Hiệu ứng son môi, hay xu hướng của người tiêu dùng khi mua những thứ xa xỉ giá cả phải chăng, sẽ bảo vệ ngành công nghiệp mỹ phẩm khỏi suy thoái kinh tế. Kỷ nguyên hậu đại dịch sẽ chứng kiến sự gia tăng trong việc thể hiện bản thân một cách sáng tạo, thẩm mỹ lấy cảm hứng từ không gian và các sản phẩm lai với thành phần hoạt tính. Khám phá các xu hướng hàng đầu và tìm hiểu cách các thương hiệu phản ứng với những thay đổi này và vươn lên trong hoàn cảnh này.
Mục lục
Ngành công nghiệp trang điểm sinh lợi
Những câu chuyện làm đẹp đang thay đổi: xu hướng tương lai
Tóm lại các xu hướng chính
Ngành công nghiệp trang điểm sinh lợi
Mặc dù suy thoái kinh tế và khủng hoảng môi trường, nhu cầu về mỹ phẩm sẽ tăng khi nhiều người mua sắm coi đồ trang điểm là một cách giải tỏa cảm xúc. NPD Group báo cáo doanh số bán đồ trang điểm tăng 22% trong quý đầu tiên của năm 2022, gấp đôi so với nước hoa và chăm sóc da.
Người tiêu dùng ưu tiên các công thức chăm sóc da, buộc các thương hiệu phải phát triển các sản phẩm sạch và nuôi dưỡng mỹ phẩmTuy nhiên, nhiều người mua sắm sẽ quan tâm đến ngân sách; do đó, họ cần những sản phẩm nhỏ và có mức giá phải chăng.
Các tiêu chuẩn về vẻ đẹp hiện tại sẽ bị thách thức, và sẽ có sự gia tăng trong biểu hiện nghệ thuật, sự sáng tạo, và tính thẩm mỹ phi truyền thống và tiên phong. Hơn nữa, ý thức về môi trường ngày càng tăng sẽ làm tăng nhu cầu về bao bì bền vững.
Cuộn xuống qua hướng dẫn mua hàng này để biết thêm thông tin về các xu hướng mới nhất định hình trang điểm công nghiệp năm 2024.
Những câu chuyện làm đẹp đang thay đổi: xu hướng tương lai
Mỹ phẩm tập trung vào da: công thức lai
Vào năm 2024, người tiêu dùng sẽ ưu tiên ngân sách và sức khỏe của họ và áp dụng phương pháp phòng bệnh hơn chữa bệnh. Do đó, lai các sản phẩm có thành phần hoạt tính nuôi dưỡng và cải thiện sức khỏe làn da sẽ được nhiều người ưa chuộng.
Theo xu hướng Google toàn cầu, sở thích tìm kiếm kem nền có màu đã tăng 130% trong năm ngoái. Điều này cho thấy nhiều người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe làn da và các thành phần trong mỹ phẩm và do đó sẽ ưu tiên hàng đầu cho trang điểm kết hợp chăm sóc da. Các sản phẩm lai như vậy cũng sẽ được ưa chuộng vì chúng mang lại lợi ích gấp đôi và cho phép người tiêu dùng đơn giản hóa thói quen của họ.
Thương hiệu nên đầu tư vào mỹ phẩm chứa các thành phần hoạt tính như vitamin C và axit hyaluronic, được biết đến với tác dụng dưỡng ẩm, làm sáng và thậm chí cải thiện tông màu da. Một số thương hiệu đang làm như vậy bằng cách bán các sản phẩm lông mày và mascara có chứa thành phần thúc đẩy tăng trưởng. Hơn nữa, vì nhiều khách hàng coi trọng sự công nhận, hãy tìm kiếm các thương hiệu có thể chứng minh tuyên bố của họ bằng chứng nhận.
Chấp nhận sự sáng tạo: sự hợp tác của nghệ sĩ
Các thế hệ trẻ sẽ đánh giá cao sự độc quyền vẻ đẹp hợp tác với các nghệ sĩ, đặc biệt là Gen Z. Những quan hệ đối tác này sẽ thu hút người tiêu dùng tiết kiệm khám phá dòng mỹ phẩm giá cả phải chăng. Các sản phẩm phải có sự hấp dẫn và lạc quan những thiết kế mang lại niềm vui cho những trải nghiệm hàng ngày, ngay cả trong thời điểm đen tối.
Cung cấp các thiết kế độc đáo và phiên bản giới hạn bộ sưu tập có thể dùng làm đồ sưu tầm là cách tốt nhất để thu hút khách hàng. Tránh các thiết kế sến súa và dễ đoán để ủng hộ các thương hiệu hợp tác với các nghệ sĩ địa phương để giới thiệu tài năng mới. Ngoài ra, các quan hệ đối tác có lợi cho một mục đích cũng sẽ hấp dẫn Gen Z.
Cuối cùng, hãy xem xét các thương hiệu giới thiệu lại đóng gói bằng cách cung cấp vật liệu và vật liệu thay thế chất lượng cao để giảm thiểu chất thải.
Thể hiện bản thân một cách sáng tạo: trang điểm tự do
Nhiều khách hàng sẽ đón nhận vẻ đẹp đích thực, phá cách, thách thức các tiêu chuẩn làm đẹp thông thường. Họ sẽ hướng đến các thương hiệu thúc đẩy sự thể hiện bản thân và không ngại ngùng vẻ đẹp.
Đã đến lúc từ bỏ ý tưởng về "cô gái sạch sẽ" và khuyến khích tính cá nhân, tính tự phát và đậm, vẻ ngoài tươi sáng hấp dẫn mọi người tiêu dùng. Các thương hiệu có thể củng cố quan niệm này bằng cách nhận ra rằng trang điểm dành cho mọi người, bao gồm cả giới tính và cung cấp nhiều lựa chọn đa dạng.
Khám phá các sản phẩm có công thức linh hoạt cho phép ứng dụng sáng tạo và tự do, chẳng hạn như sơn, lấp lánhvà những đường kẻ không chỉ dành cho mắt. Những nét đậm bất ngờ và siêu sáng Các chất màu có kết cấu từ bóng đến mờ là lựa chọn tuyệt vời cho những người tiêu dùng táo bạo.
Thật đáng để xem xét các thương hiệu cung cấp bảng màu tùy chỉnh để cho phép tự do sáng tạo hơn đồng thời cũng tập trung vào sự sạch sẽ sắc tố. Việc cung cấp các bộ sưu tập cho mọi người ở mọi lứa tuổi, bản dạng giới tính và dân tộc là một cách tuyệt vời để thúc đẩy sự đa dạng.
Minis để thử nghiệm
Với lạm phát gia tăng, người tiêu dùng sẽ có ý thức hơn về chi phí, khiến các phiên bản thu nhỏ của các sản phẩm cỡ lớn trở nên hấp dẫn hơn. Minis cho phép khách hàng sành sỏi thử nghiệm mới sản phẩm trước khi mua một lượng lớn. Để mở rộng sức hấp dẫn của minis, hãy cân nhắc nhỏ thuận tiện khi di chuyển vì chúng cũng hấp dẫn người tiêu dùng muốn giảm thiểu sự lộn xộn và lãng phí.
Bộ dụng cụ mẫu là lựa chọn tốt vì chúng cho phép khách hàng thử nghiệm các sản phẩm này trong sự riêng tư tại nhà của họ. Và vì tính bền vững là quan trọng, hãy đảm bảo nhỏ không đựng trong chai nhựa dùng một lần. Ngược lại, các mẫu làm từ vật liệu tái chế sẽ là lựa chọn tốt.
Ngoài ra, hãy tuyển chọn các bộ sưu tập nhỏ các sản phẩm cao cấp để khách hàng có thể dùng thử nhiều mặt hàng khác nhau với mức giá hợp lý.
Trang điểm cho những kẻ nổi loạn
Sự hồi sinh của goth và văn hóa grunge sẽ hấp dẫn những khách hàng thích những câu chuyện làm đẹp thay thế do lo lắng chung về các sự kiện hiện tại. Điều này được chứng minh bằng sự gia tăng trong nhu cầu tìm kiếm hướng dẫn trang điểm grunge trên Google trong năm qua.
Hơn nữa, hashtag #AlternativeMakeUp có hơn 62 triệu lượt xem trên TikTok, cho thấy sự quan tâm trên toàn cầu. Xu hướng này thách thức các tiêu chuẩn làm đẹp thông thường bằng cách nhấn mạnh vào khuyết điểm, khuyến khích sáng tạo biểu hiện và thừa nhận những cảm xúc tiêu cực.
Nhiều người mua sắm sẽ bị thu hút bởi những sản phẩm kết hợp goth, văn hóa grunge và emo với thẩm mỹ hiện đại. Cách tốt nhất để đón nhận xu hướng này là sử dụng bảng màu tối làm nổi bật các sắc thái thực vật trong khi chào đón các tông màu lấp lánh và kim loại.
Ngoài ra, hãy tuyển chọn các bộ sản phẩm cao cấp tập trung vào các sản phẩm dành cho mắt như bút kẻ mắt, cọ tán phấn và phấn mắt làm từ các loại cọ sạch và đậm sắc tố. Các thương hiệu có thể tôn vinh văn hóa grunge của thập niên 90 bằng cách cung cấp bút kẻ viền môi và son môi lì dark các tông màu như đen, nâu và đỏ tía.
Vẻ đẹp giữa các vì sao
Lấy cảm hứng từ metaverse vẻ đẹp và việc giới thiệu du lịch vũ trụ thương mại sẽ khơi dậy sự quan tâm của mọi người đối với thời trang giữa các vì sao. Hashtag #SpaceMakeUp đã thu hút sự chú ý trên Tiktok, với hơn 9.4 triệu lượt xem. Do đó, nhiều thương hiệu sẽ đáp ứng sở thích này bằng cách cung cấp mỹ phẩm giống với các khái niệm về không gian, retrofuturism và metaverse siêu thực.
Các thương hiệu có thể ủng hộ chủ đề liên thiên hà bằng cách giới thiệu tông màu ngắm sao, màu kim loại lấy cảm hứng từ sao Hỏa cho mắt và môi, sơn mắt dạng lỏng có độ bão hòa cao và phấn mắtvà son môi có kết cấu như lì và bóng.
Vẽ trên phát sáng và phản xạ sơn, lớp lót và màu sắc cho vẻ ngoài đắm chìm thay đổi màu sắc. Ví dụ, một thương hiệu của Anh bán mắt sắc tố đổi màu khi tiếp xúc với đèn flash. Tận dụng các thương hiệu sử dụng thiết kế không tưởng, hình dạng chiết trung và vật liệu kim loại để kết hợp chủ đề trái đất bên trong vào bao bì của họ.
Má hồng
Sắc hồng má sẽ tiếp tục phát triển với các định dạng thân thiện với da và sáng tạo. Những cách trang điểm má hồng sáng tạo và tiên phong sẽ xuất hiện, một xu hướng sẽ thu hút những người táo bạo và táo bạo.
Sự phổ biến của sắc hồng sẽ tiếp tục tăng, bằng chứng là #BlushHack của TikTok, có hơn 275.1 triệu lượt xem, và #SunburnBlush, trong đó người dùng thoa màu lên mũi và má để tạo ra vết cháy nắng giả, có hơn 1.4 triệu lượt xem.
Các thương hiệu có thể giúp thúc đẩy xu hướng này bằng cách cung cấp các giải pháp thú vị, dễ áp dụng dính định dạng với các thành phần nuôi dưỡng. Ví dụ, Rare Beauty cung cấp phấn má dạng lỏng có chiết xuất từ hoa dành dành, hoa sen và hoa loa kèn để làm dịu và cấp ẩm cho da.
Dây nịt gây ngạc nhiên màu sắc chẳng hạn như gần neon và màu cam dễ chịu để đưa màu má hồng truyền thống vào không gian kỹ thuật số. Cũng đáng để thử các kết cấu mới, chẳng hạn như chất lỏng, bột dạng kem và phấn má hồng trong suốt, hòa hợp với màu da tự nhiên.
Môi bóng với độ bóng cao
Sự trở lại của cuộc sống về đêm sẽ tập trung vào bóng và đôi môi đầy đặn, lần này với công thức cải tiến. #GlossyLips của TikTok có hơn 314 triệu lượt xem, cho thấy sự gia tăng sự quan tâm đến đôi môi bóng và mọng nước môi bộ dụng cụ. Khi lệnh đeo khẩu trang được nới lỏng trên toàn cầu, người tiêu dùng sẽ chuyển sang phong cách thẩm mỹ của những năm 2000 với nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm giá cả phải chăng, không gây đau đớn chất làm đầy môi.
Tận dụng các thương hiệu cung cấp các giải pháp không bị nhòe và không dính bóng hoàn thiện. Các thương hiệu Hàn Quốc đã đầu tư vào các công thức công nghệ cao được thiết kế để kéo dài 24 giờ. Hơn nữa, hãy tận dụng xu hướng 'notox' với sự phồng môi son bóng giúp tăng độ phồng nhanh chóng.
Đầu tư vào các thương hiệu cung cấp hydrat hóa sản phẩm có thành phần chăm sóc da như bơ hạt mỡ và dầu dừa. Cũng đáng cân nhắc cung cấp bút kẻ viền môi và son lì để có vẻ ngoài hoàn chỉnh của thập niên 90.
Tóm lại các xu hướng chính
– Khi ngày càng nhiều người nhận thức được khoa học về da, họ sẽ chuyển sang các thành phần sạch và hoạt tính. Đầu tư vào các sản phẩm có công thức tiên tiến và hiệu suất cao được hỗ trợ bởi nghiên cứu khoa học.
– Các xu hướng bất ngờ thách thức các quan niệm làm đẹp thông thường sẽ ngày càng phát triển, vì vậy hãy tận dụng các thương hiệu tạo điều kiện cho sự thể hiện sáng tạo.
– Khi giá trị của vẻ đẹp có ý thức ngày càng tăng, các thương hiệu phải xem xét bao bì của mình và đầu tư vào công nghệ bền vững.
– Các bộ mẫu, sản phẩm lai và bộ sưu tập đa dạng là cần thiết vì tính dễ tiếp cận và giá cả phải chăng là điều không thể thương lượng.
