Sữa rửa mặt là thứ đầu tiên mà các cô gái tìm đến khi bắt đầu nghi thức làm đẹp của mình. Những sản phẩm này rất quan trọng để đạt được mục tiêu không tì vết, rạng rỡ và mịn màng, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi chúng là sản phẩm chủ lực trong nhiều bộ dụng cụ làm đẹp.
Làm sạch có thể là bước đầu tiên trong bất kỳ chế độ làm đẹp nào, nhưng sữa rửa mặt không phải là giải pháp phù hợp với tất cả mọi người. Vì lý do này, người tiêu dùng tìm kiếm chúng với nhiều yêu cầu khác nhau, nghĩa là người bán không thể tham gia thị trường này mà không có sự chuẩn bị.
Bài viết này sẽ nêu bật các yếu tố khác nhau mà doanh nghiệp phải hiểu để đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng mục tiêu về một loạt chất tẩy rửa nhằm thúc đẩy doanh số vào năm 2024.
Mục lục
Tổng quan thị trường sữa rửa mặt
6 điểm chính cần chú ý khi chọn sữa rửa mặt năm 2024
Kết luận
Tổng quan thị trường sữa rửa mặt
Sản phẩm thị trường sữa rửa mặt đã có những bước tiến lớn trong những năm gần đây, tăng trưởng lên mức giá trị ấn tượng là 2,15 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023. Tuy nhiên, các chuyên gia cho biết giá trị đó sẽ điều chỉnh lại lên 8.27 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, kỳ vọng sẽ đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.41% trong giai đoạn dự báo.
Vì sữa rửa mặt là mặt hàng cơ bản đối với hầu hết phụ nữ, các chuyên gia dự đoán dân số tăng sẽ thúc đẩy tăng trưởng thị trường. Nhận thức ngày càng tăng về tầm quan trọng của việc chăm sóc da và thu nhập khả dụng tăng cũng sẽ tác động đáng kể đến thị trường trong giai đoạn dự báo.
- Sản phẩm làm sạch dạng bọt đạt mức tăng trưởng cao nhất vào năm 2022 do quan niệm cho rằng tạo bọt là sản phẩm làm sạch tốt.
- Các chuyên gia dự đoán Châu Á Thái Bình Dương sẽ thống trị thị trường trong giai đoạn dự báo do dân số khu vực này đông đảo.
6 điểm chính cần chú ý khi chọn sữa rửa mặt năm 2024
1. Công thức của sữa rửa mặt
Trong khi tất cả sữa rửa mặt loại bỏ bụi bẩn, dầu thừa và lớp trang điểm, chúng có các công thức khác nhau mang lại kết quả khác nhau. Công thức cũng quyết định cách người tiêu dùng sử dụng sữa rửa mặt, vì vậy đây là một cân nhắc không thể thương lượng.
Sau đây là cái nhìn về các công thức sữa rửa mặt khác nhau và tác dụng của chúng.
| Công thức làm sạch | Mô tả |
| Sữa rửa mặt dạng gel | Những chất tẩy rửa này được ưa chuộng vì công thức nhẹ hơn. Người tiêu dùng cũng thích chúng vì cảm giác mát lạnh và sảng khoái khi sử dụng. Gel rửa mặt chứa đầy chất hoạt động bề mặt nhẹ nhàng, cho phép chúng loại bỏ bã nhờn dư thừa, bụi bẩn, lớp trang điểm và các tạp chất khác chỉ sau mỗi lần vuốt. Chúng cũng có thể giúp giải quyết các vấn đề cụ thể với các thành phần hoạt tính, như Vitamin C, để làm sáng da. |
| Kem tẩy rửa | Thông thường, kem tẩy rửa dày hơn so với các loại gel họ hàng của chúng. Tuy nhiên, chúng cung cấp một lượng lớn độ ẩm trong khi vẫn mang lại kết cấu kem mịn, mượt có thể xử lý hầu hết các loại trang điểm—trừ loại không thấm nước. Kem tẩy rửa cũng dịu nhẹ do không có chất hoạt động bề mặt. Thay vào đó, các nhà sản xuất đóng gói các công thức này với chất làm ẩm để cấp nước và chất làm mềm để tăng cường hàng rào bảo vệ da và ngăn ngừa mất nước. |
| Sữa rửa mặt tạo bọt | Các sản phẩm này giống như một sự kết hợp giữa sữa rửa mặt dạng gel và dạng kem. Chúng tạo ra bọt mịn giúp làm sạch sâu làn da đồng thời mang lại trải nghiệm dễ chịu. Bản chất bọt của những chất tẩy rửa này cực kỳ hiệu quả trong việc loại bỏ bụi bẩn và cặn bã từ lỗ chân lông, mang lại làn da được chăm sóc và tươi mới. Mặc dù chất tẩy rửa dạng bọt đôi khi có thể quá mạnh, nhiều nhà sản xuất hiện nay thêm dầu và chất làm mềm vào công thức của họ để có tác dụng dưỡng ẩm. |
| Chất tẩy rửa gốc dầu | Những sản phẩm này mang lại trải nghiệm làm sạch toàn diện nhất. Chất tẩy rửa gốc dầu là sản phẩm lý tưởng để lau sạch lớp trang điểm dày, bụi bẩn và các tạp chất khác. Nhưng, mặc dù chúng có hiệu quả, chất tẩy rửa gốc dầu không khắc nghiệt. Thay vào đó, chúng sẽ nuôi dưỡng và điều hòa sâu cho da. Những chất tẩy rửa này cũng ngăn da tiết thêm dầu—trái ngược nhưng đúng! Tuy nhiên, các loại sữa rửa mặt gốc dầu lại hấp dẫn những người tiêu dùng không ngại sử dụng phương pháp rửa mặt kép. |
| Chất tẩy rửa Micellar | Không có gì nhẹ nhàng hơn chất tẩy rửa micellar. Các sản phẩm này sử dụng các phân tử micelle để thu hút bụi bẩn và dầu, loại bỏ chúng khỏi mặt mà không cần rửa sạch. Đặc tính làm dịu của chất tẩy rửa micellar làm cho chúng trở nên tuyệt vời khi không thể làm sạch bằng nước. Phần tốt nhất? Các chất tẩy rửa micellar thực hiện chức năng của chúng mà không loại bỏ lớp dầu và hàng rào tự nhiên của da! |
| khăn lau | Di động và thuận tiện, khăn lau là người bạn thân thiết của người tiêu dùng khi di chuyển. Chúng không đủ hiệu quả để thay thế các chất tẩy rửa khác, nhưng đủ dùng cho trường hợp khẩn cấp và làm sạch nhanh chóng. |
| Sữa rửa mặt | Các nhà sản xuất thường truyền dầu thơm làm sạch với các thành phần dưỡng ẩm giúp dưỡng ẩm cho da đồng thời loại bỏ lớp trang điểm, bụi bẩn và tạp chất. Hơn thế nữa, dầu thơm làm sạch không tạo bọt và có thể để lại lớp màng dầu (kể cả sau khi rửa sạch). Đồng thời, điều này không phải là điều xấu (nó hữu ích cho da khô), nhưng một số người tiêu dùng có thể cảm thấy rất khó chịu. |
2. Sữa rửa mặt dành cho da dầu mụn
Vì da dầu, dễ bị mụn sản sinh ra nhiều bã nhờn hơn mức da có thể xử lý, nên bạn có thể muốn tích trữ các chất tẩy rửa mạnh nhất để giúp da loại bỏ mọi thứ. Nhưng sự thật là những sản phẩm như vậy chỉ thúc đẩy da bổ sung lượng dầu đã mất bằng cách sản sinh thêm.
Vậy, loại sữa rửa mặt nào tốt nhất cho da dầu, dễ bị mụn? Các doanh nghiệp phải ưu tiên các sản phẩm có thể loại bỏ dầu thừa mà không làm da bị mất nước. Các loại sữa rửa mặt này phải có công thức nhẹ với tỷ lệ chất hoạt động bề mặt cao và chất làm mềm thấp hơn.
Dựa trên mô tả này, các loại gel là loại sữa rửa mặt có khả năng thu hút phụ nữ da dầu nhất. Họ sẽ chọn các sản phẩm có chứa thành phần nhẹ như Axit Salicylic và dầu cây trà để kiểm soát lượng dầu tiết ra trên da.
3. Sữa rửa mặt cho da khô
Những cô nàng da khô thường rất cẩn thận với sản phẩm của mình. Nhìn chung, hầu hết các loại sữa rửa mặt đều có tính tẩy rửa mạnh đối với họ, vì họ sẽ mất đi lớp dầu tự nhiên còn sót lại trên mặt sau khi rửa mặt.
Vì lý do này, người tiêu dùng có làn da khô chuyển sang các loại sữa rửa mặt dịu nhẹ có thành phần dưỡng ẩm. Họ cũng thích các loại sữa rửa mặt có axit béo dạng dầu.
Hầu hết phụ nữ có làn da khô đều hiểu rằng bọt không phải là bạn của họ. Vì vậy, họ sẽ ưu tiên các loại sữa rửa mặt có tỷ lệ chất làm mềm cao hơn và chất hoạt động bề mặt thấp hơn—theo cách đó, họ có thể bổ sung bất kỳ độ ẩm nào đã mất!
Nếu đây là mục tiêu, các nhà bán lẻ phải xem xét các loại sữa rửa mặt dạng kem không có chất tẩy tế bào chết (axit salicylic hoặc glycolic) nổi tiếng là làm khô da. Thay vào đó, hãy ưu tiên các loại dầu tẩy trang, kem và dầu có chứa axit hyaluronic dưỡng ẩm, dầu quả bơ và vitamin C/E.
4. Sữa rửa mặt cho da hỗn hợp
Da hỗn hợp cần được chăm sóc và yêu thương nhiều hơn các loại da khác. Trên thực tế, phụ nữ có làn da hỗn hợp thường sử dụng hai loại sữa rửa mặt để chăm sóc da đúng cách.
Thông thường, họ sẽ cần một loại sữa rửa mặt dạng kem chứa nhiều chất làm mềm da cho vùng da khô và một loại dạng gel có đủ chất hoạt động bề mặt để kích hoạt các thành phần như Axit Salicylic cho vùng da dầu.
Người tiêu dùng có làn da hỗn hợp thích sử dụng một loại sữa rửa mặt sẽ chọn loại gel hoặc kem có thể dễ dàng xử lý vùng da nhờn mà không gây kích ứng cho vùng da khô.
5. Sữa rửa mặt cho da thường
Những người tiêu dùng này là những người giỏi nhất. Vì da họ không có vấn đề gì nên họ có thể sử dụng bất kỳ loại sữa rửa mặt nào họ thấy, miễn là không quá mạnh. Họ có khả năng sẽ tránh các sản phẩm khiến da họ căng.
Phụ nữ có làn da bình thường chỉ cần sữa rửa mặt để loại bỏ bụi bẩn và lớp trang điểm. Nhưng nếu họ có bất kỳ lo ngại nào, họ có thể tìm thấy sữa rửa mặt có thành phần giúp giải quyết chúng.
6. Sữa rửa mặt dành cho da trưởng thành
Da trưởng thành có nghĩa là các dấu hiệu lão hóa đang xuất hiện nhiều hơn, thúc đẩy người tiêu dùng chuyển sang các loại sữa rửa mặt giàu AHA, retinoid, Vitamin A và Vitamin C & E. Các thành phần này thúc đẩy sản xuất collagen và khởi động quá trình thay đổi tế bào để có làn da mịn màng và rạng rỡ hơn.
Những người tiêu dùng này cũng được hưởng lợi từ khả năng giữ ẩm. Do đó, họ sẽ thiên về các chất tẩy rửa nhẹ có tác dụng mà không làm mất đi độ ẩm tự nhiên.
Kết luận
Sữa rửa mặt đóng vai trò quan trọng trong chế độ làm đẹp. Chúng có tác dụng loại bỏ bã nhờn, bụi bẩn, vi khuẩn, mồ hôi, tế bào chết và những thứ khó chịu khác mà phụ nữ không muốn có trên khuôn mặt trong quy trình chăm sóc da.
Nhưng vì mỗi loại da có những yêu cầu riêng nên người bán phải ưu tiên những sản phẩm đáp ứng được mọi yêu cầu của người tiêu dùng mục tiêu. Sữa rửa mặt cực kỳ phổ biến, với hơn 550,000 lượt tìm kiếm vào năm 2024. Do đó, việc có được sản phẩm phù hợp là điều cần thiết để tận dụng các cơ hội của thị trường.
Sử dụng các yếu tố được thảo luận trong bài viết này làm hướng dẫn và theo dõi các sản phẩm bán chạy như thế nào khi đợt giảm giá bắt đầu.
