AI đã thay đổi nhiều lĩnh vực và SEO cũng sẽ là một trong số đó. Google và các công ty khác đã sử dụng AI trong công cụ tìm kiếm của họ để thay đổi cách xếp hạng các trang web và cách thu hút khách truy cập. Nhưng, giống như bất kỳ thay đổi nào, nhiều công ty SEO thấy khó điều chỉnh và lo lắng về cách các công cụ AI này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng, phương pháp và công việc của họ.
Không có lý do gì để lo lắng. AI sẽ không biến mất, vì vậy các doanh nghiệp phải chấp nhận những thay đổi đang diễn ra và những thay đổi sẽ diễn ra. Bài viết này sẽ khám phá cách AI đang định hình lại SEO và ý nghĩa của nó đối với tương lai của ngành.
Mục lục
Đánh giá tác động của AI lên SEO cho đến nay
Nội dung AI tạo sinh: tác động của nó đến SEO là gì?
Trải nghiệm tìm kiếm sáng tạo (SGE) của Google sẽ thay đổi SEO và lưu lượng truy cập như thế nào
Chiến lược SEO nên thích ứng thế nào với những quy tắc mới của trò chơi?
Nơi các doanh nghiệp có thể sử dụng AI trong chiến lược SEO của họ
Các công cụ phần mềm SEO hàng đầu hiện có
Tập trung
Đánh giá tác động của AI lên SEO cho đến nay
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thay đổi SEO rất nhiều. Kể từ khi RankBrain của Google ra đời, các công cụ tìm kiếm đã sử dụng máy học để điều chỉnh và tùy chỉnh cách xếp hạng các trang web. Sự tiến bộ này đã làm giảm các kỹ thuật SEO thao túng mà một số doanh nghiệp sử dụng để khai thác.
Mặc dù không phải tất cả các chuyên gia SEO đều sử dụng những phương pháp đáng ngờ này, nhưng sự thay đổi này đã dẫn đến một cách tiếp cận chiến lược hơn đối với SEO. Thay vì dựa vào các giải pháp nhanh chóng, các chuyên gia SEO hiện có cái nhìn chi tiết hơn. Các chiến lược mới này bao gồm:
- Các chuyên gia SEO sử dụng AI để hiểu, xử lý và sắp xếp dữ liệu. AI giúp các SEO tập trung vào các yếu tố có tác động lớn nhất bằng cách phân tích lượng lớn dữ liệu.
- Họ tận dụng thông tin chi tiết về dữ liệu của mình để hiểu tương tác của người dùng với các công cụ tìm kiếm và trang web. Điều này bao gồm ý định của người dùng, từ khóa hội thoại và đo lường hiệu suất về lưu lượng truy cập, mức độ tương tác, chuyển đổi và doanh thu.
- Chuyên gia SEO Tích hợp với các kênh truyền thông kỹ thuật số và vượt ra ngoài phạm vi làm việc đơn lẻ. Các nhà tiếp thị kỹ thuật số, người sáng tạo nội dung và chiến lược gia truyền thông trả phí cũng sử dụng thông tin chi tiết từ AI để hiểu hành vi của người tiêu dùng trên các thị trường khác nhau.
- Họ cung cấp thông tin chi tiết về mọi chiến lược tiếp thị, bao gồm tiếp thị qua email, nội dung, hình ảnh và trả phí.
- Các chuyên gia SEO áp dụng tự động hóa để xử lý các nhiệm vụ lặp đi lặp lại, cho phép họ mở rộng quy mô hoạt động, nâng cao nội dung và kỹ năng tiếp thị, cũng như trở nên hiệu quả hơn.
Nội dung AI tạo sinh: tác động của nó đến SEO là gì?
Sự phấn khích xung quanh ChatGPT thật tuyệt vời. Lần đầu tiên, người tiêu dùng có thể tương tác trực tiếp với AI theo cách trò chuyện và điều này đã thúc đẩy sự xôn xao ban đầu rất nhiều. Tuy nhiên, nhiều công cụ dựa trên trò chuyện hiện đang tràn ngập thị trường, bao gồm các công cụ độc lập, tùy chọn trang web và nhiều plugin cho nhiều ứng dụng tiếp thị khác nhau (từ mã hóa đến hình ảnh hóa nâng cao).
Trong khi một số công cụ này hữu ích, thì nhiều công cụ khác thì không. Cách tốt nhất để quyết định công cụ nào đáng bỏ công sức là thử nghiệm một cách thận trọng và đảm bảo con người giám sát quá trình tạo và xem xét bất kỳ nội dung tạo ra nào. Quan trọng hơn, liên quan đến AI và SEO, các nguyên tắc cốt lõi của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vẫn không thay đổi.
Nội dung vẫn phải thể hiện được chuyên môn, tính thẩm quyền, độ tin cậy và kinh nghiệm để đáp ứng các nguyên tắc về nội dung chất lượng cao của Google. AI vẫn giữ nguyên những điều cơ bản này. Tuy nhiên, các chuyên gia SEO phải làm việc chặt chẽ với các nhóm nội dung để đảm bảo họ sử dụng các công cụ AI (như ChatGPT) một cách phù hợp.
Họ cũng phải luôn cảnh giác với các bản cập nhật thuật toán mới và những thay đổi trong cách các công cụ tìm kiếm đo lường nội dung theo tính nguyên bản và giá trị người dùng. Rất may, AI tạo sinh sẽ giúp thúc đẩy sản xuất nội dung, cho phép tạo nhanh hơn và hiệu quả hơn. Thay đổi này sẽ giảm bớt nỗ lực thủ công mà các doanh nghiệp cần để có được lưu lượng truy cập tự nhiên, hợp lý hóa quy trình và làm cho nó hiệu quả hơn.
Trải nghiệm tìm kiếm sáng tạo (SGE) của Google sẽ thay đổi SEO và lưu lượng truy cập như thế nào
Mặc dù còn quá sớm để nói, các chuyên gia cho rằng SGE có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập SEO giống như các tính năng 'không cần nhấp chuột' khác. Vì SGE chiếm không gian quan trọng trên trang kết quả tìm kiếm và trả lời các câu hỏi ngay tại đó, mọi người có thể không cần nhấp vào liên kết trang web để tìm những gì họ cần.
Điều này có thể có nghĩa là các trang web xếp hạng cao nhất sẽ có ít khách truy cập hơn. Tuy nhiên, những khách truy cập nhấp vào có thể quan tâm hơn, điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và lưu lượng truy cập tự nhiên tốt hơn. Vì vậy, các chiến lược SEO nên tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra các trang tốt hơn và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi để thu hút những kết quả như vậy. Những chiến thuật này sẽ giúp các doanh nghiệp duy trì khả năng cạnh tranh khi kết quả SGE trở nên phổ biến hơn.
Rõ ràng là các trang kết quả tìm kiếm sẽ thay đổi, mặc dù các chuyên gia vẫn chưa biết hết mọi chi tiết. Bản xem trước SGE cho thấy Google có kế hoạch thực hiện những thay đổi đáng kể. Bất kể thế nào, sự đổi mới này mang đến cơ hội tuyệt vời cho các nhóm SEO để vượt trội và tạo ra nội dung cải thiện trải nghiệm của khách hàng.
Chiến lược SEO nên thích ứng thế nào với những quy tắc mới của trò chơi?
Với tất cả những thay đổi trong thuật toán tìm kiếm qua nhiều năm, các chuyên gia SEO phải lập kế hoạch cho tương lai trong khi vẫn bám sát những gì đang hiệu quả hiện tại. Các nguyên tắc của Google luôn là hướng dẫn chính để tạo ra các chiến lược SEO hiệu quả. Tuy nhiên, họ nên lưu ý một số điều khác khi cập nhật các chiến lược của mình.
Vẫn linh hoạt
Đồng thời, điều quan trọng là phải giữ cho các trang web linh hoạt. Theo cách này, các doanh nghiệp có thể nhanh chóng điều chỉnh các cơ hội từ khóa mới từ công nghệ mới hoặc thói quen thay đổi của người dùng. Giảm công việc thủ công giúp các SEO phản hồi và thử nghiệm các ý tưởng mới nhanh hơn.
Theo dõi cuộc thi
Việc theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn cũng rất quan trọng. Xem cách họ sử dụng công nghệ như AI và phản hồi các tính năng như SGE. Chiến thuật này có thể cung cấp cho doanh nghiệp những hiểu biết hữu ích và lợi thế cạnh tranh. Hãy thử các công cụ mới này và theo dõi cách chúng ảnh hưởng đến các truy vấn tìm kiếm quan trọng.
Chuẩn bị cho những thay đổi trong các công cụ tìm kiếm khác
SGE thì khác, và các SEO có thể cần phải điều chỉnh theo những thay đổi lớn về thuật toán khi họ phát triển. Ngoài ra, hãy chuẩn bị cho những thay đổi từ các công cụ tìm kiếm khác như Bing hoặc các mô hình ngôn ngữ lớn.
Đừng quên những điều cơ bản
Trong khi khám phá những lĩnh vực mới này và theo dõi đối thủ cạnh tranh, các doanh nghiệp không nên quên những điều cơ bản đang hoạt động tốt hiện nay. Cân bằng các ý tưởng mới với các phương pháp đã được chứng minh là chìa khóa để thành công lâu dài trong SEO.
Nơi các doanh nghiệp có thể sử dụng AI trong chiến lược SEO của họ
Trí tuệ nhân tạo hiện đang giúp các công ty cải thiện SEO của họ một cách nhanh chóng và hiệu quả vì nó có thể phân tích các mẫu dữ liệu nhanh hơn con người, trên quy mô lớn và theo thời gian thực. Các chuyên gia SEO hiện đang sử dụng các công cụ AI để làm nhiều việc hơn với ít nỗ lực hơn và đạt được những lợi thế mà công việc thủ công không thể sánh kịp.
Điều này bao gồm việc sử dụng AI để nâng cao nội dung hiện có, đề xuất các chủ đề mới và tự động hóa các tác vụ SEO. Khả năng thúc đẩy các nỗ lực tiếp thị của AI, chẳng hạn như SEO, đã thúc đẩy các nhà phân tích của McKinsey trong Harvard Business Review ước tính rằng AI có thể tăng thêm 1.4–2.6 nghìn tỷ đô la Mỹ giá trị cho tiếp thị và bán hàng. AI vẫn có thể đang phát triển, nhưng các doanh nghiệp có thể sử dụng nó ngay bây giờ để có được khả năng SEO đáng kinh ngạc. Sau đây là một số lĩnh vực mà AI có ích.
Nghiên cứu từ khóa
Các công ty nên nhắm mục tiêu vào những từ khóa nào với trang web và nội dung của họ? Đây là một câu hỏi quan trọng đối với mọi chuyên gia SEO. Trước đây, các doanh nghiệp phải dành nhiều thời gian để nghiên cứu từ khóa bằng các công cụ SEO truyền thống. Các công cụ này cung cấp thông tin chung về khối lượng tìm kiếm và độ khó nhưng không cho thấy hiệu suất của chúng.
Các công cụ AI ngày nay thay đổi nghiên cứu từ khóa bằng cách cung cấp cho các công ty dữ liệu phù hợp với thẩm quyền của trang web của họ. Chúng phân tích toàn bộ các trang web để xem các doanh nghiệp sẽ khó xếp hạng cho các từ khóa nhất định như thế nào. "Khó khăn được cá nhân hóa" này mang đến những cơ hội mới cho các doanh nghiệp SEO.
Họ có thể phát hiện ra rằng một số từ khóa dễ thực sự khó xếp hạng, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tiền bạc cho nội dung không hiệu quả. Mặt khác, họ có thể thấy rằng các từ khóa khó dễ hơn cho trang web của họ, mang lại cho họ lợi thế trong bối cảnh thay đổi.
Tạo chiến lược SEO
AI có thể làm nhiều hơn là chỉ tìm từ khóa. Nó cũng giúp các doanh nghiệp tạo ra một kế hoạch SEO tổng thể mạnh mẽ. Ngày nay, nhiều công cụ AI có thể gợi ý các chủ đề để đề cập khi tạo nội dung. Tính năng này giúp các thương hiệu đánh bại đối thủ cạnh tranh và lấp đầy bất kỳ khoảng trống nào trong nội dung của họ. AI cũng hiển thị các chủ đề liên quan và các thuật ngữ tìm kiếm có thể được đưa vào nội dung mới.
Tối ưu hóa nội dung
AI hữu ích cho việc lập kế hoạch SEO, nhưng các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng AI để cải thiện nhanh chóng các bài viết cụ thể. Những hiểu biết sâu sắc của AI có thể giúp họ hiểu được từng bài viết đang hoạt động tốt như thế nào. AI có thể gợi ý các chủ đề cần đề cập, cách đánh bại đối thủ cạnh tranh và độ dài cũng như chất lượng tốt nhất cho các bài viết. Với "tóm tắt nội dung", AI có thể cung cấp danh sách đầy đủ các mẹo để cải thiện nội dung, bao gồm những câu hỏi nào cần trả lời và nơi nào cần thêm liên kết.
Các công cụ phần mềm SEO hàng đầu hiện có
Bây giờ các doanh nghiệp đã biết ngành SEO đang hướng đến đâu và những lợi ích họ có thể tận hưởng từ AI hiện tại, sau đây là một số công cụ có thể thực hiện công việc này:
MarketMuse
MarketMuse là một công cụ AI giúp tạo chiến lược nội dung. Nó cho người dùng biết những thuật ngữ nào cần nhắm mục tiêu để cạnh tranh trong các chủ đề cụ thể và làm nổi bật các chủ đề họ phải đề cập để thống trị một số lĩnh vực nhất định. Công cụ này cung cấp cho bất kỳ nhóm nội dung nào lời khuyên và thông tin chi tiết về SEO do AI cung cấp.
cạnh tươi sáng
BrightEdge là một công ty hàng đầu trong lĩnh vực SEO và tiếp thị nội dung. Công ty kết hợp khám phá ý định tìm kiếm, tạo nội dung được tối ưu hóa và theo dõi hiệu suất trong một gói. AI trong BrightEdge giúp tìm ra những gì mọi người đang tìm kiếm và giúp người dùng xây dựng chiến lược nội dung để thu hút lưu lượng truy cập và sự quan tâm.
Đuổi
Frase là một nền tảng AI cho các nhà tiếp thị biết mọi người đang hỏi những câu hỏi nào và giúp tạo nội dung để trả lời những câu hỏi đó. Nó có thể tạo tóm tắt nội dung về bất kỳ chủ đề nào và quản lý các câu hỏi của khách truy cập trang web. Cả các công ty lớn và nhỏ đều sử dụng Frase để nhanh chóng nghiên cứu nội dung, cải thiện kết quả SEO và phát triển các chiến lược nội dung thông minh hơn.
HubSpot
Nền tảng tự động hóa tiếp thị của HubSpot bao gồm các tính năng AI và máy học cho SEO. Công cụ Chiến lược nội dung sử dụng AI để xác định chủ đề nào mà công cụ tìm kiếm liên kết với nội dung của người dùng và cung cấp các đề xuất về chủ đề mới để viết.
Alli trí tuệ nhân tạo
Alli AI sử dụng AI để tối ưu hóa mọi trang web một cách nhanh chóng mà không cần phải viết mã. Nó hoạt động với mọi CMS và cung cấp nhiều hành động SEO mà người dùng có thể thực hiện bằng cách nhấp vào một nút.
Tập trung
AI có thể là một chủ đề nhạy cảm hiện nay, nhưng nhiều người không thể phủ nhận lợi ích của nó. Bất chấp những rủi ro, AI đang nhanh chóng phát triển thành một cách nhanh hơn và hiệu quả hơn để thực hiện nhiều tác vụ, bao gồm cả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Phần tuyệt vời nhất là nó có thể làm được nhiều hơn ba lĩnh vực được liệt kê ở đây—các doanh nghiệp cũng có thể sử dụng các công cụ SEO AI để tự động hóa và mở rộng quy mô SEO, duy trì danh sách tìm kiếm chính xác và tạo nội dung SEO. Tương lai tươi sáng cho SEO và AI, vì vậy đã đến lúc các doanh nghiệp phải thích nghi.
