Nếu bạn muốn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn từ kết quả tìm kiếm đến cửa hàng trực tuyến của mình, SEO thương mại điện tử có thể là giải pháp phù hợp.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu SEO thương mại điện tử là gì, tại sao nó lại quan trọng và cách thành thạo nó.
Nội dung
SEO thương mại điện tử là gì?
Chương 1. Kỹ thuật SEO
Chương 2. Nghiên cứu từ khóa
Chương 3. SEO Onpage
Chương 4. Xây dựng liên kết
Chương 5. Tiếp thị nội dung
Chương 6. Mẹo SEO thương mại điện tử nâng cao
Những sai lầm cần tránh khi SEO thương mại điện tử
Tương lai của SEO thương mại điện tử
SEO thương mại điện tử là gì?
SEO thương mại điện tử là quá trình tối ưu hóa cửa hàng trực tuyến để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của cửa hàng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Nó tập trung nhiều vào việc cải thiện hiệu suất của các trang danh mục và sản phẩm, vì đây có xu hướng là những trang có lợi nhuận nhất.
Nhìn chung, đó là cách hiệu quả hơn về mặt chi phí để tiếp cận khách hàng của bạn thay vì đặt giá thầu cho các từ khóa quảng cáo phải trả tiền đắt tiền.
Chương 1. Kỹ thuật SEO
SEO kỹ thuật có vẻ là điểm khởi đầu khó khăn nhất, nhưng nó rất quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử. Điều đó chủ yếu là do các vấn đề liên quan đến điều hướng theo khía cạnh, nhưng cũng có một số điều cần lưu ý. Chúng ta hãy cùng xem qua chúng.
Bảo mật trang web của bạn bằng HTTPS
HTTPS là một giao thức an toàn để truyền dữ liệu giữa các trang web và khách truy cập. Nó ngăn chặn tin tặc đánh cắp thông tin nhạy cảm mà khách truy cập thường chia sẻ với các cửa hàng trực tuyến, chẳng hạn như tên, địa chỉ và chi tiết thẻ tín dụng của họ.
Đây cũng là một yếu tố xếp hạng nhỏ của Google kể từ năm 2014.
Bạn sẽ biết cửa hàng của mình có sử dụng HTTPS hay không vì nó sẽ có biểu tượng "ổ khóa" trên thanh địa chỉ trông như thế này:
Hầu hết các nền tảng thương mại điện tử phổ biến đều sử dụng HTTPS, vì vậy hầu hết mọi người không nên lo lắng. Nhưng nếu có, hãy đảm bảo khắc phục.
ĐỌC THÊM
- HTTPS là gì? Mọi thứ bạn cần biết
Làm cho cấu trúc trang web của bạn dễ dàng điều hướng
Cấu trúc trang web là cách các trang trong trang web của bạn được sắp xếp và liên kết với nhau.
Hầu hết các cửa hàng thương mại điện tử đều sắp xếp các trang của họ theo cách tương tự như sau:
Dưới đây là hai lý do tại sao cấu trúc này có ý nghĩa:
- Thật dễ dàng để điều hướng kiến trúc trang web thương mại điện tử của bạn – Khách truy cập có thể tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm chỉ trong vài cú nhấp chuột.
- Nó giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác tìm thấy trang của bạn – Google có thể “theo dõi” các liên kết nội bộ từ trang này sang trang khác.
Việc thiết kế đúng cấu trúc trang web ngay từ đầu cũng có nghĩa là bạn sẽ tránh được nỗi đau đầu khi phải thiết kế lại cấu trúc trang web sau này.
Khi nói đến liên kết nội bộ, tốt nhất là hãy bắt đầu một cách đơn giản. Bạn có thể sử dụng các mũi tên trong hình minh họa ở trên để hướng dẫn cách liên kết các trang của mình.
Ví dụ: trang chủ của bạn phải liên kết đến các trang danh mục của bạn, các trang này sẽ liên kết đến các trang danh mục phụ có liên quan, các trang này sẽ liên kết đến các sản phẩm có liên quan.
ĐỌC THÊM
- Cấu trúc trang web: Cách xây dựng nền tảng SEO của bạn
Triển khai điều hướng theo nhiều khía cạnh một cách chính xác để giúp các trang của bạn có cơ hội xếp hạng tốt nhất
Điều hướng theo khía cạnh cho phép khách truy cập lọc các sản phẩm trên các trang danh mục và danh mục phụ.
Đây là những gì nó trông giống như:
Mặc dù hữu ích với khách truy cập, nhưng nó có thể gây ra các vấn đề nghiêm trọng về SEO cho các trang web thương mại điện tử vì các kết hợp bộ lọc thường tạo ra các URL có tham số mới.
Ví dụ: nếu bạn lọc tai nghe nhét tai, nó có thể tạo một URL như thế này:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Ngay cả khi bạn chỉ có một số bộ lọc thì vẫn có thể có hàng nghìn cách kết hợp. Điều đó có nghĩa là hàng nghìn URL mới mà Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.
Điều đó không tốt vì nó có thể:
- Làm suy yếu khả năng xếp hạng của các trang quan trọng – Việc kết hợp bộ lọc thường có thể dẫn đến việc tạo nhiều URL có cùng nội dung. Trừ khi Google nhận ra điều này (điều này không phải lúc nào cũng xảy ra), tín hiệu xếp hạng sẽ bị phân chia giữa các trang trùng lặp.
- Ngăn Google thu thập dữ liệu các trang quan trọng – Google sẽ chỉ dành nguồn lực hữu hạn để thu thập dữ liệu trang web của bạn. Nếu nó phải thu thập dữ liệu rác, nó có thể không có đủ tài nguyên để thu thập dữ liệu tất cả các trang quan trọng.
Có nhiều giải pháp khác nhau cho những vấn đề này. Đối với người mới bắt đầu và người trung cấp, một lựa chọn đơn giản là chuẩn hóa URL theo danh mục chính hoặc danh mục phụ của chúng.
Một số nền tảng SEO thương mại điện tử thực hiện việc này ngay lập tức. Kiểm tra xem đây có phải là trường hợp của trang web của bạn không bằng cách cài đặt Thanh công cụ SEO của Ahrefs, truy cập một vài URL có nhiều khía cạnh và kiểm tra tab "Khả năng lập chỉ mục". Nếu URL chính tắc không có nhiều khía cạnh, thì khả năng đây không phải là vấn đề trên trang web của bạn.
Đây là một ví dụ về điều này đang hoạt động:
ĐỌC THÊM
- Điều hướng theo khía cạnh: Định nghĩa, Ví dụ & Thực hành SEO tốt nhất
Chương 2. Nghiên cứu từ khóa cho các trang web thương mại điện tử
Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tìm ra các từ khóa có liên quan và hiểu cách mọi người tìm kiếm những gì bạn bán. Bạn có thể sử dụng kiến thức này để tạo các trang danh mục, trang danh mục phụ và trang sản phẩm trên trang web thương mại điện tử của mình đáp ứng nhu cầu tìm kiếm. Hãy cùng xem cách thực hiện điều này.
Nhận ý tưởng từ khóa cho các trang danh mục phụ với nghiên cứu từ khóa
Các trang danh mục con hiển thị các loại sản phẩm bạn bán trong một danh mục.
Ví dụ: danh mục “tai nghe” có thể có các danh mục phụ như “có dây” và “không dây”.
Có thể bạn đã biết một số danh mục phụ phù hợp với cửa hàng của mình. Nhưng khi mọi người tìm kiếm theo nhiều cách, SEO sẽ rất hữu ích khi tạo các danh mục phụ phù hợp với các cụm từ đó.
Sau đây là cách tìm ý tưởng cho các danh mục phụ trong Keyword Explorer của Ahrefs:
- Nhập một vài từ khóa rộng liên quan đến danh mục của bạn
- Tới Điều khoản phù hợp báo cáo
- Tìm kiếm loại mặt hàng bạn bán
Dưới đây là một số ý tưởng cho danh mục phụ “tai nghe”:
Lưu ý rằng đây không phải tất cả các về lượng tìm kiếm. Bạn nên sử dụng cảm nhận thông thường và chọn các thuật ngữ có ý nghĩa làm danh mục phụ.
Ví dụ, "tai nghe nhét tai Audio Technica" sẽ không phải là một danh mục phụ phù hợp vì nó quá cụ thể. Điều tương tự cũng đúng với "tai nghe dẫn truyền qua xương" trừ khi bạn bán nhiều hơn một vài cặp.
Đây là bảng tóm tắt nhanh để chọn các danh mục phụ cho SEO:
GHI CHÚ. Nói chung, bạn không nên chọn nhiều hơn một số ít danh mục phụ. Điều này khiến việc điều hướng của bạn trở nên lộn xộn và phức tạp. Từ ba đến 10 là đủ cho hầu hết các cửa hàng.
Lặp lại quá trình cho các danh mục khác.
Tìm từ khóa cho các trang sản phẩm bằng nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử cho sản phẩm không thực sự có ý nghĩa nếu bạn bán sản phẩm có thương hiệu, vì mọi người sẽ tự tìm kiếm sản phẩm đó.
Ví dụ, ước tính có khoảng 622 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng ở Hoa Kỳ cho từ khóa “airpods pro”.
Nếu bạn bán những chiếc tai nghe này thì trang sản phẩm của bạn đã nhắm mục tiêu từ khóa đó.
Tuy nhiên, nếu bạn đang bán sản phẩm không có thương hiệu hoặc sản phẩm không có tên tuổi, bạn có thể muốn tìm và nhắm mục tiêu nhiều cụm từ mô tả hơn mà mọi người tìm kiếm.
Ví dụ, giả sử bạn bán một cặp tai nghe tai mèo. Trừ khi mọi người đang tìm kiếm cụ thể về thương hiệu hoặc kiểu máy, thì tốt hơn là nhắm mục tiêu vào một từ khóa có liên quan mà mọi người thực sự tìm kiếm, chẳng hạn như "tai nghe tai mèo".
| TIP Hãy ghi nhớ mục đích tìm kiếm khi thực hiện việc này. Nếu kết quả tìm kiếm hàng đầu cho một từ khóa là tất cả các trang danh mục thương mại điện tử, điều này có thể chỉ ra rằng người tìm kiếm muốn có sự lựa chọn. Trong trường hợp này, tốt hơn là nhắm mục tiêu từ khóa bằng một trang danh mục phụ hoặc URL theo khía cạnh (sẽ nói thêm về những điều này sau). |
Chương 3. Kiểm tra SEO trên trang (Sử dụng Google Search Console & Ahrefs)
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trên trang là quá trình tối ưu hóa nội dung trên trang của bạn. Nó bao gồm tối ưu hóa nội dung bạn thấy và mã hóa bên trong. Chúng ta hãy cùng xem qua một số cân nhắc và tối ưu hóa cho các trang web thương mại điện tử.
Tiết kiệm thời gian với thẻ tiêu đề, mô tả meta và mẫu H1
Hầu hết các cửa hàng thương mại điện tử đều sử dụng mẫu cho thẻ tiêu đề và mô tả meta.
Đây là ví dụ về mẫu mô tả meta.
Việc sử dụng cách tiếp cận theo khuôn mẫu có ý nghĩa vì việc viết bản sao độc đáo cho hàng nghìn trang sản phẩm và danh mục không phải là điều thú vị đối với bất kỳ ai. Thật không may, nó có thể dẫn đến bản sao cũ, trùng lặp và không thu hút được nhấp chuột.
Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách tiếp cận kết hợp trong đó bạn sử dụng mẫu cho hầu hết các trang nhưng sử dụng mẫu duy nhất cho những trang có lưu lượng tìm kiếm nhiều nhất.
Dưới đây là cách tìm các trang có lưu lượng tìm kiếm nhiều nhất trong Google Search Console (GSC):
- Tới Kết quả tìm kiếm báo cáo
- Chọn tab “Trang”
Nếu bạn không sử dụng GSC, bạn có thể nhận được báo giá miễn phí trong Site Audit của Ahrefs với tài khoản Ahrefs Webmaster Tools.
- Chọn dự án của bạn trong Site Audit
- Tới Trình khám phá trang
- Bộ lọc cho các trang nội bộ
- Sắp xếp theo lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ cao nhất đến thấp nhất
Đối với H1, điều đó thật đơn giản—chỉ cần sử dụng danh mục hoặc tên sản phẩm.
ĐỌC THÊM
- Cách tạo thẻ tiêu đề SEO hoàn hảo
- Cách viết mô tả Meta hoàn hảo
- Thực hành SEO thẻ H1 tốt nhất
Sử dụng URL đơn giản và mô tả thân thiện với SEO
Đây là một mẫu đơn giản phù hợp với các trang danh mục và danh mục phụ:
| domain.com/category/subcategory/ |
Ví dụ: đây là một số danh mục và danh mục phụ cho cửa hàng âm thanh của chúng tôi tuân theo mẫu này:
| domain.com/tai nghe/ domain.com/headphones/wireless domain.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear domain.com/headphones/in-ear |
Mọi thứ phức tạp hơn một chút khi nói đến sản phẩm vì cấu trúc rõ ràng sẽ như sau:
| domain.com/category/subcategory/product |
Tuy nhiên, vì sản phẩm thường nằm trong nhiều danh mục nên có thể dẫn đến nội dung trùng lặp. Nói cách khác, cùng một sản phẩm có sẵn ở nhiều URL khác nhau.
Ví dụ: AirPods đều là tai nghe không dây và tai nghe in-ear nên chúng sẽ có hai URL:
| domain.com/headphones/in-ear/airpod domain.com/headphones/wireless/airpod |
Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng mẫu này cho URL sản phẩm:
| tên miền.com/product |
ĐỌC THÊM
- Cách tạo URL thân thiện với SEO
Sử dụng nghiên cứu từ khóa để thêm mô tả sản phẩm và danh mục độc đáo để giúp khách truy cập và công cụ tìm kiếm
Các trang sản phẩm và danh mục thường có ít hoặc không có nội dung. Điều đó không hẳn là không tốt cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng việc thêm các mô tả độc đáo với nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử có thể giúp các công cụ tìm kiếm và khách truy cập hiểu rõ hơn về các trang sản phẩm và danh mục của bạn.
Dưới đây là một số mẹo để thực hiện việc này:
- Giữ chúng ngắn gọn và ngọt ngào
- Đảm bảo chúng mang tính mô tả và hữu ích
- Đề cập đến các từ khóa đuôi dài
Để tìm các biến thể đuôi dài và từ đồng nghĩa, hãy cắm một trang sản phẩm hoặc danh mục cạnh tranh cho từ khóa mục tiêu chính của bạn vào Site Explorer của Ahrefs và kiểm tra 10 thứ hạng hàng đầu trong Từ khóa không phải trả tiền báo cáo.
Ví dụ, đây là một số từ khóa đáng chú ý mà một trong những trang xếp hạng cao nhất cho "tai nghe không dây" cũng xếp hạng:
- Bluetooth tai nghe
- không dây tai nghe
- Bluetooth earbuds
Sẽ thật dễ dàng và tự nhiên khi đề cập đến những từ này trong phần mô tả của trang.
Chương 4. Xây dựng liên kết cho các trang web thương mại điện tử
Xây dựng liên kết cho các cửa hàng thương mại điện tử rất khó vì thường không có giá trị khi người khác liên kết đến trang sản phẩm hoặc danh mục. Tuy nhiên, có một số phương pháp đã được thử nghiệm và kiểm tra. Bạn cũng có thể sử dụng các phương pháp khác để có được liên kết đến trang chủ của mình. Hãy cùng xem qua một số kỹ thuật xây dựng liên kết mà bạn có thể sử dụng như một phần trong chiến lược SEO thương mại điện tử của mình.
Sử dụng kỹ thuật “phản hồi sản phẩm” để được nổi bật
Nếu bạn có sản phẩm chỉ mình bạn bán thì kỹ thuật “phản hồi sản phẩm” có thể giúp bạn được đưa vào danh sách các sản phẩm tốt nhất trong danh mục đó.
Đây là quá trình:
- Tìm danh sách phổ biến của các sản phẩm tốt nhất
- Cung cấp cho tác giả sản phẩm của bạn để đổi lấy phản hồi
- Yêu cầu họ xem xét đưa nó vào danh sách của họ (nếu họ thích sản phẩm)
Vì hầu hết các tác giả sẽ liên kết đến các sản phẩm mà họ giới thiệu, đây là cách đơn giản để xây dựng liên kết trực tiếp đến các trang sản phẩm.
Để tìm danh sách các sản phẩm tốt nhất không đề cập đến sản phẩm của bạn, hãy tìm kiếm trên Google best[product category] -brandname.
Ngoài ra, hãy chạy tìm kiếm “Trong tiêu đề” trong Ahrefs' Content Explorer để tìm nội dung tương tự và lọc các trang có lưu lượng truy cập để tìm danh sách phổ biến.
Ví dụ: đây là danh sách các loa thông minh tốt nhất không đề cập đến bất kỳ loa Sonos nào:
Nếu Sonos muốn xây dựng thêm liên kết đến một trong các trang sản phẩm loa thông minh của mình, họ có thể đề nghị gửi sản phẩm miễn phí cho tác giả để đổi lấy phản hồi. Nếu tác giả yêu thích nó, Sonos có thể hỏi tác giả xem họ có cân nhắc đưa nó vào bài đăng của mình hay không.
| TIP Không bao giờ đề nghị rõ ràng gửi sản phẩm của bạn cho tác giả để đổi lấy liên kết. Điều này có thể dẫn đến hình phạt vì Google coi "trao đổi hàng hóa hoặc dịch vụ để lấy liên kết" là một chương trình liên kết. |
Yêu cầu đề cập đến thương hiệu không được liên kết trong bài đánh giá
Đề cập không được liên kết là đề cập trực tuyến về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn mà không có liên kết đến trang web của bạn.
Chúng có thể xảy ra vì tất cả các loại lý do. Tuy nhiên, chúng thường khó biến thành liên kết vì hiếm khi có góc độ quảng cáo chiêu hàng rõ ràng hoặc hấp dẫn.
Ví dụ: đây là đề cập chưa được liên kết dành cho Audio-Technica:
Thật không may, trong trường hợp này, không có góc sân hấp dẫn. Đó là bởi vì đề cập chưa được liên kết nằm trong một bài viết về một ban nhạc bán thiết bị để tài trợ cho việc giáo dục âm nhạc và không có liên kết nào đến các thương hiệu được đề cập khác.
Tuy nhiên, nếu ai đó đánh giá sản phẩm của bạn và không liên kết với bạn, việc yêu cầu họ liên kết đến trang sản phẩm chính thức để người đọc có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm là một góc độ hợp lý và ít nhất có phần hấp dẫn.
Bạn có thể tìm thấy các đánh giá không có liên kết bằng Ahrefs' Web Explorer, công cụ tìm kiếm chỉ mục của hàng tỷ trang. Chỉ cần nhập tìm kiếm này: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Ví dụ: nếu bạn muốn tìm các bài đánh giá chưa được liên kết cho Audio-Technica, bạn sẽ tìm kiếm như sau: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Sau đó chỉ là trường hợp xem lại các trang và yêu cầu họ thêm liên kết vào nơi có ý nghĩa. Ngay cả khi chỉ có một vài người đánh giá làm điều này thì đó cũng là một vài liên kết dễ dàng đến các trang sản phẩm.
Sử dụng HARO để có được các liên kết có thẩm quyền cao đến cửa hàng thương mại điện tử của bạn
HARO (Trợ giúp phóng viên) là dịch vụ kết nối các nhà báo và blogger với nguồn tin.
Nếu bạn đăng ký làm nguồn (miễn phí), HARO sẽ gửi cho bạn email hàng ngày với các yêu cầu như sau:
Trong trường hợp này, blogger muốn đề xuất những chiếc tai nghe văn phòng tốt nhất.
Nếu chúng ta đưa trang web của họ (Tạp chí Welp) vào Site Explorer, chúng ta sẽ thấy đó là một Xếp hạng tên miền (NS) 59 trang web có nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên. Vì vậy, chắc chắn là đáng để theo đuổi liên kết như một phần trong chiến lược xây dựng liên kết của chúng tôi.
Thậm chí tốt hơn, chúng tôi biết người viết blog sẽ liên kết tới những người họ giới thiệu vì yêu cầu của họ nói lên điều này:
Nói tóm lại, chúng tôi có thể nhận được liên kết từ trang web này bằng cách gửi đề xuất của chúng tôi đến blogger cùng với các chi tiết khác mà họ muốn.
GHI CHÚ. Kể từ khi chúng tôi lần đầu công bố phương pháp này, HARO đã trở nên cạnh tranh hơn, nhưng bạn vẫn có thể có được các liên kết chất lượng cao nếu bạn kiên trì.
Chương 5. Tiếp thị nội dung cho thương mại điện tử
Thu hút sự chú ý của khán giả là điều quan trọng trong thương mại điện tử. Bằng cách tạo nội dung có giá trị, phù hợp và hấp dẫn, bạn có thể nâng cao khả năng hiển thị của cửa hàng trực tuyến, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn.
Hãy cùng xem xét một số ưu tiên hàng đầu trong tiếp thị nội dung cho các trang web thương mại điện tử.
Tìm từ khóa điều tra thương mại để nhắm mục tiêu với các bài đăng trên blog
Từ khóa điều tra thương mại là thuật ngữ mọi người đang tìm kiếm khi nghiên cứu những thứ cần mua.
Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “tai nghe không dây tốt nhất” trên Google, có thể bạn đã sẵn sàng mua một cặp tai nghe không dây tốt.
Xác định các tìm kiếm sản phẩm “tốt nhất” là một cách đơn giản để bắt đầu tìm các từ khóa có mục đích thương mại.
Cách dễ nhất để làm điều này là:
- Nhập từ khóa của bạn vào Keyword Explorer.
- Thêm Bao gồm bộ lọc chứa từ “tốt nhất”.
- Áp dụng bộ lọc và nhấn Hiển thị kết quả.
Chúng ta có thể thấy từ tìm kiếm nhanh này rằng Ahrefs đã xác định được hơn 9,396 từ khóa mà chúng ta có thể sử dụng.
Ngoài các từ khóa “tốt nhất”, bạn cũng có thể tìm thấy mục đích thương mại trong các câu hỏi. Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “tai nghe khử tiếng ồn hoạt động như thế nào” thì rất có thể bạn sẽ muốn mua một cặp.
Trong Keyword Explorer, bạn có thể tìm thấy những loại từ khóa này trong Câu hỏi sau khi bạn đã nhập từ khóa của mình.
Dưới đây là ví dụ nhanh về từ khóa thông tin cho “tai nghe khử tiếng ồn”.
Hãy nhớ tìm kiếm các từ khóa liên quan đến vấn đề mà sản phẩm của bạn giúp giải quyết.
Ví dụ, các từ khóa như "cách vệ sinh tai nghe" không hiệu quả vì người tìm kiếm không có nhu cầu mua tai nghe mới. Nhưng các từ khóa như "cách sửa tai nghe hỏng" có thể hiệu quả vì hầu hết tai nghe đều không dễ sửa—do đó, một cặp tai nghe mới có thể là giải pháp tốt nhất.
Khi bạn hiểu được tâm lý đằng sau các từ khóa có mục đích thương mại, bạn đã sẵn sàng tạo nội dung về sản phẩm cho trang web thương mại điện tử của mình như một phần trong chiến lược SEO.
Tạo nội dung hướng đến sản phẩm để thu hút nhiều khách hàng hơn đến trang thương mại điện tử của bạn
Nội dung hướng đến sản phẩm giúp người đọc giải quyết vấn đề của họ bằng cách sử dụng sản phẩm bạn bán. Việc tạo nội dung này xung quanh các từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm có thể thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn từ kết quả của công cụ tìm kiếm đến trang web thương mại điện tử của bạn.
Ví dụ: bài đăng trên blog này về cách sửa tai nghe chỉ hoạt động ở một tai nhận được ước tính 13.3 nghìn lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng:
Nó giải thích cách khắc phục các sự cố thường gặp trước khi đề xuất tai nghe mới, bền bỉ cho những độc giả không thể làm được mọi việc.
Trong trường hợp này, trang web đề xuất các sản phẩm trên Amazon. Nhưng không có lý do gì bạn không thể giới thiệu và liên kết tới các trang sản phẩm của mình trong những bài viết này.
ĐỌC THÊM
- Nội dung do sản phẩm dẫn dắt: Nội dung đó là gì, tại sao nên sử dụng và cách bắt đầu
Tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm của bạn cho tìm kiếm để nhận được nhiều nhấp chuột hơn
Google Images là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới. Công cụ này chịu trách nhiệm cho hơn 20% tổng số lượt tìm kiếm trực tuyến.
Vì vậy, khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm sản phẩm của bạn, có khả năng họ sẽ duyệt qua sản phẩm đó để tìm thấy sản phẩm họ đang tìm kiếm.
Nếu bạn muốn xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google Images, bạn cần bắt đầu bằng cách tối ưu hóa các trang sản phẩm và hình ảnh trên trang web thương mại điện tử của mình cho SEO.
Sau đó, bạn sẽ cần thêm tên tệp mô tả được phân tách bằng dấu gạch nối. Cố gắng giữ tên tệp của bạn chính xác và nhớ bao gồm các từ khóa quan trọng, như ví dụ bên dưới:
Sau đó thêm văn bản thay thế mô tả vào hình ảnh của bạn. Văn bản thay thế là mã trông như thế này:
<img alt="your alt text description goes here">
Vì vậy, ví dụ: đối với những tai nghe này, văn bản thay thế có thể là:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| TIP Ngày nay, hầu hết các hệ thống quản lý nội dung (CMS) sẽ có tùy chọn thêm văn bản thay thế khi bạn tải hình ảnh lên, do đó bạn sẽ không cần phải chỉnh sửa mã theo cách thủ công. |
Bạn nên làm cho văn bản thay thế của mình ngắn gọn nhất có thể. Đây là một ví dụ từ Apple, trong đó văn bản thay thế có nội dung: “Mặt trước của AirPods Max màu Bạc”.
Mặc dù các nguyên tắc của văn bản thay thế rất dễ hiểu, nhưng rất dễ quên thêm nó. Rất nhiều trang web sẽ có ít nhất một vài hình ảnh bị thiếu văn bản thay thế trên chúng.
Cách nhanh nhất và miễn phí để kiểm tra xem trang web của bạn có thiếu văn bản thay thế hay không là sử dụng công cụ như Ahrefs Webmaster Tools.
Khi bạn đã chạy thu thập dữ liệu trang web của mình bằng công cụ, hãy chuyển đến tổng quan trong Site Audit để xem có vấn đề gì không.
Dưới đây là ví dụ về một trang web có 2,712 hình ảnh bị thiếu văn bản thay thế.
Nhấp qua vấn đề “Thiếu văn bản thay thế” sẽ đưa bạn đến các URL bị ảnh hưởng. Sau đó, bạn có thể sắp xếp danh sách bằng cách nhấp vào “Lưu lượng truy cập không phải trả tiền” để ưu tiên các trang đã hoạt động tốt trong tìm kiếm.
Nếu trang đã có lưu lượng truy cập không phải trả tiền cao, thì có khả năng hình ảnh trên trang đó có thể hoạt động tốt trong Google Hình ảnh.
Sau khi tối ưu hóa hình ảnh của mình, bạn có thể theo dõi số lần nhấp chuột mà chúng nhận được bằng cách nhấp vào “Hiệu suất” rồi chọn loại tìm kiếm là “Hình ảnh”.
ĐỌC THÊM
- SEO hình ảnh: 12 mẹo hữu ích (để có thêm lưu lượng truy cập tự nhiên)
Chương 6. Mẹo SEO thương mại điện tử nâng cao
Mọi thứ ở trên sẽ giúp bạn bắt đầu đúng hướng với SEO thương mại điện tử. Nhưng vẫn còn những điều khác bạn có thể làm để thu hút nhiều lưu lượng truy cập và doanh số từ công cụ tìm kiếm hơn. Chúng ta hãy cùng xem qua một số điều trong số đó.
Lập chỉ mục các URL theo nhiều khía cạnh có nhu cầu tìm kiếm để nhận được nhiều nhấp chuột hơn
Mọi người tìm kiếm sản phẩm theo nhiều cách, vì vậy, bạn có thể gặp những cụm từ không có ý nghĩa trong quá trình nghiên cứu từ khóa đối với các danh mục phụ. Nhưng nếu bạn có điều hướng theo nhiều khía cạnh trên cửa hàng của mình, bạn có thể đã có các URL được tham số hóa nhắm mục tiêu đến nhiều cụm từ này.
Ví dụ, ước tính có khoảng 150 lượt tìm kiếm hàng tháng cho từ khóa “tai nghe chụp tai jabra” tại Hoa Kỳ:
Nếu bạn bán những sản phẩm này và cho phép khách truy cập lọc chúng bằng cách sử dụng điều hướng theo khía cạnh, họ có thể sẽ kết thúc tại một URL như thế này:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Vì hầu hết các cửa hàng thương mại điện tử đều chuẩn hóa URL theo khía cạnh thành một danh mục chính hoặc danh mục phụ, nên URL này có thể không thể lập chỉ mục. Tuy nhiên, bạn có thể khắc phục điều đó bằng cách thay đổi URL chuẩn thành URL tự tham chiếu.
Nếu bạn làm điều này cho tất cả các URL có nhu cầu tìm kiếm, bạn thường thu hút nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm hơn mà không cần tạo bất kỳ nội dung mới nào.
Dưới đây là hướng dẫn từ Aleyda Solis để giúp bạn tìm ra mục nào cần lập chỉ mục:
GHI CHÚ BÊN LỀ. Một số nền tảng thương mại điện tử giúp lập chỉ mục có chọn lọc các URL theo khía cạnh dễ hơn những nền tảng khác. Nếu bạn đang có kế hoạch thực hiện việc này và thiếu chuyên môn kỹ thuật, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên thuê một Nhà tư vấn SEO và nhà phát triển có hiểu biết để giúp đỡ.
| TIP Nếu bạn nhận thấy mọi người đang tìm kiếm thuộc tính sản phẩm mà bạn không có bộ lọc, hãy cân nhắc thêm chúng. Ví dụ: có nhiều tìm kiếm về tai nghe tương thích với nhiều thiết bị khác nhau:  Bạn có thể dễ dàng thêm bộ lọc “Tương thích với” và lập chỉ mục các URL có liên quan để thu hút lưu lượng tìm kiếm từ các thuật ngữ này. |
Thêm đánh dấu lược đồ vào các trang sản phẩm để giành được đoạn trích phong phú
Schema markup là mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn và hiển thị các trang của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Thêm nó vào các trang sản phẩm có thể giúp họ giành được các đoạn mã phong phú như thế này:
Đây là giao diện của đánh dấu lược đồ đối với một trang bán AirPods Pro:
{ “@context”: “http://schema.org/”, “@Type”: “Sản phẩm”, “tên”: “AirPods Pro”, "hình ảnh": "", "thương hiệu": { “@type”: “Thương hiệu”, “tên”: “Táo” }, “ưu đãi”: { “@type”: “Ưu đãi”, “url”: “”, “priceCurrency”: “USD”, “giá”: “249”, “khả dụng”: “http://schema.org/InStock”, “itemCondition”: “http://schema.org/NewCondition” }, “aggregateRating”: { “@type”: “AggregateRating”, “giá trị xếp hạng”: “4.9” } } |
Nó cho Google biết tên, nhãn hiệu, giá cả, xếp hạng đánh giá của sản phẩm và liệu sản phẩm đó còn hàng hay không.
Có rất nhiều trình tạo đánh dấu lược đồ miễn phí như thế này, vì vậy bạn không cần phải viết mã bằng tay. Một số nền tảng thương mại điện tử cũng có tùy chọn thêm đánh dấu lược đồ tích hợp.
ĐỌC THÊM
- Schema Markup là gì? Cách sử dụng nó cho SEO
Liên kết đến các danh mục phụ quan trọng để làm nổi bật chúng cho khách truy cập (và công cụ tìm kiếm)
Việc liên kết đến các danh mục phụ quan trọng từ các trang danh mục của bạn sẽ ưu tiên các liên kết mà khách truy cập có nhiều khả năng quan tâm nhất.
Điều này giúp khách truy cập cửa hàng của bạn dễ dàng điều hướng trên trang web thương mại điện tử của bạn hơn.
Đây là ví dụ trong đó các danh mục phụ quan trọng được đánh dấu ở gần đầu trang danh mục.
Thiết kế này cho phép khách truy cập nhanh chóng truy cập vào các danh mục phụ mà họ muốn. Nó cũng hữu ích cho người dùng di động vì điều đó có nghĩa là họ không phải cuộn qua hàng nghìn sản phẩm.
Theo mô hình lướt web hợp lý được thiết lập trong các bằng sáng chế của Google, vị trí của các liên kết này cũng có thể thúc đẩy thẩm quyền của các trang thuộc danh mục phụ này.
Đây là một ví dụ khác trong đó một nhà bán lẻ khác đã liên kết với các danh mục phụ phổ biến ở đầu trang danh mục.
Theo dõi các vấn đề SEO kỹ thuật để tránh tình trạng giảm lưu lượng truy cập bất ngờ trên trang web thương mại điện tử của bạn
Nền tảng kỹ thuật vững chắc giúp bạn tránh được các vấn đề thường gặp ở các cửa hàng thương mại điện tử. Nhưng SEO kỹ thuật không phải là vấn đề chỉ xảy ra một lần. Các vấn đề mới sẽ phát sinh theo thời gian.
Đó là lý do tại sao việc theo dõi tình trạng SEO kỹ thuật và khắc phục sự cố trên các trang web thương mại điện tử nên là một phần trong chiến lược SEO thương mại điện tử của bạn. Để làm được điều này, bạn cần các công cụ SEO thương mại điện tử tốt nhất.
Sử dụng Site Audit với tài khoản Ahrefs Webmaster Tools, bạn có thể thực hiện việc này miễn phí. Nó theo dõi hơn 100 vấn đề SEO phổ biến, bao gồm cả những vấn đề bạn thường thấy trên các trang web thương mại điện tử, như nội dung trùng lặp, vấn đề chuẩn hóa và trang mồ côi.
Bạn có thể lên lịch thu thập dữ liệu hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng để luôn cập nhật các vấn đề.
Những sai lầm cần tránh khi SEO thương mại điện tử
Sau đây là một số ví dụ về các vấn đề phổ biến có thể ảnh hưởng đến các trang web thương mại điện tử và làm giảm thứ hạng.
- Không bao gồm vụn bánh mì – Người truy cập (và Google) thấy các đường dẫn trên trang web thương mại điện tử rất hữu ích.
- Quên thêm đánh dấu lược đồ – Thêm lược đồ có thể giúp bạn giành được đoạn trích phong phú.
- Lập chỉ mục các trang chất lượng thấp – Lập chỉ mục các bộ lọc thương mại điện tử hoặc các trang tìm kiếm không mang lại bất kỳ giá trị nào.
- Nhồi nhét từ khóa – Liên tục đề cập đến từ khóa của bạn trên trang web của bạn.
- Chặn các trang quan trọng trên trang web của bạn - Đôi khi,
noindexthẻ hoặc chỉ thị “Không cho phép” trong robots.txt có thể được thêm vào một cách nhầm lẫn, nghĩa là các trang không hiển thị trên Google. - Có một trang web chậm – Khách hàng của bạn sẽ không thích một trang web chậm và điều này có thể ảnh hưởng đến chuyển đổi nếu bạn không tối ưu hóa tốc độ trang web, đặc biệt là nếu họ duyệt trang web của bạn trên thiết bị di động
Tương lai của SEO thương mại điện tử
Tôi không có quả cầu pha lê để dự đoán chính xác tương lai của SEO thương mại điện tử sẽ như thế nào, nhưng sau đây là một số suy nghĩ.
Với việc Google bắt đầu tích hợp AI tạo sinh vào trải nghiệm tìm kiếm, rất có thể SEO tìm kiếm và thương mại điện tử sẽ phát triển thành một trải nghiệm khác so với những gì chúng ta có hiện nay.
Đây là một ví dụ về giao diện của SERP ngày nay khi tìm kiếm “tai nghe bluetooth”.
Nếu chúng ta bỏ qua kết quả “Mọi người cũng hỏi”, phần còn lại là các trang danh mục từ các cửa hàng thương mại điện tử.
Bây giờ hãy xem SERP cho cùng tìm kiếm này trong Trải nghiệm tạo tìm kiếm hỗ trợ AI của Google:
Với kết quả này, Google đã tạo ra trang danh mục riêng của mình một cách hiệu quả ngay trên SERP.
Nếu thay đổi này trở thành hiện thực, rất có thể tương lai của SEO thương mại điện tử sẽ chuyển trọng tâm nhiều hơn sang việc tối ưu hóa các trang sản phẩm.
Aleyda cũng nói về những thay đổi tiềm năng này và dự đoán của cô về SEO thương mại điện tử.
Lời cuối
SEO thương mại điện tử không hề đơn giản. Việc nắm vững những điều cơ bản là khá dễ dàng, nhưng việc đáp ứng nhu cầu tìm kiếm trong khi tránh các vấn đề kỹ thuật phổ biến thường phức tạp hơn bạn nghĩ.
Dưới đây là một số tài nguyên hữu ích để tìm hiểu thêm về những vấn đề đó:
- Điều hướng theo khía cạnh: Định nghĩa, Ví dụ & Thực hành SEO tốt nhất
- Viết blog thương mại điện tử: 7 bước để tăng lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng của bạn
- Tiếp thị thương mại điện tử 101: Cách tối đa hóa doanh số
- Cách bắt đầu kinh doanh thương mại điện tử (9 bước để thành công)
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
