Trong thế giới làm đẹp nhộn nhịp, những triết lý tương phản xuất hiện từ sâu thẳm mong muốn và tư duy của người tiêu dùng—làm đẹp nhanh so với làm đẹp chậm. Những cách tiếp cận khác biệt này không chỉ phản ánh sở thích liên quan đến tuổi tác mà còn phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong cách mỗi cá nhân liên quan đến thời gian, việc tự chăm sóc bản thân và hành trình làm đẹp. Hãy cùng khám phá động lực đang diễn ra!
Bản chất của vẻ đẹp chậm rãi: nuôi dưỡng sức khỏe làn da một cách toàn diện, vượt ra ngoài các sản phẩm mỹ phẩm
Các thương hiệu Slow Beauty đang chuyển đổi ngành công nghiệp làm đẹp và tạo được tiếng vang với người tiêu dùng qua nhiều thế hệ như các thương hiệu hướng dẫn. Về bản chất, Slow Beauty nhấn mạnh vào kết quả lâu dài hơn là các giải pháp nhanh chóng và các phương pháp điều trị bề mặt, bao gồm một phương pháp tiếp cận toàn diện tích hợp các nghi lễ chăm sóc da, dịch vụ và chẩn đoán.
Để đạt được hành trình chăm sóc sức khỏe toàn diện và tuổi thọ của làn da này, Slow Beauty nhấn mạnh sự hợp tác giữa người tiêu dùng và các thương hiệu bằng cách khuyến khích mọi người đầu tư thời gian và công sức vào việc nuôi dưỡng các thói quen lành mạnh vượt ra ngoài chính các sản phẩm. Aesop là hiện thân của tinh thần này bằng cách mời người tiêu dùng tận hưởng hành trình độc đáo, được cá nhân hóa và mang tính chuyển đổi để nuôi dưỡng cả làn da và các giác quan của họ thông qua trải nghiệm đắm chìm bắt đầu tại tiệm và tiếp tục tại nhà. Tương tự như vậy, Payot, một thương hiệu chăm sóc da mặt của Pháp, đã hợp tác với chuyên gia chăm sóc da mặt nổi tiếng Sylvie Lefranc để tạo ra một bài tập làm đẹp toàn diện độc đáo có tên là Gym Beauté Payot®, nhằm mục đích phục hồi sự cân bằng và vẻ đẹp tự nhiên của làn da.
Đây cũng là trường hợp của nhiều thương hiệu làm đẹp chuyên nghiệp khác, nhu cầu về các phương pháp điều trị da mặt đã tăng 25% trong năm năm qua, được thúc đẩy bởi sự phổ biến của các phương pháp làm đẹp tự nhiên toàn diện và được phổ biến bởi các nền tảng truyền thông xã hội và những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực chăm sóc da mặt như Nathalie Dendura. Ví dụ, massage Kobido, một phương pháp massage mặt truyền thống của Nhật Bản được biết đến với lợi ích chống lão hóa, đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới với tên gọi “tốt nhất trong những phương pháp tốt nhất”. Các tìm kiếm về massage Kobido đã tăng 40% hàng năm trong ba năm qua trên các nền tảng như Google Trends và YouTube. Hơn nữa, tính đến năm 2023, các hashtag liên quan đến làm đẹp, bao gồm cả các hashtag liên quan đến phương pháp điều trị da mặt và quy trình chăm sóc da, đã có hàng triệu bài đăng. Một số hashtag phổ biến nhất bao gồm #skincare (hơn 90 triệu bài đăng), #beautytips (hơn 45 triệu bài đăng) và #facial (hơn 25 triệu bài đăng).
Đối với các thương hiệu làm đẹp chậm, hành trình cũng quan trọng như kết quả. Sự trỗi dậy của làm đẹp chậm hoàn toàn trái ngược với văn hóa làm đẹp nhanh đang thịnh hành, nơi tiếp thị những sự thay đổi chỉ sau một đêm nhờ các sản phẩm "thần kỳ".
Làm đẹp nhanh chóng: Sự hấp dẫn của sự tiện lợi
Các thương hiệu làm đẹp nhanh tận dụng hiểu biết cơ bản của người tiêu dùng: mong muốn về sự tiện lợi và hiệu quả trong các quy trình chăm sóc da và tóc. Nhận ra rằng nhiều cá nhân có cuộc sống bận rộn với thời gian hạn chế cho các nghi thức chăm sóc bản thân cầu kỳ, các thương hiệu này cung cấp các giải pháp khắc phục nhanh chóng hứa hẹn kết quả tức thì với nỗ lực tối thiểu.
Một ví dụ đáng chú ý về thương hiệu làm đẹp nhanh là Garancia, công ty đã xây dựng giá trị thương hiệu của mình dựa trên chủ đề về phép thuật và sự đổi mới. Điều này được phản ánh một cách khéo léo thông qua bao bì lấp lánh và tên sản phẩm kỳ quặc của họ như "diabolic tomato", "mysterious replumper", "magical pschitt" và "marabou elixir". Những ví dụ khác về thương hiệu làm đẹp nhanh là Filorga, công ty cam kết mang lại kết quả rõ rệt chỉ trong vòng 7 ngày và Skinceuticals, một công ty chăm sóc da chuyên nghiệp tiên tiến được hỗ trợ bởi khoa học (và phẫu thuật thẩm mỹ!)
Nhanh hay chậm, vẻ đẹp đều mang tính cá nhân cao
Dù nhanh hay chậm, làm đẹp đã đạt đến tầm cao mới của sự cá nhân hóa, phản ánh sự thay đổi lớn hơn trong hành vi và công nghệ của người tiêu dùng. 40% người tiêu dùng làm đẹp đã sử dụng hoặc bày tỏ sự quan tâm đến việc sử dụng các công cụ làm đẹp dựa trên AI để nhận được các khuyến nghị về chăm sóc da được cá nhân hóa.
Điểm chung giữa mySkinDiag của myBlend, Clinical Reality của Clinique, Face Mapping Analysis của Dermalogica, Skin360 của Neutrogena, Skin Advisor của Olay và Effaclar Spotscan của La Roche-Posay là gì? Tất cả đều là các công cụ chẩn đoán trực tuyến hỗ trợ AI, phân tích độ ẩm của da, nếp nhăn và lỗ chân lông (dựa trên ảnh chụp da và bảng câu hỏi) và cung cấp chẩn đoán da, lời khuyên và chế độ chăm sóc da hoàn toàn phù hợp.
Được hỗ trợ bởi các công cụ chẩn đoán tiên tiến, các thương hiệu làm đẹp chậm có thể cung cấp một quy trình chăm sóc da dài hạn, được thiết kế riêng, có ý thức hơn về môi trường, chú ý cẩn thận đến đặc điểm của da và tránh lãng phí từ các sản phẩm không hiệu quả hoặc không cần thiết. Mặt khác, các thương hiệu làm đẹp nhanh có thể tỏa sáng giữa những người tiêu dùng coi trọng các giải pháp mới nhất và tiên tiến nhất bằng cách giới thiệu cho họ những sản phẩm hiệu quả nhất theo hồ sơ da của họ.
Ngoài chăm sóc da, công nghệ cũng đang cách mạng hóa ngành chăm sóc tóc thông qua một hiện tượng thường được gọi là da hóa chăm sóc tóc. Phương pháp này coi da đầu là phần mở rộng của da mặt, nhấn mạnh tầm quan trọng của sức khỏe da đầu đối với mái tóc khỏe mạnh, rạng rỡ và kết quả lâu dài. Ví dụ, Kérastase K-SCAN là một camera độc quyền trong tiệm có chức năng quét và phân tích sức khỏe tóc và da đầu để chẩn đoán chính xác những gì tóc bạn cần trong vài giây và đưa ra các khuyến nghị chăm sóc tóc được cá nhân hóa.
My Hair [iD] của L'Oreal Professionnel là một công cụ khác trong tiệm được hỗ trợ bởi công nghệ, kết hợp chẩn đoán tóc với trải nghiệm thử tóc ảo tiên tiến để nâng cao trải nghiệm của khách hàng trong suốt quá trình nhuộm tóc theo yêu cầu.
Cả hành trình làm đẹp nhanh và chậm đều có thể hưởng lợi từ việc cá nhân hóa. Người tiêu dùng làm đẹp nhanh thích sự tiện lợi và kết quả tức thì, trong khi những người theo đuổi làm đẹp chậm đánh giá cao sự chú ý chi tiết đến nhu cầu riêng biệt của làn da họ.
Tuổi tác và tư duy: Định hình sở thích của người tiêu dùng
Sự lựa chọn giữa làm đẹp nhanh và làm đẹp chậm chịu ảnh hưởng của cả các yếu tố liên quan đến tuổi tác và tư duy cá nhân đối với việc tự chăm sóc và quản lý thời gian. Làm đẹp nhanh chủ yếu hấp dẫn Gen Z, những người thường không có thời gian cho các thói quen tự chăm sóc bản thân chuyên sâu và tìm kiếm sự thỏa mãn ngay lập tức. Cả nền tảng truyền thông xã hội và những người có sức ảnh hưởng quảng bá các mẹo làm đẹp nhanh đều được các thế hệ trẻ hơn hưởng ứng rất nhiều, những người chịu ảnh hưởng lớn từ kỹ thuật số và bị thúc đẩy bởi FOMO. Mức giá thấp hơn và sự đa dạng mà các thương hiệu làm đẹp nhanh cung cấp cũng khuyến khích thử nghiệm mà không cần cam kết tài chính đáng kể. Thế hệ Millennials coi trọng sự tiện lợi và kết quả tức thời nhưng lại ngày càng quan tâm đến các phương pháp làm đẹp bền vững và có đạo đức hơn.
Mặt khác, Gen X và Baby Boomers ít bị ảnh hưởng bởi xu hướng nhanh chóng của phương tiện truyền thông xã hội và tập trung nhiều hơn vào chất lượng và kết quả theo thời gian. Tuy nhiên, các phân khúc cụ thể trong các nhóm này, chẳng hạn như những người chuyên nghiệp bận rộn hoặc những người mới áp dụng quy trình chăm sóc da, vẫn có thể thấy vẻ đẹp nhanh chóng hấp dẫn.
Kết luận: đấu tranh với thời gian so với việc đón nhận cuộc hành trình
Sự phát triển của các thương hiệu làm đẹp và tư duy của người tiêu dùng phản ánh sự tương tác tinh tế giữa tuổi tác, tư duy và mối quan hệ với thời gian. Cho dù là chấp nhận sự hấp dẫn của vẻ đẹp nhanh chóng vì sự tiện lợi của nó hay bắt đầu một hành trình làm đẹp chậm rãi bắt nguồn từ chánh niệm và sự hợp tác, mọi người đều tìm kiếm các chế độ chăm sóc da được cá nhân hóa cao phù hợp với các giá trị và lối sống của họ. Bằng cách hiểu được những động lực này, các thương hiệu có thể điều chỉnh các chiến lược và chiến dịch truyền thông của mình để tạo được tiếng vang chân thực với nhiều đối tượng khác nhau trong khi điều hướng bối cảnh làm đẹp và chăm sóc bản thân luôn thay đổi.
Nguồn từ SSI
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi sgkinc.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Cooig.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.
