Bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ đã trở thành mặt hàng chủ lực trong tủ quần áo hiện đại, kết hợp sự thoải mái với phong cách. Khi nhu cầu về trang phục đa năng và ấm cúng ngày càng tăng, thị trường bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ đang có sự mở rộng đáng kể. Bài viết này đi sâu vào bối cảnh thị trường hiện tại, những người chơi chính và sở thích của người tiêu dùng định hình nên ngành công nghiệp năng động này.
Mục lục:
Tổng quan thị trường về bộ đồ mặc nhà dành cho phụ nữ
Sự phát triển của bộ đồ mặc nhà dành cho phụ nữ
Xu hướng thiết kế và thẩm mỹ
Đổi mới vật chất và tính bền vững
Tùy chỉnh và phù hợp
Kết luận
Tổng quan thị trường về bộ đồ mặc nhà dành cho phụ nữ
Bối cảnh thị trường hiện tại
Thị trường đồ ngủ dành cho phụ nữ đang phát triển mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng hướng đến sự thoải mái và tính linh hoạt trong trang phục. Theo Research and Markets, thị trường đồ ngủ và đồ mặc ở nhà toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng 38.62 tỷ đô la từ năm 2023 đến năm 2028, tăng tốc ở mức CAGR là 11.84% trong giai đoạn dự báo. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng đối với đồ ngủ cao cấp và hàng hiệu, đặc biệt là ở các nước đang phát triển, nơi thu nhập khả dụng tăng và lối sống thay đổi đang ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Các thương hiệu và người chơi chính
Một số công ty chủ chốt thống trị thị trường đồ lót nữ, mỗi công ty đều mang đến những sản phẩm độc đáo để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Các thương hiệu như Victoria's Secret, SKIMS và Triumph International đã thiết lập vị thế vững chắc trên thị trường thông qua các thiết kế sáng tạo và mở rộng chiến lược. Ví dụ, Victoria's Secret gần đây đã ra mắt một loạt đồ lót và đồ ngủ chuyên dụng trên trang web Ấn Độ, khai thác nhu cầu ngày càng tăng về đồ lót chất lượng trong khu vực. Tương tự như vậy, SKIMS, do Kim Kardashian sáng lập, đã tận dụng các mối quan hệ đối tác nổi tiếng, chẳng hạn như trở thành đối tác đồ lót chính thức của NBA, WNBA và USA Basketball, để thúc đẩy sự hiện diện trên thị trường và thu hút nhiều đối tượng hơn.
Nhân khẩu học và sở thích của người tiêu dùng
Sở thích của người tiêu dùng trong thị trường bộ đồ ngủ dành cho phụ nữ đang thay đổi, với sự nhấn mạnh đáng kể vào sự thoải mái, phong cách và tính bền vững. Theo Research and Markets, người tiêu dùng Bắc Mỹ ưu tiên lòng trung thành với thương hiệu và tính bền vững, với nhu cầu cao về kích thước, tính bao hàm và sự tích cực về cơ thể. Xu hướng này được phản ánh ở thị trường châu Âu, nơi có sở thích mạnh mẽ đối với các sản phẩm có ý thức về môi trường được làm từ vật liệu hữu cơ và tái chế. Ngược lại, thị trường Trung Đông được đặc trưng bởi chi tiêu xa xỉ, với người tiêu dùng ưa chuộng bộ đồ ngủ cao cấp, thiết kế riêng, vừa thoải mái vừa thời trang.
Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, bao gồm các quốc gia như Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ, đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong thị trường bộ đồ dùng phòng chờ dành cho phụ nữ. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi thu nhập khả dụng ngày càng tăng, tầng lớp trung lưu đang phát triển và sự chú trọng ngày càng tăng vào sức khỏe cá nhân. Ngành bán lẻ trực tuyến đã trở thành một kênh quan trọng để mua bộ đồ dùng phòng chờ trong khu vực này, được thúc đẩy bởi sự tiện lợi và tính sẵn có của nhiều loại sản phẩm.
Tóm lại, thị trường bộ đồ dùng phòng chờ dành cho phụ nữ đang mở rộng nhanh chóng, được thúc đẩy bởi sở thích thay đổi của người tiêu dùng và sự tham gia của những người chơi chính đang đổi mới để đáp ứng những nhu cầu này. Khi thị trường tiếp tục phát triển, các thương hiệu ưu tiên sự thoải mái, phong cách và tính bền vững có khả năng phát triển mạnh.
Sự phát triển của bộ đồ mặc nhà dành cho phụ nữ
Từ đồ ngủ đến đồ mặc cả ngày
Sự chuyển đổi của bộ đồ ngủ dành cho phụ nữ từ đồ ngủ đơn giản thành trang phục mặc cả ngày đa năng là minh chứng cho sự thay đổi động lực của thời trang và phong cách sống. Theo truyền thống, đồ ngủ chỉ giới hạn ở nhà, thường bao gồm áo nỉ cũ của trường đại học và áo phông cũ. Tuy nhiên, phụ nữ hiện đại đòi hỏi nhiều hơn từ tủ quần áo của mình, tìm kiếm những món đồ vừa thoải mái vừa phong cách. Sự thay đổi này đã dẫn đến sự gia tăng của đồ ngủ chất lượng cao có thể chuyển đổi liền mạch từ phòng ngủ sang đường phố.
Thuật ngữ “sang trọng” đã trở thành từ đồng nghĩa với đồ mặc ở nhà đương đại, nhấn mạnh sự pha trộn giữa sang trọng và thoải mái. Các thương hiệu như House of CB, Reiss và Alo Yoga đã tận dụng xu hướng này, quảng bá bộ sưu tập của họ bằng các khẩu hiệu như “ấm cúng”, “thời tiết áo len” và “sang trọng”. Chiến lược tiếp thị này đã tạo được tiếng vang với người tiêu dùng, những người ngày càng tìm kiếm những thứ cơ bản cao cấp có thể mặc cả ngày.
Sự chuyển hướng sang chủ nghĩa tối giản tiếp tục định hình danh mục này, với những điều cơ bản của mùa xuân năm 2024 được thiết lập theo hướng thẩm mỹ này. Trọng tâm là tạo ra những sản phẩm không chỉ thoải mái mà còn đủ phong cách để mặc khi ra khỏi nhà. Sự tiến hóa này thể hiện rõ qua sự gia tăng của các bộ đồ dệt kim ba mảnh, mang đến sức hấp dẫn chuyển tiếp giữa các mùa. Những bộ đồ này, thường được làm từ sợi cao cấp như cashmere hoặc len, có thể được trang trí bằng phụ kiện hoặc phát huy sức hấp dẫn ấm cúng của chúng.
Ảnh hưởng từ Athleisure và Streetwear
Không thể phủ nhận được tầm ảnh hưởng của athleisure và streetwear đối với các bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Athleisure, kết hợp giữa trang phục thể thao và trang phục thường ngày, đã làm mờ ranh giới giữa trang phục năng động và trang phục thường ngày. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự chú trọng ngày càng tăng vào sức khỏe và thể chất, cũng như mong muốn về trang phục đa năng có thể mặc trong nhiều hoàn cảnh khác nhau.
Thời trang đường phố, có nguồn gốc từ văn hóa đô thị, cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình trang phục mặc ở nhà hiện đại. Việc kết hợp các yếu tố thời trang đường phố, chẳng hạn như kiểu dáng quá khổ, đồ họa đậm và thiết kế táo bạo, đã bổ sung thêm một chiều hướng mới cho các bộ đồ mặc ở nhà. Các thương hiệu như Fear of God và UNIQLO U đã nắm bắt xu hướng này, cung cấp các sản phẩm đồ mặc ở nhà vừa thời trang vừa tiện dụng.
Sàn diễn Thu 2024 đã cho thấy sự phổ biến ngày càng tăng của đồ mặc ở nhà màu xám, với các nhà thiết kế theo đuổi chủ nghĩa tối giản hiện đại và phong cách ăn mặc theo tông màu. Theo các báo cáo gần đây, màu xám đã trở thành màu đen mới, với tỷ lệ pha trộn màu tăng 3pp cho đến nay trong mùa thu này. Sự thay đổi này hướng đến tông màu trầm và thiết kế giản dị phản ánh ảnh hưởng của trang phục dạo phố và thể thao đối với danh mục đồ mặc ở nhà.
Xu hướng thiết kế và thẩm mỹ
Kiểu dáng và kiểu cắt phổ biến
Xu hướng thiết kế và thẩm mỹ trong bộ đồ mặc ở nhà của phụ nữ không ngừng phát triển, với những kiểu dáng và đường cắt phổ biến phản ánh sở thích thay đổi của người tiêu dùng. Ví dụ, quần chạy bộ ống rộng đã trở thành mặt hàng chủ lực trong nhiều bộ sưu tập đồ mặc ở nhà. Những chiếc quần dài này có kiểu dáng thoải mái và thường được làm từ vải mềm, thoáng khí, khiến chúng trở nên lý tưởng cho cả việc mặc ở nhà và chạy việc vặt.
Một phong cách phổ biến khác là bộ đồ dệt kim ba mảnh, bao gồm áo, quần và một lớp bổ sung như áo len cardigan hoặc áo choàng. Những bộ đồ này mang lại sự linh hoạt và có thể kết hợp với các trang phục khác trong tủ quần áo. Việc sử dụng các chất liệu cao cấp như cashmere và len tạo thêm nét sang trọng cho những bộ đồ này, khiến chúng trở thành sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng.
Ảnh hưởng của những câu chuyện về phong cách preppy và grunge cũng được thể hiện rõ trong thiết kế của những bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Các sản phẩm thời trang nữ thành công đã chuyển sang tông màu xám sẫm hơn và hiệu ứng phai màu, tạo nên sự pha trộn độc đáo giữa sự tinh tế và cá tính. Xu hướng này đặc biệt phổ biến đối với những người tiêu dùng trẻ tuổi đang tìm kiếm trang phục mặc ở nhà phản ánh phong cách cá nhân của họ.
Màu sắc và hoa văn thịnh hành
Xu hướng màu sắc và hoa văn trong bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố, bao gồm thay đổi theo mùa, ảnh hưởng văn hóa và sở thích của người tiêu dùng. Theo các báo cáo gần đây, các màu cốt lõi như đen, xám và nâu đã thống trị danh mục đồ mặc ở nhà vào mùa Thu năm 2024, chiếm 66% số sản phẩm mới. Sự thay đổi này hướng tới tông màu trung tính phản ánh sự thay đổi so với các tông màu sáng, gây hưng phấn vốn phổ biến trong các mùa trước.
Riêng màu xám đã nổi lên như một xu hướng hàng đầu, với sự gia tăng 3pp về tỷ lệ pha trộn màu sắc. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự phổ biến ngày càng tăng của chủ nghĩa tối giản hiện đại và phong cách ăn mặc theo tông màu. Việc sử dụng tông màu trầm mang lại cho đồ mặc ở nhà một sức hấp dẫn trường tồn, kéo dài thời hạn sử dụng của các bộ sưu tập và làm cho chúng trở nên linh hoạt hơn.
Các họa tiết cũng đóng vai trò quan trọng trong thiết kế bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Đồ họa điểm đến, lấy cảm hứng từ Thế vận hội mùa hè sắp tới ở Paris, đã hoạt động tốt tại các nhà bán lẻ lớn như H&M và Abercrombie & Fitch. Những đồ họa này thêm yếu tố vui tươi vào đồ mặc ở nhà, khiến chúng hấp dẫn hơn đối với những người tiêu dùng đang tìm kiếm những thiết kế độc đáo và bắt mắt.
Vai trò của ảnh hưởng văn hóa
Ảnh hưởng văn hóa có tác động sâu sắc đến thiết kế và xu hướng thẩm mỹ trong các bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Ví dụ, Thế vận hội mùa hè ở Paris đã đưa thành phố này trở thành tâm điểm chú ý, ảnh hưởng đến các bộ sưu tập đồ mặc ở nhà theo phong cách Paris. Được biết đến với tính thẩm mỹ vượt thời gian và khả năng trở nên sang trọng một cách dễ dàng, Thời trang của cô gái Pháp đã trở thành chủ đề phổ biến trong đồ mặc ở nhà, phục vụ cho những người xây dựng tủ đồ con nhộng.
Khái niệm Quiet Luxury cũng đã thu hút được sự chú ý trong danh mục đồ mặc ở nhà. Xu hướng này nhấn mạnh vào sự thanh lịch giản dị và chất lượng cao cấp, với các thương hiệu như Fear of God và Loro Piana dẫn đầu. Các sản phẩm Quiet Luxury thường được làm từ các chất liệu cao cấp như cashmere và cotton Ai Cập, mang lại cảm giác sang trọng mà không quá lòe loẹt.
Ảnh hưởng của xu hướng văn hóa cũng thể hiện rõ trong sự gia tăng của các câu chuyện bán hàng đồ ngủ. Các nhà thiết kế như Gucci, Zegna và Michael Kors đã nắm bắt xu hướng này, cung cấp các sản phẩm đồ mặc ở nhà có thể mặc ở nhà và ngoài trời. Cách tiếp cận này phục vụ cho những người tiêu dùng đang tìm kiếm trang phục đa năng có thể tạo kiểu theo nhiều cách.
Đổi mới vật chất và tính bền vững
Vải thân thiện với môi trường
Nhận thức ngày càng tăng về các vấn đề môi trường đã dẫn đến nhu cầu về các loại vải thân thiện với môi trường trong các bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ tăng đột biến. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các lựa chọn bền vững giúp giảm thiểu tác động của họ lên hành tinh. Các thương hiệu đã đáp ứng nhu cầu này bằng cách kết hợp các chất liệu như cotton hữu cơ, Tencel và modal vào bộ sưu tập đồ mặc ở nhà của họ.
Ví dụ, bông hữu cơ được trồng mà không sử dụng thuốc trừ sâu và hóa chất độc hại, khiến nó trở thành lựa chọn bền vững hơn. Tencel, một loại sợi lyocell, được làm từ bột gỗ có nguồn gốc bền vững và được biết đến với độ mềm mại và thoáng khí. Modal, một loại vải thân thiện với môi trường khác, có nguồn gốc từ cây sồi và mang lại cảm giác mềm mại như lụa.
Việc sử dụng những vật liệu bền vững này không chỉ làm giảm dấu chân môi trường của đồ mặc ở nhà mà còn tăng cường sự thoải mái và hiệu suất của trang phục. Người tiêu dùng có thể tận hưởng những lợi ích của vải chất lượng cao đồng thời tạo ra tác động tích cực đến môi trường.
Tiến bộ về sự thoải mái và hiệu suất
Những cải tiến về vật liệu cũng dẫn đến những tiến bộ đáng kể về sự thoải mái và hiệu suất của bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Các thương hiệu liên tục khám phá các công nghệ và hỗn hợp vải mới để tạo ra đồ mặc ở nhà mang lại sự thoải mái và chức năng vượt trội. Ví dụ, việc sử dụng vải jersey chải kỹ và cotton AIRism trong bộ sưu tập đồ mặc ở nhà của UNIQLO U giúp tăng cường độ mềm mại và thoáng khí của trang phục.
Các loại vải hiệu suất, chẳng hạn như vật liệu thấm ẩm và điều chỉnh nhiệt độ, ngày càng trở nên phổ biến trong đồ mặc ở nhà. Những loại vải này giúp người mặc mát mẻ và khô ráo, khiến chúng trở nên lý tưởng cho cả hoạt động thư giãn và hoạt động thể chất nhẹ nhàng. Việc tích hợp các tính năng hiệu suất này vào đồ mặc ở nhà phản ánh ảnh hưởng của phong cách athleisure và nhu cầu ngày càng tăng đối với trang phục đa năng.
Tác động của tích hợp công nghệ
Việc tích hợp công nghệ vào đồ mặc ở nhà là một xu hướng khác đang định hình tương lai của danh mục này. Các loại vải thông minh, kết hợp các thành phần điện tử, đang được sử dụng để tạo ra các loại trang phục có thêm chức năng. Ví dụ, một số sản phẩm đồ mặc ở nhà được thiết kế với các bộ phận làm nóng tích hợp để cung cấp sự ấm áp trong những tháng lạnh hơn.
Tích hợp công nghệ cũng mở rộng đến quy trình sản xuất, với các thương hiệu sử dụng các kỹ thuật tiên tiến để tạo ra các phương pháp sản xuất bền vững và hiệu quả hơn. Ví dụ, đan 3D cho phép tạo ra các loại quần áo liền mạch với lượng chất thải tối thiểu. Công nghệ này không chỉ làm giảm tác động đến môi trường của quá trình sản xuất mà còn tăng cường sự thoải mái và vừa vặn của quần áo.
Tùy chỉnh và phù hợp
Bộ đồ dùng phòng khách được cá nhân hóa
Cá nhân hóa đã trở thành xu hướng chính trong bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ, khi người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm độc đáo phản ánh phong cách riêng của họ. Các thương hiệu đang cung cấp các tùy chọn tùy chỉnh, cho phép khách hàng chọn màu sắc, họa tiết ưa thích và thậm chí thêm chữ lồng hoặc thông điệp cá nhân vào đồ mặc ở nhà của họ.
Xu hướng này được thúc đẩy bởi mong muốn độc quyền và tầm quan trọng ngày càng tăng của việc thể hiện bản thân trong thời trang. Bộ đồ dùng phòng chờ được cá nhân hóa mang lại cảm giác sở hữu và độc đáo, khiến chúng hấp dẫn hơn đối với những người tiêu dùng muốn nổi bật giữa đám đông.
Kích thước bao gồm và tùy chọn phù hợp
Tính bao gồm kích thước và các tùy chọn vừa vặn cũng là những yếu tố quan trọng trong thiết kế bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ. Các thương hiệu đang nhận ra nhu cầu đáp ứng nhiều loại hình cơ thể khác nhau và đang cung cấp nhiều kích thước mở rộng để đảm bảo rằng tất cả người tiêu dùng đều có thể tìm thấy sự vừa vặn hoàn hảo. Cách tiếp cận này không chỉ nâng cao sự thoải mái và khả năng mặc của đồ mặc ở nhà mà còn thúc đẩy sự tích cực và tính bao quát của cơ thể.
Các tùy chọn vừa vặn, chẳng hạn như cạp quần có thể điều chỉnh và độ dài tùy chỉnh, cho phép người tiêu dùng tùy chỉnh đồ mặc ở nhà theo nhu cầu cụ thể của họ. Mức độ tùy chỉnh này đảm bảo rằng trang phục mang lại sự vừa vặn tốt nhất có thể, tăng cường cả sự thoải mái và phong cách.
Kết luận
Sự phát triển của bộ đồ mặc ở nhà dành cho phụ nữ phản ánh sự thay đổi trong thời trang và phong cách sống, chuyển từ đồ ngủ đơn giản sang trang phục mặc cả ngày đa năng. Được ảnh hưởng bởi phong cách thể thao và thời trang đường phố, những bộ đồ này hiện kết hợp sự thoải mái và phong cách, với các xu hướng phản ánh những thiết kế mới nhất. Những cải tiến về vật liệu, vải thân thiện với môi trường và những tiến bộ về sự thoải mái và hiệu suất đang thúc đẩy tương lai của đồ mặc ở nhà. Các tùy chọn tùy chỉnh và vừa vặn đáp ứng nhiều loại cơ thể khác nhau, khiến bộ đồ mặc ở nhà trở nên hấp dẫn hơn nữa. Khi danh mục này phát triển, sự thoải mái, phong cách và tính bền vững sẽ tiếp tục là động lực chính của sự đổi mới.
