Số liệu SEO doanh nghiệp là các chỉ số hiệu suất chính (KPI) được sử dụng để đo lường hiệu quả của các nỗ lực SEO của bạn. Theo dõi các số liệu này giúp bạn chứng minh giá trị và cho thấy sự thành công của chương trình SEO của bạn.
Bạn sẽ tạo nhiều báo cáo SEO khác nhau cho nhiều người khác nhau trong môi trường doanh nghiệp. Hãy cùng xem một số báo cáo bạn sẽ muốn tạo và các số liệu cần đưa vào cho những người khác nhau.
Nội dung
So sánh số liệu SEO với tiền bạc
So sánh số liệu SEO với đối thủ cạnh tranh
Số liệu SEO cho trang web của bạn
Báo cáo tình hình hoặc dự án
Báo cáo cơ hội
Báo cáo API & Looker Studio
So sánh số liệu SEO với tiền bạc dành cho giám đốc điều hành
Tiền là thứ mà các doanh nghiệp quan tâm. Đó là kết quả cuối cùng của mọi nỗ lực SEO của bạn. Nếu bạn có thể chứng minh các sáng kiến SEO của mình có tác động đến lợi nhuận của doanh nghiệp, thì bạn sẽ nhận được nhiều sự ủng hộ và nguồn lực hơn.
Bạn muốn báo cáo về doanh thu hoặc bất kỳ số liệu nào có liên quan chặt chẽ đến tiền. Phần lớn thông tin này sẽ đến từ dữ liệu kinh doanh của riêng bạn.
Sau đây là một số số liệu SEO doanh nghiệp liên quan đến tiền:
- Doanh thu. Đây là con số trực tiếp nhất mà bạn có thể có được. Tuy nhiên, thường không dễ để có được nó. Trong nhiều trường hợp, bạn sẽ kết hợp dữ liệu từ nhiều nguồn và lấy một phần công lao như một phần của hệ thống phân bổ đa điểm.
- Khách hàng tiềm năng đủ điều kiện bán hàng (SQL). Đây là những khách hàng tiềm năng mà nhóm bán hàng của bạn đã xác định.
- Khách hàng tiềm năng đủ điều kiện tiếp thị (MQL). Khách hàng tiềm năng được tạo ra từ hoạt động tiếp thị.
- Chuyển đổi. Khi người dẫn đầu thực hiện một số hành động mà bạn muốn họ thực hiện.
- Giá trị lâu dài của khách hàng (LTV). Doanh thu trung bình mà một khách hàng sẽ tạo ra trong suốt thời gian gắn bó với một doanh nghiệp.
- Chi phí chuyển đổi khách hàng (CAC). Tổng chi phí để có được một khách hàng mới.
- Giá trị cơ hội. Đối với những điều này, bạn thường tạo một vài kịch bản nói rằng nếu tôi làm những điều này, đây là những gì tôi dự đoán kết quả sẽ như thế nào. Vì vậy, nếu bạn muốn thực hiện một dự án như dọn dẹp chuyển hướng, bạn có thể nói đây là số lượng liên kết bạn sẽ lấy lại, đây là giá trị của một liên kết hoặc chi phí mua một liên kết và bạn có thể đưa ra một con số giá trị cho dự án.
- Lợi tức đầu tư (ROI). Đây là số tiền bạn kiếm được sau khi đầu tư tiền sau khi bạn tính đến chi phí của mình. Bạn có thể xem đây là con số hàng năm hoặc dựa trên những thứ như tổng giá trị trọn đời của một khách hàng.
- Hiệu quả chi phí. Tiết kiệm tiền có thể quan trọng như việc thấy doanh thu tăng lên. Thông thường, bạn sẽ thấy sự tương tác với các nhóm PPC và SEO như sử dụng cùng một trang đích cho cả hai thay vì mỗi nhóm tạo trang riêng. Hoặc bạn có thể chọn cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo trả phí cho các thuật ngữ có thương hiệu nếu không có đối thủ cạnh tranh nào đấu giá chúng, vì lưu lượng truy cập đó sẽ chỉ chuyển sang hữu cơ.
Trong môi trường doanh nghiệp, bạn sẽ phải cạnh tranh với các nhóm khác để giành nguồn lực hoặc ngân sách. Bạn cần phải có khả năng chỉ ra lý do tại sao công ty của bạn nên đầu tư nhiều hơn vào SEO so với các kênh khác. Nếu một kênh khác thể hiện giá trị của họ tốt hơn, họ sẽ nhận được thêm nguồn tài trợ mà có thể đã dành cho nhóm của bạn và các sáng kiến của bạn.
Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về SEO doanh nghiệp để biết thêm mẹo về cách thành công trong môi trường này.
So sánh số liệu SEO với đối thủ cạnh tranh
Một cách khác để có được sự ủng hộ của các công ty là so sánh trang web của bạn với đối thủ cạnh tranh. Điều này dựa trên một trò chơi bán hàng cảm xúc hơn. Không ai muốn thua đối thủ cạnh tranh của mình!
Nếu bạn có thể chứng minh rằng mình đang tụt hậu hoặc tụt hậu hơn nữa về nhiều số liệu SEO khác nhau, bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc lập luận để xin thêm kinh phí và nguồn lực để thực hiện các dự án mà bạn tin là sẽ có tác động lớn nhất.
Cảnh quan thị trường
Để có cái nhìn tổng quan cấp cao về bối cảnh của đối thủ cạnh tranh hấp dẫn về mặt thị giác, hãy xem Đối thủ cạnh tranh hữu cơ báo cáo trong Site Explorer của Ahrefs. Điều này cho bạn thấy ba số liệu khác nhau trong nháy mắt bao gồm Giá trị lưu lượng truy cập tự nhiên, Lưu lượng truy cập tự nhiên và số trang trên trang web. Bạn cũng có thể sử dụng danh sách các trang web tùy chỉnh để trực quan hóa nếu có một số đối thủ cạnh tranh nhất định mà bạn muốn hiển thị.
Bạn có thể thêm so sánh theo ngày như năm nay so với năm ngoái để cho thấy thị trường đã phát triển như thế nào theo thời gian.
Báo cáo cũng sẽ hoạt động với nhiều hơn là chỉ tên miền. Bạn có thể cắm vào một đường dẫn trang web hoặc trang cụ thể nếu bạn đang báo cáo cho một nhóm hoặc nhóm sản phẩm cụ thể và cần chế độ xem hẹp hơn.
Bảng điểm SEO của đối thủ cạnh tranh
Bảng điểm SEO của đối thủ cạnh tranh cung cấp cái nhìn sâu sắc về hiệu suất của bạn so với đối thủ cạnh tranh, chỉ ra những điểm mạnh và điểm cần cải thiện.
Những điều này có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Bạn thường sẽ thấy một số bảng điểm tất cả trong một với các phần khác nhau như tình trạng sức khỏe của trang web, khả năng hiển thị và liên kết. Những lần khác, đây sẽ là các bảng điểm riêng lẻ được chia thành các phần khác nhau. Chúng thường bao gồm các thay đổi đối với các giá trị như số MoM hoặc YoY.
Một số số liệu bạn có thể muốn đưa vào bảng điểm của đối thủ cạnh tranh:
- Chia sẻ giá trị lưu lượng truy cập (SoTV)
- Chia sẻ giọng nói (SoV)
- Giá trị lưu lượng truy cập
- Giao thông
- Trang hữu cơ
- Liên kết
- nhắc Tên miền
- Sức khỏe trang web
- Các trang web cốt lõi
- Điểm nội dung trung bình
SoV thường được sử dụng, nhưng tôi cảm thấy mình nên giải thích về SoTV vì tôi chưa thấy điều này được đề cập ở đâu trước đây. SoTV đưa SoV tiến xa hơn một bước bằng cách coi nó như tiền, điều mà các giám đốc điều hành muốn hơn. Nó giúp xác định phần lưu lượng truy cập có giá trị của bạn thay vì lưu lượng truy cập nói chung. Tôi tin rằng đây là số liệu mạnh hơn SoV để sử dụng cho báo cáo, nhưng bạn có thể sử dụng cả hai.
Chỉ số Traffic Value của chúng tôi là chi phí để mua quảng cáo cho tất cả lưu lượng truy cập tự nhiên mà bạn nhận được. Công thức tính SoTV sẽ tương tự như tính SoV. Sau đây là phép tính:
Giá trị lưu lượng truy cập của bạn / (Tổng giá trị lưu lượng truy cập của bạn + giá trị lưu lượng truy cập của từng đối thủ cạnh tranh của bạn) x 100
Chúng tôi vẫn chưa có chính xác những gì tôi muốn cho chế độ xem bảng điểm của đối thủ cạnh tranh trong Ahrefs, nhưng dữ liệu tồn tại trong nhiều phần của công cụ và bạn có thể lấy dữ liệu bằng API để tạo bảng điểm của riêng mình. Chúng tôi cũng có một số chế độ xem gần giống như chế độ xem đối thủ cạnh tranh trên Bảng điều khiển.
So sánh các số liệu riêng lẻ
Bạn có thể muốn hiển thị số liệu riêng lẻ theo thời gian so với đối thủ cạnh tranh. Biểu đồ chính trong Giới thiệu chung được tạo ra để thực hiện chính xác điều đó. Bạn có thể so sánh nhiều số liệu bao gồm:
- Giá trị lưu lượng truy cập hữu cơ
- Giao thông hữu cơ
- nhắc Tên miền
- Xếp hạng tên miền
- Trang hữu cơ
Những số liệu riêng lẻ này cũng có thể được dự báo trước để ước tính trạng thái trong tương lai. Chúng tôi có toàn bộ bài đăng về dự báo SEO với một loạt các tập lệnh khác nhau cho phép bạn dự báo các số liệu khác nhau so với đối thủ cạnh tranh. Đây là một góc nhìn mạnh mẽ để có được sự đồng thuận trong các dự án và có thể được thực hiện ở cấp độ trang web hoặc trang.
Có thể thực hiện dự báo bằng một số số liệu SEO bao gồm:
- Giá trị lưu lượng truy cập
- Giao thông
- Liên kết
- nhắc Tên miền
Nếu bạn đang thực hiện dự báo cơ hội theo cách truyền thống hơn để bán các sáng kiến tạo nội dung, hãy xem các mô hình đường cong CTR tùy chỉnh của chúng tôi dựa trên dữ liệu Google Search Console (GSC) của riêng bạn trong báo cáo Tổng quan về GSC trong Rank Tracker. Có một số mẫu giúp ích cho loại dự báo này trong bài đăng dự báo đã đề cập trước đó.
cơ hội nội dung
Bạn có thể sử dụng công cụ Content Gap để tìm những cơ hội này, nhưng bạn có thể thấy một số cơ hội lặp lại do các từ khóa tương tự. Chúng tôi sẽ cập nhật công cụ này để thêm cụm và giúp giảm bớt tiếng ồn bổ sung này.
Hiện tại, bạn có thể muốn xuất các từ khóa từ công cụ Content Gap và dán chúng vào Keyword Explorer. Sau đó, hãy chuyển đến tab “Clusters by Parent Topic”. Điều này sẽ cung cấp cho bạn các cơ hội nội dung thực tế mà bạn có thể chưa đề cập đến.
Bạn có thể tận dụng những cơ hội này và tổng khối lượng của các cụm để sử dụng trong dự báo của mình nhằm đưa ra dự báo chính xác hơn so với những dự báo chỉ sử dụng một thuật ngữ trên mỗi trang. Bạn cũng có thể chỉ cần xem số liệu Tiềm năng lưu lượng truy cập (TP) của chúng tôi để biết được lượng lưu lượng truy cập mà một trang có thể nhận được.
Giám sát cạnh tranh
Bạn có thể sử dụng Content Explorer để theo dõi các trang mới xuất bản và các trang đã cập nhật của đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn tạo một Portfolio trên Dashboard bao gồm các trang web cạnh tranh, bạn sẽ có một số chế độ xem khá thú vị trong các báo cáo khác. Ví dụ, bạn có thể nhận được người chiến thắng và kẻ thua cuộc cho các trang và từ khóa trên tất cả các đối thủ cạnh tranh được theo dõi của bạn.
Bạn cũng có thể xem các trang và từ khóa mới và bị mất để biết trang nào đang hiệu quả với đối thủ cạnh tranh của bạn và trang nào họ đang loại bỏ.
Số liệu SEO cho trang web của bạn
Nhiều báo cáo SEO doanh nghiệp phổ biến nhất dựa trên số liệu cho trang web của riêng bạn. Nhiều nhóm và thậm chí cả các SEO khác sẽ muốn xem nhiều số liệu SEO khác nhau để xem mọi thứ đang diễn ra như thế nào.
Thống kê YoY và MoM
Bạn có thể so sánh số liệu giữa hai ngày trên Tổng quan. Tại đây, bạn có thể thấy những thay đổi về Xếp hạng Ahrefs (AR), Liên kết, Tên miền giới thiệu, Từ khóa, Lưu lượng truy cập và Giá trị lưu lượng truy cập trong năm qua.
Xu hướng YoY
Bạn cũng có thể xem xu hướng YoY cho trang web của riêng bạn. Bạn có thể muốn sử dụng dữ liệu GSC hoặc phân tích của mình nếu có, nhưng GSC thường bị giới hạn ở dữ liệu 16 tháng. Tuy nhiên, nếu bạn đã kết nối nó với Ahrefs, chúng tôi sẽ lưu trữ và hiển thị trong một khoảng thời gian dài hơn và cuối cùng bạn sẽ có thể hiển thị dữ liệu YoY cho trang web này trong nhiều năm.
Bạn cũng có thể sử dụng tab Năm trong Tổng quan cùng với khối lượng trung bình để hiển thị xu hướng hoặc vấn đề chung. Chúng tôi hiển thị xu hướng cho Giá trị lưu lượng truy cập tự nhiên, Lưu lượng truy cập tự nhiên, Tên miền giới thiệu, Xếp hạng tên miền, Xếp hạng URL, Trang tự nhiên và Trang đã thu thập thông tin.
Phân tích thương hiệu và không phải thương hiệu
Tôi thường chia tách các thuật ngữ có thương hiệu và không có thương hiệu bằng Looker Studio và danh sách tùy chỉnh các thuật ngữ có thương hiệu. Bạn có thể sử dụng dữ liệu GSC hoặc Ahrefs cho mục đích này. Đây là giao diện của bộ lọc. Bạn cũng có thể sử dụng hệ thống gắn thẻ trong Rank Tracker để gắn thẻ các thuật ngữ có thương hiệu và nhận được sự phân tích tại đó.
Theo dõi trang quan trọng và từ khóa
Các công ty doanh nghiệp thường có một số loại dự án trang hàng đầu hoặc từ khóa hàng đầu. Những dự án này xem xét các trang và/hoặc từ khóa quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và giúp bạn thấy hiệu suất của chúng theo thời gian và bất kỳ xu hướng hoặc vấn đề nào.
Chúng thường được sử dụng trong các cuộc họp, nơi có một phân tích nhanh và một kế hoạch hành động được tạo ra cho bất kỳ vấn đề hoặc thành công nào. Bạn cố gắng xem xét những gì đã hiệu quả để bạn có thể sao chép nó và cố gắng tìm kiếm bất kỳ vấn đề nào để xem điều gì đã xảy ra.
Bạn có thể sử dụng tab So sánh các trang trong Các trang hàng đầu báo cáo trong Site Explorer để có được loại chế độ xem này cho các trang của bạn. Chúng tôi sẽ thêm một chế độ xem cho Từ khóa không phải trả tiền báo cáo trong tương lai nữa.
Bảng điểm SEO doanh nghiệp
Chúng ta đã nói về bảng điểm SEO của đối thủ cạnh tranh, nhưng cũng có những bảng điểm SEO thông thường mà bạn có thể sử dụng để theo dõi hiệu suất và so sánh một nhóm với nhóm khác hoặc một phần của trang web với trang web khác.
Báo cáo Cấu trúc trang web của chúng tôi trong Site Explorer có rất nhiều thông tin bạn sẽ sử dụng để tạo chế độ xem bảng điểm này. Bạn thậm chí có thể so sánh giữa hai ngày.
Các cột có thể tùy chỉnh để bạn chỉ có thể hiển thị các số liệu bạn cần. Chúng tôi có sẵn Referring Pages, Referring Domains, Organic Traffic, Traffic Value, Organic Keyword và Organic Pages.
Bạn có thể kéo các vấn đề kỹ thuật từ Site Audit, nơi bạn có thể muốn hiển thị điểm sức khỏe theo thời gian cho các phần khác nhau của trang web, Core Web Vitals hoặc lỗi chung. Trước đây, tôi đã tạo các chế độ xem hiển thị số trang chúng ta vẫn cần chuyển hướng, điểm Core Web Vitals và các trang có quá nhiều lần chuyển hướng.
Bạn cũng có thể tạo nhóm trang tùy chỉnh bằng tính năng Portfolios của chúng tôi. Nếu bạn có một đơn vị kinh doanh hoặc sản phẩm cung cấp sở hữu một số trang trên blog, một số trang trong phần sản phẩm, một số trang hỗ trợ, v.v., thì bạn có thể thêm chúng dưới dạng Portfolio để có chế độ xem cuộn lên. Portfolio hỗ trợ tối đa 10 tên miền khác nhau và 1,000 trang hoặc đường dẫn khác nhau.
Bảng xếp hạng
Rank Tracker cho phép phân khúc tùy chỉnh thông qua hệ thống gắn thẻ linh hoạt. Bạn có thể có nhãn hiệu và không có nhãn hiệu, sản phẩm hoặc đơn vị kinh doanh cụ thể, tác giả, top 20 hoặc bất kỳ số lượng nhóm nào cho các trường hợp sử dụng của riêng bạn. Có một số thứ khác nhau mà bạn có thể theo dõi, nhưng nhiều người thường muốn xem thứ hạng.
Người chiến thắng và kẻ thua cuộc cho các trang và từ khóa
Bạn sẽ muốn kiểm tra các trang và từ khóa của riêng mình để xem những gì đang hoạt động tốt và những gì không. Bạn có thể thực hiện việc này trên Bảng điều khiển hoặc bằng bộ lọc trên từng báo cáo để xem thêm dữ liệu.
Mới và mất cho các trang và từ khóa
Là một SEO doanh nghiệp, bạn không thể ở khắp mọi nơi cùng một lúc hoặc có thể nhìn thấy mọi dự án đang diễn ra trên trang web. Bạn có thể sử dụng các báo cáo mới và đã mất cho các từ khóa và trang để giúp theo dõi những gì đang thay đổi trên trang web. Một lần nữa, điều này có sẵn trên Bảng Điều Khiển (Dashboard) hoặc bạn có thể lọc chúng trong các báo cáo riêng lẻ như Từ khóa không phải trả tiền or Các trang hàng đầu.
Hiệu suất nội dung
Nếu bạn đang chạy thử nghiệm A/B, cải thiện một nhóm trang hoặc muốn theo dõi các tác giả khác nhau hoặc thậm chí các đơn vị kinh doanh hoặc sản phẩm có thể có nhiều phần, bạn có thể sử dụng tính năng Danh mục đầu tư trên Bảng Điều Khiển (Dashboard) để thêm tối đa 1,000 trang hoặc phần trên 10 tên miền.
Nhiều báo cáo trong Site Explorer sẽ cung cấp cho bạn chế độ xem nội dung được cuộn lên. Bây giờ bạn có thể dễ dàng xem thử nghiệm hoặc cải tiến của mình có tác động hay không hoặc tạo chế độ xem bảng điểm cho các tác giả hoặc bộ phận khác nhau của doanh nghiệp để kiểm tra hiệu quả của từng bộ phận.
Bạn có thể muốn báo cáo về điểm nội dung cho các trang hàng đầu hoặc điểm trung bình trên các trang hoặc nhóm trang hoặc tác giả để cho thấy nội dung của bạn đang được cải thiện. Chúng tôi sẽ sớm có thể giúp bạn thực hiện việc này.
Lỗi bao phủ chỉ mục
Kiểm tra báo cáo Page Indexing trong GSC. Báo cáo này cho bạn biết có bao nhiêu trang được lập chỉ mục và không được lập chỉ mục và có nhiều nhóm khác nhau cho bạn biết lý do tại sao các trang không được lập chỉ mục.
Báo cáo tình hình hoặc dự án
Sếp và giám đốc điều hành của bạn thường muốn biết bạn và nhóm của bạn đang làm gì và mọi thứ diễn ra như thế nào. Ví dụ, bạn có thể báo cáo về tiến độ của bất kỳ sáng kiến nào như 3/9 dự án đã lên kế hoạch hoàn thành, bạn đã cải thiện sức khỏe trang web thêm ba điểm, v.v.
Bạn cũng có thể muốn tạo báo cáo tác động. Ví dụ, giả sử bạn đang chạy thử nghiệm A/B cho những thứ liên quan trong một nhóm trang. Bằng cách thêm các trang này vào Danh mục đầu tư trên Bảng điều khiển, bạn sẽ có thể thấy được những cải tiến hoặc so sánh bất kỳ hai ngày nào để thấy rõ hơn tác động của thử nghiệm.
Hầu như mọi công ty đều có các dự án xung quanh việc tạo trang mới hoặc cập nhật các trang hiện có, vì vậy bạn có thể báo cáo số liệu cho những dự án đó. Loại báo cáo này thực sự có thể bao gồm bất kỳ điều gì như các vấn đề lập chỉ mục đã được khắc phục, email tiếp cận đã gửi, v.v.
Bạn cũng có thể muốn tạo những thứ này trong chế độ xem bảng điểm để bạn có thể xem tiến độ của các sản phẩm hoặc nhóm khác nhau đang thực hiện đối với các sáng kiến. Theo cách đó, bạn có thể xem liệu ai đó hoặc nhóm nào đó có bị kẹt không và tìm ra cách bạn có thể giúp họ đạt được tiến độ.
Báo cáo cơ hội
Biết những gì cần ưu tiên là phần khó nhất của SEO. Chúng tôi đã tạo ra Cơ hội báo cáo giúp bạn làm việc trên những thứ sẽ thúc đẩy kim. Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, hãy xem các báo cáo này và đo lường tiến độ hướng tới các cơ hội được hiển thị và bạn có thể sẽ cho các bên liên quan thấy rất nhiều thành công. Báo cáo này là điểm khởi đầu tuyệt vời cho việc kiểm toán SEO doanh nghiệp.
Bạn cũng có thể làm việc với nhóm nội bộ hoặc nhóm phát triển nếu bạn làm việc tại công ty để tạo hình ảnh trực quan về những dự án SEO mà bạn cho là quan trọng và có tác động nhất. Tôi thường sử dụng ma trận tác động/nỗ lực để thể hiện mức độ khó của các dự án và tác động ước tính của chúng. Dựa trên tọa độ của chúng, bạn có thể dễ dàng xem dự án nào nên ưu tiên.
Ngoài ra hãy xem báo cáo API & Looker Studio của chúng tôi
Trong hầu hết các báo cáo của chúng tôi, chúng tôi có nút API cho phép bạn kéo dữ liệu cần thiết từ các báo cáo để tạo lại hình ảnh chúng tôi có hoặc bất kỳ hình ảnh tùy chỉnh nào bạn muốn tạo trong nền tảng báo cáo của riêng bạn. Chúng tôi đã cố gắng làm cho việc này dễ dàng nhất có thể cho mọi người. Bạn cũng có thể kiểm tra tài liệu API của chúng tôi để biết bất kỳ dữ liệu tùy chỉnh nào bạn muốn thực hiện.
Chúng tôi cũng có các mẫu Looker Studio mà bạn có thể sử dụng để tạo báo cáo. Các mẫu này có thể tùy chỉnh và được ghi chép đầy đủ.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
