Hình xăm lông mày, thay đổi trò chơi của người nổi tiếng và sự pha trộn các chuẩn mực giới tính đang định hình ngành công nghiệp làm đẹp cho nam giới. Được thúc đẩy bởi các thương hiệu làm đẹp nổi tiếng, các xu hướng mới đang thách thức những định kiến trang điểm thông thường của nam giới, trong khi các thần tượng nhạc pop công khai thử nghiệm trang điểm làm nổi bật cách mà bối cảnh làm đẹp của nam giới đã phát triển để thách thức các quan niệm thông thường về nam tính.
Nam gần đây xu hướng làm đẹp bao gồm cả những người đàn ông sơn móng tay, cấy tóc và xăm lông mày. Nick Paget, Chiến lược gia thời trang cấp cao tại WGSN, gần đây đã bình luận rằng, “Vấn đề về lệnh phong tỏa rất quan trọng vì nó khiến đàn ông xa rời những người đồng cấp của họ, những người sẽ chỉ trích gay gắt vấn đề này,” ám chỉ nam giới xu hướng trang điểm.
Với sự thay đổi quan trọng mới này trong ngành công nghiệp làm đẹp, bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về thị trường trang điểm toàn cầu trước khi thu hẹp vào năm xu hướng trang điểm hàng đầu dành cho nam giới.
Mục lục
Tổng quan thị trường trang điểm toàn cầu
5 xu hướng trang điểm nam chính
Lời cuối
Tổng quan thị trường trang điểm toàn cầu
Theo Thông tin chi tiết về doanh nghiệp Fortune, thị trường mỹ phẩm toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.6%, vượt mốc 61.4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2029.
Nhu cầu về sản phẩm hữu cơ, vệ sinh cá nhân, nhận thức về chải chuốt, trang điểm tự nhiên và thu nhập khả dụng tăng đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường.
Bắc Mỹ nắm giữ thị phần lớn nhất trong thị trường trang điểm toàn cầu năm 2020, tiếp theo là Châu Á Thái Bình Dương và Châu Âu. Tuy nhiên, Châu Á Thái Bình Dương là thị trường trang điểm tăng trưởng nhanh nhất do nhu cầu tiêu dùng sản phẩm trang điểm của nam giới ở Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản tăng cao.
5 xu hướng trang điểm nam chính
Trung Quốc: Sự tiến hóa của nam tính
Trung Quốc, nổi tiếng với sự nhấn mạnh mạnh mẽ vào các chuẩn mực xã hội truyền thống như nam tính, đang trải qua một số thay đổi. Ngày càng có nhiều đàn ông chấp nhận các hoạt động truyền thống của phụ nữ như trang điểm. Những người đàn ông trẻ tuổi đang thách thức các vai trò và kỳ vọng giới tính truyền thống trong xã hội.
Một phần của phong trào trang điểm mới của Trung Quốc là “trang điểm cho con trai” được thúc đẩy bởi văn hóa nhạc pop Nhật Bản và Hàn Quốc. Những người nổi tiếng nam ở hai quốc gia này đã trang điểm trong nhiều năm với làn da hoàn hảo, hấp dẫn những người đàn ông trẻ tuổi ở Trung Quốc.
Mong muốn có làn da hoàn hảo và vẻ ngoài chỉn chu đã khơi dậy sự quan tâm đến trang điểm ở nam giới Trung Quốc. Các thương hiệu mỹ phẩm đã nhanh chóng tận dụng sự quan tâm mới này và cung cấp trang điểm sản phẩm được thiết kế dành cho nam giới.
MINISO, MEN Beauty, KANS và A-FORTUNE là những thương hiệu Trung Quốc đã giới thiệu sản phẩm dành cho nam giới sản phẩm trang điểm và đang có doanh số tăng. Ví dụ, A-Fortune đã giới thiệu kem làm đẹp và dụng cụ trang điểm dành cho nam giới để đáp ứng nhu cầu.
Thách thức nam tính: Định nghĩa lại bản sắc
trang điểm, ngay từ khi ra đời, đã được coi là một công cụ biểu đạt mạnh mẽ, trao quyền cho phụ nữ trong hành trình được công nhận.
Đối với nam giới, trang điểm là cách thoát khỏi những kỳ vọng truyền thống của xã hội và theo đuổi bản sắc cá nhân. Các nghệ sĩ nam đang trở thành những người bảo vệ bản sắc nam giới cá nhân bằng cách thách thức những kỳ vọng truyền thống.
Ngành công nghiệp làm đẹp hiện đang thừa nhận nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm trang điểm dành cho nam giới và các thương hiệu đang cung cấp các sản phẩm trung tính mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng, bất kể bản dạng giới tính.
Dựa trên xu hướng thời trang phi giới tính, các sản phẩm trang điểm trung tính là câu trả lời cho những người đàn ông đang tìm kiếm các lựa chọn trang điểm nhưng lại lo ngại về sự phán xét của xã hội.
Đàn ông mặc trang điểm có thể bị kỳ thị là yếu đuối và có thể phải đối mặt với sự phân biệt đối xử. Tuy nhiên, lòng dũng cảm mà nam giới thể hiện có thể sẽ thúc đẩy xu hướng này được chấp nhận hoàn toàn trong những năm tới.
Trang điểm mắt
Trang điểm mắt cho nam giới đã trở nên phổ biến và được chấp nhận ngày càng tăng. Nó làm tăng vẻ đẹp của đôi mắt, thêm nét phong cách cho diện mạo của một người.
Các xu hướng phụ chính trong trang điểm mắt nam giới là: Mắt khói, kẻ mắt đậm, vẻ ngoài tự nhiên và kẻ mắt đồ họa. Xu hướng mắt khói là phổ biến và được ưa chuộng nhất, sử dụng phấn mắt tối màu để tạo hiệu ứng pha trộn, nhòe xung quanh mắt. Nó sử dụng nhiều màu sắc khác nhau, với đen và màu xám là màu phổ biến nhất.
Mascara màu là một xu hướng mới không phổ biến bằng bốn xu hướng phụ chính nổi lên từ xu hướng màu sắc làm đẹp. Đàn ông đang thử nghiệm mascara màu bằng cách sử dụng các sắc thái như xanh lá cây, tím hoặc xanh lam để thêm màu sắc nổi bật cho hàng mi của họ.
Theo Xu hướng tìm kiếm trên Google, mức độ quan tâm tìm kiếm cho từ khóa “Trang điểm mắt cho nam giới” đã tăng lên kể từ năm 2018 cho đến thời điểm hiện tại, với lượng tìm kiếm là hơn 100. Các quốc gia có mức độ quan tâm tìm kiếm cao nhất bao gồm Pakistan, Ấn Độ và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất.
Lông mày đậm
Lông mày đậm có thể là một đặc điểm nổi bật trên khuôn mặt của một người đàn ông, và mong muốn được chú ý thúc đẩy xu hướng này. Xu hướng này được đặc trưng bởi vẻ ngoài nam tính hoặc mạnh mẽ có thể đạt được thông qua nhiều phương pháp khác nhau.
Cách phổ biến nhất để đạt được sự táo bạo lông mày đối với nam giới hiện đại là sử dụng trang điểm. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm tung ra các sản phẩm được thiết kế riêng cho lông mày của nam giới, chẳng hạn như bút chì và gel nhuộm.
Xu hướng này đã được phổ biến bởi các người mẫu và người nổi tiếng định hình lông mày bằng cách dũa chúng và làm cho chúng trông đầy đặn và dày hơn. Những người nổi tiếng như Chris Hemsworth, Idris Elba, David Beckham và Henry Cavill là những người nổi tiếng nam hàng đầu ưa chuộng lông mày đậm.
Đôi lông mày đậm nổi bật là một đặc điểm đáng chú ý của ngôi sao Superman Henry Cavill và đã thu hút sự chú ý của nhiều người hâm mộ nam.
Giao diện tự nhiên
Xu hướng trang điểm tự nhiên cho nam giới tập trung vào các sản phẩm dễ dàng hòa hợp với làn da, mang lại làn da khỏe mạnh, tự nhiên. Chúng giúp che giấu việc sử dụng trang điểm ở những người đàn ông không thoải mái khi trang điểm công khai.
Xu hướng vẻ ngoài tự nhiên sử dụng các sản phẩm trang điểm dành cho nam giới như Kem BB, kem che khuyết điểm và kem dưỡng ẩm có màu giúp tạo tông màu đồng đều và che quầng thâm và khuyết điểm. Các sản phẩm khác là mascara, gel kẻ mày và son dưỡng môi, giúp tôn lên và định hình các nét một cách tinh tế.
Vẻ đẹp tự nhiên của nam giới trang điểm mang đến cho nam giới một giải pháp tuyệt vời để cải thiện vẻ ngoài và tăng sự tự tin mà không ảnh hưởng đến sự nam tính hay trông như đang trang điểm.
Lời cuối
Trang điểm nam giới đang định hình lại ngành công nghiệp làm đẹp khi nam giới thử nghiệm nhiều xu hướng trang điểm khác nhau, thách thức kỳ vọng của xã hội.
Thách thức sự nam tính, nam giới đang trở nên táo bạo hơn trong nỗ lực cải thiện vẻ ngoài của mình với tông màu da đều màu, che đi các đốm đen và làm dày lông mày.
Tương lai của phong trào trang điểm nam giới đang rất hứa hẹn khi những người nổi tiếng nắm bắt xu hướng, thu hút sự quan tâm nhiều hơn của nam giới trên toàn thế giới.
Các doanh nghiệp trong ngành công nghiệp làm đẹp nên chú ý đến những xu hướng trang điểm nam mới nổi này và dự trữ chúng để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng trên toàn cầu.
