Khi thế giới phục hồi sau đại dịch Covid-19 và phải vật lộn với hàng loạt bất ổn mới, thái độ của người tiêu dùng đối với bao bì bền vững đang có những thay đổi đáng kể.
Để hiểu rõ hơn những thay đổi này, công ty tư vấn quản lý toàn cầu McKinsey & Company đã tiến hành khảo sát và phỏng vấn các giám đốc điều hành trên toàn chuỗi giá trị bao bì.
Ưu tiên giá cả, chất lượng và sự tiện lợi hơn tác động đến môi trường
Cuộc khảo sát cho thấy, mặc dù mối quan ngại về môi trường ngày càng tăng, người tiêu dùng Hoa Kỳ vẫn ưu tiên giá cả, chất lượng và sự tiện lợi khi đưa ra quyết định mua hàng.
Tác động môi trường vẫn là một trong những yếu tố được xếp hạng thấp nhất, nhưng điều này thay đổi đáng kể tùy thuộc vào nhóm tuổi và địa phương. Người tiêu dùng trẻ tuổi và những người sống ở khu vực thành thị cho thấy sở thích cao hơn khi cân nhắc tác động môi trường của sản phẩm trước khi mua chúng.
Tuy nhiên, đối với phần lớn người tiêu dùng, sự bất ổn về kinh tế, đặc biệt là về giá cả nhu yếu phẩm cao, được quan tâm hơn mối lo ngại về môi trường.
Vệ sinh, an toàn thực phẩm và thời hạn sử dụng là những ưu tiên hàng đầu của bao bì
Khi nói đến bao bì sản phẩm, người tiêu dùng Hoa Kỳ coi trọng vệ sinh, an toàn thực phẩm và thời hạn sử dụng là những đặc điểm quan trọng nhất.
Những bất ổn do sự gián đoạn gần đây gây ra đã khiến người tiêu dùng tập trung nhiều hơn vào các khía cạnh này. Đặc biệt, thời hạn sử dụng đã trở nên quan trọng hơn khi người tiêu dùng muốn giảm thiểu chất thải và cắt giảm chi phí.
Mặt khác, hình thức bao bì sản phẩm đã giảm đi tầm quan trọng. Điều này có thể bị ảnh hưởng bởi xu hướng mua sắm trực tuyến ngày càng tăng.
Mặc dù tác động đến môi trường được một bộ phận lớn người tiêu dùng coi trọng, nhưng tầm quan trọng chung của nó đã giảm kể từ năm 2020.
Đáng ngạc nhiên là tác động môi trường của rác thải đại dương đã trở thành mối quan tâm hàng đầu của những người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường, vượt qua các yếu tố khác như biến đổi khí hậu và nạn phá rừng.
Hiểu biết hạn chế về vật liệu đóng gói bền vững
Cuộc khảo sát nhấn mạnh rằng người tiêu dùng Hoa Kỳ không rõ loại bao bì nào bền vững nhất.
Trong khi bao bì có thể phân hủy và làm từ thực vật được coi là bền vững nhất thì vẫn chưa có sự đồng thuận về các loại bao bì khác.
Hơn nữa, nhiều người tiêu dùng còn thiếu tự tin trong việc nhận biết bao bì có thể tái chế, cho thấy nhu cầu giáo dục và thông tin tốt hơn về tính bền vững.
Sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho bao bì bền vững
Khoảng một nửa người tiêu dùng Hoa Kỳ sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho bao bì bền vững, trong đó mức độ quan tâm cao nhất đến trái cây, rau củ và đồ uống tươi.
Tuy nhiên, hầu hết người tiêu dùng chỉ sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm nhỏ cho bao bì xanh. Chỉ một số ít người tiêu dùng sẵn sàng trả mức phí bảo hiểm cao hơn đáng kể.
Con đường dẫn đến thành công trong bao bì bền vững
Kết quả khảo sát nhấn mạnh nhu cầu về một cách tiếp cận chi tiết khi nói đến bao bì bền vững trên thị trường Hoa Kỳ. Trong khi một số nhóm người tiêu dùng nhất định thể hiện cam kết mạnh mẽ đối với tính bền vững, sở thích và ưu tiên khác nhau ở các phân khúc khác nhau.
Các công ty đóng gói cần hiểu rõ nhu cầu và sở thích cụ thể của các nhóm người dùng cuối khác nhau để tạo ra giải pháp đóng gói phù hợp với giá trị của họ.
Không có giải pháp chung cho các công ty đóng gói và cách tiếp cận một kích thước phù hợp với tất cả mọi người khó có thể thành công. Thay vào đó, cần có một chiến lược gia tăng và phù hợp, xem xét hành vi mua sắm, cách sử dụng sản phẩm và thói quen thải bỏ của người tiêu dùng. Các công ty cần giải quyết các điểm khó khăn liên quan đến tái chế và các hoạt động bền vững khác để cung cấp các giải pháp đóng gói phù hợp với người tiêu dùng.
Cuối cùng, cuộc khảo sát cho thấy tính bền vững có tiềm năng thúc đẩy tăng trưởng cho các sản phẩm có chứng nhận rõ ràng về môi trường. Các công ty có thể đáp ứng hiệu quả nhu cầu của người tiêu dùng có ý thức về môi trường có khả năng vượt trội hơn các đối thủ cạnh tranh của họ.
Tuy nhiên, thành công trên thị trường bao bì bền vững đòi hỏi phải hiểu sâu sắc sở thích của người tiêu dùng và có cách tiếp cận linh hoạt, phù hợp với sự thay đổi thái độ và động lực thị trường.
Khi thế giới đang trải qua thời kỳ bất ổn sau đại dịch, tính bền vững sẽ tiếp tục là mối quan tâm chính của người tiêu dùng.
Các công ty áp dụng bao bì bền vững và thích ứng với thái độ thay đổi của người tiêu dùng sẽ có được lợi thế cạnh tranh trong phân khúc thị trường ngày càng quan trọng này.
Nguồn từ Bao bì-gateway.com
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được Packaging-gateway.com cung cấp độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
