Google giới thiệu Search Generative Experience (SGE) nhằm định nghĩa lại cách tạo và hiển thị kết quả tìm kiếm. Tính năng mới này sử dụng AI tạo sinh tiên tiến để tổng hợp thông tin và hiển thị thông tin đó ở đầu kết quả tìm kiếm truyền thống, ảnh hưởng đến cách người dùng tương tác với nội dung và có khả năng làm giảm khả năng hiển thị của kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Khi các doanh nghiệp đang vật lộn với những thay đổi này, việc hiểu cách thích ứng và tận dụng các cơ hội mới trở nên cần thiết.
Tại đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn các chiến lược thực tế để chuẩn bị cho SGE của Google, đảm bảo doanh nghiệp của bạn phát triển mạnh mẽ trong kỷ nguyên tìm kiếm mới này.
Mục lục
Trải nghiệm tạo tìm kiếm của Google (SGE) là gì?
Google SGE sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và lưu lượng truy cập như thế nào?
Làm thế nào để chuẩn bị cho doanh nghiệp của bạn tham gia SGE
Lời cuối
Trải nghiệm tạo tìm kiếm của Google (SGE) là gì?
Trải nghiệm tạo sinh tìm kiếm (SGE) của Google là bản cập nhật sáng tạo cho trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google tích hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh. Tính năng này tổng hợp nội dung chất lượng cao và nhiều thông tin từ khắp trang web và trình bày trực tiếp trên SERP theo định dạng hội thoại do AI tạo ra, bao gồm văn bản, hình ảnh và video.
Được xếp hạng cao hơn các kết quả tìm kiếm hữu cơ truyền thống, SGE được thiết kế để cung cấp cho người dùng câu trả lời toàn diện và tức thời cho các truy vấn của họ theo định dạng giống như cuộc trò chuyện của con người.
Nhìn chung, SGE của Google đại diện cho sự chuyển dịch hướng tới tương tác trực tiếp hơn của người dùng với thông tin trên web do AI điều khiển. Mục đích của nó là nâng cao trải nghiệm của người dùng bằng cách cung cấp câu trả lời nhanh hơn và toàn diện hơn trực tiếp trong công cụ tìm kiếm.
Các khía cạnh chính của SGE của Google
- Tổng hợp do AI tạo ra:SGE sử dụng AI để tạo bản tóm tắt và câu trả lời bằng cách tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn, đảm bảo người dùng nhận được sự hiểu biết sâu sắc và toàn diện về chủ đề truy vấn.
- Vị trí trên SERP: Kết quả SGE xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên, nghĩa là ngay cả khi một trang web được xếp hạng tự nhiên ở vị trí số 1 cho một từ khóa cụ thể, thì trang web đó vẫn sẽ được liệt kê bên dưới kết quả SGE trên trang tìm kiếm.
- Tập trung vào các câu hỏi đàm thoại: SGE đặc biệt giỏi trong việc xử lý các truy vấn hội thoại và cung cấp các đoạn trích nổi bật, có thể giảm số lần nhấp vào các trang web bên ngoài vì người dùng có thể tìm thấy thông tin họ cần trực tiếp trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
- Tác động tiềm tàng đến lưu lượng truy cập web:Mặc dù khó có thể dự đoán chính xác tác động, việc triển khai SGE có thể dẫn đến sự sụt giảm đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên vào các trang web, với ước tính cho thấy khả năng giảm lên tới 30%.
Google SGE sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và lưu lượng truy cập như thế nào?
Trải nghiệm tìm kiếm tạo ra (SGE) của Google được thiết lập để định hình lại đáng kể bối cảnh sử dụng công cụ tìm kiếm và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Mặc dù khó có thể dự đoán chính xác tác động, việc triển khai SGE có thể dẫn đến sự sụt giảm đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên vào các trang web, với ước tính cho thấy khả năng giảm lên tới 30%.
Sau đây là một số yếu tố có thể tác động đến doanh nghiệp và lưu lượng truy cập trang web nói chung của họ:
Tác động đến doanh nghiệp và lưu lượng truy cập trang web
- Giảm tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cho kết quả tự nhiên:
- Kết quả SGE được xếp hạng cao hơn kết quả tự nhiên ở đầu SERP. Với SGE cung cấp câu trả lời toàn diện trực tiếp trên SERP, người dùng có thể thấy ít cần phải nhấp vào từng trang web hơn. Điều này có thể dẫn đến giảm lưu lượng truy cập cho các doanh nghiệp thường dựa vào thứ hạng tìm kiếm tự nhiên để có khả năng hiển thị và thu hút khách hàng.
- Sự thay đổi trong chiến lược SEO:
- Việc giới thiệu SGE đòi hỏi phải thay đổi cách các doanh nghiệp tiếp cận SEO. Trọng tâm có thể chuyển từ việc chỉ nhắm đến thứ hạng số một trong kết quả tìm kiếm tự nhiên sang đảm bảo nội dung được tham chiếu và giới thiệu trong kết quả SGE. Sự thay đổi này nhấn mạnh tầm quan trọng của thẩm quyền và tính liên quan của nội dung.
- Tầm quan trọng của chiến lược triển khai nhiều vị trí:
- Các doanh nghiệp sẽ cần phấn đấu để có nhiều vị trí trong cả SGE và kết quả hữu cơ truyền thống. Được giới thiệu là nguồn đáng tin cậy trong các câu trả lời SGE và duy trì thứ hạng hữu cơ mạnh có thể tăng cường khả năng hiển thị và thẩm quyền, cân bằng khả năng giảm lưu lượng truy cập hữu cơ trực tiếp.
- Tăng mức độ liên quan của các từ khóa đuôi dài:
- Vì SGE phục vụ cho các truy vấn đàm thoại và cho phép người dùng tinh chỉnh tìm kiếm của họ bằng các câu hỏi tiếp theo, nên có khả năng sẽ có sự gia tăng trong các tìm kiếm sử dụng từ khóa đuôi dài. Các doanh nghiệp sẽ cần tối ưu hóa nội dung của họ để trả lời các truy vấn cụ thể, chi tiết có thể được tạo ra từ các câu hỏi rộng hơn ban đầu.
- Những thay đổi trong hành vi và mức độ tương tác của người dùng:
- Với khả năng nhận được câu trả lời toàn diện trực tiếp từ SERP, các mẫu tương tác của người dùng có thể thay đổi. Người dùng có thể dành nhiều thời gian hơn để tương tác với kết quả SGE để biết thông tin, giảm nhu cầu truy cập nhiều trang web để tìm câu trả lời. Điều này có thể ảnh hưởng đến cách các doanh nghiệp nghĩ về việc thu hút khách hàng tiềm năng và cách họ đo lường thành công của sự tương tác.
- Điều chỉnh chiến lược quảng cáo trả phí:
- Vì SGE bao gồm ít quảng cáo trả phí hơn, các doanh nghiệp có thể gặp phải những thay đổi về hiệu suất của các chiến dịch tìm kiếm trả phí. Tuy nhiên, Google có thể sẽ thử nghiệm các định dạng và vị trí mới cho quảng cáo trả phí trong khuôn khổ SGE, đòi hỏi các doanh nghiệp phải thích ứng và phản ứng với những thay đổi này.
Khi SGE của Google phát triển, các doanh nghiệp sẽ cần theo dõi chặt chẽ tác động của nó đến lưu lượng truy cập trang web của mình và điều chỉnh các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho phù hợp.
Làm thế nào để chuẩn bị cho doanh nghiệp của bạn tham gia SGE
Khi Google tiếp tục phát triển khả năng tìm kiếm của mình với sự ra mắt của Trải nghiệm tìm kiếm tạo ra (SGE), các doanh nghiệp cần phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của mình để luôn dẫn đầu.
Sau đây là một số hành động mà doanh nghiệp của bạn có thể thực hiện để chuẩn bị cho những thay đổi mà SGE sẽ mang lại cho các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
1. Tuân thủ các biện pháp thực hành SEO tốt nhất
- Ưu tiên các tiêu chuẩn EEAT: Tập trung vào việc chứng minh chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy thông qua nội dung của bạn. Tham gia vào các hoạt động xây dựng liên kết, đảm bảo đánh giá tích cực của khách hàng và giới thiệu các nghiên cứu tình huống và lời chứng thực có liên quan. Nếu có thể, hãy mời các chuyên gia về chủ đề tham gia vào quá trình tạo nội dung để tăng thêm độ tin cậy và chiều sâu.
- Tối ưu hóa nội dung để rõ ràng và ngắn gọn: Vì SGE hướng đến mục tiêu cung cấp câu trả lời ngắn gọn, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn giải quyết trực tiếp các thắc mắc mà đối tượng của bạn có thể có. Cấu trúc nội dung của bạn để cung cấp các câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn và có thể thực hiện được mà SGE có thể dễ dàng diễn giải và sử dụng.
- Tập trung vào nội dung gốc, chất lượng cao: Phát triển nội dung bao gồm các yếu tố đa phương tiện độc đáo như hình ảnh gốc, video và đồ họa thông tin. Điều này không chỉ tăng cường sự tham gia của người dùng mà còn giúp phân biệt nội dung của bạn trong các bản tóm tắt SGE.
- Triển khai dữ liệu có cấu trúc: Sử dụng schema markup để giúp thuật toán AI hiểu rõ hơn, trích xuất và tóm tắt thông tin chính từ các trang của bạn. Điều này có thể cải thiện cách nội dung của bạn được giới thiệu trong SGE.
2. Tối ưu hóa cho các từ khóa đuôi dài
Nhắm mục tiêu vào các từ khóa đuôi dài để đáp ứng sự nhấn mạnh của SGE vào các câu trả lời chi tiết, được cá nhân hóa. Chiến lược này có thể nắm bắt các truy vấn cụ thể hơn và tăng khả năng hiển thị của bạn trong kết quả SGE.
Từ khóa đuôi dài là cụm từ cụ thể hơn và thường dài hơn các từ khóa thường dùng. Thường bao gồm ba từ trở lên, từ khóa đuôi dài được nhắm mục tiêu, ít cạnh tranh hơn và có khối lượng tìm kiếm thấp hơn so với các từ khóa ngắn hơn, chung chung hơn. Chúng rất có giá trị đối với SEO vì chúng nắm bắt được ý định của người dùng chính xác hơn và thường liên quan đến lưu lượng truy cập đủ điều kiện hơn, gần với quyết định mua hàng hơn.
Ví dụ, trong khi từ khóa chung có thể là "giày chạy bộ", từ khóa đuôi dài sẽ cụ thể hơn, chẳng hạn như "giày chạy bộ địa hình nữ cỡ 10". Những từ khóa này giúp doanh nghiệp thu hút đối tượng đang tìm kiếm chính xác những gì họ cung cấp, từ đó có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
3. Điều chỉnh chiến lược tìm kiếm trả phí
Vì SGE nhấn mạnh vào các truy vấn đàm thoại, hãy điều chỉnh các chiến lược tìm kiếm trả phí của bạn để bao gồm nhắm mục tiêu theo cụm từ và đối sánh rộng để tính đến các sắc thái trong cách mọi người tìm kiếm. Lên kế hoạch thử nghiệm các loại nội dung và chiến lược đấu thầu khác nhau để tìm ra chiến lược nào hiệu quả nhất với SGE.
4. Tối ưu hóa trang đích để có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Cải thiện trang đích của bạn để chuyển đổi người dùng đến từ SGE. Vì những người dùng này có thể sẽ ở giai đoạn tiếp theo trong quá trình ra quyết định, hãy đảm bảo rằng các trang của bạn giải quyết nhu cầu cân nhắc và giai đoạn ra quyết định một cách hiệu quả.
Điều này cũng có nghĩa là cải thiện danh sách sản phẩm của bạn. Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, SGE có thể cải thiện cách hiển thị và tổng hợp sản phẩm từ Google Shopping. Để tận dụng tối đa khả năng hiển thị này, hãy đảm bảo danh sách sản phẩm của bạn có mô tả rõ ràng, có hình ảnh chất lượng cao và làm nổi bật các đánh giá tích cực của khách hàng.
5. Giám sát và thích ứng
Khi SGE được triển khai và bạn đầu tư vào việc cải thiện trang web của mình để phù hợp với nó thường xuyên, hãy kiểm tra hiệu suất nội dung của bạn trong SGE và điều chỉnh các chiến lược của bạn dựa trên những gì bạn học được. Vì kết quả SGE có thể thay đổi thường xuyên, nên việc duy trì sự linh hoạt và phản ứng với những thay đổi liên tục là rất quan trọng.
6. Quản lý danh tiếng trực tuyến của bạn
Duy trì danh tiếng trực tuyến mạnh mẽ sẽ trở nên quan trọng hơn khi SGE sẽ kết hợp thông tin web rộng rãi vào phản hồi của mình. Khuyến khích khách hàng hài lòng để lại đánh giá tích cực và chủ động quản lý sự hiện diện trực tuyến của bạn để đảm bảo hình ảnh tích cực trong các đầu ra của SGE.
7. Đa dạng hóa các kênh tiếp thị của bạn
SGE sẽ tác động đến cách nội dung của bạn được nhìn thấy thông qua tìm kiếm và có khả năng là thứ hạng trang web của bạn, nhưng bạn có thể truy cập vào nhiều kênh tiếp thị khác. Hãy dành thời gian để suy nghĩ về những cách khác nhau mà doanh nghiệp của bạn tương tác với đối tượng mục tiêu, những gì bạn có thể làm để cải thiện trong các lĩnh vực này và nơi bạn có thể muốn đầu tư vào các kênh mới.
Bạn có thể muốn cân nhắc:
Trong khi tác động đầy đủ của SGE vẫn đang diễn ra, các bước chủ động này có thể giúp bạn chuẩn bị và thích ứng với bối cảnh tìm kiếm đang thay đổi. Bằng cách tập trung vào nội dung chất lượng, tối ưu hóa cho tìm kiếm do AI thúc đẩy và đa dạng hóa các nỗ lực tiếp thị, bạn có thể duy trì và thậm chí phát triển sự hiện diện trực tuyến của mình trong thời đại SGE.
Lời cuối
Khi Google tiếp tục triển khai và tinh chỉnh Trải nghiệm tìm kiếm tạo ra của mình, các doanh nghiệp phải luôn nhanh nhẹn và chủ động. Sự chuyển dịch sang nội dung do AI tạo ra trên SERP mang đến cả thách thức và cơ hội.
Các doanh nghiệp có thể bảo vệ sự hiện diện trực tuyến của mình bằng cách tuân thủ các biện pháp SEO tốt nhất, tối ưu hóa các truy vấn chi tiết và được cá nhân hóa hơn, cũng như đa dạng hóa các chiến lược tiếp thị.
Hãy nhớ rằng, chìa khóa để thích nghi thành công không chỉ là phản ứng với những thay đổi mà còn là dự đoán và chuẩn bị cho chúng. Hãy cập nhật những xu hướng mới nhất tại AliExpress.
