Trong một thế giới tràn ngập nội dung số, video đã nổi lên như một nhà vô địch không thể tranh cãi, thu hút khán giả và truyền tải thông điệp theo cách mà chỉ lời nói không thể làm được. Với các doanh nghiệp muốn nổi bật trong môi trường có nhịp độ nhanh này, tiếp thị video đã chuyển đổi từ một kế hoạch hành động thành một điều cần thiết.
Cho dù bạn là một nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm hay một doanh nhân mới vào nghề, sức mạnh của một chiến lược nội dung video được xây dựng tốt không thể bị đánh giá thấp. Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ tiết lộ những bí mật đằng sau tiếp thị video thành công và trình bày chín bước thực tế giúp nâng cao nội dung của bạn và đưa thương hiệu của bạn vào trái tim và tâm trí của đối tượng mục tiêu. Nhưng trước tiên, hãy cùng khám phá những lợi thế không thể phủ nhận khiến tiếp thị video trở thành một công cụ thiết yếu trong kho vũ khí quảng cáo của bạn.
Mục lục
Lợi ích của tiếp thị video
Làm thế nào để phát triển một chiến lược tiếp thị video hiệu quả
Kết luận
Lợi ích của tiếp thị video
Tiếp thị bằng video không chỉ là một xu hướng; nó là một sức mạnh chiến lược với nhiều lợi ích. Những lý do sau đây khiến tiếp thị bằng video trở nên không thể thiếu đối với doanh nghiệp lớn hay nhỏ của bạn:
1. Video thúc đẩy chuyển đổi và doanh số
Sử dụng video có thể giúp bạn bán sản phẩm của mình. Một con số khổng lồ 92% của các nhà tiếp thị vào năm 2023 đã chứng minh rằng các nỗ lực tiếp thị video đã làm tăng đáng kể lợi tức đầu tư (ROI) của họ. Do đó, nếu bạn muốn doanh thu cao hơn và khách hàng hài lòng hơn, hãy sử dụng video trong hỗn hợp tiếp thị của bạn.
2. Video kích thích chia sẻ trên mạng xã hội
Hãy hình dung điều này: mọi người thích chia sẻ những video hấp dẫn. Các chuyên gia trong ngành tiết lộ rằng các video xã hội tạo ra Thêm 1200% cổ phiếu hơn là kết hợp văn bản và hình ảnh. Do đó, nếu bạn muốn nhiều người biết đến doanh nghiệp của mình hơn, hãy tạo nội dung thú vị mà mọi người đều muốn chia sẻ.
3. Video thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn
Việc tích hợp video vào chiến lược nội dung số của bạn giúp doanh nghiệp của bạn được chú ý trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Tác động có thể đo lường được—chúng có thể gấp đôi thời gian lưu trú của người dùng trên trang web của bạn. Vì Google thưởng cho sự tương tác lâu hơn bằng cách cung cấp nội dung video có giá trị, bạn không chỉ đáp ứng sở thích của đối tượng mục tiêu mà còn tăng thứ hạng SEO.
4. Video khuếch đại sự tương tác trên mạng xã hội
Sự hấp dẫn của video có thể thu hút sự chú ý của khách hàng trên phương tiện truyền thông xã hội. Đó là bởi vì 66% người dùng mạng xã hội thích tương tác với nội dung có video ngắn dưới một phút. Do đó, việc tạo video dễ ăn, dễ chia sẻ mà mọi người đều thích sẽ tạo ra nhiều lượt nhấp, lượt thích, bình luận và người theo dõi trên mạng xã hội hơn.
5. Video giáo dục và xây dựng lòng tin
Video không chỉ là sự hào nhoáng và bắt mắt; chúng là công cụ mạnh mẽ để giáo dục và xây dựng lòng tin. Bằng cách chứng minh cách sản phẩm của bạn hoạt động hoặc thông báo cho khách hàng tiềm năng về doanh nghiệp của bạn thông qua nội dung video, mọi người sẽ hiểu và tin tưởng bạn, khiến họ có nhiều khả năng mua hàng từ bạn hơn.
Làm thế nào để phát triển một chiến lược tiếp thị video hiệu quả
1. Xác định mục tiêu tiếp thị video của bạn
Trước khi tạo video, điều cần thiết là phải xác định mục tiêu cho kế hoạch tiếp thị của bạn. Hãy tự hỏi: Mục tiêu của bạn cho các video là gì? nâng cao nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số hoặc giáo dục khán giả, việc có mục tiêu được xác định rõ ràng sẽ định hướng cho toàn bộ quá trình tạo video của bạn.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách phác thảo các mục tiêu cụ thể, có thể đo lường và có thể đạt được cho từng mục tiêu. Ví dụ, thay vì một mục tiêu mơ hồ như nâng cao nhận thức về thương hiệu, hãy cân nhắc một mục tiêu như "tăng 20% mức độ nhận diện thương hiệu trong quý tiếp theo" hoặc kết quả cuối cùng có thể định lượng được khi bạn có được một số lượt xem, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập nhất định. Việc xác định các mục tiêu rõ ràng sẽ cung cấp lộ trình cho nội dung video trực tuyến của bạn, đảm bảo rằng nó phù hợp hoàn toàn với các mục tiêu kinh doanh tổng thể của bạn.
2. Biết đối tượng mục tiêu của bạn
Hiểu đối tượng mục tiêu của bạn là một trong những cách hiệu quả nhất để làm cho chiến lược tiếp thị nội dung video của bạn thành công. Điều này có nghĩa là để tạo ra loại nội dung hấp dẫn đối tượng của bạn, bạn phải biết họ là ai. Một cách tốt để biết đối tượng của bạn là với sự trợ giúp của một chân dung người mua—một đại diện chính xác, hư cấu về khách hàng lý tưởng cho doanh nghiệp của bạn.
Thời Gian tạo ra một người mua tiềm năng, bạn đi sâu vào tâm lý của khán giả—các giá trị, khó khăn và mong muốn của họ. Bạn cũng cần phải quen thuộc với những điểm đau của họ để giải quyết chúng trong các video. Các bảng câu hỏi hoặc lắng nghe xã hội sẽ giúp bạn thu thập những hiểu biết có giá trị, đảm bảo nội dung của bạn truyền tải trực tiếp đến người xem tiềm năng của bạn.
3. Chọn loại nội dung video phù hợp
Có nhiều loại video khác nhau cần thiết cho nhiều tình huống khác nhau. Một số ví dụ về video để cung cấp cho khách hàng của bạn bao gồm:
- Quảng cáo khuyến mại/video: Video bạn tạo để quảng cáo hoặc quảng cáo trên TV.
- Video trực tiếp:Bạn có thể tương tác với khách hàng tiềm năng theo thời gian thực bằng cách phát trực tiếp.
- Video giáo dục: Còn được gọi là video hướng dẫn, những video này giúp người xem có được thông tin có giá trị.
- Video giải thích: Video hoạt hình ngắn trình bày cách thức hoạt động của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Video sản phẩm:Những video này giới thiệu các tính năng của sản phẩm hoặc cách chúng hoạt động.
- Video chứng thực/bằng chứng xã hội: Video của khách hàng trước đây sử dụng giọng nói của họ để chia sẻ trải nghiệm về sản phẩm của bạn.
- Video thương hiệu: Video được tạo ra để nâng cao nhận thức về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ mới của bạn.
- Nội dung do người dùng tạo: Nội dung xác thực do người dùng chưa trả phí sử dụng sản phẩm của bạn đăng trên mạng xã hội.
- Video truyền thông xã hội: Video được tạo ra để đăng lên mạng xã hội.
- Video phỏng vấn: Video theo định dạng phỏng vấn, trong đó người được phỏng vấn là các bên liên quan của công ty.
Khi chọn loại nội dung video phù hợp cho người xem, hãy tính đến hành trình của người mua. Hành trình của người mua chủ yếu bao gồm các giai đoạn nhận thức, cân nhắc và quyết định.
Ví dụ, bạn có thể giới thiệu thương hiệu của mình thông qua kể chuyện hoặc video giải thích trong giai đoạn nhận thức. Trong giai đoạn cân nhắc, cung cấp hướng dẫn hoặc so sánh sản phẩm chuyên sâu. Lời chứng thực và nghiên cứu tình huống có hiệu quả trong giai đoạn quyết định. Việc điều chỉnh nội dung của bạn theo các giai đoạn hành trình khác nhau của khách hàng đảm bảo rằng video của bạn vẫn có liên quan và hiệu quả.
4. Lên kế hoạch sản xuất nội dung
Sản xuất video thành công đòi hỏi phải có kế hoạch cẩn thận. Nếu cần, hãy tìm diễn viên và tập hợp một nhóm biên tập viên và thiết bị lành nghề. Lên kế hoạch quay phim một cách tỉ mỉ, cân nhắc đến địa điểm, đạo cụ và các yếu tố khác cần thiết để hiện thực hóa tầm nhìn của bạn.
Ngoài việc tập hợp một đội ngũ và thiết bị, hãy chú ý đến các khía cạnh sáng tạo của video. Phát triển một kịch bản hấp dẫn phù hợp với giọng điệu thương hiệu của bạn và tạo được tiếng vang với khán giả. Sử dụng các yếu tố hình ảnh, âm nhạc và kỹ thuật chỉnh sửa để tăng cường tác động tổng thể của thông điệp của bạn. Đầu tư thời gian vào kế hoạch tiền sản xuất sẽ tạo ra sản phẩm cuối cùng gắn kết hơn và hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh.
5. Tận dụng SEO để có lượng khán giả lớn hơn
Nghĩ về tối ưu hóa video của bạn cho công cụ tìm kiếm để làm cho chúng dễ thấy hơn. Thay vì chỉ sử dụng từ khóa, hãy sử dụng cụm từ khóa dài và các từ liên quan đến chủ đề của bạn.
Một cách tuyệt vời để làm cho video của bạn thân thiện với SEO là viết các từ khóa một cách tự nhiên trong phần mô tả hình thu nhỏ hấp dẫn và sử dụng tiêu đề hấp dẫn cho mỗi trang.
Hãy nhớ sử dụng phụ đề đóng để hỗ trợ khả năng truy cập và cung cấp nội dung sâu hơn cho công cụ tìm kiếm. Một kế hoạch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vững chắc đảm bảo video của bạn có thể tìm kiếm được và thu hút đúng người xem.
6. Chọn kênh phân phối video tốt nhất
Việc lựa chọn nền tảng phù hợp là rất quan trọng đối với sự thành công của video. Bạn có thể chọn các nền tảng như YouTube và Vimeo để lưu trữ video hoặc các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, dựa trên sở thích của đối tượng mục tiêu. Các yếu tố khác cần xem xét bao gồm thông tin nhân khẩu học của đối tượng, mức độ tương tác và tính phù hợp của nền tảng đối với nội dung của bạn.
Ví dụ, một kênh YouTube có lượng người dùng đông đảo 2.7 tỷ người dùng đang hoạt động tính đến năm 2024 là lý tưởng cho các video giáo dục. Instagram, được biết đến với sức hấp dẫn về mặt hình ảnh, có thể phù hợp cho các video ngắn, ấn tượng về mặt hình ảnh. LinkedIn phục vụ cho đối tượng chuyên nghiệp, khiến nó phù hợp với nội dung liên quan đến kinh doanh. Đảm bảo bạn điều chỉnh lựa chọn nền tảng của mình theo nội dung và đối tượng của mình để có tác động tối đa.
7. Đặt mốc thời gian và ngân sách cho video của bạn
Chiến lược nội dung của bạn nên bao gồm việc lập lịch trình cho tất cả các giai đoạn của quá trình làm video, từ tiền sản xuất đến hậu kỳ, và xác định ngân sách bao gồm thiết bị, nhân tài và chi phí quảng cáo.
Một trong những cách thực hành tốt nhất khi thiết lập mốc thời gian là chia mốc thời gian thành các nhiệm vụ và mốc thời gian riêng biệt để đảm bảo rằng mỗi khía cạnh của quá trình sản xuất đều được quan tâm đúng mức. Hãy ghi nhớ thời gian sửa đổi và sự chậm trễ không lường trước. Khi lập ngân sách, hãy cân nhắc tất cả các nguồn lực có sẵn, không chỉ cho sản xuất mà còn cho quảng cáo.
Việc lập kế hoạch đầy đủ đảm bảo video của bạn không chỉ đáp ứng thời hạn mà còn tuân thủ các ràng buộc về tài chính. Do đó, việc duy trì sự ngăn nắp và trong phạm vi ngân sách sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị mà không bị căng thẳng không cần thiết.
8. Lên lịch và quảng bá video của bạn
Khi mọi thứ đã sẵn sàng và video của bạn đã hoàn tất, hãy đưa ra một khuyến mãi hiệu quả kế hoạch bao gồm các đoạn giới thiệu trước khi phát hành, thời gian phát hành đồng bộ và tương tác sau khi ra mắt. Sử dụng các kênh truyền thông xã hội, bản tin email và người có sức ảnh hưởng để tăng phạm vi tiếp cận video của bạn.
Bên cạnh việc tạo sự hồi hộp bằng các đoạn giới thiệu, bạn có thể thúc đẩy động lực của video thông qua các chương trình quảng cáo bổ sung, chẳng hạn như các chiến dịch quảng cáo. Hơn nữa, việc yêu cầu mọi người chia sẻ, bình luận và tương tác với video của bạn sẽ tạo ra cảm giác cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn.
9. Theo dõi các chỉ số KPI tiếp thị video của bạn
Khi video của bạn đã được tải lên và chạy, đã đến lúc theo dõi các số liệu quan trọng. Các số liệu như lượt xem video có giá trị; tuy nhiên, hãy tập trung vào số liệu tương tác. Hãy xem xét những yếu tố như thời gian xem, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ giữ chân khán giả để minh họa cách người xem của bạn tiêu thụ nội dung.
Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi để đo lường tác động đến mục tiêu kinh doanh của bạn. Thường xuyên xem xét và điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên các số liệu này, cho phép bạn tinh chỉnh cách tiếp cận của mình và liên tục nâng cao hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị video.
Kết luận
Tóm lại, làm video không chỉ là làm cho chúng trông đẹp mà còn là khiến khán giả tin tưởng và hiểu doanh nghiệp của bạn. Với các bước trong hướng dẫn tiếp thị video này, bạn có thể phát triển một chiến lược toàn diện để tiếp cận và thu hút khách hàng của mình một cách hiệu quả. Đọc bài viết này để tìm hiểu cách xây dựng thương hiệu của bạn bằng video từ đầu.
