Xây dựng liên kết doanh nghiệp là quá trình thu thập liên kết đến trang web của một công ty doanh nghiệp lớn để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web đó trên các công cụ tìm kiếm.
Các công ty doanh nghiệp có rất nhiều liên kết một cách tự nhiên. Mặc dù họ có thể gặp một số thách thức với việc xây dựng liên kết, nhưng các công ty này cũng có rất nhiều cơ hội vì họ là ai và có bao nhiêu tiền đang bị đe dọa.
Liên kết đóng vai trò trong nhiều hệ thống của Google bao gồm Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn, Độ tin cậy (EEAT). Như Google đã nói:
Thuật toán của Google xác định các tín hiệu về các trang có mối tương quan với độ tin cậy và tính thẩm quyền. Tín hiệu nổi tiếng nhất trong số các tín hiệu này là PageRank, sử dụng các liên kết trên web để hiểu tính thẩm quyền.
Liên kết vẫn là yếu tố xếp hạng quan trọng trong Google. Tôi đã chạy một nghiên cứu để đo lường tác động của liên kết và xóa các liên kết tốt bằng công cụ từ chối. Các trang mất cả thứ hạng và lưu lượng truy cập.
Hãy cùng xem xét những gì cần có để xây dựng liên kết trong môi trường doanh nghiệp.
Nội dung
Thách thức xây dựng liên kết doanh nghiệp
Chiến lược và chiến thuật xây dựng liên kết doanh nghiệp
Công cụ xây dựng liên kết doanh nghiệp
Thách thức xây dựng liên kết doanh nghiệp
Hầu hết các nhóm trong các công ty doanh nghiệp đều phải đối mặt với những thách thức tương tự. Để thành công trong các tổ chức lớn đòi hỏi nhiều hơn là chỉ chuyên môn về một chủ đề. Bạn cũng cần biết về chính trị, bán hàng và quản lý dự án.
Nhận được sự đồng thuận và ngân sách
Hầu hết các công ty tôi từng làm việc cùng đều không cho phép nhân viên đại diện cho thương hiệu. Đó là cách nói hợp pháp cho "nhân viên không được phép tiếp cận". Điều đó không có nghĩa là bạn không thể có được liên kết, nó chỉ có nghĩa là bạn phải sáng tạo và có được chúng theo những cách khác.
Không phải công ty nào cũng giống nhau. Tôi biết một số công ty không xây dựng liên kết, một số có chương trình xây dựng liên kết tối thiểu mà họ có thể thực hiện một vài nhiệm vụ, một số có chương trình được phát triển đầy đủ và nhiều công ty chỉ chuyển giao việc xây dựng liên kết cho các nhà cung cấp bên thứ ba vì đó có thể là lựa chọn dễ dàng nhất.
Bước đầu tiên của bạn là lập kế hoạch cho những gì bạn muốn làm và tìm ra người bạn cần làm việc cùng để xin phê duyệt và hoàn thành công việc. Tôi sẽ đề cập thêm về điều này trong phần tiếp theo.
Tùy thuộc vào dự án, bạn có thể phải trải qua các nhóm pháp lý và tuân thủ để xin phép. Theo kinh nghiệm của tôi, đây là nơi nhiều dự án chết yểu. Nếu bạn được yêu cầu phải trải qua các bước pháp lý, cơ hội được chấp thuận của bạn sẽ giảm đi rất nhiều.
Thách thức tiếp theo là lập ngân sách cho các hoạt động. Mẹo hay nhất của tôi là so sánh các dự án với doanh thu hoặc càng gần càng tốt với một số số liệu giá trị khác. Ví dụ, tôi đã xoay xở để khởi động các dự án chuyển hướng bằng cách sử dụng một con số như 400 đô la cho mỗi tên miền giới thiệu được phục hồi làm giá trị.
Sau đây là cách tìm những cơ hội đó trong Ahrefs:
- Dán tên miền của bạn vào Site Explorer
- Tới Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo
- Thêm bộ lọc phản hồi HTTP “404 không tìm thấy”
Tôi thường sắp xếp theo “Tên miền giới thiệu”.
Vì vậy, đối với ví dụ này, giả sử tôi thực hiện 250 lần chuyển hướng trung bình có 10 RD. Đó là 250 x 10 x $400 = $800,000 là giá trị tôi có thể sử dụng để quảng cáo cho dự án chuyển hướng. Thông thường, đây là con số đủ lớn để dự án thu hút sự chú ý và nguồn lực.
Ưu tiên
Các công ty doanh nghiệp có rất nhiều sản phẩm và dịch vụ, và các trang web doanh nghiệp thường có rất nhiều trang. Bạn làm việc với nhóm nào? Bạn ưu tiên xây dựng liên kết đến những trang nào? Đây không phải là những câu hỏi dễ.
Khuyến nghị tốt nhất của tôi là liên kết với mục tiêu của công ty hoặc nhóm. Hầu hết các công ty hoặc nhóm đều có một số sản phẩm mà họ ưu tiên hoặc muốn cải thiện và đó là nơi bạn có nhiều khả năng nhận được sự ủng hộ cho các dự án xây dựng liên kết. Tiền thưởng của ai đó có thể gắn liền với sự thành công của các dự án này và họ sẵn sàng đầu tư nguồn lực để đảm bảo đạt được mục tiêu của mình.
phối hợp
Ở cấp độ doanh nghiệp, nhiều hoạt động xây dựng liên kết được thực hiện bởi các nhóm khác, không nhất thiết là nhóm SEO. Các công ty lớn có nhiều sự tiếp xúc và họ đang thực hiện nhiều hoạt động khác nhau có thể giúp họ nhận được liên kết.
Bạn có thể thấy quảng cáo trên TV, nghe quảng cáo trên radio, có các nhóm tạo nội dung mới. Sau đó là quan hệ công chúng, phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo trả phí, phân phối nội dung, sự kiện, quan hệ đối tác doanh nghiệp, người có sức ảnh hưởng, quảng cáo của người nổi tiếng, chương trình liên kết, v.v.
Hầu hết các liên kết có thể sẽ diễn ra mà không cần bạn, nhưng bạn có thể giúp hướng dẫn nhiều nhóm phụ trách các kênh này bằng các phương pháp hay nhất có thể giúp bạn có được nhiều liên kết hơn hoặc tốt hơn. Tận dụng bất kỳ buổi đào tạo nội bộ nào mà bạn có thể có cơ hội trình bày. Tham gia một trong những cuộc gọi hàng tuần của họ, tạo tài liệu về phương pháp hay nhất, các khóa học nội bộ, v.v.
Bạn sẽ tạo ra nhiều tác động hơn nếu có thể khiến nhiều người hoặc nhiều nhóm làm việc tốt hơn một chút so với khi bạn cố gắng tự mình làm mọi việc.
Chiến lược và chiến thuật xây dựng liên kết doanh nghiệp
Bạn có rất nhiều lựa chọn khác nhau để xây dựng liên kết trong môi trường doanh nghiệp. Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, tôi sẽ xem phần Liên kết trong Cơ hội báo cáo trong Site Explorer. Báo cáo này có các phím tắt đến các báo cáo khác có áp dụng bộ lọc, giúp bạn thực hiện một số tác vụ phổ biến.
Sau đây là một số điều bạn có thể muốn thử.
Tạo tài sản có thể liên kết
Trong SEO, chúng tôi sử dụng các thuật ngữ “tài sản có thể liên kết” hoặc “mồi liên kết” để chỉ nội dung được xây dựng một cách chiến lược để thu hút liên kết. Các tài sản có thể liên kết như vậy có thể có nhiều hình thức khác nhau:
- Khảo sát ngành
- Nghiên cứu và học tập
- Công cụ và máy tính trực tuyến
- Giải thưởng và xếp hạng
- Hướng dẫn và hướng dẫn cách thực hiện
- Định nghĩa và thuật ngữ được đặt ra
- Đồ họa thông tin, Đồ họa GIF và “Đồ họa bản đồ”
Bạn cũng có thể sử dụng bất kỳ nhân viên nổi tiếng nào trong ngành hoặc những nhà tư tưởng hàng đầu để tạo ra những câu trích dẫn thú vị có thể liên kết.
Ngoài ra còn có một hiện tượng là các trang xếp hạng cao được liên kết nhiều hơn theo thời gian. Nếu nội dung của bạn đủ tốt để đưa bạn lên gần đầu, bạn sẽ có nhiều khả năng nhận được nhiều liên kết hơn. Tim Soulo gọi đây là vòng luẩn quẩn của SEO.
Để biết thêm ý tưởng, hãy tham khảo hướng dẫn về tiếp thị nội dung doanh nghiệp của chúng tôi.
Kết hợp nội dung tương tự để tạo ra một trang mạnh mẽ hơn
Sự ăn thịt từ khóa là khi một công cụ tìm kiếm liên tục hoán đổi thứ hạng giữa nhiều trang hoặc khi nhiều trang xếp hạng đồng thời cho cùng một từ khóa nhưng đủ giống nhau để được hợp nhất. Việc hợp nhất nội dung tương tự thành các hướng dẫn toàn diện hoặc các trang trụ cột có thể cải thiện cơ hội xếp hạng và kiếm được liên kết của bạn. Để làm điều đó, bạn thường kết hợp nội dung và chuyển hướng một trang sang trang khác.
Quảng bá nội dung của bạn
Nội dung của bạn càng được nhiều người biết đến thì bạn càng có nhiều liên kết tự nhiên. Tận dụng các nhóm khác mà tôi đã nói đến trước đó để quảng bá nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và có thể là phương tiện truyền thông trả phí. Sử dụng mối quan hệ với người có sức ảnh hưởng để khuếch đại phạm vi tiếp cận của bạn. Sử dụng các nhóm quan hệ công chúng của bạn để có khả năng đưa tin trên phương tiện truyền thông.
Hãy nhớ rằng các nhóm khác cũng bận rộn và có những ưu tiên riêng của họ. Hãy chọn lọc những gì bạn yêu cầu họ quảng bá. Nếu bạn yêu cầu họ quảng bá mọi thứ, họ có khả năng sẽ không quảng bá gì cả.
Đi sau các đề cập thương hiệu không liên kết
Các đề cập đến thương hiệu không liên kết là các đề cập trực tuyến (trích dẫn) về thương hiệu của bạn—hoặc bất kỳ điều gì liên quan trực tiếp đến thương hiệu của bạn—mà không liên kết trở lại trang web của bạn.
Các công ty doanh nghiệp có xu hướng được nhắc đến khá nhiều, và mỗi lần đề cập như vậy đều mang đến cơ hội để có được một liên kết. Ngay cả khi ban đầu không có liên kết, thì việc yêu cầu một liên kết cũng không có hại gì. Bạn có thể sử dụng Content Explorer để tìm những đề cập này trên web và bộ lọc tích hợp để làm nổi bật các tên miền không liên kết để tập trung vào các đề cập không liên kết.
Bạn cũng có thể tìm kiếm những thông tin đề cập đến thương hiệu không liên quan của các nhân viên chủ chốt, những câu nói nổi tiếng của họ hoặc số liệu thống kê từ nghiên cứu của bạn.
Khôi phục liên kết với chức năng thu hồi liên kết
Các trang web và web nói chung luôn thay đổi. Chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu và phát hiện ra rằng ~hai phần ba các liên kết đến các trang trên web đã biến mất trong khoảng thời gian chín năm mà chúng tôi xem xét.
Trong nhiều trường hợp, URL cũ của bạn có liên kết từ các trang web khác. Nếu chúng không được chuyển hướng đến các trang hiện tại, thì các liên kết đó sẽ bị mất và có thể không còn được tính cho các trang của bạn nữa.
Vẫn chưa quá muộn để thực hiện những chuyển hướng này và bạn có thể nhanh chóng lấy lại bất kỳ giá trị nào đã mất và giúp nội dung của bạn được xếp hạng tốt hơn.
Sau đây là cách tìm kiếm những cơ hội đó:
- Dán tên miền của bạn vào Site Explorer
- Tới Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo
- Thêm bộ lọc phản hồi HTTP “404 không tìm thấy”
Tôi thường sắp xếp theo “Tên miền giới thiệu”.
Tôi thậm chí còn tạo một tập lệnh để giúp bạn khớp lệnh chuyển hướng. Đừng sợ; bạn chỉ cần tải xuống một vài tệp và tải chúng lên. Sổ tay Colab sẽ hướng dẫn bạn thực hiện và xử lý những công việc nặng nhọc thay bạn.
Mặc dù tập lệnh này có thể chạy định kỳ, nhưng nếu bạn liên tục phải chuyển hướng, tôi khuyên bạn nên tự động hóa việc triển khai. Bạn có thể kéo dữ liệu từ API Ahrefs và lượt truy cập từ phân tích của mình vào hệ thống. Sau đó, tạo logic như >3 RD, >5 lượt truy cập trong một tháng, v.v. và đánh dấu những thứ này để chuyển hướng, đề xuất chuyển hướng hoặc thậm chí tự động chuyển hướng chúng.
Nếu bạn đã chuyển hướng trong một năm hoặc lâu hơn, giá trị có thể đã được hợp nhất vào các trang mới. Đó là những gì Google khuyến nghị và có vẻ đúng khi chúng tôi thử nghiệm. Bạn cũng có thể thêm cờ "đã chuyển hướng" vào logic tự động hóa để kiểm tra xem trang đã được chuyển hướng trước đó trong một năm hay chưa để tính đến điều này.
Sao chép liên kết và chiến lược của đối thủ cạnh tranh
Có một số cách khác nhau để thực hiện việc này. Khuyến nghị thông thường cho SEO là báo cáo liên kết giao nhau, mà chúng tôi có, nhưng nó khá ồn ào đối với các trang web lớn.
Thay vào đó, tôi muốn đề xuất là Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo trong Site Explorer.
Điều này sẽ cho bạn thấy các trang được liên kết nhiều nhất trên một trang web. Đối với chúng tôi, đó là trang chủ, một số công cụ miễn phí và blog cũng như nghiên cứu dữ liệu của chúng tôi.
Một tùy chọn khác là Cấu trúc trang web báo cáo trong Site Explorer được sắp xếp theo Tên miền giới thiệu hoặc Trang giới thiệu.
Điều này giúp tôi nhanh chóng thấy rằng những thứ như blog, công cụ miễn phí, thuật ngữ và video học viện đào tạo của chúng tôi đều có liên kết tốt.
Xây dựng liên kết nội bộ
Tôi luôn thấy liên kết nội bộ là một cách hiệu quả để giúp các trang có thứ hạng cao hơn.
Ngay cả những liên kết này cũng khó có thể có được trong môi trường doanh nghiệp. Đôi khi những người khác nhau chịu trách nhiệm cho các phần khác nhau của trang web, điều này có thể khiến việc liên kết nội bộ tốn thời gian và có thể cần phải họp và theo dõi nhiều để thực hiện liên kết nội bộ.
Ngoài những rào cản chính trị, quá trình liên kết nội bộ có thể hơi phức tạp. Bạn phải biết rõ trang web và đọc qua nhiều trang khác nhau để tìm kiếm cơ hội liên kết hoặc bạn có thể làm theo một quy trình liên quan đến nhiều thao tác thu thập và tìm kiếm để tìm cơ hội.
Tại Ahrefs, chúng tôi đã làm cho điều này trở nên đơn giản, có thể mở rộng và dễ tiếp cận để bất kỳ ai cũng có thể tìm thấy những cơ hội này. Cách dễ nhất để xem các cơ hội liên kết nội bộ là với Cơ hội liên kết nội bộ báo cáo trong Site Audit. Chúng tôi xem xét thứ hạng của các trang của bạn và đề xuất các liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn nói về những điều đó.
Tôi cũng khuyên bạn nên chú ý đến các cơ hội sử dụng văn bản neo liên kết tốt hơn. Người tạo trang thường sử dụng quá nhiều văn bản neo liên kết chung chung như 'tìm hiểu thêm', 'đọc thêm' hoặc 'nhấp vào đây'. Bạn có thể tìm kiếm cách sử dụng loại bản sao chung chung này trong Mỏ neo bên trong báo cáo trong Site Explorer.
Xây dựng liên kết từ các trang web khác mà bạn sở hữu
Nếu công ty của bạn sở hữu nhiều trang web, bạn sẽ muốn thêm liên kết giữa chúng khi cần thiết. Cuối cùng, bạn có thể muốn hợp nhất nội dung thành một trang web, nhưng điều đó không phải lúc nào cũng khả thi. Ngay cả khi có thể, điều đó có thể không xảy ra trong một khung thời gian hợp lý, vì vậy bạn có thể muốn thêm liên kết giữa các trang web trong thời gian chờ đợi.
Điều này có thể bị lạm dụng và đi vào vùng xám, nhưng về cơ bản, nếu bạn liên kết tự nhiên đến các trang có liên quan thì bạn sẽ ổn.
Mua trang web của các công ty khác
Tôi đã viết tất cả về SEO cho các vụ sáp nhập và mua lại. Khi bạn mua một công ty khác, bạn sẽ thừa hưởng nội dung và liên kết của họ. Điều này mở ra một số tùy chọn tốt để hợp nhất nội dung và liên kết đến các trang mạnh hơn.
Công cụ xây dựng liên kết doanh nghiệp
Có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn xây dựng liên kết cấp doanh nghiệp bao gồm:
- Ahrefs ' Trình khám phá trang web – Hiển thị tất cả các liên kết của bất kỳ trang web hoặc URL nào với tùy chọn sắp xếp và lọc chúng theo nhiều số liệu SEO quan trọng.
- Ahrefs ' Trình khám phá nội dung – Một công cụ tìm kiếm liên kết độc đáo, giúp bạn tìm thấy hàng ngàn trang web có liên quan để yêu cầu liên kết và đăng bài của khách. Cũng giúp khám phá các tài sản có thể liên kết về bất kỳ chủ đề nào từ khắp nơi trên web.
- Trình duyệt web Ahrefs – Cho phép bạn tìm kiếm trong toàn bộ cơ sở dữ liệu các trang, tên miền và liên kết của công cụ tìm kiếm của chúng tôi (yep.com) bằng cách sử dụng toán tử tìm kiếm.
- Cảnh báo Ahrefs – Tương tự như Google Alerts nhưng linh hoạt hơn với các bộ lọc liên quan đến SEO.
- Bình đựng / BuzzStream– Công cụ tiếp cận qua email. Có nhiều công cụ khác cho phép bạn gửi email được cá nhân hóa ở quy mô lớn, nhưng những công cụ này phổ biến với các chuyên gia SEO.
- Hunter.io / Voila Norbert – Dịch vụ tra cứu email giúp bạn tìm thông tin liên hệ của nhiều trang web khác nhau.
Ngoài ra, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về các công cụ SEO dành cho doanh nghiệp.
Lời cuối
Có rất nhiều thứ bị đe dọa trong SEO doanh nghiệp và rất nhiều cơ hội. Khi một công ty và nhân viên cuối cùng ủng hộ SEO, họ có thể thống trị một ngành công nghiệp.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
