Từ Cửa hàng Tik Tok đến Cửa hàng Netflix, ý tưởng rằng bạn có thể nhấp chuột để mua những gì bạn thấy người nổi tiếng yêu thích của mình mặc một mặt đã khiến thời trang trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết, nhưng mặt khác, mở ra cánh cửa đến mức độ tiện lợi đang thúc đẩy văn hóa tiêu dùng quá mức gây ra tác động đáng kể đến môi trường.
Chào mừng đến với kỷ nguyên số, nơi công nghệ đã cách mạng hóa cách chúng ta tương tác với thế giới bên ngoài, bao gồm cả cách chúng ta mua sắm. Người tiêu dùng hiện được tận hưởng mức độ tiện lợi chưa từng có, duyệt, lựa chọn và mua hàng chỉ bằng vài cú nhấp chuột, mọi lúc mọi nơi.
Sau khi xem liên tục mùa mới nhất của Emily ở Paris, bạn có thể bị cám dỗ mua ngay một chiếc áo cổ tròn Pierre Cadault sành điệu từ buổi trình diễn. Và bạn có thể làm điều đó chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản. “Sự dễ dàng tiếp cận” này hoàn toàn tóm tắt cách trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số đang thúc đẩy văn hóa tiêu dùng quá mức, đặc biệt là trong ngành thời trang. Với các nền tảng như TikTok shop, Facebook marketplace và LTK đang ngày càng được ưa chuộng, ngay cả các công ty không phải thời trang cũng đang khai thác xu hướng này. Bạn thậm chí không cần phải nhập thông tin thẻ của mình nữa nhờ vào sự thông minh của Apple Pay. Sự thỏa mãn tức thời đã mang một ý nghĩa hoàn toàn mới.
Tác động của nền kinh tế tiện lợi đến tiêu dùng thời trang
Tiến sĩ Sarah Gray, nhà phân tích hàng đầu của tổ chức phi chính phủ toàn cầu về môi trường WRAP, chỉ ra rằng sản xuất thời trang đang tăng vọt và cảnh báo rằng mọi bước đi tích cực được thực hiện cho đến nay để giảm dấu chân môi trường của ngành may mặc Vương quốc Anh đang bị "hủy bỏ" do khối lượng hàng dệt may được sản xuất và bán ra tăng 13%.
Vậy chuyện gì đang xảy ra và tại sao?
Neil Saunders, nhà phân tích bán lẻ của GlobalData, giải thích rằng các thương hiệu sử dụng mọi loại chiến thuật để thúc đẩy mua hàng theo cảm tính, chẳng hạn như các chương trình khuyến mãi đặc biệt và bộ sưu tập giới hạn thời gian tạo ra cảm giác khan hiếm. Kết hợp với các đợt giảm giá bộ sưu tập thường xuyên, quảng cáo và sắp xếp sản phẩm chiến lược, các chiến thuật này giúp người tiêu dùng dễ dàng mua hàng, cuối cùng thúc đẩy mức tiêu thụ.
Trong khi đó, Tiến sĩ Gray lưu ý đến ảnh hưởng tiêu cực của tình trạng sản xuất và tiêu thụ quá mức: “Tỷ lệ sản xuất cao hơn có nghĩa là lượng nước tiêu thụ của hàng dệt may của chúng tôi tăng 8%, tổng cộng là 3.1 tỷ m³, đủ để cung cấp nước uống cho hơn một nửa số người trên thế giới (53%) mỗi ngày trong một năm. Tương tự như vậy, việc tăng sản lượng cũng đã cắt giảm lượng carbon thực tế xuống chỉ còn 2%. Đó là hậu quả của tình trạng sản xuất và tiêu thụ quá mức.”
Tuy nhiên, bà cũng coi mua sắm tiện lợi là một cơ hội lớn không chỉ cho các thương hiệu mà còn cho các nền tảng bán lại. Bà đề xuất sử dụng mua sắm tiện lợi để “bình thường hóa” việc mua sắm các mặt hàng đã qua sử dụng, khuyến khích những người có thể chưa từng cân nhắc đến lựa chọn này trước đây suy nghĩ nhiều hơn về tác động môi trường của việc mua hàng của họ. Tất cả đều phụ thuộc vào việc lật ngược câu chuyện.
Hạn chế sản xuất quá mức: ngành công nghiệp có thực sự muốn không?
WRAP cuối cùng Báo cáo tiến độ hàng năm về Dệt may năm 2030 tiết lộ rằng các thương hiệu quần áo tham gia vào thỏa thuận tự nguyện về môi trường đã giảm tác động carbon của hàng dệt may xuống 12% và nước xuống 4% trên mỗi tấn từ năm 2019 đến năm 2022. Tiến sĩ Gray cho rằng những mức giảm "ấn tượng" này là nhờ tính bền vững được cải thiện trong thiết kế và sản xuất, cũng như tăng cường tái sử dụng và tái chế quần áo.
Tuy nhiên, bà cảnh báo rằng việc tiêu thụ quá mức sẽ hủy bỏ những cải thiện này: “Chúng ta có thể cải thiện sản xuất, nhưng nếu chúng ta tiếp tục mua ngày càng nhiều thì tác động đến môi trường sẽ không giảm, trên thực tế, tác động này có khả năng còn tăng lên!”
Theo bà, những người chơi khác nhau trong ngành thời trang sử dụng các chiến thuật khác nhau dựa trên mô hình kinh doanh của họ. Một số nhắm đến việc thu hút người tiêu dùng tìm kiếm quần áo chất lượng cao, vượt thời gian, trong khi những người khác tập trung vào việc tối đa hóa khối lượng sản xuất với biên lợi nhuận tối thiểu cho mỗi mặt hàng. Trong khi đó, một số thương hiệu đang phát triển các hoạt động kinh tế tuần hoàn, với nhiều biến thể về các chủ đề này.
Mặt khác, Saunders lập luận rằng ngành thời trang không muốn ngăn chặn tình trạng tiêu thụ quá mức: “Hầu hết các nhà bán lẻ và thương hiệu muốn tối đa hóa doanh thu và khối lượng, họ không muốn hạn chế nó. Cũng khó để định nghĩa tình trạng tiêu thụ quá mức là gì. Nếu người tiêu dùng muốn mua đồ, các thương hiệu không coi việc hạn chế mong muốn đó là một phần công việc của họ.”
Thay vào đó, ông chỉ ra rằng các thương hiệu quan tâm nhiều hơn đến tình trạng sản xuất quá mức, nơi các sản phẩm dư thừa được sản xuất và sau đó cần phải bán đi hoặc thậm chí là tiêu hủy, ảnh hưởng đến lợi nhuận. Để tránh điều này, Saunders cho biết, các thương hiệu theo dõi chặt chẽ nhu cầu.
Vai trò của nhận thức của người tiêu dùng
Tiến sĩ Gray cho rằng việc nâng cao nhận thức và giáo dục người tiêu dùng có tầm quan trọng đáng kể, lưu ý rằng cách định vị và tiếp thị sản phẩm ảnh hưởng đến thói quen mua sắm và cách mọi người chăm sóc đồ đạc của mình.
Tuy nhiên, bà cũng chỉ ra rằng việc xác định vấn đề chỉ là bước đầu tiên và không đồng nghĩa với việc có giải pháp. Bà thúc giục các thương hiệu phải đủ táo bạo để tiếp tục phát triển và chia sẻ các phương pháp hay nhất, hợp tác để mang lại sự thay đổi tích cực: “Chúng ta cần đầu tư vào các giải pháp kinh tế tuần hoàn. Và đối với những người chơi không muốn cam kết thực hiện thay đổi tích cực, thì có thể các chính sách mạnh mẽ hơn là câu trả lời duy nhất.”
Maeve Galvin, giám đốc chính sách và chiến dịch toàn cầu của Fashion Revolution, cũng nhấn mạnh vai trò quan trọng của nhận thức và giáo dục trong việc giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định sáng suốt và hiểu được tác động của việc mua hàng của họ.
“Họ cần biết rằng họ đã bỏ phiếu với mỗi lần mua sắm, không chỉ trong thời trang mà còn trong mọi thói quen tiêu dùng. Tất cả chúng ta đều có thể ý thức hơn về những lựa chọn mà mình đưa ra với tư cách là người tiêu dùng và đảm bảo rằng chúng ta mua ít hơn nhưng những mặt hàng và quần áo tốt hơn, chăm sóc chúng để đảm bảo chúng bền lâu. Mặt hàng bền vững nhất là mặt hàng đã có trong tủ quần áo của bạn.”
Galvin khuyên người tiêu dùng nên xem xét kỹ lưỡng những tuyên bố của các thương hiệu lớn và yêu cầu họ chịu trách nhiệm.
Trong khi đó, Saunders lưu ý rằng mặc dù mọi người có thể có mối quan tâm thực sự về tình trạng tiêu thụ quá mức và tính bền vững, nhưng rất ít người thực hiện điều này bằng các hành động cụ thể. Ông tin rằng mọi người có xu hướng bị thúc đẩy bởi các yếu tố ích kỷ hơn như tiết kiệm tài chính cá nhân hơn là các cân nhắc về môi trường.
Ngành thời trang có thể làm gì?
Galvin rất rõ ràng khi nói đến việc đổ trách nhiệm cho bất kỳ bên nào về vấn đề tiêu dùng quá mức và sản xuất quá mức của ngành thời trang: “Chúng ta thực sự cần phải thay đổi hệ sinh thái thời trang thông qua quy định thay vì chỉ dựa vào sự thay đổi của từng thương hiệu”.
Bà cho rằng người tiêu dùng cũng có vai trò trong việc lên tiếng và ủng hộ các quy định "mạnh mẽ" trong ngành. "Trong một thời gian quá dài, ngành thời trang đã không được quản lý và giờ đây cuối cùng điều đó cũng bắt đầu thay đổi ở những nơi như EU nhưng chúng ta cần đảm bảo rằng quy định thực sự có thể mang lại những thay đổi mà chúng ta cần cho người lao động và môi trường", bà nói thêm.
Khẩu hiệu của kỷ nguyên mới, như Galvin đã nói một cách khéo léo, là "sản xuất ít hơn và sản xuất tốt hơn". Theo bà, trọng tâm nên là kéo dài vòng đời sản phẩm và chuyển sang thời trang chậm thay vì thói quen tiêu dùng thời trang nhanh. Ngoài việc làm cho quần áo bền hơn, ngành thời trang cần phải giảm phát thải carbon với tốc độ nhanh hơn.
Galvin khuyên các thương hiệu thời trang nên áp dụng các biện pháp kinh tế tuần hoàn, chẳng hạn như sử dụng các phương pháp sản xuất công bằng và an toàn, áp dụng các biện pháp bền vững trên toàn bộ chuỗi cung ứng - từ việc sử dụng năng lượng tái tạo đến sợi hữu cơ - và giảm cả số lượng và tốc độ sản xuất.
Bà kết luận: “Sự minh bạch về cách họ sản xuất quần áo, chi phí xã hội và môi trường trong quá trình sản xuất, khối lượng sản xuất và phổ biến các cam kết, mục tiêu và tiến độ thực hành bền vững chính là điểm khởi đầu lý tưởng”.
Nguồn từ Chỉ phong cách
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi just-style.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Cooig.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.
