Thế giới làm đẹp ngày nay đã khác rất nhiều so với vài năm trước. Người tiêu dùng ngày càng tránh xa các sản phẩm trung bình có cảm giác nhạt nhẽo – giờ đây họ muốn các sản phẩm làm đẹp và trải nghiệm chăm sóc sức khỏe giúp họ thư giãn và vui tươi. Người mua sắm hiện đại coi trọng cảm giác về mặt cảm xúc của sản phẩm, đặt nó ngang hàng với lợi ích và hiệu suất về mặt thể chất.
Nói như vậy, chu kỳ sản phẩm quá tải ở khắp mọi nơi và người tiêu dùng không muốn suy nghĩ quá nhiều về lựa chọn của mình. Thay vào đó, họ muốn những sản phẩm mang lại cho họ trải nghiệm độc đáo, từ đó tạo ra cơ hội mới cho các nhà bán lẻ.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét cách các thương hiệu có thể sử dụng “cảm giác hấp dẫn” để đáp ứng đối tượng khách hàng sành điệu yêu thích làm đẹp vào năm 2025.
Mục lục
5 xu hướng “cảm giác hấp dẫn” cần chú ý trong năm 2025
1. “Vẻ đẹp” xa xỉ: Hạnh phúc theo thiết kế
2. Chủ nghĩa khoái lạc xúc giác: Từ khứu giác đến cảm giác
3. Kết cấu vui tươi: Trở lại với sự ngạc nhiên của trẻ thơ
4. Nhu cầu sâu sắc về sự lười biếng: Sự thoải mái trị liệu
5. Sự thoải mái đen tối: Nổi da gà trong thế giới phản địa đàng
Bottom line
5 xu hướng “cảm giác hấp dẫn” cần chú ý trong năm 2025
1. “Vẻ đẹp” xa xỉ: Hạnh phúc theo thiết kế
Người tiêu dùng của bạn có coi trọng tính thực tế và thích thú với những thiết kế đẹp không? Nếu có, họ sẽ thích xu hướng này. "Vẻ đẹp" xa xỉ bao gồm mọi thứ từ những món ăn vặt nhỏ đến các sản phẩm xa xỉ cao cấp, và một trong những cách tốt nhất mà các nhà bán lẻ có thể tận dụng xu hướng này là quảng bá sự xa xỉ "không có tội lỗi".
Tóm lại, không có cách nào tốt hơn để tận hưởng văn hóa “thưởng thức” hơn là với các sản phẩm đa chức năng được thiết kế chu đáo. Điều này đảm bảo người tiêu dùng cảm thấy như họ đang có được trải nghiệm xa xỉ mà không gây hại cho hành tinh. Lấy ví dụ như thương hiệu Soft Service của Mỹ, Theraplush Overnight Hand Repair Treatment có bao bì màu vàng bơ, gợn sóng, thời trang, vừa có thể dùng làm tủ đầu giường vừa có thể đựng đồ trang sức.
Khai thác di sản văn hóa là một chiến lược hiệu quả khác trong xu hướng này, đặc biệt là khi kết hợp với nghề thủ công bắt mắt. Kết quả là những sản phẩm thiết thực nhưng đẹp mắt tạo ra kết nối cảm xúc và có ý nghĩa hơn.
Các nhà bán lẻ phải đảm bảo rằng họ tiếp thị những sản phẩm "làm đẹp" xa xỉ này một cách có mục đích để người tiêu dùng cảm thấy chúng đáng để đầu tư. Một thương hiệu đã tối đa hóa chiến lược này là thương hiệu HUE của Anh, với bao bì Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG được chế tác bởi các nghệ nhân kim loại ở Thổ Nhĩ Kỳ và cũng có thể được sử dụng như một hộp đựng nhỏ để đựng đồ lưu niệm.
Các danh mục chính cho xu hướng này: Mỹ phẩm màu, dụng cụ và phụ kiện, và chăm sóc da
Sản phẩm chính: Dụng cụ chăm sóc da mặt, dụng cụ làm tóc và son môi
2. Chủ nghĩa khoái lạc xúc giác: Từ khứu giác đến cảm giác
Thị trường làm đẹp đang bước vào thời điểm mọi người muốn có nhiều sản phẩm và trải nghiệm hơn, thu hút mọi giác quan của họ. Các sản phẩm đang khai thác mùi hương, kết cấu và thiết kế vì người tiêu dùng tìm kiếm những mặt hàng gây ngạc nhiên, phấn khích và giúp họ theo những cách có ý nghĩa. Đó là nơi mà chủ nghĩa khoái lạc xúc giác xuất hiện.
Xu hướng này tập trung vào việc tạo ra các thiết kế kích hoạt những cảm xúc hoặc hành vi cụ thể. Ví dụ, Vyrao (Anh) cung cấp “neuroscents” được thiết kế khoa học để cải thiện tâm trạng và sự minh mẫn về tinh thần. Nhưng đó không phải là tất cả. Chủ nghĩa khoái lạc xúc giác cũng giúp thiết kế các sản phẩm có kết cấu độc đáo để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và mang đến cho họ trải nghiệm thú vị hơn.
Thương hiệu Nhật Bản Nadeshiko đã thể hiện sức mạnh của xu hướng này với Cool Essence Cotton Maker, sản phẩm phun ra một công thức chuyển thành những miếng bông mát lạnh, rắn chắc giúp thu nhỏ lỗ chân lông.
Ngoài ra, với chỉ 4% Trong số các thương hiệu làm đẹp phục vụ người tiêu dùng khuyết tật và có hệ thần kinh đa dạng, việc cung cấp các thiết kế thân thiện với cảm ứng là một cách tuyệt vời để giúp thị trường trở nên toàn diện và dễ tiếp cận hơn.
Các danh mục chính cho xu hướng này: Chăm sóc da, chăm sóc tóc, nước hoa, tắm và cơ thể
Sản phẩm chính: Sữa rửa mặt, dầu gội, sữa tắm/tẩy tế bào chết, tẩy tế bào chết da đầu, nước hoa và hương thơm trong nhà
3. Kết cấu vui tươi: Trở lại với sự ngạc nhiên của trẻ thơ
Năm 2025 cũng sẽ được ghi nhớ với các sản phẩm nhấn mạnh vào kết cấu và thiết kế gợi cho người tiêu dùng nhớ đến niềm vui như trẻ thơ. Những kết cấu vui tươi này thỏa mãn, thú vị và bất ngờ, khiến chúng trở nên thú vị hơn khi sử dụng. Mục tiêu ở đây là thiết kế các sản phẩm vui tươi, hoài cổ khơi dậy niềm vui và sự sáng tạo.
Đây là một ví dụ tuyệt vời: Thương hiệu Ý Eigenmann & Veronelli đã tạo ra một loại Playdough Patch-to-Cleanser có chứa chất chăm sóc da, chuyển thành dạng sữa khi người tiêu dùng trộn nó với nước. Tương tự như vậy, Bubble Cleanser của thương hiệu Indonesia Kefil (mặc dù mục tiêu chính là khiến giờ tắm trở nên thú vị đối với trẻ em) đã trở thành một hit với những người dùng TikTok Gen Z và Millennials yêu thích các tính năng tạo bọt, tạo hình và ASMR của nó.
Một góc độ khác mà các doanh nghiệp có thể áp dụng là tập trung vào các sản phẩm có kết cấu tương tác, vui nhộn như thạch nảy hoặc bọt xốp. Hãy cân nhắc lấy cảm hứng từ Milk Makeup (Mỹ), nơi cung cấp Jelly Tints với kết cấu mềm mại, mát lạnh lướt nhẹ nhàng trên môi và má, mang lại trải nghiệm mới mẻ cho nhiều người tiêu dùng.
Các danh mục chính cho xu hướng này: Chăm sóc da, tắm và cơ thể, và mỹ phẩm màu
Sản phẩm chính: Sữa rửa mặt, son môi, kem dưỡng ẩm và phấn má hồng
4. Nhu cầu sâu sắc về sự lười biếng: Sự thoải mái trị liệu
Cũng có sự thay đổi trong trọng tâm về nghỉ ngơi và ngủ, vì ngày càng có nhiều người tiêu dùng hiểu được giá trị của việc thư giãn đúng cách. Điều đó có nghĩa là các doanh nghiệp cũng phải cung cấp các sản phẩm giúp biến ngôi nhà hoặc phòng ngủ của họ thành không gian chăm sóc sức khỏe toàn diện, ấm cúng. Các nhà bán lẻ muốn tận dụng xu hướng này có thể tập trung vào các sản phẩm làm đẹp tập trung vào giấc ngủ, biến giờ đi ngủ thành trải nghiệm tự chăm sóc.
SOVA có trụ sở tại Singapore đã tận dụng xu hướng này bằng cách cung cấp vỏ gối lụa tơ tằm được truyền axit hyaluronic, cung cấp độ ẩm nhằm mục đích giữ cho người dùng thoải mái khi ngủ. Một thương hiệu khác cũng làm điều tương tự là thương hiệu đồ ngủ Lunya, tạo ra các loại vải được truyền các thành phần chăm sóc da để tạo ra liệu pháp chăm sóc toàn thân và giới thiệu những cách mới để mang lại lợi ích làm đẹp.
Xu hướng này cũng mở ra cơ hội tuyệt vời cho các doanh nghiệp khai thác nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chuẩn bị và thư giãn giấc ngủ. Ví dụ, thương hiệu Ancient + Brave của Anh cung cấp thức uống Cacao + Collagen giúp người dùng thư giãn để có giấc ngủ ngon hơn đồng thời nuôi dưỡng làn da.
Các nhà bán lẻ cũng có thể tham khảo sách kinh doanh của thương hiệu Áo Susanne Kaufmann. Thương hiệu này cung cấp Dầu tắm Hayflower, giúp dưỡng ẩm cho cơ thể và làm dịu tâm trí. Ngay cả các thiết bị cũng có thể giúp khai thác xu hướng này, như Current Body có trụ sở tại Hoa Kỳ, cung cấp thiết bị trị liệu bằng ánh sáng LED tại nhà, mang lại dịch vụ chăm sóc phục hồi chất lượng như phòng khám.
Các danh mục chính cho xu hướng này: Tắm và chăm sóc cơ thể, chăm sóc da và chăm sóc tóc
Sản phẩm chính: Mặt nạ qua đêm, dầu/muối tắm và dụng cụ chăm sóc mặt/cơ thể/tóc
5. Sự thoải mái đen tối: Nổi da gà trong thế giới phản địa đàng
Mùi hương, màu sắc và kể chuyện sẽ là chìa khóa để tạo ra cảm giác tò mò, ngạc nhiên và thậm chí là khó chịu – tất cả đều là một phần của xu hướng “cảm giác hấp dẫn”. một nửa số người trên toàn thế giới (57%), đặc biệt là thế hệ Millennials (67%), thích những trải nghiệm “khiến họ nổi da gà”. Các nhà bán lẻ có thể khai thác mong muốn này bằng cách sử dụng bao bì và mùi hương lấy cảm hứng từ thế giới phản địa đàng và chủ nghĩa thần bí.
Ví dụ, mùi hương Darkwave Utopia của thương hiệu Baude của Hoa Kỳ kết hợp khái niệm vùng ngoại ô lý tưởng của Mỹ với nét gothic, tạo nên sự pha trộn giữa sự bí ẩn và quyến rũ. Ngoài ra, các nhà bán lẻ có thể tập trung vào các loại nước hoa đậm đà tạo nên nét u ám cho các mùi hương quen thuộc hoặc giới thiệu những mùi hương mới hấp dẫn, gây khó chịu.
Một ví dụ để xem xét ở đây là thương hiệu Toskovat của Romania, nơi tạo ra những mùi hương độc đáo và khiêu khích như "Inexcusable Evil", với những nốt hương bất ngờ của thuốc súng, máu và băng gạc. Hãy nhớ khuyến khích người tiêu dùng đón nhận đầy đủ các cung bậc cảm xúc của con người với Alt-Optimism và bảng màu tối hơn, sâu hơn.
Các danh mục chính cho xu hướng: Nước hoa, mỹ phẩm màu và dụng cụ, phụ kiện
Sản phẩm chính: Nước hoa, son môi, phấn mắt và dụng cụ chăm sóc mặt/cơ thể/tóc
Bottom line
Nghiên cứu từ các nhà nghiên cứu tại Universidad de los Andes ở Colombia phát hiện ra rằng kết cấu, bao bì và hương thơm tác động mạnh mẽ đến cách người tiêu dùng cảm nhận và nhận thức về sản phẩm. Bao bì đa giác quan và kết cấu bất ngờ (như thạch, dầu và bọt) có thể đặc biệt hấp dẫn đối với người mua sắm thuộc thế hệ Z. Nhìn chung, “cảm giác hấp dẫn” là xu hướng lớn tiếp theo cho năm 2025 và những xu hướng này là cách tốt nhất để tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với sự sang trọng, cường độ cảm xúc và sức hấp dẫn về mặt giác quan.
