Cho dù bạn đang làm việc tại một công ty doanh nghiệp hay là một công ty làm việc với các khách hàng doanh nghiệp, bạn sẽ thấy rằng việc điều hướng bối cảnh doanh nghiệp là phức tạp. Bạn có thể biết chính xác công ty cần làm gì để thành công, nhưng thực sự hoàn thành mọi việc có thể là một thách thức.
Thách thức của người này là cơ hội của người khác. Có thể cắt giảm thủ tục hành chính và triển khai mọi thứ là một siêu năng lực. Sau đây là những thách thức bạn cần vượt qua để thành công trong thế giới SEO doanh nghiệp.
Cấu trúc nhóm và cơ sở hạ tầng phức tạp
Các công ty doanh nghiệp đơn giản là khó làm việc hơn các công ty khác. Chúng là những tổ chức lớn và phức tạp với nhiều bộ phận và quy tắc chuyển động.
Đội
Các công ty doanh nghiệp có rất nhiều người trong nhiều nhóm khác nhau. Việc tìm kiếm những người trong các nhóm khác nhau mà bạn có thể cộng tác có thể là một thách thức. Hãy cố gắng tận dụng kiến thức về tổ chức của những người khác đã làm việc trong một thời gian để giúp bạn định hướng.
Ngay cả một nhóm SEO cũng có thể bị chia rẽ, ít nhất là đối với các tổ chức chưa trưởng thành. Cuối cùng, bạn thường thấy sự hợp nhất trong các nỗ lực và các nhóm cốt lõi được thành lập, nhưng có thể mất một thời gian để đạt đến điểm này. Bạn có thể bắt đầu bằng cách cộng tác với các SEO khác chịu trách nhiệm cho các bộ phận khác nhau của công ty.
Cơ sở hạ tầng
Các công ty doanh nghiệp có thể có nhiều trang web và mỗi trang web có thể có cơ sở hạ tầng phức tạp liên quan đến nhiều CMS và CDN. Cấu trúc này thường có nghĩa là có một số thách thức riêng và phức tạp hơn khiến việc khắc phục sự cố và sửa chữa các vấn đề trở nên khó khăn. Hãy cố gắng phân chia các hệ thống khác nhau và tìm ra ai sở hữu và có thể khắc phục sự cố trong từng hệ thống.
Bạn có thể chỉ định các phân đoạn tùy chỉnh trong Ahrefs Site Audit. Ví dụ, nếu tôi muốn xác định tất cả các trang trên Ahrefs có trên WordPress, tôi có thể sử dụng mã định danh wp-content trong nguồn HTML như hiển thị bên dưới.
Hoặc nếu tôi muốn cụ thể mẫu trang chủ được sử dụng làm trang chủ blog cho từng phiên bản ngôn ngữ của blog, tôi có thể lọc theo cách này.
Việc tạo các phân đoạn tùy chỉnh cho từng hệ thống và mẫu trang có thể giúp bạn xác định sự cố nào thuộc về nhóm nào và chỉ định bản sửa lỗi cho đúng người.
Trong các công ty doanh nghiệp, bạn cũng có thể phải giải quyết nhiều dự án di chuyển và sáp nhập vì cuối cùng công ty muốn hợp nhất các hệ thống và có sự nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu. Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về di chuyển trang web và sáp nhập và mua lại để hỗ trợ quá trình này.
Nhận được sự ủng hộ cho các dự án SEO
Nếu công ty bạn đang làm việc không thấy được giá trị của SEO, bạn sẽ mất đi nguồn lực và sự ưu tiên cho bất kỳ điều gì mà công ty cho là quan trọng hơn. Bạn cần phải liên tục bán SEO cho mọi người.
Sau đây là một số cách để thực hiện điều đó.
Căn chỉnh mục tiêu SEO của bạn với mục tiêu của công ty
Bạn muốn làm những việc có tác động và phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Bạn nên đặt mục tiêu SEO và kết quả chính (OKR) theo cách mà cả bạn và doanh nghiệp đều đạt được mục tiêu mong muốn.
Ví dụ, nhiều doanh nghiệp có mục tiêu cải thiện doanh thu từ các sản phẩm hàng đầu của họ. Nếu bạn có một dự án muốn thực hiện, chẳng hạn như tạo một số nội dung mới xung quanh các chủ đề cốt lõi, thì việc liên kết nó với các sản phẩm hàng đầu này là cách tốt nhất để nhận được sự ủng hộ.
Đưa ra một trường hợp kinh doanh
Sai lầm mà tôi thấy nhiều SEO mắc phải là họ nghĩ rằng mọi thứ nên được thực hiện chỉ vì chúng là phương pháp hay nhất hoặc Google bảo họ nên làm như vậy. Ở quy mô doanh nghiệp, cố gắng thực hiện các tác vụ cấp thấp không có nhiều tiềm năng tăng trưởng có thể lãng phí tài nguyên mà không có nhiều tác động.
Mẹo hay nhất của tôi là so sánh các dự án với doanh thu hoặc gần nhất có thể với một số số liệu giá trị khác. Ví dụ, tôi đã xoay xở để khởi động các dự án chuyển hướng bằng cách chỉ định giá trị là 400 đô la cho mỗi tên miền giới thiệu được khôi phục.
Sau đây là cách tìm những cơ hội đó trong Ahrefs:
- Dán tên miền của bạn vào Site Explorer
- Tới Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo
- Thêm bộ lọc phản hồi HTTP “404 không tìm thấy”
Tôi thường sắp xếp theo “Tên miền giới thiệu”.
Vì vậy, đối với ví dụ này, giả sử tôi thực hiện 250 lần chuyển hướng trung bình có 10 RD. Đó là 250 x 10 x $400 = $800,000 là giá trị tôi có thể sử dụng để quảng cáo cho dự án chuyển hướng. Thông thường, đây là con số đủ lớn để dự án thu hút sự chú ý và nguồn lực.
Bạn có thể cần phải tính toán một chút hoặc thậm chí là dự báo SEO, nhưng nhìn chung nếu bạn có thể chỉ ra công việc cần làm và kết quả mong đợi gắn liền với doanh thu, thì bạn có thể thuyết phục được họ cung cấp nguồn lực.
Làm việc hợp tác với các nhóm khác
Kết bạn thông qua mạng lưới và kỹ năng mềm là điều quan trọng để thành công trong môi trường doanh nghiệp. Bạn cần mọi người thích bạn và muốn làm việc với bạn. Bạn cũng cần phải có một chút cơ hội và sẵn sàng làm việc với họ khi cuối cùng họ đã sẵn sàng làm việc với bạn.
Một cách để thu hút nhiều người tham gia hơn là cho mọi người thấy bức tranh toàn cảnh hơn. Giao tiếp với các nhóm khác để hòa nhập với họ và sau đó cho mọi người thấy điều đó dẫn đến thành công kinh doanh hơn như thế nào.
Ví dụ:
- Nhóm trả phí có thể mở rộng quảng cáo của họ dựa trên nội dung được tạo cho tìm kiếm không phải trả tiền và muốn tiếp thị lại cho những người đã truy cập các trang không phải trả tiền của bạn.
- Nhóm xã hội có thể giúp quảng bá nội dung của bạn.
- Bạn có thể cung cấp nội dung cốt lõi của mình để có khả năng hiển thị tốt hơn.
- Bạn có thể nắm bắt khách hàng tiềm năng và nuôi dưỡng phản hồi để thu hút họ và hướng dẫn họ chuyển đổi.
Nếu bạn có thể cho các nhà điều hành thấy bức tranh toàn cảnh về cách các nhóm có thể giúp đỡ lẫn nhau để phát triển doanh nghiệp thì bạn sẽ nhận được sự ủng hộ và nguồn lực dễ dàng hơn.
Quảng bá thành công của bạn
Làm sao người khác biết được một dự án SEO có thành công hay không nếu bạn không cho họ biết? Đừng mắc sai lầm khi giữ chiến thắng cho riêng mình.
Hãy thể hiện thành công của bạn trong các cuộc họp và báo cáo. Hãy ghi nhận những nhóm khác đã tham gia. Hãy lấy thành công đó và tìm những nhóm khác muốn làm điều tương tự.
Thể hiện chuyên môn của bạn
Đừng nghĩ rằng chỉ vì bạn giỏi công việc của mình mà bạn sẽ nhận được sự ủng hộ. Khi tôi làm việc trong lĩnh vực SEO doanh nghiệp, ban đầu tôi gặp khó khăn trong việc nhận được sự ủng hộ tại công ty, mặc dù tôi rất nổi tiếng trong cộng đồng SEO.
Sai lầm của tôi là không cho mọi người thấy rằng tôi được coi là chuyên gia về chủ đề này, không chỉ ở công ty mà còn trong cộng đồng SEO nói chung. Việc thêm một chữ ký email đơn giản thể hiện một số bài viết và bài phát biểu của tôi thực sự giúp tôi thúc đẩy các dự án.
Nó giúp tôi nổi bật và khiến các nhóm muốn làm việc với tôi, thay vì tôi lại làm phiền họ về vấn đề SEO này. Cuối cùng, tôi cũng bắt đầu khoe những chiến thắng gần đây với các nhóm khác.
Dân chủ hóa SEO
Bạn càng chia sẻ và trao quyền cho người khác, cuộc sống của bạn sẽ càng dễ dàng hơn tại một công ty doanh nghiệp. Một người chỉ có thể mở rộng quy mô đến một mức nào đó. Đừng mắc sai lầm khi hành động một mình.
Đào tạo mọi người và tìm những người truyền bá tin tưởng và giúp thúc đẩy SEO trong tổ chức doanh nghiệp của bạn. Đây là cách bạn có thể mở rộng tác động của mình.
Giáo dục, giáo dục, giáo dục nhiều hơn nữa
Có nhiều lựa chọn để nâng cao nhận thức và khả năng về SEO cho một tổ chức doanh nghiệp. Ví dụ, bạn có thể tạo ra các tiêu chuẩn, cơ sở kiến thức về các phương pháp hay nhất và các quy trình vận hành chuẩn (SOP) để mọi người biết họ nên làm gì, tại sao và làm như thế nào.
Bạn cũng có thể cung cấp những thứ như đào tạo nhóm, hội thảo, video, khóa học nội bộ hoặc tận dụng bất kỳ nỗ lực nào của công ty để giáo dục như chuỗi hội nghị nội bộ. Điều này sẽ giúp bạn tìm thấy những người quan tâm đến SEO có thể giúp bạn truyền bá SEO thông qua tổ chức.
Bạn cũng có thể tổ chức các cuộc họp hàng tuần, giờ làm việc, sự kiện giao lưu và 'ăn trưa và học hỏi' rất phù hợp cho việc đào tạo và truyền bá. Thậm chí có thể bắt đầu một bản tin email với các thông tin cập nhật về công ty và ngành SEO mà mọi người sẽ thấy hữu ích. Bất kỳ cơ hội nào để thể hiện chuyên môn của bạn sẽ giúp chương trình SEO doanh nghiệp của bạn thành công.
Báo cáo thách thức
Báo cáo có thể là một sự lãng phí thời gian khổng lồ ở cấp độ doanh nghiệp, nhưng đó là điều cần thiết. Nếu bạn không thể chứng minh giá trị công việc của mình và cách nó đóng góp cho công ty, sẽ không ai thấy được tầm quan trọng của SEO.
Bạn sẽ tạo nhiều báo cáo SEO khác nhau cho nhiều người khác nhau. Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về báo cáo SEO doanh nghiệp để xem một số báo cáo bạn sẽ muốn tạo và các số liệu cần đưa vào cho những người khác nhau. Bao gồm những thứ như:
- Tìm ra cách để so sánh số liệu với tiền
- Quyết định số liệu nào cần báo cáo
- So sánh bản thân với đối thủ cạnh tranh
Thách thức triển khai
Việc thực hiện những thay đổi cho SEO trong môi trường doanh nghiệp thường khó khăn hơn mức cần thiết.
Hệ thống di sản
Tôi đã nói một chút về tất cả các hệ thống khác nhau mà bạn có thể gặp phải trong môi trường doanh nghiệp. Nhiều trong số đó có thể là các hệ thống cũ, không có nguồn tài trợ hoặc hỗ trợ để thực sự sửa chữa mọi thứ trên đó. Trên thực tế, việc đóng cửa chúng có thể tốn kém hơn là sửa chữa chúng.
Bản thân các nền tảng có thể có những hạn chế lớn khi nói đến SEO. Nếu chúng được định tuyến qua CDN, bạn có thể sử dụng các công nhân biên để khắc phục sự cố, đôi khi được gọi là Edge SEO. Hệ thống Patches sắp ra mắt của chúng tôi sẽ cho phép bạn khắc phục nhiều sự cố, ngay cả trên các hệ thống cũ thường bị bỏ qua.
Nhận được sự hợp pháp để ký kết
Các nhóm pháp lý có thể gây đau đầu cho các SEO doanh nghiệp. Bộ phận pháp lý có thể xóa bỏ nội dung hoặc các sáng kiến khác như xây dựng liên kết. Họ có thể không cho phép bạn tiếp cận các công ty khác thay mặt cho công ty hiện tại của bạn. Bạn sẽ phải tìm ra những gì bạn vẫn có thể triển khai mà không cần sự chấp thuận của pháp lý.
Hợp tác với các đội khác
Tôi đã đề cập trước đó về việc làm việc với các nhóm khác. Đóng gói một sáng kiến để khuyến khích sự hợp tác có nghĩa là sáng kiến đó có nhiều khả năng được chấp nhận hơn. Bạn cần có khả năng hoàn thành mọi việc để tạo ra tác động.
Các vấn đề ưu tiên
Các công ty doanh nghiệp có rất nhiều sản phẩm và dịch vụ, và các trang web doanh nghiệp thường có rất nhiều trang. Bạn làm việc với nhóm nào? Bạn ưu tiên cải thiện những trang nào? Đây không phải là những câu hỏi dễ.
Lời khuyên tốt nhất của tôi là hãy phù hợp với mục tiêu của công ty hoặc nhóm. Hầu hết các công ty hoặc nhóm đều có một số sản phẩm mà họ ưu tiên hoặc muốn cải thiện và đó là nơi bạn có nhiều khả năng nhận được sự ủng hộ nhất cho các sáng kiến SEO. Tiền thưởng của ai đó có thể gắn liền với sự thành công của những dự án này và họ sẵn sàng đầu tư nguồn lực để đảm bảo đạt được mục tiêu.
Bạn phải ưu tiên các nhiệm vụ và tập trung vào những vấn đề quan trọng nhất. Tôi thường sử dụng ma trận tác động/nỗ lực làm hình ảnh trực quan để giúp người khác hiểu những gì tôi cho là nhiệm vụ quan trọng nhất. Đây là những gì trông giống như:
Bạn có thể sẽ phải làm việc với bất kỳ nhóm nào khác có liên quan để dự đoán nỗ lực tốt hơn, nhưng theo kinh nghiệm của tôi, tôi thấy họ đánh giá cao nếu bạn vượt qua lần đầu tiên trong việc ước tính nỗ lực liên quan. Sau đó, cho họ cơ hội thực hiện các điều chỉnh dựa trên mức độ nỗ lực mà họ nghĩ sẽ cần.
Nó không hào nhoáng, nhưng nếu bạn nắm vững những điều cơ bản về SEO ở cấp độ doanh nghiệp, bạn có thể sẽ chiến thắng. Thật khó để làm điều đó ở quy mô lớn, nhưng các dự án nhàm chán = $$$ khi nói đến SEO doanh nghiệp.
Thiếu nguồn lực
Mặc dù ngân sách SEO của doanh nghiệp có vẻ lớn, nhưng nguồn lực thì không bao giờ là vô hạn và có rất nhiều việc phải làm.
Cạnh tranh với các đội khác để giành tài nguyên
Các nhóm SEO doanh nghiệp thường thiếu hụt nguồn lực và phải liên tục đấu tranh với các nhóm khác để giành nguồn lực. Bạn phải chứng minh tại sao bạn nên có được nguồn lực hơn những người khác. Cho họ thấy giá trị công việc của bạn.
Có thêm nguồn nhân lực
Có thể khó để thuê đúng người và lấp đầy khoảng trống trong nhóm của bạn. Đôi khi, thuê một công ty bên ngoài dễ hơn là thuê thêm một số lượng nhân sự khác. Họ thường đến từ các bộ phận khác nhau của ngân sách và vì dễ sa thải các nhà thầu và công ty hơn nên đây thường là con đường được ưa chuộng để có thêm nhân sự.
Cách tôi thấy hiệu quả nhất là để các cơ quan lấp đầy khoảng trống từ nhóm của bạn. Có thể là làm thêm công việc vặt, các nhiệm vụ cụ thể mà nhóm của bạn có thể không có nhiều kinh nghiệm hoặc chỉ cung cấp thêm nguồn lực để nhóm của bạn có thể làm nhiều hơn.
Họ cũng hữu ích như một đôi mắt thứ hai để xác định các vấn đề, cơ hội và cung cấp giải pháp. Bạn có thể muốn đối tác đại lý của mình thực hiện kiểm toán SEO doanh nghiệp và trình bày kết quả. Điều này thường bao gồm những điều tương tự mà bạn và nhóm của bạn đã nói, nhưng đến từ một đại lý dịch vụ bên ngoài, nó củng cố những gì bạn đã nói và bạn có nhiều khả năng nhận được sự đồng thuận từ ban lãnh đạo.
Nếu bạn là một công ty SEO doanh nghiệp, lời khuyên tốt nhất của tôi là hãy linh hoạt và làm bất cứ điều gì mà nhóm SEO nội bộ cần bạn làm vào thời điểm đó. Công việc của bạn là làm cho người hoặc nhóm nội bộ trông tốt, thăng chức cho họ và cung cấp cho họ nhiều nguồn lực hơn.
Có những công cụ phù hợp
Các công cụ SEO doanh nghiệp rất đắt và quá trình tích hợp có thể là một quá trình dài và khó khăn. Việc loại bỏ một công cụ kém sau khi nó được tích hợp vào hệ thống của bạn có thể còn khó hơn. Hãy đảm bảo rằng bạn đã làm bài tập về nhà và chọn giải pháp phù hợp với mình.
Một số công cụ SEO doanh nghiệp có đội ngũ bán hàng hứa hẹn rất nhiều điều nhưng lại gây thất vọng và không ai sử dụng chúng.
Tôi cũng thấy một số công ty hạn chế sử dụng các công cụ bên ngoài và chỉ dựa vào các công cụ nội bộ. Điều này thường tốn kém hơn, mặc dù các công cụ thường kém chất lượng.
Một số công cụ SEO doanh nghiệp phổ biến bao gồm:
| Sản phẩm | Đánh giá | Bảng giá | Khách Hàng |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | G2 4.5Capterra 4.7Gartner 4.5 | Bắt đầu từ $14,990/năm | 50,000 + |
| Conductor | G2 4.5Capterra 4.4Gartner Không có | Không có giá công khai | 450 + |
| seoRõ ràng | G2 4.5Capterra 4.8Gartner 4.5 | Bắt đầu lúc $3200 / NS (1 miền)Bắt đầu từ $4500 / NS (nhiều miền) | 3,500 + |
| làm ngộ độc | G2 4.4Capterra 4.2Gartner Không có | Không có giá công khai | 500 + |
| cạnh tươi sáng | G2 4.4Capterra 4.2Gartner 4.2 | Không có giá công khai | 1,700 + |
Với quá nhiều công cụ khác nhau và nhiều nhu cầu khác nhau, làm sao bạn biết được công cụ nào phù hợp với mình?
Rõ ràng là tôi thiên vị Ahrefs, nhưng chúng tôi thực sự ở đẳng cấp riêng khi có 44% S&P 500 lựa chọn chúng tôi. Hãy xem chúng tôi so sánh với các công cụ SEO doanh nghiệp khác trên thị trường như thế nào.
Và thị phần tìm kiếm tự nhiên (SoV) của chúng tôi.
Những động cơ sai lầm
Một sai lầm mà tôi thường thấy là có những động cơ sai lầm. Tôi đã từng làm việc trong các tổ chức thu hồi chi phí, nghĩa là các nhóm phải tính phí các nhóm khác để tự tài trợ. Điều này dẫn đến một số quyết định kém như tính phí để đưa vào chuyển hướng hoặc thêm trang vào CMS.
Những việc được thực hiện vì lợi ích của công ty nên được tài trợ tập trung. Các nhóm không nên phải trả tiền để làm điều đúng đắn, vì nhiều nhóm sẽ không có số tiền đó trong ngân sách của mình.
Bị phản ứng khi bạn nên chủ động
Hầu hết các nhóm SEO doanh nghiệp đều trải qua những thách thức tương tự về mặt tổ chức khi họ phát triển. Điều này đôi khi được gọi là mô hình trưởng thành SEO.
Nhiều chuyên gia SEO lúc đầu làm công việc tùy hứng, nhưng cuối cùng mọi thứ bắt đầu tập trung lại, bạn tạo ra các tiêu chuẩn và quy trình (SOP) và cuối cùng bạn bắt đầu nhận được nhiều sự ủng hộ hơn bằng cách chủ động hơn và làm những việc như đào tạo các nhóm khác.
Phần lớn sự tiến triển này phụ thuộc vào một nhà lãnh đạo có thể thành công, nổi bật và bán SEO trong tổ chức. Họ có thể sẽ dành nhiều thời gian hoặc nhiều hơn để thúc đẩy thành công như họ sẽ làm công việc.
Họ có thể phải tạo dự báo SEO, tổ chức nhiều cuộc họp điều hành để trình bày kết quả, đào tạo các nhóm khác, tạo các SOP, gửi bản tin để thông báo cho những người khác, v.v.
Giáo dục và chuẩn bị cho tương lai
Tôi đã nói trước đó về việc giáo dục những người khác về SEO trong một công ty doanh nghiệp. Các tiêu chuẩn, cơ sở kiến thức về các phương pháp hay nhất và các quy trình vận hành chuẩn (SOP), cùng với tất cả các khóa đào tạo và truyền bá là những cách tiếp cận chủ động hơn.
Bất kỳ quyết định nào bạn đưa ra hoặc cách bạn dạy mọi người nên có tính tương lai càng cao càng tốt. Nếu bạn liên tục thay đổi những thứ như cấu trúc URL, sẽ có rất nhiều công việc liên quan và rất nhiều rủi ro với rất ít lợi ích. Nếu bạn định làm một việc gì đó, hãy cố gắng đảm bảo rằng chúng chỉ được thực hiện một lần và không phải làm lại sau mỗi 6 tháng.
Theo dõi trang quan trọng và từ khóa
Các công ty doanh nghiệp thường có một số loại dự án trang hàng đầu hoặc từ khóa hàng đầu. Những dự án này xem xét các trang và/hoặc từ khóa quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và giúp bạn thấy hiệu suất của chúng theo thời gian và bất kỳ xu hướng hoặc vấn đề nào.
Chúng thường được sử dụng trong các cuộc họp, nơi có một phân tích nhanh và một kế hoạch hành động được tạo ra cho bất kỳ vấn đề hoặc thành công nào. Bạn cố gắng xem xét những gì đã hiệu quả để bạn có thể sao chép nó và cố gắng tìm kiếm bất kỳ vấn đề nào để xem điều gì đã xảy ra.
Bạn có thể sử dụng tab So sánh các trang trong Các trang hàng đầu báo cáo trong Site Explorer để có được loại chế độ xem này cho các trang của bạn. Chúng tôi sẽ thêm một chế độ xem cho Từ khóa không phải trả tiền báo cáo trong tương lai nữa.
Phát hiện các vấn đề kỹ thuật trước khi chúng phát sinh hoặc ít nhất là nhanh hơn
Nhịp độ thu thập thông tin điển hình mà tôi thấy ở các công ty doanh nghiệp là 1 tháng. Điều đó có nghĩa là có thể mất gần một tháng trước khi phát hiện ra vấn đề. Có những cách tốt hơn.
Phát hiện vấn đề trước khi chúng xuất hiện
Trong một số môi trường, bạn có thể thiết lập các bài kiểm tra đơn vị để tự động kiểm tra các sự cố trước khi chúng khởi chạy.
Bạn cũng có thể sử dụng Ahrefs Site Audit để thu thập dữ liệu môi trường thử nghiệm và phát triển để kiểm tra mọi sự cố trước khi ra mắt công chúng.
Phát hiện mọi vấn đề nhanh hơn với lấy mẫu thu thập
Bạn không phải lúc nào cũng cần thu thập đầy đủ thông tin của trang web, việc này có thể mất nhiều tuần để chạy trên trang web doanh nghiệp. Bạn chỉ cần đủ để xem có bất kỳ thay đổi quan trọng nào được thực hiện không.
Bạn có thể chạy Site Audit của Ahrefs để có danh sách các trang tùy chỉnh hàng ngày và được cảnh báo về bất kỳ thay đổi nào. Sử dụng mẫu trên nhiều mẫu hoặc hệ thống khác nhau, bạn có thể tìm ra sự cố nhanh hơn.
Bạn cũng có thể chạy một đợt thu thập thông tin nhỏ hơn trên bất kỳ phần nào tạo ra những thay đổi mới trong quá trình sản xuất.
Cách nhanh nhất để nắm bắt những thay đổi – luôn luôn thu thập dữ liệu
Đây là cái nhìn thoáng qua về những gì chúng tôi sắp thực hiện mà chúng tôi gọi là quá trình thu thập dữ liệu liên tục.
Ý tưởng là chuyển từ chế độ thu thập dữ liệu theo lịch trình mà người dùng có xu hướng lên lịch hàng tuần hoặc hàng tháng, sang hệ thống thu thập dữ liệu theo thứ tự ưu tiên, luôn hoạt động và thông báo cho người dùng về các sự cố nhanh hơn.
IndexNow cho phép chúng tôi thêm tùy chọn thời gian thực, giúp tiết kiệm tài nguyên cho cả người dùng và chúng tôi.
Đối với các trang web sử dụng IndexNow và tùy chọn luôn bật mới trong Site Audit, chúng tôi sẽ có thể thông báo cho người dùng về các sự cố ngay sau khi họ cập nhật trang của mình.
Nó sẽ trông như thế này:
Tôi không thể nghĩ ra một hệ thống nào tốt hơn. Một hệ thống giám sát và cảnh báo gần như theo thời gian thực. Là một SEO kỹ thuật, đây là giấc mơ thành sự thật đối với tôi.
Cân bằng giữa quan điểm SEO vi mô và vĩ mô
Một trong những sai lầm mà nhiều SEO mắc phải trong môi trường doanh nghiệp là bị cuốn vào "công việc bận rộn". Đúng vậy, bạn càng tham gia nhiều thứ, bạn càng có thể nắm bắt và tác động đến nhiều thứ.
Tôi thường thấy các SEO mắc lỗi chỉ làm việc trên một trang tại một thời điểm. Mặc dù bạn cần một số điều này, nhưng bạn có nguy cơ thấy mình ở vị trí chỉ đánh dấu vào các ô và không lập chiến lược hoặc có tác động lớn hơn. Kết quả là đạt được lợi nhuận nhỏ trong khi vẫn gặp vấn đề lớn.
Doanh nghiệp là tất cả về quy mô, và điều đó bao gồm cách bạn làm việc. Bạn phải tập trung vào những gì sẽ có tác động lớn nhất, nghĩa là bạn cần phải thoát khỏi công việc bận rộn và có thời gian để xem xét các vấn đề lớn hơn và nhìn vào bức tranh toàn cảnh.
Bạn cần kết hợp nhiều dự án để thành công. Hầu hết các công ty đều có một số dự án xung quanh các trang hoặc dịch vụ hàng đầu để đảm bảo chúng mang lại nhiều doanh thu hơn. Bạn cũng có thể được giao nhiệm vụ tối ưu hóa một phần nhất định của trang web, hợp tác với các nhóm cụ thể hoặc thực hiện các sáng kiến trên toàn công ty nhưng quan trọng đối với SEO.
Chỉ tập trung vào nội dung ở cuối kênh
Có nhiều loại nội dung khác nhau mà bạn có thể tạo, nhưng với nguồn lực hạn chế, các công ty doanh nghiệp thường tập trung vào nội dung cuối kênh.
Bạn cần tìm cách mở rộng lên đầu nội dung kênh như nội dung thông tin và video. Điều này giúp mở rộng kênh của bạn và mang đến cho bạn cơ hội được coi là chuyên gia thay vì đối thủ cạnh tranh.
Mỗi điểm tiếp xúc của một thương hiệu là cơ hội để nâng cao nhận thức và uy tín, cuối cùng sẽ dẫn đến chuyển đổi. Cuối cùng, bạn sẽ muốn nội dung nhắm mục tiêu đến mọi giai đoạn của kênh.
Cạnh tranh khốc liệt
Có rất nhiều tiền đang bị đe dọa đối với các công ty doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh của bạn cũng đang đầu tư vào SEO. Bạn không thể chỉ ngồi yên. Bạn sẽ muốn theo dõi những gì đối thủ cạnh tranh của mình đang làm và sử dụng điều đó để có lợi cho mình. Ví dụ, bạn có thể sử dụng chiến thắng của họ để cho thấy họ đang dẫn đầu trong một lĩnh vực nhất định và chuyển nguồn lực hoặc tranh luận để có thêm nguồn lực trong lĩnh vực đó để theo kịp họ.
Bạn có thể sử dụng Content Explorer để theo dõi các trang mới xuất bản và các trang đã cập nhật của đối thủ cạnh tranh.
Bạn cũng có thể tạo một Portfolio trên Dashboard bao gồm các trang web cạnh tranh, bạn sẽ có một số chế độ xem khá thú vị trong các báo cáo khác. Ví dụ, bạn có thể nhận được người chiến thắng và kẻ thua cuộc cho các trang và từ khóa trên tất cả các đối thủ cạnh tranh được theo dõi của bạn.
Bạn cũng có thể xem các trang và từ khóa mới và bị mất để biết nội dung nào đang hiệu quả với đối thủ cạnh tranh của bạn và nội dung nào họ đang loại bỏ.
Loại thông tin tình báo cạnh tranh này rất tuyệt vời để bán SEO và xoay trục chiến lược của bạn nếu cần. Bạn cũng có thể dự báo số liệu của bên thứ 3, chẳng hạn như số liệu từ Ahrefs, để cho thấy cần đầu tư nhiều hơn để theo kịp hoặc vượt qua đối thủ cạnh tranh. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện trong bài đăng của chúng tôi về dự báo SEO.
Lời cuối
Có rất nhiều thứ bị đe dọa trong SEO doanh nghiệp và rất nhiều cơ hội. Khi một công ty và nhân viên cuối cùng ủng hộ SEO, họ có thể thống trị một ngành công nghiệp.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Cooig.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.
