Khi chúng ta bước vào năm 2024, bối cảnh thời trang dành cho giới trẻ đang nhộn nhịp với những nét thẩm mỹ mới mẻ và sự đón nhận ngày càng mở rộng của các nền văn hóa phụ có ý thức. Được thúc đẩy bởi bản sắc đa diện của Thế hệ Z, chúng ta đang chứng kiến sự kết hợp sôi động giữa phong cách quá khứ và hiện tại, nơi ranh giới truyền thống mờ nhạt và thời trang trở thành nền tảng cho sự thể hiện và cộng đồng. Từ sự hồi sinh của các mẫu mã mang tính biểu tượng đến việc sử dụng công nghệ kỹ thuật số một cách sáng tạo, hãy tham gia cùng chúng tôi khi chúng ta khám phá các xu hướng định hình thế giới thời trang dành cho giới trẻ.
Mục lục
1. Các thương hiệu dẫn đầu trong văn hóa giới trẻ
2. Phong cách đường phố: bức ảnh chụp nhanh toàn cầu
3. Điểm nổi bật của nguồn cấp dữ liệu thời trang: xu hướng cần chú ý
4. Xu hướng thẩm mỹ của TikTok
5. Tác động của thời trang kỹ thuật số
6. Tinh thần cộng đồng: sức mạnh của các hoạt động và sự kiện thương hiệu
1. Các thương hiệu dẫn đầu trong văn hóa giới trẻ
Trong thế giới thời trang dành cho giới trẻ đang phát triển nhanh chóng, một số thương hiệu tiên phong đang dẫn đầu, giới thiệu một loạt các thiết kế sáng tạo và hoạt động bền vững ấn tượng. Những thương hiệu này, đến từ nhiều nơi khác nhau trên thế giới, thể hiện tinh thần của văn hóa giới trẻ, được đánh dấu bằng sự theo đuổi không ngừng nghỉ về sự độc đáo, tính bền vững và sự tham gia của cộng đồng.
Sản phẩm mẫu, một thương hiệu có trụ sở tại Zurich, đi đầu trong phong trào thời trang bền vững. Được biết đến với bộ sưu tập tái chế và tái sử dụng, Prototypes đang thổi luồng sinh khí mới vào các vật liệu bị loại bỏ. Cách tiếp cận của họ không chỉ ủng hộ ý thức bảo vệ môi trường mà còn phù hợp với câu chuyện Off-Kilter Sports, một xu hướng cộng hưởng sâu sắc trong A/W 24/25 Youth Drivers. Cam kết của thương hiệu đối với tính bền vững và thiết kế sáng tạo đã biến thương hiệu này trở thành ngọn hải đăng cho những ai muốn đưa ra tuyên bố đồng thời giảm thiểu dấu chân môi trường của mình.
Từ đô thị sầm uất của Trung Quốc xuất hiện Trương Định Vân, một cựu nhà thiết kế Yeezy có bộ sưu tập đầu tay đang gây chú ý với những sản phẩm áo phao tương lai. Các thiết kế của Zhang là lời tuyên bố táo bạo về sự say mê của giới trẻ với thời trang tiên phong và công nghệ tiên tiến. Tác phẩm của anh đại diện cho sự tiên phong của thời trang dành cho giới trẻ, nơi chức năng kết hợp với chủ nghĩa tương lai, mang đến cái nhìn thoáng qua về tương lai tiềm năng của trang phục.
Ở Việt Nam, Mặt trăng nổi bật với việc sử dụng vật liệu deadstock và công nghệ in 3D một cách phi thường để tạo ra những tác phẩm điêu khắc thách thức các chuẩn mực thời trang truyền thống. Được nhiều ban nhạc K-pop ưa chuộng, thương hiệu này kết hợp khéo léo tính thẩm mỹ của UFOria và Disturbia, thể hiện sự thèm muốn của giới trẻ đối với các thiết kế thử nghiệm và phá vỡ ranh giới. Cam kết của La Lune đối với tính bền vững, cùng với cách tiếp cận sáng tạo, thể hiện tinh thần hướng tới tương lai của thời trang dành cho giới trẻ.
Câu lạc bộ nghệ thuật và những người bạn, một nhãn hiệu của Nam Phi, đang tiên phong trong phong trào #GenderInclusive trong văn hóa giới trẻ. Hoạt động theo phương châm “Bởi nghệ sĩ dành cho nghệ sĩ”, thương hiệu này cung cấp một loạt các thiết kế trang phục công sở #YouthEssentials làm mờ ranh giới giữa các chuẩn mực giới tính. Cách tiếp cận toàn diện và cam kết hỗ trợ cộng đồng nghệ sĩ của họ đã củng cố Artclub and Friends như một nhân tố chủ chốt trong việc định hình tương lai toàn diện của thời trang giới trẻ.
Cuối cùng, GIÁ, đến từ New Zealand, đang mở rộng phạm vi tiếp cận của mình thông qua các hoạt động hợp tác dựa trên cộng đồng, vượt ra khỏi tính thẩm mỹ của một tay đua để thu hút một lượng người hâm mộ thích hợp hơn. Sự tham gia tích cực của thương hiệu vào cộng đồng địa phương và khả năng thích ứng và cộng hưởng với các nhóm khác nhau nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tham gia cộng đồng trong thời trang dành cho giới trẻ. Thông qua các hoạt động hợp tác này, PRIX không chỉ bán quần áo; mà còn nuôi dưỡng cảm giác thân thuộc và cộng đồng giữa những người theo dõi.
2. Phong cách đường phố: bức ảnh chụp nhanh toàn cầu
Năng lượng sôi động của thời trang dành cho giới trẻ tìm thấy sự thể hiện chân thực nhất trên đường phố của các kinh đô thời trang thế giới. Từ những vỉa hè pha trộn phong cách của New York đến những đại lộ tiên phong của Seoul, phong cách đường phố mang đến cái nhìn thoáng qua về những lựa chọn trang phục của Thế hệ Z. Những bức ảnh toàn cầu này không chỉ làm nổi bật sự đa dạng của thời trang dành cho giới trẻ mà còn cho thấy cách các xu hướng phổ quát được cá nhân hóa và tái hiện trên các nền văn hóa khác nhau.
In Newyork, phong cách đường phố được thấy trong Tuần lễ thời trang là minh chứng cho sự pha trộn mang tính biểu tượng của thành phố giữa thời trang cao cấp và sự mạnh mẽ của thành thị. Những người đam mê thời trang trẻ tuổi diện những bộ trang phục táo bạo, kết hợp những món đồ cổ điển với các thương hiệu xa xỉ và thể hiện sự khéo léo của họ trong việc kết hợp các phong cách để tạo nên vẻ ngoài đặc biệt. Sự pha trộn của những ảnh hưởng thời trang này làm nổi bật khả năng đổi mới của giới trẻ và sự từ chối các định nghĩa phong cách đơn điệu.
Băng qua Đại Tây Dương, Paris vẫn là ngọn hải đăng của sự thanh lịch trong trang phục, ngay cả trong những biểu hiện phong cách đường phố của nó. Ở đây, giới trẻ có xu hướng hướng đến một thẩm mỹ tinh tế hơn, kết hợp những món đồ tuyên bố táo bạo với những hình bóng cổ điển. Sự chú ý đến từng chi tiết và sự chấp nhận các yếu tố haute couture phản ánh một cách tiếp cận tinh tế đối với thời trang, một cách tiếp cận tôn trọng di sản thời trang phong phú của thành phố trong khi vẫn mở rộng ranh giới của nó.
Các đường phố của Copenhagen tiết lộ một khía cạnh khác của thời trang dành cho giới trẻ, đặc trưng bởi cách tiếp cận tối giản nhưng có tác động. Các nguyên tắc thiết kế của Scandinavia về sự đơn giản, chức năng và tính bền vững được thể hiện rõ trong phong cách đường phố ở đây. Những người Đan Mạch trẻ tuổi thích những đường nét sạch sẽ, màu sắc nhẹ nhàng và vật liệu thân thiện với môi trường, nhấn mạnh sự thoải mái mà không ảnh hưởng đến phong cách. Cách tiếp cận này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của tính bền vững trong các lựa chọn thời trang dành cho giới trẻ.
Seoul, với sự pha trộn độc đáo giữa truyền thống và hiện đại, mang đến bối cảnh thời trang đường phố năng động và mang tính thử nghiệm. Giới trẻ ở Seoul đi đầu trong thời trang K, kết hợp các xu hướng tiên tiến với các yếu tố truyền thống của Hàn Quốc. Sự thử nghiệm táo bạo của họ với những màu sắc táo bạo, trang phục quá khổ và kết cấu sáng tạo làm nổi bật mong muốn nổi bật và thể hiện cá tính của giới trẻ.
3. Điểm nổi bật của nguồn cấp dữ liệu thời trang: xu hướng cần chú ý
Bối cảnh kỹ thuật số, đặc biệt là các nền tảng truyền thông xã hội, đóng vai trò then chốt trong việc định hình và phát sóng các xu hướng năng động định hình thời trang giới trẻ. Trong số đó, một số phong cách chính đã nổi lên như những người đi đầu, thu hút trí tưởng tượng chung của giới trẻ thời trang và định hình tông màu cho những gì hợp thời và đang diễn ra.
Áo khoác và quần bó Shaggy tạo nên một tuyên bố nổi bật trên các nguồn cấp dữ liệu thời trang, tiêu biểu cho sự kết hợp giữa sự thoải mái và phong cách định nghĩa thời trang trẻ đương đại. Những sản phẩm này phản ánh sự chuyển dịch sang kết cấu và lớp, mang lại cả tính thực tế và sức hấp dẫn về mặt thị giác, phù hợp với sở thích của giới trẻ đối với trang phục đa năng và tạo nên tuyên bố. Bộ sưu tập áo khoác lông xù kết hợp với quần bó bóng bẩy gần đây của Altuzarra nhấn mạnh xu hướng này, kết hợp sự ấm cúng truyền thống với nét hiện đại.
Phong cách thời trang và nơ tuyên bố cũng chiếm vị trí trung tâm, như được thấy trong các bộ sưu tập của Coach. Xu hướng này làm nổi bật sự hồi sinh của phong cách may đo tinh tế và chi tiết ấn tượng, hướng đến sự quan tâm mới đối với nghề thủ công và các phụ kiện táo bạo, biểu cảm. Sự nhấn mạnh vào các sản phẩm may đo với những chiếc nơ tuyên bố cho thấy sự thay đổi hướng đến những sản phẩm nổi bật, có chủ đích hơn có thể nâng tầm vẻ ngoài hàng ngày thành thứ gì đó tinh tế và bắt mắt hơn.
Xu hướng của Shorts ngắn, được các thương hiệu như @mjbypp chú ý, thể hiện sự say mê liên tục của giới trẻ với cảm hứng hoài cổ và mong muốn tự do và táo bạo trong lựa chọn thời trang. Phong cách này phản ánh cách tiếp cận vui tươi nhưng táo bạo trong việc ăn mặc, kết hợp sự thoải mái giản dị với một chút táo bạo.
4. Xu hướng thẩm mỹ của TikTok
TikTok đã nổi lên như một nền tảng năng động, nơi các xu hướng thời trang dành cho giới trẻ không chỉ được giới thiệu mà còn được sinh ra. Sân khấu kỹ thuật số này đã trở nên quan trọng để hiểu được nhịp đập của thời trang dành cho giới trẻ, với một số thẩm mỹ đang nổi lên và định hình các lựa chọn tủ quần áo của Thế hệ Z. Những xu hướng này làm nổi bật ảnh hưởng của nền tảng trong việc thúc đẩy các câu chuyện thời trang đa dạng và phát triển nhanh chóng.
#Báođíchthực khai thác sự hồi sinh của họa tiết động vật, đặc biệt tập trung vào họa tiết da báo. Xu hướng này phản ánh một phong trào rộng hơn hướng đến những tác phẩm táo bạo, mang tính tuyên bố, truyền tải sự tự tin và phong cách mạnh mẽ. Thẩm mỹ True Leopard ủng hộ cách tiếp cận táo bạo với thời trang, khuyến khích mọi người chấp nhận khía cạnh hoang dã của mình và thử nghiệm các họa tiết nổi bật giữa đám đông.
#HếtHưu là một xu hướng hấp dẫn chứng kiến sự hồi sinh của các phong cách và mặt hàng trước đây bị coi là lỗi thời. Tính thẩm mỹ này là một sự công nhận bản chất tuần hoàn của thời trang, nơi mà những lỗi thời trang của ngày hôm qua trở thành những mặt hàng phải có của ngày hôm nay. Nó nói lên mong muốn của giới trẻ trong việc định nghĩa lại các tiêu chuẩn về vẻ đẹp và phong cách bằng cách kết hợp nét quyến rũ cổ điển với phong cách đương đại, tạo ra những sự kết hợp độc đáo phá vỡ các quy tắc thời trang thông thường.
#KháNữTính tôn vinh sự mềm mại, thanh lịch và sự trở lại với những quan niệm truyền thống hơn về nữ tính, với một chút hiện đại. Xu hướng này bao gồm nhiều phong cách từ hoa tinh tế đến hình bóng mềm mại, làm nổi bật sự thay đổi hướng đến sự duyên dáng và vẻ đẹp. Pretty Feminine là về việc đòi lại sự nữ tính trong thời trang theo cách riêng của một người, kết hợp sức mạnh với sự mềm mại trong một tuyên bố mạnh mẽ về bản sắc và phong cách cá nhân.
#Thôngminh hơn đưa trang phục may đo trở lại ánh đèn sân khấu, tập trung vào vẻ ngoài sắc sảo, tinh tế. Xu hướng này là về việc nâng tầm trang phục hàng ngày với một chút thanh lịch, thể hiện tính linh hoạt của phong cách ăn mặc thông minh. Cho dù là sự kiện trang trọng hay buổi đi chơi bình thường, phong cách thẩm mỹ Smarten Up khuyến khích cách tiếp cận tinh tế và bóng bẩy đối với thời trang, kết hợp các yếu tố phong cách cổ điển với sự nhạy cảm hiện đại.
#90sTối giản xem lại sự đơn giản và sự thanh lịch giản dị của thời trang thập niên 1990, làm nổi bật các thiết kế tối giản, màu trung tính và đường nét gọn gàng. Xu hướng này cộng hưởng với những người tìm kiếm phong cách vượt thời gian, dễ dàng, nhấn mạnh chất lượng và chức năng hơn thời trang nhanh. Phong cách tối giản của thập niên 90 ủng hộ triết lý "ít hơn là nhiều hơn", chứng minh rằng sự đơn giản có thể đẹp một cách ấn tượng và vô cùng sang trọng.
5. Tác động của thời trang kỹ thuật số
Sự kết hợp giữa thời trang và công nghệ số đánh dấu một sự thay đổi mang tính cách mạng trong ngành, ảnh hưởng sâu sắc đến cách văn hóa giới trẻ nhận thức và tương tác với thời trang. Sự chuyển đổi số này không chỉ là việc áp dụng các công nghệ mới; mà còn là việc tái hiện bản chất của thiết kế, phân phối và tiêu dùng thời trang. Khi chúng ta đi sâu hơn vào tác động của thời trang số, rõ ràng là sự tiến hóa này đang định hình một ranh giới mới cho sự sáng tạo, tính bền vững và tính toàn diện trong thời trang dành cho giới trẻ.
Oliver Pohorille, một nghệ sĩ 3D đến từ Nam Phi, là ví dụ điển hình cho sự giao thoa giữa thời trang và nghệ thuật kỹ thuật số. Hợp tác với những gã khổng lồ như MTV, Nike, Puma và Paco Rabanne, tác phẩm của Pohorille đã mở rộng ranh giới của quảng cáo thời trang truyền thống, thể hiện tiềm năng của các phương tiện kỹ thuật số để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn, đắm chìm. Chiến dịch của anh cho StyleBySA, một cuộc thi thời trang do Woolworths phát động, nêu bật cách nghệ thuật kỹ thuật số có thể nâng cao và biến đổi câu chuyện thời trang, thu hút đối tượng khán giả trẻ coi trọng sự đổi mới và sáng tạo.
Tuần lễ thời trang kỹ thuật số, phù hợp với lịch trình của Tuần lễ thời trang New York, giới thiệu một chương trình giới thiệu “phygital” làm mờ ranh giới giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số. Bằng cách giới thiệu những tài năng đang lên như @nextberries theo định dạng kết hợp sự hiện diện vật lý với sự đổi mới kỹ thuật số, Tuần lễ thời trang kỹ thuật số cung cấp cái nhìn thoáng qua về tương lai của các buổi trình diễn thời trang. Nền tảng này không chỉ dân chủ hóa khả năng tiếp cận thời trang cao cấp mà còn đưa ra một giải pháp thay thế bền vững cho các tuần lễ thời trang truyền thống, giảm tác động môi trường liên quan đến du lịch toàn cầu và các sự kiện thực tế.
FashionVerse của Tommy Hilfiger tận dụng AI để tạo ra trò chơi tạo kiểu thời trang, cho phép người dùng tương tác với các xu hướng mới nhất, các thương hiệu thực tế và bối cảnh sáng tạo thông qua thiết bị di động của họ. Sáng kiến này minh họa cách các thương hiệu có thể tận dụng các nền tảng kỹ thuật số để thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn với đối tượng của họ, cung cấp trải nghiệm tương tác và được cá nhân hóa phù hợp với thế hệ kỹ thuật số bản địa.
SYKY, dưới sự chỉ đạo sáng tạo của cựu giám đốc sáng tạo của Mugler và Diesel, Nicola Formichetti, đang tạo tiền đề cho một nền tảng thời trang phygital xa xỉ. Bằng cách kết nối những nhà sáng tạo cá nhân từ khắp nơi trên thế giới, SYKY tập trung vào những tài năng mới nổi và cung cấp một không gian hợp tác cho sự đổi mới. Cách tiếp cận tập thể này đối với thời trang kỹ thuật số nhấn mạnh sự chuyển dịch của ngành sang tính bao hàm và sáng tạo do cộng đồng thúc đẩy, tôn vinh những tiếng nói và quan điểm đa dạng.
6. Tinh thần cộng đồng: sức mạnh của các hoạt động và sự kiện thương hiệu
Bản chất của thời trang dành cho giới trẻ không chỉ dừng lại ở tính thẩm mỹ, mà còn đi sâu vào lĩnh vực tinh thần cộng đồng và những trải nghiệm chung. Trong thời gian gần đây, sức mạnh của các hoạt động và sự kiện thương hiệu đã được khuếch đại, gắn kết những cá nhân có chung sở thích và nuôi dưỡng cảm giác gắn bó. Những buổi tụ họp này không chỉ là để giới thiệu thời trang; chúng còn là để tạo ra những khoảnh khắc kết nối, tôn vinh sự sáng tạo và xây dựng cộng đồng năng động.
Sản phẩm Super Bowl 2024 minh họa cho vai trò quan trọng của các sự kiện lớn trong ngành thời trang, biến đấu trường thể thao thành một cảnh tượng thời trang. Chương trình biểu diễn giữa giờ, có sự góp mặt của Usher trong bộ đồ đua xe pha lê của Off-White, không chỉ thu hút sự chú ý của toàn cầu mà còn nhấn mạnh sự tương tác giữa thời trang, âm nhạc và thể thao. Những sự kiện nổi bật như vậy cung cấp cho các thương hiệu một nền tảng độc đáo để thu hút nhiều đối tượng khán giả khác nhau, kết hợp giải trí với thời trang theo cách phù hợp với văn hóa giới trẻ.
Highsnobiety không có ở London series tập trung vào văn hóa địa phương, cung cấp một bộ sưu tập hợp tác thể hiện tinh thần sôi động của thành phố. Bằng cách hợp tác với các nghệ sĩ và doanh nghiệp nhỏ, sự kiện này tôn vinh nền văn hóa độc đáo của London thông qua các bữa tiệc và sự kiện pop-up vui nhộn. Cách tiếp cận này nhấn mạnh tầm quan trọng của các hoạt động lấy cộng đồng làm trung tâm, nơi thời trang đóng vai trò là phương tiện để thể hiện và khuếch đại bản sắc và giá trị địa phương.
TÒA NHÀ CỦA KidSuper ở Brooklyn, New York, là một minh chứng khác cho sức mạnh của cộng đồng trong thời trang. Biến một không gian vật lý thành trung tâm sáng tạo, thương hiệu này mời mọi người khám phá in lụa và tham gia vào các hội thảo sáng tạo, thúc đẩy một môi trường hợp tác nơi ý tưởng và cảm hứng tuôn chảy tự do. Các sự kiện như thế này chứng minh thời trang có thể vượt qua ranh giới của quần áo, trở thành chất xúc tác cho sự tham gia của cộng đồng và thể hiện sáng tạo.
Ở Hàn Quốc, Tập và Cava Life's Home Radio: Tập 0 đã tạo ra một cuộc gặp gỡ văn hóa cho các nghệ sĩ địa phương và các doanh nghiệp nhỏ. Sự kiện này tạo điều kiện cho các cuộc thảo luận về ý nghĩa của việc trở thành một phần của cộng đồng sáng tạo, kết hợp âm nhạc, nghệ thuật và thời trang thành một trải nghiệm gắn kết. Những sáng kiến như vậy nhấn mạnh vai trò của thời trang trong việc nuôi dưỡng các cuộc đối thoại văn hóa và củng cố mối liên kết trong các cộng đồng sáng tạo.
Sự hợp tác giữa Dime và Hiệp hội ván trượt Uganda nêu bật cách các thương hiệu thời trang có thể đóng góp tích cực cho cộng đồng. Bằng cách quyên góp các mặt hàng quần áo và vật liệu trượt ván, Dime đã hỗ trợ những người đam mê trượt ván địa phương, thể hiện tiềm năng của các thương hiệu thời trang trong việc tác động tích cực đến sự thay đổi xã hội và phát triển cộng đồng.
Kết luận
Bối cảnh thời trang dành cho giới trẻ năm 2024 thể hiện sự đổi mới, tinh thần cộng đồng và cam kết kiên định đối với tính bền vững, được củng cố bởi các giá trị của Thế hệ Z. Các xu hướng của năm nay, được nêu bật thông qua phong cách đường phố toàn cầu, sự năng động kỹ thuật số của các nền tảng như TikTok và các sáng kiến thời trang kỹ thuật số mang tính đột phá, thể hiện một ngành công nghiệp ở giao điểm của sự sáng tạo và công nghệ. Các thương hiệu cộng hưởng với những xu hướng mới nổi này là những thương hiệu không chỉ đổi mới về mặt thẩm mỹ mà còn gắn kết sâu sắc với cộng đồng của họ, nhấn mạnh vai trò của thời trang trong việc thúc đẩy kết nối và tôn vinh sự đa dạng. Khi chúng ta hướng tới tương lai, rõ ràng là thời trang dành cho giới trẻ đang trên con đường chuyển đổi sâu sắc, được thúc đẩy bởi một thế hệ mong muốn cân bằng phong cách với các cân nhắc về đạo đức, tính bao hàm và sự tham gia kỹ thuật số, báo hiệu một kỷ nguyên thời trang mới được định nghĩa bởi tính xác thực và cam kết thúc đẩy sự thay đổi tích cực.
