Trong bối cảnh hàng tiêu dùng không ngừng thay đổi, sức hấp dẫn về mặt thị giác và xúc giác của bao bì có thể ảnh hưởng sâu sắc đến hành vi của người mua. Xu hướng bao bì vật tổ sắp tới cho năm 2025/26 giới thiệu một cách tiếp cận sáng tạo kết hợp tính thẩm mỹ điêu khắc với thiết kế chức năng, hứa hẹn sẽ định hình lại động lực thị trường trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau. 92% người tiêu dùng cho biết tính bền vững là yếu tố quan trọng khi lựa chọn thương hiệu, làm nổi bật sở thích ngày càng tăng đối với các sản phẩm và bao bì thân thiện với môi trường (McKinsey & Company).
Mục lục
● Bản chất của bao bì vật tổ
● Động lực và chiến lược cho thiết kế vật tổ
● Tác động đến sự tham gia của người tiêu dùng
● Ví dụ điển hình từ các thương hiệu toàn cầu
Bản chất của bao bì vật tổ
Bao bì Totemic nổi bật như một xu hướng then chốt cho mùa giải 2025/26, kết hợp sức hấp dẫn của thiết kế điêu khắc với sự cộng hưởng văn hóa sâu sắc. Xu hướng này nhấn mạnh bao bì như một yếu tố tượng trưng, gần như thiêng liêng, của trải nghiệm sản phẩm. Nó tìm cách tích hợp các hình thức trừu tượng và tự nhiên, biến chúng thành những biểu tượng có ý nghĩa, tạo được tiếng vang ở cấp độ cá nhân với người tiêu dùng.
Sau đây là thông tin chi tiết về xu hướng này và lý do tại sao nó lại quan trọng:
- Thiết kế điêu khắc: Bao bì Totemic nhấn mạnh hình dạng vật lý và thiết kế của bao bì, coi nó giống như một tác phẩm điêu khắc hơn là một hộp đựng đơn thuần. Điều này liên quan đến việc tạo ra các hình thức độc đáo, bắt mắt nổi bật trên kệ và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
- Cộng hưởng văn hóa: Xu hướng này khai thác các biểu tượng và họa tiết văn hóa, sử dụng chúng trong thiết kế bao bì để gợi lên ý nghĩa và kết nối sâu sắc hơn. Các biểu tượng này có thể bắt nguồn từ nhiều nguồn khác nhau, chẳng hạn như nghệ thuật, lịch sử, thần thoại hoặc thiên nhiên và được lựa chọn vì khả năng truyền tải các giá trị hoặc câu chuyện cụ thể phù hợp với bản sắc của thương hiệu. Các thương hiệu cam kết sử dụng bao bì bền vững không chỉ có thể thấy sự gia tăng về lòng tin của người tiêu dùng mà còn cả thị phần. Ví dụ, 86% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm nếu bao bì của sản phẩm đó bền vững (McKinsey & Company). Quan điểm này được hỗ trợ bởi một nghiên cứu khác cho thấy 76% người mua sắm đã nỗ lực lựa chọn các sản phẩm bền vững hơn (McKinsey & Company).
- Biểu tượng và ý nghĩa: Trong bao bì vật tổ, các yếu tố thiết kế không chỉ mang tính trang trí mà còn thấm đẫm tính biểu tượng. Bao bì đóng vai trò như một vật tổ—một vật thể thiêng liêng và mang tính biểu tượng có ý nghĩa vượt ra ngoài hình thức vật lý của nó. Điều này có thể biến hành động mua và sở hữu một sản phẩm thành một trải nghiệm có ý nghĩa hơn, nơi người tiêu dùng cảm thấy có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu và các giá trị của thương hiệu đó.
- Tiếp cận nghệ thuật: Bằng cách tiếp cận thiết kế bao bì như một hình thức nghệ thuật, các thương hiệu có thể nâng tầm sản phẩm của mình từ hàng hóa thông thường thành đối tượng mong muốn và trân trọng. Cách xử lý nghệ thuật này giúp phân biệt sản phẩm trong một thị trường đông đúc và có thể nâng cao giá trị cảm nhận của sản phẩm.
- Tạo nên một câu chuyện: Bao bì Totemic không chỉ là về mặt thẩm mỹ; mà còn là về việc kể chuyện. Bằng cách tích hợp các yếu tố thiết kế có ý nghĩa vào bao bì, các thương hiệu có thể kể một câu chuyện phù hợp với thông điệp tiếp thị và các giá trị cốt lõi của họ. Điều này giúp xây dựng một câu chuyện thương hiệu gắn kết mà khách hàng có thể tương tác ở cấp độ cảm xúc.
- Sự gắn kết về mặt cảm xúc: Cuối cùng, xu hướng này là về việc tạo ra mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ hơn giữa thương hiệu và khách hàng. Các yếu tố vật tổ trong bao bì làm cho mỗi sản phẩm trở nên đặc biệt và có liên quan đến cá nhân, khuyến khích lòng trung thành và thậm chí là sự ủng hộ trong số người tiêu dùng.
Bằng cách coi bao bì như một loại hình nghệ thuật, các thương hiệu có thể tạo nên mối liên hệ sâu sắc hơn với khách hàng, khiến mỗi sản phẩm không chỉ là một giao dịch mua mà còn là một phần của câu chuyện lớn hơn.
Động lực và chiến lược cho thiết kế vật tổ
Thị trường bao bì bền vững dự kiến sẽ mở rộng đáng kể, với dự báo ước tính đạt 423.56 tỷ đô la vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7.67% từ năm 2024 đến năm 2029. Sự tăng trưởng này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng và cơ quan quản lý đối với các hoạt động bền vững (McKinsey & Company). Sự thúc đẩy hướng tới bao bì vật tổ được thúc đẩy bởi 'Ý tưởng lớn' mới nhất của ngành, bao gồm New Pathways và Feel Appeal. Những khái niệm này làm nổi bật sự thay đổi của ngành hướng tới trải nghiệm sản phẩm toàn diện và hấp dẫn hơn về mặt cảm xúc.
Để áp dụng thành công xu hướng này, các thương hiệu nên lấy cảm hứng từ di sản của chính họ và các nền văn hóa đa dạng xung quanh, tạo ra một thẩm mỹ tổng hợp hấp dẫn đối tượng khán giả toàn cầu. Sử dụng các hình dạng, vật liệu và lớp hoàn thiện có thể chạm vào, mục tiêu là thu hút cảm giác chạm, điều này đã được chứng minh là làm tăng ý định mua hàng. Hơn nữa, việc kết hợp các hoạt động bền vững như nạp lại được đóng gói tối thiểu và bao bì lưu niệm mà người tiêu dùng có thể trân trọng vô thời hạn không chỉ nâng cao lòng trung thành với thương hiệu mà còn giải quyết các mối quan tâm ngày càng tăng về môi trường.
Tác động đến sự tham gia của người tiêu dùng
Việc giới thiệu bao bì vật tổ đang chứng minh không chỉ là một chiến thắng về mặt thẩm mỹ; mà còn là sự cải tiến mang tính chiến lược về cách sản phẩm tương tác với người tiêu dùng. Khoảng 75% các công ty đã cam kết về bao bì bền vững, mặc dù ít hơn 30% cảm thấy đã chuẩn bị tốt để đạt được các mục tiêu này. Khoảng cách này cho thấy những cơ hội đáng kể để cải thiện và đổi mới trong các hoạt động bền vững trong các công ty (McKinsey & Company).
Trải nghiệm đa giác quan đang ngày càng trở nên quan trọng trong thời đại mà sự mệt mỏi kỹ thuật số đang phổ biến. Bằng cách kết hợp các yếu tố có thể cảm nhận, nhìn thấy và ngưỡng mộ, các thương hiệu có thể tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc vượt ra ngoài phạm vi bình thường. Các nghiên cứu chỉ ra rằng bao bì xúc giác không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy đáng kể khả năng mua hàng, ngay cả trong các thiết lập trực tuyến. Cách tiếp cận này tận dụng độ nhạy cảm của giác quan con người để tạo ra các kết nối mạnh mẽ hơn và trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ, điều này rất quan trọng trong thị trường cạnh tranh ngày nay.
Những ví dụ hàng đầu từ các thương hiệu toàn cầu
Một số thương hiệu sáng tạo đã bắt đầu khai thác sức mạnh của bao bì vật tổ một cách hiệu quả đáng chú ý. Ví dụ, Kindred Black sử dụng hình dạng thủy tinh tượng hình trừu tượng cho loại nước hoa Ngày lễ tình nhân của mình, không chỉ hấp dẫn về mặt thị giác mà còn trở thành vật lưu niệm, nâng cao giá trị của nó như một món quà. Thương hiệu chăm sóc da Twyg có trụ sở tại New Zealand lấy cảm hứng từ lõi gỗ của cây totara, không chỉ trong công thức sản phẩm mà còn trong thiết kế đặc biệt và màu sắc đặc trưng của bao bì, khiến nó dễ nhận biết ngay lập tức. Dòng sản phẩm chăm sóc tóc Cécred của Beyoncé lựa chọn thiết kế vật tổ đơn sắc với logo dập nổi và họa tiết đá, mang đến vẻ đẹp thanh lịch và vượt thời gian. Mỗi ví dụ này đều chứng minh cách tích hợp thiết kế vật tổ có thể nâng tầm một sản phẩm từ việc chỉ là một mặt hàng thông thường trở thành một tác phẩm nghệ thuật mà người tiêu dùng tự hào trưng bày.
Kết luận
Sự trỗi dậy của bao bì vật tổ trong mùa giải 2025/26 báo hiệu một kỷ nguyên chuyển đổi trong hàng tiêu dùng, nơi bao bì vượt qua vai trò truyền thống của nó và trở thành một khía cạnh quan trọng của trải nghiệm sản phẩm. Xu hướng này không chỉ thách thức các thương hiệu đổi mới về mặt thẩm mỹ mà còn đưa ý nghĩa văn hóa và cảm xúc sâu sắc hơn vào thiết kế bao bì của họ. Như chúng ta đã thấy, bao bì vật tổ không chỉ đơn thuần là về sức hấp dẫn về mặt thị giác; đó là một chiến lược toàn diện bao gồm tính bền vững, sự cộng hưởng về văn hóa và sự gắn kết về mặt cảm xúc. Bằng cách nắm bắt xu hướng này, các thương hiệu có thể tạo ra nhiều thứ hơn là chỉ sản phẩm; họ có thể cung cấp những trải nghiệm độc đáo, có ý nghĩa, tạo được tiếng vang với người tiêu dùng ở cấp độ cá nhân. Khi thị trường tiếp tục phát triển, bao bì vật tổ trở thành ngọn hải đăng cho các thương hiệu hướng đến mục tiêu thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc với đối tượng mục tiêu của mình, biến những tương tác hàng ngày thành ấn tượng lâu dài. Cách tiếp cận này được định hình lại kỳ vọng của người tiêu dùng và thiết lập các tiêu chuẩn mới trong ngành bao bì, chứng minh rằng trong thế giới xây dựng thương hiệu, bao bì thực sự có thể quan trọng như sản phẩm bên trong.
