Bản sao quảng cáo tuyệt vời có thể giúp trang chi tiết sản phẩm của bạn hấp dẫn hơn đối với người mua và kích thích sự chú ý của công cụ tìm kiếm để có phạm vi quảng cáo rộng hơn. Vậy, làm thế nào để cải thiện bản sao quảng cáo của bạn? Hãy xem lời khuyên sau!
1. Chèn từ khóa đúng cách
Khi bạn viết một bản sao, hãy đảm bảo rằng nó chứa đủ các lợi thế của sản phẩm, cũng nên được mô tả cụ thể nhưng không bao giờ chung chung. Việc sử dụng đúng từ khóa là điều nên làm trong khi việc lạm dụng là điều bị cấm. Điều quan trọng là chèn các từ khóa có tính tương đối cao của sản phẩm, như từ khóa liên quan đến tính năng và từ khóa đuôi dài, vào bản sao một cách thích hợp và đồng thời không làm hỏng khả năng đọc của bản sao.
- Ví dụ: Từ khóa “UPF Clothing” là một từ khóa thu hút sự chú ý lớn với lượng tìm kiếm hàng tháng là 8,100 (Hình ảnh 1). Con số này có nghĩa là cả những cơ hội tuyệt vời và sự cạnh tranh gay gắt. Khi vào trang chi tiết sản phẩm trên cooig.com thông qua trang kết quả của công cụ tìm kiếm “UPF Clothing”, bạn sẽ thấy một bản sao quảng cáo dài (Hình ảnh 2). Có liên quan chặt chẽ đến sản phẩm, bản sao này nói về tất cả các tính năng và lợi thế của sản phẩm. Các từ khóa cũng được chèn đúng cách để thuận tiện cho việc thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.
2. Tổ chức bản sao với phụ đề
Công cụ tìm kiếm thích một bản sao được tổ chức hợp lý vì cấu trúc rõ ràng của nó hơn là một bản sao chuyên về độ dài văn bản. Tốt hơn là thêm phụ đề trước mỗi điểm để làm nổi bật các chủ đề nhỏ được thảo luận trong bản sao và phụ đề cũng là nơi hoàn hảo để chèn từ khóa. Có thể sử dụng các phông chữ và kích thước phông chữ khác nhau trong mô tả sản phẩm trên cooig.com để phân biệt phụ đề và văn bản nội dung.
- Ví dụ: Trong bản sao được hiển thị trong Hình ảnh 3, người viết sử dụng phụ đề để minh họa các yếu tố cần cân nhắc khi chọn máy đào, cho phép người đọc có cái nhìn rõ ràng về cấu trúc và các điểm chính của bản sao. Người viết quảng cáo có thể chèn các từ khóa vào phụ đề để thuận tiện cho việc thu thập và lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm.
3. Là bản gốc
Tính độc đáo trong viết quảng cáo có nghĩa là ý tưởng mới lạ và nội dung riêng. Cả hai đều không dễ đạt được. Nhiều doanh nghiệp chọn cách cắt giảm chi phí bằng cách sử dụng bản sao của người khác để giới thiệu sản phẩm của họ, điều này có thể giúp họ tiết kiệm công sức nhưng không cứu họ khỏi hình phạt của công cụ tìm kiếm. Ví dụ, công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục các bản sao trùng lặp, điều này có nghĩa là công cụ không nhận ra chúng và sẽ không đặt chúng lên đầu trang. Theo thời gian, công cụ sẽ gắn thẻ các trang là thông tin chất lượng thấp. Để trở nên độc đáo trong viết quảng cáo, bạn có thể bắt đầu bằng cách thu thập tài liệu và chủ đề từ câu hỏi của người mua, phương tiện truyền thông xã hội và diễn đàn, nơi bạn có thể tìm hiểu các chủ đề nóng mới nhất và lấy những chủ đề bạn cần làm chủ đề cho các bản sao của mình.
- Ví dụ: Kiểm tra tỷ lệ trùng lặp.
- Nhập văn bản vào hộp tìm kiếm như hình ảnh sau.
- Nhấn “Enter” để có kết quả.
- Nếu không có hoặc chỉ có một ít nội dung in đậm hoặc đỏ, bản sao này có tỷ lệ trùng lặp thấp, tỷ lệ này sẽ cao hơn nếu có nhiều nội dung in đậm và đỏ. (Hình ảnh 5)
- Các thuật ngữ kỹ thuật cụ thể và không thể sửa đổi, tên địa danh, tên quốc gia và tên người là ngoại lệ. Ví dụ, có thể chấp nhận được nếu nội dung in đậm và đỏ là Vương quốc Anh và Bắc Ireland.
- Tỷ lệ trùng lặp không được vượt quá 30%.
- Giảm tỷ lệ trùng lặp
- Phương pháp 1: Sửa đổi nội dung lặp lại.
- Phương pháp 2: Xóa nội dung trùng lặp và mô tả sản phẩm theo góc nhìn mới.
4. Đáp ứng nhu cầu của người mua
Xác định mục đích tìm kiếm từ khóa của người mua và nhu cầu của họ đối với sản phẩm là điều cần thiết khi viết quảng cáo, vì nó giúp quá trình này dễ dàng hơn. Nhưng làm thế nào để xác định chúng trước khi viết quảng cáo? Sau đây là ba câu trả lời:
4.1 Sử dụng thẻ PAA
Thẻ PAA là phần Mọi người cũng hỏi trên trang kết quả tìm kiếm xuất hiện mỗi khi bạn tìm kiếm từ khóa sản phẩm (Hình ảnh 6). Nó hiển thị các câu hỏi liên quan mà hầu hết khách hàng quan tâm. Đôi khi những câu hỏi này đã được tìm kiếm thường xuyên và chèn từ khóa. Bạn có thể tạo chủ đề từ những câu hỏi này, nhưng nội dung sao chép phải là bản gốc.
- Ví dụ: Tìm kiếm “Cooig” trên Google và bạn sẽ thấy thẻ PAA (Mọi người cũng hỏi) ở đầu trang, hiển thị Hỏi & Đáp về từ khóa. Google nhận ra những điều này và thường có một lượng tìm kiếm nhất định, nghĩa là nhiều người mua muốn biết những câu trả lời này.
4.2 Học từ nội dung được xếp hạng cao trên trang
Nhìn chung, nội dung của các liên kết được xếp hạng cao phục vụ cho mục đích tìm kiếm của mọi người nhiều nhất. Chúng có thể giúp bạn viết bản sao của mình. Ví dụ, nếu kết quả tìm kiếm chủ yếu là về phạm vi giá của sản phẩm, có lẽ bạn nên theo dõi chủ đề và viết phần giới thiệu về giá của sản phẩm đó. Và như đã nhấn mạnh trước đó, nội dung phải là bản gốc.
- Ví dụ: Tìm kiếm FRID, bạn sẽ thấy rằng các trang web được xếp hạng cao là các trang web từ điển trình bày các bài viết và chủ yếu nói về định nghĩa của FRID (Hình ảnh 8). Nếu bạn là một thương gia bán các sản phẩm liên quan đến FRID, bạn có thể viết một bản sao với chủ đề về cách giải thích FRID và sử dụng các sản phẩm của bạn trong bài viết làm ví dụ để quảng bá.
4.3 Thu thập câu hỏi của người mua
Là người bán, những người có nhiều liên hệ nhất với người mua, bạn có thể trích xuất các câu hỏi thường gặp của khách hàng từ hồ sơ, có thể là chủ đề sao chép cho các trang sản phẩm của bạn. Nếu bạn chọn đi xa hơn và tìm kiếm những câu hỏi này bằng công cụ công cụ tìm kiếm chính thức, bạn có thể tìm thấy một số câu hỏi có lượng tìm kiếm nhất định. Sau đó, bạn có thể bắt đầu viết quảng cáo với những câu hỏi này làm chủ đề.
