Các công ty hàng tiêu dùng lớn đang công khai khám phá các trường hợp sử dụng cho metaverse. Hầu hết các ứng dụng hiện tại tập trung vào các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số bên trong các nền tảng metaverse như ROBLOX và Decentraland. Tuy nhiên, các trường hợp sử dụng trong công nghiệp cũng có thể mang lại lợi ích đáng kể cho ngành hàng tiêu dùng. Việc tích hợp các công nghệ thế hệ tiếp theo như thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) vào hoạt động chuỗi cung ứng có thể giảm thiểu chi phí sản xuất ngày càng tăng và cải thiện quản lý thời gian.
Metaverse là gì?
Metaverse là thế giới ảo nơi người dùng chia sẻ trải nghiệm và tương tác theo thời gian thực trong các tình huống mô phỏng. Tương tự như tác động của internet lên hành vi của người tiêu dùng, metaverse có thể thay đổi cách mọi người làm việc, mua sắm, tương tác và tiêu thụ các sản phẩm kỹ thuật số và vật lý. GlobalData dự báo rằng thị trường metaverse sẽ có giá trị 627 tỷ đô la vào năm 2030, tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 33% trong giai đoạn 2020-2030.
Các công ty như Meta, Epic Games và Microsoft đã rót hàng tỷ đô la đầu tư vào các công nghệ metaverse. Tuy nhiên, đầu tư vào metaverse sẽ chậm lại vào năm 2023. Các gã khổng lồ công nghệ sẽ tiếp tục đầu tư, mặc dù với tốc độ chậm hơn. Sự suy thoái này bắt nguồn từ sự non nớt của các công nghệ cốt lõi cho sự thành công của metaverse, thiếu các trường hợp sử dụng rõ ràng, mối quan tâm ngày càng tăng về quyền riêng tư dữ liệu và an toàn cá nhân trong metaverse và môi trường kinh tế không chắc chắn.
Tiếp thị trong metaverse
Báo cáo mới nhất của GlobalData, 'The Metaverse in Consumer Goods', khám phá cách các công ty hàng tiêu dùng lớn đang sử dụng metaverse và các công nghệ thế hệ tiếp theo. Báo cáo phát hiện ra rằng hầu hết các ứng dụng hiện tại tập trung vào các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. Ví dụ:
- Unilever: Công ty đã tổ chức một số chiến dịch tiếp thị trong metaverse, bao gồm việc Rexona tổ chức cuộc thi marathon metaverse đầu tiên, Closeups's City Hall of Love, Magnum's Pleasure Museum và Sunsilk's một không gian an toàn dành cho các game thủ nữ trên Roblox.
- PepsiCo: Vào tháng 2022 năm 2022, PepsiCo-brand Mountain Dew đã tổ chức một buổi tiệc xem ảo tại Decentraland để khai mạc giải đấu Call of Duty League Major IV. Một thương hiệu PepsiCo-brand Cheetos khác cũng đã ra mắt khu phố ảo mang tên Chesterville vào tháng XNUMX năm XNUMX. Nằm bên trong Horizon Worlds của Meta, người dùng có thể chơi các trò chơi tương tác và bỏ phiếu cho những sản phẩm Cheeto đã ngừng sản xuất mà họ muốn thấy trở lại trên kệ.
Các trường hợp sử dụng công nghiệp trong siêu vũ trụ
Ngoài các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, các công ty đang đầu tư vào các công nghệ nền tảng của siêu vũ trụ—bao gồm VR, AR và blockchain—để tạo điều kiện và tự động hóa thiết kế sản phẩm, sản xuất, phân phối và hậu cần. Ví dụ bao gồm:
- ABInBev: Vào tháng 2021 năm XNUMX, AB InBev đã ký một thỏa thuận chính với XMReality để sử dụng hệ thống hướng dẫn từ xa của mình tại các địa điểm hỗ trợ nhà máy bia trên khắp Khu vực Châu Âu. Ví dụ, ứng dụng này cho phép một kỹ thuật viên trình diễn cách vận hành máy móc thông qua AR.
- Nestlé: Vào tháng 2020 năm 360, trong một thông cáo báo chí công bố quyết định đẩy nhanh việc áp dụng AR của công ty, giám đốc sản xuất toàn cầu của Nestlé tuyên bố rằng hỗ trợ từ xa sẽ trở thành "một cách làm việc mới", cải thiện tốc độ và hiệu quả tại các địa điểm sản xuất và R&D. Kính thông minh, camera 3 độ và phần mềm XNUMXD cho phép các nhóm thiết kế lại dây chuyền sản xuất và phát triển sản phẩm mới mà không cần phải di chuyển.
Vào tháng 2023 năm 3, Microsoft đã thông báo rằng họ sẽ đóng cửa dự án HoloLens XNUMX và sa thải nhóm metaverse công nghiệp, nhóm này được giao nhiệm vụ phát triển phần mềm để kiểm tra, mô phỏng đào tạo và ứng dụng song sinh kỹ thuật số. Microsoft đã có thỏa thuận đang diễn ra với Coca-Cola để cung cấp HoloLens cho các trung tâm phân phối của công ty tại Châu Âu. Sự thay đổi này cùng các thay đổi khác về phát triển metaverse sẽ làm chậm quá trình áp dụng công nghệ này trên tất cả các ngành.
Ngành hàng tiêu dùng sẽ không đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra và phát triển siêu vũ trụ. Tuy nhiên, các công ty vẫn nên tham gia vào việc tạo ra các trải nghiệm ảo trong siêu vũ trụ cho mục đích tiếp thị và thu hút người tiêu dùng và tích hợp các công nghệ thế hệ tiếp theo vào hoạt động chuỗi cung ứng.
Tiềm năng sinh lời thực sự của siêu vũ trụ đối với các công ty hàng tiêu dùng nằm ở khả năng của ngành trong việc gắn giá trị của các sản phẩm vật lý với các dịch vụ kỹ thuật số. Thực tế này có vẻ còn xa vời. Tuy nhiên, khi nó đến, các thương hiệu quen thuộc nhất với thế giới ảo sẽ là những người có lợi nhuận cao nhất.
Nguồn từ Bán lẻ-insight-network.com
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Retail-insight-network.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
