Ngành công nghiệp làm đẹp hiện nay rất đồng nhất. Mọi người dường như đều có tông màu và kiểu dáng tương tự nhau với rất ít hoặc không có tùy chỉnh nào—chỉ cần áp dụng và có được màu sắc giống như những người khác đang sử dụng. Tuy nhiên, một xu hướng mới đang tìm cách thay đổi câu chuyện đó đang nổi lên: mỹ phẩm màu có độ pH.
Xu hướng làm đẹp này mang đến một cấp độ cá nhân hóa mới cho mỹ phẩm, với các sản phẩm thay đổi màu sắc dựa trên mức độ pH độc đáo của người dùng. Với nhiều người tìm kiếm vẻ đẹp được cá nhân hóa, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi một xu hướng như mỹ phẩm có độ pH gia nhập thị trường—và nó đang trên đường thay đổi cách người tiêu dùng nhìn nhận không gian này.
Hãy đọc tiếp để biết mọi thông tin bạn cần biết để tận dụng xu hướng trực tuyến này nhằm tăng doanh số vào năm 2025!
Mục lục
Sự thay đổi hướng tới vẻ đẹp cá nhân
Điều gì làm cho mỹ phẩm có độ pH trở nên độc đáo?
2 điều cần biết về xu hướng mỹ phẩm có độ pH
1. Cộng hưởng với Gen Z và Gen Alpha
2. Mở rộng phạm vi
4 hiểu biết thực tế mà các nhà bán lẻ có thể thực hiện khi áp dụng xu hướng này
1. Tập trung vào cá nhân hóa
2. Tạo một danh mục rộng hơn
3. Đảm bảo tính toàn diện của sản phẩm
4. Tận dụng mạng xã hội
Tiềm năng tương lai của mỹ phẩm pH
Những thách thức đáng cân nhắc trước khi bước vào thị trường này
Kết thúc
Sự thay đổi hướng tới vẻ đẹp cá nhân
Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm thích ứng pH cho thấy người tiêu dùng đang phản đối tính đồng nhất về mặt thẩm mỹ. Nó xuất hiện ở khắp mọi nơi trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram, và mọi người nhận ra sự thiếu cá nhân hóa.
Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ (Gen Z và Gen Alpha), ghét cách các nền tảng này quảng bá tiêu chuẩn sắc đẹp. Họ muốn cảm thấy mình độc đáo, vì vậy họ thèm muốn các sản phẩm tập trung nhiều hơn vào cá tính thay vì các tiêu chuẩn sắc đẹp giả tạo. Những người tiêu dùng này sẽ không chỉ mua các giải pháp một kích cỡ phù hợp với tất cả mọi người—họ sẽ tìm kiếm thứ gì đó cá nhân và độc quyền.
Tìm kiếm Google cho "dầu dưỡng môi đổi màu" đã tăng vọt 685% so với cùng kỳ năm trước và các hashtag TikTok như #ColorChangingMakeup đã thu hút hơn 122.2 triệu lượt xem. Những con số này cho thấy nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm làm đẹp kết hợp giữa tính đổi mới và cá nhân hóa.
Điều gì làm cho mỹ phẩm có độ pH trở nên độc đáo?
Mỹ phẩm pH-powered có cách tiếp cận khác với các loại mỹ phẩm truyền thống. Thay vì các sắc thái cố định, xu hướng này sử dụng các sắc tố phản ứng với độ pH và nhiệt độ độc đáo của da. Điều tuyệt vời nhất là chúng không chỉ là những tuyên bố - chúng là những cải tiến được khoa học chứng minh tạo ra các sắc thái riêng cho từng người dùng, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa tối ưu. Hãy lấy các thương hiệu này làm ví dụ:
- Phấn má hồng dạng thủy tinh của Expressoh: Sản phẩm này trông trong suốt khi sử dụng nhưng sẽ chuyển sang màu hồng tự nhiên hơn tùy theo cơ địa da của người dùng.
- Quang phổ vô hình: Sản phẩm của thương hiệu này thay đổi màu sắc theo vùng da mí mắt của người dùng, tạo nên diện mạo đa chiều và tùy chỉnh.
- Son dưỡng Soda Pop Balm của Charmiss (Thái Lan): Mặc dù sản phẩm này ban đầu có màu xanh dương rực rỡ, nhưng sau khi sử dụng, nó sẽ chuyển sang màu son môi (hoặc son dưỡng môi) và má hồng nhẹ nhàng.
2 điều cần biết về xu hướng mỹ phẩm có độ pH
1. Cộng hưởng với Gen Z và Gen Alpha
Như đã đề cập trước đó, người tiêu dùng trẻ ngày nay thích tính xác thực và tính bền vững hơn là các tiêu chuẩn. Vì vậy, thật hợp lý khi các sản phẩm cung cấp tính cá nhân hóa sẽ tạo được tiếng vang với thế hệ am hiểu kỹ thuật số này. Mỹ phẩm có độ pH đặc biệt hấp dẫn vì chúng kết hợp khoa học với tính cá nhân để cung cấp cho những người tiêu dùng này chính xác những gì họ muốn.
Nhưng còn hơn thế nữa. Các sản phẩm có độ pH cũng rất thú vị, đây là một điểm cộng lớn cho thế hệ trẻ này. Mọi người sẽ thích xem các sản phẩm trong suốt (như son bóng) trở nên rực rỡ, cung cấp cho người tiêu dùng đủ nội dung cho các video Instagram và hướng dẫn TikTok.
2. Mở rộng phạm vi
Mặc dù hầu hết các loại mỹ phẩm pH đều dựa nhiều vào sắc tố Red 27 (nguồn gốc của những sắc hồng đáng yêu đó), các thương hiệu đang khám phá thêm nhiều lựa chọn để mở rộng phạm vi đó. Một giải pháp thay thế đang thu hút sự chú ý của họ là axit bromo, giúp tạo ra màu cam, đỏ tươi và vàng.
Một động thái như thế này rất quan trọng, vì nhiều màu sắc hơn có nghĩa là có nhiều cơ hội hơn để đáp ứng nhu cầu tùy chỉnh đa dạng của khán giả. Đây cũng là một chiến lược tuyệt vời cho những người cảm thấy bị các sản phẩm làm đẹp chính thống bỏ qua.
4 hiểu biết thực tế mà các nhà bán lẻ có thể thực hiện khi áp dụng xu hướng này
Nhu cầu về mỹ phẩm pH đang tăng lên, nhưng các nhà bán lẻ nên làm gì nếu họ muốn có một phần trong đó? Họ có thể cân nhắc các chiến lược sau:
1. Tập trung vào cá nhân hóa
Các sản phẩm thích ứng với độ pH cực kỳ độc đáo, nghĩa là các doanh nghiệp có thể tập trung vào bản chất "độc nhất vô nhị" của mình trong các chiến dịch tiếp thị. Hãy nhớ phải chân thực bằng cách thể hiện các trường hợp sử dụng thực tế, đặc biệt là trải nghiệm của những người tận hưởng sự biến đổi độc đáo của chúng.
2. Tạo một danh mục rộng hơn
Đừng nghĩ rằng thị trường hiện đang eo hẹp. Vẫn còn nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp đổi mới với các sản phẩm thích ứng với độ pH. Ví dụ, các danh mục như bút kẻ mắt, mascara và kem nền vẫn chưa được khai thác nhiều, nghĩa là có tiềm năng lớn để nhắm mục tiêu đến bất kỳ ai đang tìm kiếm các sản phẩm có độ pH ngoài phấn má hồng và màu son hoàn hảo.
3. Đảm bảo tính toàn diện của sản phẩm
Các sản phẩm có độ pH sẽ không hấp dẫn nếu chúng không bao gồm. Rất may, các doanh nghiệp có thể kiểm tra sản phẩm của mình đủ tốt để mạnh dạn nói rằng "nó phù hợp với mọi người, bất kể màu da". Tính bao gồm là động lực lớn thúc đẩy xu hướng này, vì vậy hãy tận dụng nó để các sản phẩm có thể thu hút được nhiều đối tượng hơn.
4. Tận dụng mạng xã hội
Xu hướng này có sự rung cảm phù hợp với phương tiện truyền thông xã hội và các thương hiệu có thể tận dụng tiềm năng của nó. Họ nên tạo các chiến dịch với các sản phẩm do pH cung cấp để khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra. Và khi các chuyển đổi bắt mắt tạo ra tiếng vang, nó sẽ giúp thúc đẩy sự tương tác và khả năng hiển thị của thương hiệu.
Tiềm năng tương lai của mỹ phẩm pH
Trang điểm pH có thể vẫn là xu hướng ban đầu, nhưng nó cho thấy triển vọng lớn về tăng trưởng. Xét cho cùng, các thương hiệu như Expressoh và Freshian đã chứng minh được sức hấp dẫn của mình, nhưng đó không phải là tất cả những gì xu hướng này mang lại. Các doanh nghiệp có thể vượt qua ranh giới bằng cách cân nhắc những ý tưởng sau:
- Tạo ra các sản phẩm có độ pH kép. Ví dụ, các thương hiệu có thể kết hợp lợi ích của trang điểm và chăm sóc da thành một sản phẩm tuyệt vời.
- Đừng bỏ qua các phụ kiện đổi màu như thuốc nhuộm tóc hoặc sơn móng tay. Chúng là cách tuyệt vời để làm nổi bật dòng mỹ phẩm chính.
- Người tiêu dùng cũng sẽ thích ý tưởng về màu sắc 'đặc trưng' phản ánh tính cách của họ. Do đó, các doanh nghiệp nên cân nhắc nhấn mạnh những màu sắc độc đáo này trong tài liệu tiếp thị của mình.
Những thách thức đáng cân nhắc trước khi bước vào thị trường này
Chắc chắn, mỹ phẩm có độ pH mang lại những lợi ích thú vị, nhưng các thương hiệu cũng phải giải quyết một số thách thức. Sau đây là hai trong số đó:
- Ổn định hóa học: Các thương hiệu có thể đảm bảo chất màu và thành phần sẽ ổn định và mang lại hiệu quả nhất quán trong các môi trường khác nhau như thế nào?
- Giáo dục người tiêu dùng: Không phải ai cũng hiểu được sự đổi mới. Vậy, làm thế nào các thương hiệu có thể giải thích rõ ràng cách thức hoạt động của những sản phẩm này và điều gì khiến chúng khác biệt so với mỹ phẩm truyền thống?
Kết thúc
Ngành công nghiệp làm đẹp rất nghiêm ngặt với những gì được chấp nhận và những gì không được chấp nhận. Người ta có thể nói rằng tính cá nhân hóa đang ở mức rất thấp, do các tiêu chuẩn làm đẹp tràn ngập trên mạng xã hội và các thương hiệu tạo ra các sản phẩm khiến mọi người trông giống nhau. Rất may, các sản phẩm có độ pH cung cấp một cái gì đó mới mẻ, chuyển từ một kích thước phù hợp với tất cả sang vẻ ngoài tùy chỉnh hơn.
Xu hướng này đặc biệt hấp dẫn với những ai ghét trang điểm thông thường. Nếu họ muốn có một sắc thái độc đáo cho riêng mình, họ sẽ có được chính xác điều đó với trang điểm có độ pH. Các sản phẩm có độ pH có tiềm năng rất lớn, vì vậy đừng ngần ngại khai thác xu hướng này và phục vụ cho thị trường đang tìm kiếm sự cá tính.
