Các thương hiệu khác đã triển khai các chai không nhãn theo định dạng đóng gói nhiều sản phẩm, trong đó bao bì bên ngoài đóng vai trò là phương tiện quảng bá thương hiệu truyền thống.
Coca-Cola đã công bố thử nghiệm tại Anh đối với chai Sprite 500ml không nhãn. Những chai không nhãn là một thử nghiệm về sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với bao bì như vậy, nơi mà trung tâm theo nghĩa đen của thương hiệu đồ uống hiện đại - nhãn hiệu quen thuộc, đầy màu sắc, có gắn logo - đang bị thiếu. Trong một nền văn hóa mà tính bền vững là kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng và là mục tiêu của các thương hiệu FMCG và nhà sản xuất bao bì, thử nghiệm này sẽ cung cấp thông tin về sự đánh đổi thực sự giữa dấu chân sinh thái được cải thiện đó và sức hấp dẫn trên kệ.
Phiên tòa xét xử Coca-Cola đang diễn ra trên cơ sở hạn chế thông qua các cửa hàng Tesco Express tại tám địa điểm trên bốn thành phố (bao gồm London và Manchester). Các chai Sprite dựa trên logo nổi và thiết kế chấm bi ở mặt trước, với thông tin sản phẩm được khắc bằng laser ở mặt sau. Nắp màu xanh lá cây đặc trưng vẫn là một tín hiệu tiếp thị hiện có. Các phương pháp tiếp thị trong cửa hàng là một phần của thử nghiệm; tại bốn cửa hàng, các chai sẽ được hỗ trợ bằng biển báo điểm bán hàng liên quan và các tài liệu liên quan, trong khi tại bốn cửa hàng còn lại, sẽ không có hoạt động tiếp thị bổ sung nào để đánh dấu sự thay đổi.
Các thương hiệu khác đã thử nghiệm với bao bì đồ uống không nhãn; Evian là một trong những thương hiệu đã thử các phương pháp tiếp cận như vậy, mặc dù trong môi trường thương mại/khách sạn được kiểm soát. Các thương hiệu khác đã triển khai các chai không nhãn trong định dạng nhiều gói, trong đó bao bì bên ngoài cung cấp phương tiện xây dựng thương hiệu truyền thống. Sự khác biệt trong trường hợp này là mục đích cố ý đặt các chai đồ uống không nhãn trước mặt người tiêu dùng trên các kệ hàng đông đúc của các cửa hàng tiện lợi để xem cách thức hoạt động như thế nào.
Trong kênh tiện lợi, quan điểm chính thống là nhãn hiệu/thương hiệu cung cấp điểm bán hàng trực quan quan trọng để nổi bật với người tiêu dùng bận rộn, không có nhiều thời gian. Khi loại bỏ điều đó để ủng hộ các thiết kế in nổi và mũ có thương hiệu, câu hỏi đặt ra là người tiêu dùng sẽ bỏ qua thương hiệu hay sự chú ý của họ thực sự bị thu hút bởi vẻ ngoài sạch sẽ và ý nghĩa bền vững của nó?
Coca-Cola có một số tài liệu tham khảo để làm việc trong trường hợp này, đã thử nghiệm nước Valser ở Thụy Sĩ với một chai nổi, không có nhãn. Họ thấy rằng thương hiệu và sản phẩm được nhận diện cao, điểm trừ duy nhất là khả năng truyền đạt hàm lượng khoáng chất thấp đặc trưng của thương hiệu. Các chai vẫn còn trên thị trường, nhưng chỉ ở dạng đóng gói nhiều lần, với lớp vỏ ngoài cung cấp thông điệp bổ sung còn thiếu trên chai.
Sprite là một thương hiệu rất nổi tiếng, do đó, thành công trong thử nghiệm này có thể mang tính thông tin cho các thương hiệu khác đang tìm cách đơn giản hóa bao bì đồ uống dựa trên các mục tiêu bền vững. Người tiêu dùng chắc chắn ngày càng tiếp thu và có cái nhìn tích cực về các thương hiệu lớn đang thực hiện các bước quan trọng để cải thiện tính bền vững của họ. Theo Khảo sát người tiêu dùng toàn cầu quý 2023 năm 4 của GlobalData, 29% người tiêu dùng coi tính bền vững/thân thiện với môi trường là một đặc điểm thiết yếu trong các sản phẩm họ mua và 47% coi là "có thì tốt". Do đó, việc không có nhãn có thể phù hợp với quan điểm phổ biến này, đồng thời thực sự thu hút sự chú ý trên kệ. Rủi ro là mất đi khả năng nhận diện thương hiệu của hoạt động thương mại nhanh chóng, thoáng qua trong kênh tiện lợi; điều này không có nghĩa là cách tiếp cận này không có chỗ đứng, chỉ là các cửa hàng tiện lợi có thể không phải là môi trường phù hợp.
Việc không dán nhãn có lợi ích rõ ràng về mặt bền vững cho cả người tiêu dùng và nhà sản xuất. Việc loại bỏ nhãn khỏi quá trình sản xuất giúp tiết kiệm giấy, nhựa, mực, v.v. Ngoài ra, còn có ít khó khăn tiềm ẩn trong việc tái chế hơn vì bao bì được giảm xuống thành một vật liệu đơn. Điều này có ý nghĩa thực tế và tài chính (khi đã điều chỉnh sản lượng, tức là cung cấp các chai được in nổi và khắc laser, v.v.). Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả thực sự, có nghĩa là phải chuyển đổi toàn thị trường sang danh mục "hậu nhãn". Ngoài ra, ngay cả khi có thể tái chế, áp lực vẫn tiếp tục đè nặng lên việc sử dụng nhựa trong bối cảnh chai đựng đồ uống, với sự đổi mới liên tục hướng đến các cơ hội vật liệu thay thế, chẳng hạn như thông qua quá trình làm giấy.
Nguồn từ Cổng đóng gói
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi packaging-gateway.com độc lập với Cooig.com. Cooig.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
