Các biện pháp giãn cách đã gây ra sự gián đoạn đáng kể trong nhiều ngành công nghiệp, và ngành chăm sóc tóc cũng không ngoại lệ. Với các hạn chế xã hội và lệnh làm việc tại nhà, mọi người thấy mình bị nhốt trong nhà và phải đưa ra các giải pháp tại nhà cho nhu cầu chăm sóc tóc của mình.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét sự phát triển của xu hướng chăm sóc và tạo kiểu tóc tại nhà và chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về động lực thúc đẩy xu hướng này. Chúng ta sẽ phân tích thị trường chăm sóc tóc tại nhà bằng cách xem xét quy mô hiện tại và ước tính mức tăng trưởng, sau đó khám phá một số xu hướng và sản phẩm chăm sóc và tạo kiểu tóc tại nhà sẽ phổ biến vào năm 2022 và sau đó.
Mục lục
Nguyên nhân nào dẫn tới xu hướng ngày càng tăng này?
Tổng quan về thị trường chăm sóc tóc toàn cầu
Xu hướng và sản phẩm chăm sóc và tạo kiểu tóc tại nhà hàng đầu
Chăm sóc tóc tại nhà đang trở nên phổ biến
Nguyên nhân nào dẫn tới xu hướng ngày càng tăng này?
Do hạn chế tiếp cận với các nhà tạo mẫu tóc thường xuyên tại tiệm vì các biện pháp giãn cách và việc áp dụng ngày càng nhiều mô hình nơi làm việc kết hợp làm việc từ xa với làm việc tại chỗ, người tiêu dùng trên toàn thế giới đã buộc phải tự mình chăm sóc tóc.
Kết quả là nhu cầu về các phương pháp chăm sóc và bảo dưỡng tóc tại nhà hoặc tự làm tăng lên, bao gồm nhuộm, cắt tóc và xử lý dầu. Người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm các kỹ thuật và bộ dụng cụ thân thiện với người mới bắt đầu, cho phép họ cắt tóc hoặc nhuộm nhúng thành công ngay tại nhà.
Cũng có sự thay đổi hướng tới vẻ ngoài ít bảo dưỡng do sở thích của người tiêu dùng về sự thoải mái và tiện ích thay đổi. Điều này cũng được thấy trong các sản phẩm tập trung vào sự thoải mái xu hướng thời trang tại nhà. Nhiều người tiêu dùng đã muốn từ bỏ các phương pháp điều trị và tạo kiểu phức tạp để ủng hộ các phương pháp điều trị đơn giản hơn nhắm vào sự phát triển của tóc, phục hồi và chăm sóc da đầu. Điều này đã khiến mọi người lục tung tủ đựng thức ăn của mình để tìm các thành phần tự nhiên để sử dụng trong các biện pháp khắc phục DIY.
Sự gia tăng của các tài khoản mạng xã hội đăng tải nội dung chăm sóc tóc, đặc biệt là trên TikTok và YouTube, cũng giúp người mới bắt đầu dễ dàng nắm vững các quy trình chăm sóc tóc phù hợp với loại tóc của họ. Nhiều người tiêu dùng tuân theo chế độ của những người có sức ảnh hưởng yêu thích của họ và mua các sản phẩm cho phép họ chăm sóc tóc tại nhà.
Tổng quan về thị trường chăm sóc tóc toàn cầu
Trong khi các ngành công nghiệp khác bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi các biện pháp giãn cách, thị trường chăm sóc tóc lại cực kỳ phục hồi, đặc biệt là nhờ vào các xu hướng tự chăm sóc đã đề cập ở trên. Nhìn chung, doanh thu thị trường chăm sóc tóc tăng khoảng 8% vào năm 2020 so với năm 2019. Dự kiến sẽ đạt 121.4 tỷ USD đến năm 2027, đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 6.5% trong giai đoạn dự báo 2021–2027.
Doanh số bán sản phẩm chăm sóc tóc tăng khoảng 55% từ tháng 2021 đến tháng XNUMX năm XNUMX, với thị trường sản phẩm chăm sóc tóc toàn cầu được định giá hơn 42.1 tỷ USD vào năm 2020 và dự kiến đạt 72 tỷ USD vào cuối năm 2031. Phân khúc thị trường thuốc nhuộm tóc, đứng ở mức 19.94% vào năm 2020, dự kiến sẽ nắm giữ thị phần lớn nhất trên thị trường chăm sóc tóc toàn cầu.
Nhu cầu của người tiêu dùng về các phương pháp điều trị tại nhà đã tăng đáng kể, đặc biệt là nhu cầu về mặt nạ tóc tự làm. Dự kiến thị trường mặt nạ tóc toàn cầu sẽ đạt 261.8 triệu đô la vào năm 2026, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 5.5% trong giai đoạn dự báo 2021–2026.
Xu hướng và sản phẩm chăm sóc và tạo kiểu tóc tại nhà hàng đầu
1. Điều trị sâu tại nhà
Các phương pháp điều trị tại nhà đang là xu hướng mạnh mẽ trên thị trường chăm sóc tóc toàn cầu. Người tiêu dùng đang tìm kiếm các giải pháp để phục hồi độ ẩm, thúc đẩy tăng trưởng và tăng thêm độ mềm mại cho mái tóc của họ. Điều này đã dẫn đến nhu cầu tăng lên đối với Mặt nạ tóc tự làm cho phép người dùng dễ dàng kết hợp chúng vào thói quen chăm sóc tóc hàng tuần của mình.
Các loại mặt nạ tóc được người tiêu dùng tìm kiếm nhiều nhất bao gồm xử lý protein, mặt nạ làm sạch, mặt nạ tẩy tế bào chết, cách điều trị tóc khôvà mặt nạ bảo vệ tóc nhuộm.
2. Da hóa chăm sóc tóc
Xu hướng này đã phát triển đều đặn trong vài năm qua, nhưng phải đến năm 2021, nhiều thương hiệu mới bắt đầu thêm các thành phần chăm sóc da vào công thức của các sản phẩm chăm sóc tóc. Các thành phần như axit hyaluronic, axit salicylic, axit glycolic, gốm sứvà những chất khác được thêm vào dầu gội, dầu xả và không cần gội đầu để điều trị da đầu, phá vỡ sự tích tụ, dưỡng ẩm và hỗ trợ sức khỏe của tóc.
Chăm sóc da đầu đang trở thành phương pháp chăm sóc da mới vì các loại vitamin được sử dụng trong cả hai phương pháp này có thể thay thế cho nhau, nhưng lần này, chúng giúp kiểm soát các vấn đề như gàu, mẩn đỏ và ngứa để làm cho da đầu thuận lợi hơn cho sự phát triển của tóc.
3. Độ bóng tại nhà
Tóc bóng mượt chưa bao giờ lỗi mốt. Tóc bóng mượt vẫn là xu hướng chính và hiện nay người tiêu dùng đang tìm kiếm cách để có được vẻ ngoài bóng mượt yêu thích của mình bằng các thói quen tại nhà dễ thực hiện.
Từ xịt bóng và dầu dưỡng tóc đối với các phương pháp điều trị bằng dầu sâu và các loại men axit trong khi tắm, người tiêu dùng muốn có các sản phẩm giúp tóc họ được dưỡng ẩm và bóng hơn. Các sản phẩm có bơ và dầu ôliu đã trở thành công thức thiên nhiên phổ biến.
4. Kiểu dáng dễ chăm sóc
Như đã đề cập trước đó, các biện pháp giãn cách đã truyền cảm hứng cho nhiều người tìm kiếm sự thoải mái và dễ dàng, tạo ra sự hồi sinh trong nhu cầu của người tiêu dùng đối với vẻ ngoài ít cần chăm sóc. Các sản phẩm và kiểu tóc giúp mang lại vẻ ngoài sạch sẽ, tối giản đang được tìm kiếm, từ mái tóc mượt mà đến kiểu tóc ít cần chăm sóc.
Do đó, đã có nhu cầu tăng lên đối với sản phẩm làm mượt tóc làm thẳng các kết cấu tóc khác nhau để mang lại “vẻ ngoài sạch sẽ”. Trong số này có kem tạo kiểu, keo tạo kiểuvà gel pomade.
5. Bảo dưỡng gội đầu thường xuyên
Dầu gội và dầu xả là mặt hàng chủ lực trên thị trường chăm sóc tóc. Chỉ riêng tại Hoa Kỳ, tỷ lệ phụ nữ gội đầu 2 hoặc 3 ngày một tuần, hoặc thường xuyên hơn là 80%.
Đó là lý do tại sao nhu cầu bảo dưỡng gội đầu thường xuyên, chẳng hạn như dầu gội và điều hòa, vẫn duy trì nhu cầu ổn định. Theo báo cáo năm 2021 của NPD Group, ba sản phẩm hàng đầu mà người tiêu dùng báo cáo đã sử dụng trong năm qua là dầu gội, dầu xả và keo xịt tóc truyền thống.
6. Công thức tự nhiên
Một xu hướng quan trọng khác trong thị trường chăm sóc tóc toàn cầu là các công thức tự nhiên, được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm tự nhiên và có nguồn gốc từ thực vật. Điều này đặc biệt đúng đối với dầu gội khi người tiêu dùng tìm kiếm dầu gội có nguồn gốc thực vật. Dữ liệu từ Spate chương trình sự quan tâm đến dầu gội có nguồn gốc thực vật đã tăng gần 31% từ năm 2020 đến năm 2021.
Sản phẩm được bào chế bằng các thành phần tự nhiên như dầu argan, dầu dừavà dầu bơ đã trở nên phổ biến. Các loại dầu tự nhiên đang được ưa chuộng vì đặc tính phục hồi và nuôi dưỡng, đặc biệt là nuôi dưỡng lớp biểu bì và sợi tóc.
7. Sản phẩm chăm sóc tóc thuần chay
Một bộ phận người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thực phẩm thuần chay và sản phẩm chăm sóc tóc có nguồn gốc thực vật. Điều này phần lớn là do sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân bền vững và tự nhiên, như một phần trong nỗ lực bảo vệ môi trường tự nhiên của chúng ta.
Điều này đã dẫn đến việc người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm chăm sóc tóc thuần chay và không chứa silicon ưa chuộng “vẻ đẹp sạch” có trong các thành phần tự nhiên như gừng, shea, chuối và bơ.
8. Sản phẩm nhuộm tóc tự làm
Người tiêu dùng cũng tìm kiếm dịch vụ chăm sóc màu tại nhà để dặm lại màu nhuộm. Các thương hiệu đã bắt đầu đưa ra thị trường các sản phẩm chăm sóc và bảo dưỡng màu có giá cả phải chăng và đủ thân thiện với người dùng để có thể sử dụng tại nhà.
Thuốc nhuộm dành cho người mới bắt đầu, chất tăng cường âm thanh, các tùy chọn tại nhà cho thuốc tẩy màu tócvà bảo vệ màu sắc Sản phẩm giúp người dùng nhuộm và giữ màu tóc mà không cần phải đến tiệm làm tóc.
9. Trải nghiệm uốn tóc cá nhân
Một trong những xu hướng chăm sóc tóc chính đang phát triển trong vài năm trở lại đây là người dùng “làm việc với những gì họ có”. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự tập trung trở lại vào những lọn tóc xoăn, kiểu tóc dễ chăm sóc và sức khỏe của tóc.
Phụ nữ trên toàn thế giới đang khám phá lại kết cấu tóc tự nhiên của mình, chấp nhận chúng và tìm kiếm các sản phẩm có thể giúp duy trì chúng. Điều này bao gồm dầu định hình tóc xoăn, mặt nạ trước khi gội đầu, dầu gộivà điều hòa được thiết kế riêng cho nhiều kết cấu tóc khác nhau, mang đến cho người dùng trải nghiệm uốn tóc phù hợp nhất với họ.
Chăm sóc tóc tại nhà đang trở nên phổ biến
Chúng ta đang bước vào thời đại mà việc chăm sóc tóc cũng mang tính cá nhân như chăm sóc da. Điều này kết hợp với việc áp dụng ngày càng nhiều mô hình làm việc tại nhà kết hợp, nghĩa là ngày càng nhiều người sẽ tiếp tục tìm kiếm các lựa chọn chăm sóc tóc tại nhà để có thể duy trì kiểu tóc yêu thích của mình.
Xu hướng mua sắm tại nhà đang ngày càng phổ biến nên các nhà bán lẻ nên cải thiện danh mục sản phẩm của mình bằng cách thêm các tùy chọn sản phẩm mua sắm tại nhà để tận dụng các xu hướng sau:
- Điều trị sâu tại nhà
- Chăm sóc tóc bằng phương pháp da hóa
- Độ bóng tại nhà
- Vẻ ngoài ít cần bảo dưỡng
- Bảo dưỡng gội đầu thường xuyên
- Công thức tự nhiên
- Sản phẩm chăm sóc tóc thuần chay
- Sản phẩm nhuộm tóc tự làm
- Trải nghiệm uốn tóc cá nhân
