Ưu tiên của người tiêu dùng đang thay đổi, nhấn mạnh mạnh mẽ vào các biện pháp khắc phục tập trung vào sức khỏe như các giải pháp chăm sóc tóc và chăm sóc da đầu. Có sự quan tâm ngày càng tăng đối với các loại huyết thanh nuôi dưỡng có thành phần hoạt tính mạnh mẽ mang lại kết quả tương tự như các quy trình thẩm mỹ. Hơn nữa, các công thức thân thiện với hệ vi sinh vật và các công cụ làm đẹp dựa trên công nghệ đang định nghĩa lại các tiêu chuẩn về vẻ đẹp. Bài viết này xem xét cách các thương hiệu đang thích ứng với sở thích thay đổi của người tiêu dùng.
Mục lục
Ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển mạnh mẽ
Xu hướng làm đẹp toàn diện năm 2023
Xu hướng làm đẹp tương lai
Ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển mạnh mẽ
Thị trường chăm sóc da được định giá ở mức US $152.28 tỷ vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng trưởng ở tốc độ CAGR là 8.21%, đạt 235.8 tỷ đô la vào năm 2028. Các thương hiệu đang phát triển các giải pháp tiên tiến trong chăm sóc da, chăm sóc tóc, móng, chải chuốt và mỹ phẩm cho các ứng dụng chuyên nghiệp như tại spa và thẩm mỹ viện cũng như cho các ứng dụng tiêu dùng tại nhà.
Các thành phần tự nhiên và hoạt tính có nguồn gốc từ lá và rễ cây hiện đang phổ biến trong các sản phẩm chăm sóc da và tóc. Thị trường chăm sóc tóc xoăn dự kiến sẽ tăng trưởng theo cấp số nhân trong giai đoạn dự báo. Hơn nữa, các giải pháp không xâm lấn, cũng như chăm sóc lông mày và lông mi, cũng đang cho thấy triển vọng lớn.
Bài viết này xem xét năm xu hướng làm đẹp cũng như cách các thương hiệu đang đổi mới và họ nên đầu tư vào đâu trong tương lai.
Xu hướng làm đẹp toàn diện năm 2023
Chăm sóc tóc Skincentric
Đại dịch làm tăng sự quan tâm đến khẩu trang tự chế và sức khỏe tóc. Các thương hiệu tung ra sản phẩm cho các mục đích cụ thể, chẳng hạn như lông tăng trưởng, chăm sóc da đầu và chăm sóc tóc xoăn. Họ cũng phục vụ cho nhiều kết cấu tóc khác nhau, trong đó chăm sóc tóc xoăn nổi lên là phân khúc phát triển nhanh nhất trong ngành.
ThalitaLEite, một thương hiệu của Mỹ, cung cấp một loạt các sản phẩm định hình tóc xoăn được cấp bằng sáng chế được thiết kế để giảm thiểu tình trạng co rút và tăng cường độ ẩm. Tương tự như vậy, Amika cung cấp các loại dầu dưỡng ẩm có hàm lượng axit hyaluronic cao để giảm xơ rối và vỡ.
Nhiều người tiêu dùng lo lắng về tình trạng rụng tóc và các thương hiệu đang thực hiện các bước để hướng dẫn họ cách chăm sóc tóc tốt nhất. Ví dụ, thương hiệu Tây Ban Nha Simone Trichology kiểm tra sức khỏe của tóc bằng các công cụ chẩn đoán kỹ thuật số, với các chuyên gia nội bộ đánh giá tóc của từng khách hàng trước khi cung cấp cho họ các nguồn tài liệu giáo dục.
Vì chăm sóc da đầu là một xu hướng mới, các thương hiệu nên kết hợp các phương pháp truyền thống lông nghi lễ với khoa học hiện đại để đưa ra các giải pháp hiệu quả. Ví dụ, thương hiệu Rthvi kết hợp Ayurveda, một hệ thống y học Ấn Độ cổ đại và thay thế, với khoa học, sử dụng dầu da đầu để dưỡng ẩm từ gốc đến ngọn.
Để thu hút khách hàng quan tâm đến làn da, các thương hiệu cũng nên nhấn mạnh vào chức năng và sử dụng các thành phần dịu nhẹ nhưng nuôi dưỡng không chứa hóa chất độc hại. Họ có thể sử dụng các thiết kế sản phẩm thông minh như vòi phun hoặc dạng xịt để dễ dàng sử dụng. Ví dụ, REVIVV bán huyết thanh mọc tóc dưới dạng bi lăn có thể thoa lên các vùng có vấn đề.
Chăm sóc lông mi và lông mày
Lông mày và lông mi mà thị trường rất lớn, với nhiều sản phẩm có sẵn cho các dịch vụ spa và thẩm mỹ viện cũng như các giải pháp thay thế tại nhà cho người tiêu dùng. Ví dụ, Brown Down Studio có trụ sở tại Los Angeles cung cấp hệ thống cán lông mày ba bước dựa trên lô hội cho các thẩm mỹ viện, bao gồm uốn, dưỡng và trung hòa.
Ngoài ra, René de la Garza, một chuyên gia chăm sóc da tự thân, muốn đưa dịch vụ chăm sóc lông mày vào xu hướng chính thống, giới thiệu các tác phẩm điêu khắc lông mày được tạo ra bằng công nghệ đông lạnh. Ông cũng bán các bộ dụng cụ cán màng giúp người dùng mô phỏng lông mày cán màng chuyên nghiệp tại nhà.
Các thương hiệu có thể tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng đối với việc chăm sóc lông mày bằng cách cung cấp các sản phẩm để quảng bá lông mày và lash tăng trưởng. Các sản phẩm phải an toàn và có đầy đủ các chứng nhận cần thiết để giành được lòng tin của người tiêu dùng.
Một ví dụ về cách thực hiện như vậy là Lash Spell, có trụ sở tại California, nơi bán trán huyết thanh và có một blog với hình ảnh trước và sau khi khách hàng sử dụng sản phẩm của họ. Hơn nữa, thương hiệu Mỹ RapidLash bán huyết thanh do các chuyên gia tạo ra, được hỗ trợ bởi bằng chứng khoa học và được khách hàng kiểm tra.
Giải pháp không xâm lấn
Khi văn hóa chăm sóc da mặt phát triển, các giải pháp không xâm lấn mô phỏng hiệu quả của các thủ thuật thẩm mỹ sẽ trở nên phổ biến hơn vào năm 2023. Người tiêu dùng muốn có các giải pháp hiệu quả, không đau và chi phí cao.
Ví dụ, một thương hiệu có trụ sở tại Florida là Stemtox Skin Systems cung cấp các phương pháp điều trị da mặt có tác dụng tương tự như Botox. Chăm sóc da của họ sản phẩm được bào chế bằng công nghệ tế bào gốc thực vật, kích thích quá trình thay đổi tế bào và thúc đẩy sản xuất collagen. Các loại huyết thanh này chứa chiết xuất từ cây acai và argan và tế bào gốc từ cây hoa hồng và cây táo.
Nghệ tây được sử dụng trong các sản phẩm chăm sóc da của thương hiệu Saffron Cosmetics của Hoa Kỳ vì đặc tính chống lão hóa của nó. Tuy nhiên, những thành phần này rất tốn kém, điều này được phản ánh trong giá thành sản phẩm bị thổi phồng.
Với phần lớn người tiêu dùng tìm kiếm giá cả phải chăng giải pháp, các thương hiệu có thể tận dụng nhu cầu bằng cách cung cấp các thành phần nuôi dưỡng tích cực có đặc tính làm đầy đặn.
Ví dụ, công ty La Parfait của Florida cung cấp nhiều giải pháp mỹ phẩm khác nhau để cải thiện vẻ ngoài của da bằng cách kết hợp các thành phần hoạt tính. Các sản phẩm của họ chứa retinol, axit hyaluronic, nhiều peptide và chiết xuất thực vật để chống lại nếp nhăn, quầng thâm và nếp nhăn nhỏ.
Làm đẹp tập trung vào hệ vi sinh vật
Các thuật ngữ làm đẹp như vi sinh vật và hàng rào bảo vệ da có khả năng thống trị các cuộc thảo luận về làm đẹp vào năm 2023, khi người tiêu dùng và các chuyên gia tiếp tục thể hiện sự quan tâm tích cực đến các giải pháp phục hồi hàng rào bảo vệ da.
LaFlore, một thương hiệu của Hoa Kỳ, cung cấp dòng sản phẩm chăm sóc da có chứa lợi khuẩn sống bao gồm chất tẩy rửa, kem dưỡng ẩm và huyết thanh để bảo vệ hệ vi sinh vật của da. Chúng được bào chế cẩn thận với các vi sinh vật để tăng vi khuẩn có lợi và vô hiệu hóa vi khuẩn có hại trong da.
Các thành phần được biết đến có lợi cho sức khỏe thể chất và tinh thần sẽ phát triển mạnh khi các công ty tìm cách thu hẹp khoảng cách giữa làn da khỏe mạnh và tâm trí khỏe mạnh. Ví dụ, Hale & Hush, một thương hiệu dành cho da nhạy cảm, sử dụng các thành phần làm dịu và trị liệu để phục hồi hàng rào bảo vệ da.
Các thương hiệu có thể đạt được sự tin tưởng của khách hàng bằng cách có vi sinh vật- chứng nhận thân thiện để chứng minh cho tuyên bố của họ. Ví dụ, LeFlore có chứng nhận từ Kind và Biome và có con dấu thân thiện với hệ vi sinh vật được hỗ trợ bởi các giao thức cho các loại sản phẩm khác nhau.
Các thương hiệu cũng nên mở rộng các giải pháp vi sinh của họ sang các danh mục sản phẩm khác. Ví dụ, Neubiome có trụ sở tại NY bán chăm sóc tay sản phẩm có công thức đặc biệt giúp duy trì hàng rào bảo vệ da và độ pH.
Vẻ đẹp được thúc đẩy bởi công nghệ
Khi nhiều người tiêu dùng tìm kiếm sự cá nhân hóa, công nghệ đang hỗ trợ họ, từ các thiết bị đến các thói quen được AI hỗ trợ, mang đến cho họ sự phù hợp giải pháp. LeBody của Hàn Quốc cung cấp một thiết bị làm săn chắc da mặt có thể kết hợp với huyết thanh được cá nhân hóa để có kết quả mục tiêu. Các thiết bị vi dòng điện này giúp da hấp thụ các thành phần hoạt tính.
Người tiêu dùng ngày càng dựa vào công nghệ và trí tuệ nhân tạo để đưa ra quyết định sáng suốt. 7E Wellness, một công ty của Mỹ, kết hợp các thiết bị dòng điện siêu nhỏ của mình với một ứng dụng cho phép người dùng tạo ra các kế hoạch điều trị cá nhân hóa và tham khảo ý kiến của chuyên gia chăm sóc da kỹ thuật số.
Tương tự như vậy, Perfect Corp, có trụ sở tại Đài Loan, đã mời những người tham dự thử nghiệm phân tích da bằng AI của họ để đo lường nhiều loại da thông số. Nhiều thương hiệu hợp tác với các công ty công nghệ để cung cấp cho khách hàng dịch vụ phân tích da và thử nghiệm kỹ thuật số.
Các thương hiệu nên từ chối một giải pháp phù hợp với tất cả để đổi lấy các công cụ kỹ thuật số thúc đẩy quyết định mua hàng. Ví dụ, thương hiệu Myavana của Hoa Kỳ bán bộ dụng cụ chăm sóc tóc, bao gồm túi đựng mẫu tóc. Mẫu được gửi đến phòng thí nghiệm để phân tích, từ đó tạo ra báo cáo chi tiết và khuyến nghị sản phẩm được cá nhân hóa.
Xu hướng làm đẹp tương lai
Vì nhiều người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe của tóc, nên các thương hiệu được khuyến nghị kết hợp các khái niệm chăm sóc da vào sản phẩm chăm sóc tóc. Các sản phẩm có chứa axit hyaluronic và peptide giải quyết nhiều vấn đề và kết cấu tóc khác nhau sẽ ngày càng trở nên phổ biến.
Uy tín cũng phải được tăng cường thông qua bằng chứng khoa học để chứng minh cho các tuyên bố của thương hiệu, cũng như các thử nghiệm lâm sàng, chứng nhận và minh chứng về kết quả trước và sau.
Tạo ra các công thức chứa thành phần hoạt tính tạo ra kết quả tương tự như các quy trình thẩm mỹ. Tất cả các sản phẩm phải được công nhận về độ an toàn và được phát triển bởi các chuyên gia trong lĩnh vực.
Cuối cùng, sử dụng công nghệ để chẩn đoán vấn đề và tạo ra các giải pháp phù hợp, bao gồm cả cách AI có thể cung cấp kết quả sản phẩm hiệu quả.
