và cách tiếp cận đấu thầu được cân nhắc kỹ lưỡng, quảng cáo TikTok có thể là một cơ hội đầu tư sinh lời.
Bắt đầu quảng cáo với TikTok
Bây giờ bạn đã hiểu cách chạy quảng cáo trên TikTok, đã đến lúc bắt đầu! Hãy dành thời gian để cân nhắc chiến lược tiếp thị của bạn, cách áp dụng chiến lược này vào TikTok và đối tượng cụ thể mà bạn muốn nhắm đến, sau đó bắt đầu thử nghiệm một số nội dung.
Nếu bạn là doanh nghiệp làm đẹp muốn quảng cáo trên TikTok, hãy cân nhắc những bài viết tuyệt vời sau:
