Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt ngày càng tăng đã đặt lại tầm quan trọng mới cho các sản phẩm hướng đến gia đình. Hiện nay có những cơ hội mới cho các sản phẩm có thể được sử dụng bởi toàn bộ hộ gia đình, từ trẻ sơ sinh đến cha mẹ và vật nuôi. Những sản phẩm này đang giúp người tiêu dùng tiết kiệm tiền mà không phải hy sinh tính an toàn và hiệu suất.
Bài viết này sẽ khám phá cách cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đang ảnh hưởng đến ngành công nghiệp làm đẹp. Bài viết sẽ phân tích thị trường làm đẹp toàn cầu, xem xét quy mô thị trường hiện tại, các động lực chính và dự báo tăng trưởng thị trường. Sau đó, bài viết sẽ nêu bật các cơ hội làm đẹp thân thiện với gia đình hàng đầu và các ý tưởng sản phẩm mà các nhà bán lẻ nên cân nhắc cho năm 2023.
Mục lục
Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt ảnh hưởng đến ngành công nghiệp làm đẹp như thế nào
Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu
Cơ hội làm đẹp thân thiện với gia đình hàng đầu năm 2023
Cung cấp các sản phẩm làm đẹp thân thiện với gia đình
Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt ảnh hưởng đến ngành công nghiệp làm đẹp như thế nào
Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã ảnh hưởng đến các gia đình trên toàn thế giới, và tỷ lệ lạm phát và chi phí nhiên liệu tăng cao đã làm cạn kiệt ngân sách hộ gia đình. Trong thị trường làm đẹp, điều này đã khiến người tiêu dùng lựa chọn những sản phẩm thân thiện với gia đình và có thể được cả gia đình sử dụng. Do đó, các sản phẩm tự hào về tính sạch, toàn diện và tiết kiệm tiền đã trở nên được người tiêu dùng trên toàn cầu săn đón nhiều hơn.
“Thân thiện với gia đình” đang nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn vàng mới cho vẻ đẹp sạch vì nó đòi hỏi phải cung cấp các tiêu chuẩn an toàn nhất cho toàn bộ hộ gia đình. Điều này có nghĩa là ngày càng nhiều nhà sản xuất sẽ bắt đầu cung cấp các sản phẩm cho phép mọi người, bất kể tuổi tác, giới tính, loại da và trình độ kinh nghiệm chăm sóc cá nhân thói quen sử dụng sản phẩm một cách dễ dàng.
Nhu cầu về các loại sản phẩm tiết kiệm tiền này sẽ đặc biệt mạnh mẽ đối với những người có con vì phân khúc người tiêu dùng này ngày càng bi quan về tài chính của họ. Họ sẽ cực kỳ thận trọng khi chi tiêu và sẽ tìm kiếm các lựa chọn giá cả phải chăng.
Từ bộ sản phẩm chăm sóc da an toàn cho trẻ sơ sinh đến các sản phẩm cao cấp dành cho gia đình, có nhiều cơ hội sản phẩm mới mà các thương hiệu làm đẹp có thể khai thác trong phân khúc thân thiện với gia đình để tăng doanh số bán hàng đồng thời hỗ trợ các gia đình trong thời điểm khó khăn này.
Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu
Doanh thu trong thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu đạt 528 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022. Thị trường toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 4.64% trong giai đoạn dự báo 2022–2027. Phân khúc thị trường lớn nhất là chăm sóc cá nhân, với khối lượng thị trường là 238 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022.
Nhìn vào sự so sánh về mặt địa lý, thị trường Hoa Kỳ đã tạo ra doanh thu lớn nhất (87 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022). Về kênh phân phối, thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân dự kiến sẽ tạo ra 25.4% tổng doanh thu thông qua bán hàng trực tuyến vào năm 2022.
Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu đang phát triển mạnh mẽ, đưa thị trường này trở thành một trong những thị trường tiêu dùng tăng trưởng nhanh nhất. Một số động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng này bao gồm sự mở rộng của các phân khúc mỹ phẩm và chăm sóc da, sự thay đổi thế hệ khi người tiêu dùng trẻ tuổi bước vào thị trường và ảnh hưởng ngày càng tăng của phương tiện truyền thông xã hội và thương mại điện tử — tất cả đều có tác động đáng kể đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng liên quan đến các sản phẩm làm đẹp.
Cơ hội làm đẹp thân thiện với gia đình hàng đầu năm 2023
1. Đối với gia đình: không chỉ dành cho trẻ sơ sinh
Sản phẩm an toàn cho trẻ em đã mở rộng thị trường và hiện bao gồm các công thức được thiết kế không chỉ dành cho trẻ sơ sinh mà còn dành cho tất cả các thành viên trong gia đình, bao gồm trẻ sơ sinh, trẻ em, phụ nữ mang thai, cha mẹ và ông bà.
Một ví dụ về điều này là cách thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng Hoa Kỳ Honest Beauty do Jessica Alba sáng lập ban đầu là một thương hiệu làm đẹp cho trẻ sơ sinh, chỉ để mở rộng các dịch vụ của mình để kết hợp một bộ sưu tập tắm và chăm sóc cơ thể cung cấp các sản phẩm giá trị cho cả gia đình. Một số sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu này bao gồm “Dầu gội + Sữa tắm” và “Sữa dưỡng da mặt + Dưỡng thể”, tất cả đều là những gói giá trị hai trong một được thiết kế như những lựa chọn tiết kiệm chi phí cho gia đình.
Một số nhà sản xuất sản phẩm làm đẹp cũng đã bắt đầu cung cấp sản phẩm chống nắng mà người tiêu dùng rửa sạch bằng xà phòng hoặc nước. Điều này tính đến một số người dùng không có sẵn chất tẩy trang, cùng với trẻ em và trẻ sơ sinh có làn da mỏng hơn và hàng rào bảo vệ da yếu hơn, do đó làm cho các sản phẩm bao gồm nhiều thành phần hơn.
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm cũng có thể thêm sản phẩm đa năng vào danh mục sản phẩm của họ. Ví dụ bao gồm các loại dầu massage có thể dùng cho trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ, cha và mẹ, hoặc như một loại kem dưỡng ẩm nhẹ nhàng cho thanh thiếu niên có làn da dễ bị mụn trứng cá.
2. Được chứng nhận và sạch sẽ: công thức an toàn cho gia đình
An toàn sẽ là một yếu tố thậm chí còn quan trọng hơn mà các gia đình sẽ cân nhắc trong sản phẩm thân thiện với gia đình trong tương lai. Các nhà bán lẻ mỹ phẩm nên phục vụ lượng khách hàng rộng hơn bằng cách cung cấp nhiều sản phẩm đáp ứng nhiều tình trạng da và dị ứng khác nhau, được bác sĩ chứng nhận và có khả năng bảo vệ cao hơn.
Thực hành đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách hàng khác nhau trong các sản phẩm này được gọi là “toàn diện”. Những loại sản phẩm này sẽ có nhu cầu cao, đặc biệt là đối với các bậc cha mẹ có con mới sinh và trẻ nhỏ vì họ sẽ tìm kiếm các sản phẩm có tác dụng với nhiều tình trạng da và dị ứng khác nhau, đồng thời có thể sử dụng an toàn cho những thành viên dễ bị tổn thương nhất trong gia đình họ.
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm có thể lựa chọn sản phẩm tự nhiên không chứa màu nhân tạo, chất phụ gia, cồn, hương liệu nhân tạo và paraben, và chỉ chọn dự trữ các sản phẩm được làm từ các thành phần chất lượng cao, đã được kiểm nghiệm trong phòng thí nghiệm. Danh mục có thể bao gồm an toàn cho gia đình hai trong một sữa tắm và gội đầu có thể sử dụng cho trẻ sơ sinh và an toàn cho cả phụ nữ mang thai và cho con bú.
Các sản phẩm được trồng hữu cơ hoặc làm từ các thành phần có nguồn gốc tự nhiên cũng sẽ được ưa chuộng và các nhà bán lẻ có thể đáp ứng thị trường này bằng cách cung cấp các sản phẩm đã được bác sĩ da liễu và nhi khoa kiểm nghiệm, với công thức an toàn khi sử dụng cho trẻ sơ sinh, trẻ mới biết đi cũng như cha mẹ.
3. Gia đình hiện đại: đổi mới thương hiệu sang trọng thân thiện với trẻ em
Các thương hiệu thân thiện với gia đình đang dần tránh xa hình ảnh gia đình sến súa và bao bì trông rẻ tiền vốn phổ biến trong danh mục này. Hiện tại, họ đang lựa chọn bao bì có thẩm mỹ sang trọng, cho phép người tiêu dùng tự hào giới thiệu kệ mỹ phẩm của mình trực tiếp hoặc trên mạng xã hội, bất kể độ tuổi.
Nhu cầu đối với các sản phẩm thân thiện với gia đình đang tăng lên và các thương hiệu đang bắt đầu xem xét lại các chiến lược xây dựng thương hiệu và đóng gói của họ để có thể thu hút được lượng khách hàng lớn hơn, bao gồm nhiều độ tuổi hơn. Việc phục vụ cho nhóm người tiêu dùng rộng lớn hơn này có nghĩa là các nhà bán lẻ sẽ phải dự trữ các sản phẩm có bao bì có thẩm mỹ tối giản để có sức hấp dẫn rộng rãi nhất. Điều này sẽ bao gồm thủy tinh tái chế mang lại vẻ đẹp sạch sẽ và thanh lịch.
Bao bì sang trọng không nhất thiết phải đồng nghĩa với giá cao, đặc biệt là trong thời điểm lo lắng về tài chính đang lên cao như hiện nay. Bao bì tối giản thường báo hiệu sự sang trọng cho người tiêu dùng, nhưng nó cũng có thể có giá cả phải chăng và dễ sản xuất, làm cho nó phù hợp với các sản phẩm giá thấp hơn. Các nhà bán lẻ cũng có thể sử dụng các sản phẩm có mùi thơm và hướng đến sức khỏe vì điều này cũng sẽ mang lại cảm giác sang trọng. Hương thơm thực vật và hương thơm có thể được sử dụng an toàn cho các sản phẩm thân thiện với gia đình.
4. Kích thước gia đình: được làm để bền lâu
Vì các thương hiệu hiện đang dự trữ các sản phẩm được cả gia đình sử dụng, họ cũng cần phải đáp ứng nhu cầu của những gia đình này bằng cách cung cấp các định dạng có thời hạn sử dụng lâu hơn hoặc các định dạng không cần chạm giúp việc chia sẻ với nhiều người dùng dễ dàng và an toàn hơn.
Sản phẩm siêu lớn đã trở thành lựa chọn phổ biến trong số những người tiêu dùng tìm kiếm các mặt hàng thân thiện với gia đình, vì chúng cung cấp khối lượng sản phẩm lớn hơn với chi phí thấp hơn. Về mặt môi trường, điều này cũng rất hiệu quả vì các sản phẩm có kích thước lớn sử dụng ít bao bì hơn nhìn chung.
Các nhà bán lẻ có thể thêm Gói có thể nạp lại cỡ XL vào danh mục sản phẩm của họ. Những sản phẩm này có thể được cung cấp cho trẻ sơ sinh và gia đình các sản phẩm hai trong một dành cho tóc và cơ thể hoặc tay xà phòng nạp lại với thể tích 1 lít.
Ngoài các sản phẩm cỡ lớn và sản phẩm có thể nạp lại, các nhà bán lẻ mỹ phẩm cũng có thể giới thiệu các định dạng khác tiết kiệm chi phí hơn, giúp người dùng sử dụng sản phẩm tiết kiệm hơn. Bao gồm các sản phẩm không lãng phí như dầu gội không cần nước và dầu xả cô đặc có thể dùng được hơn 30 lần gội. Các sản phẩm này có thể được bán cùng với các khóa tuýp được thiết kế để phân bổ lượng sản phẩm sử dụng và do đó tận dụng được nhiều hơn từ mỗi tuýp.
5. Bao gồm cả bạn bè lông lá: dành cho con người và vật nuôi
Thú cưng luôn là thành viên chủ chốt của gia đình và các thương hiệu đang bắt đầu đáp ứng nhu cầu này nhiều hơn bằng cách mở rộng các sản phẩm làm đẹp để bao gồm chúng. Nhiều thương hiệu đang bắt đầu cung cấp các công thức thân thiện với con người và vật nuôi, hấp dẫn những người chủ muốn chiều chuộng thú cưng của mình theo cách tiết kiệm chi phí.
Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã khiến cho những người nuôi thú cưng phải tiết kiệm chi phí cho tiệm làm đẹp cho thú cưng của họ, và ngày càng có nhiều người nuôi thú cưng vui vẻ tắm rửa và chải chuốt cho thú cưng của họ tại nhà. Thú cưng không cần được tắm rửa thường xuyên như con người, vì vậy việc cung cấp các sản phẩm mà chủ vật nuôi không chỉ có thể sử dụng cho bản thân mà còn cho thú cưng của họ sẽ giúp họ tiết kiệm chi phí đáng kể.
Các nhà bán lẻ có thể cung cấp các loại sữa tắm lông có tẩm hương liệu có thể sử dụng cho tất cả các loại thú cưng thông thường, đồng thời cũng có thể dùng như sữa tắm tay cho những người có làn da nhạy cảm. Các thành phần như lá cây trà, vỏ chanh và lá bạc hà sẽ mang lại lợi ích làm sạch và làm dịu cho cả người và thú cưng.
Các lựa chọn sản phẩm khác bao gồm các sản phẩm chăm sóc tóc có thể sử dụng cho cả người và ngựa, chẳng hạn như dầu gội và dầu xả có bọt nhẹ giúp mang lại bờm mượt và bóng cho ngựa, cũng như mái tóc khỏe mạnh cho người.
6. Chuẩn bị cho tương lai cho các gia đình thế hệ tiếp theo
Ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu nhận ra rằng các công thức "thân thiện với gia đình" cũng nên song hành với các công thức thân thiện với môi trường và an toàn cho thai kỳ, để đảm bảo rằng các thế hệ tương lai cũng có thể phát triển mạnh.
Các bậc cha mẹ tương lai sẽ đặc biệt tìm kiếm sản phẩm an toàn cho gia đình, vì vậy các nhà bán lẻ mỹ phẩm nên mở rộng các sản phẩm cung cấp của họ để phục vụ cho những người mang thai và cha mẹ của trẻ sơ sinh vì những nhóm người tiêu dùng này có nhu cầu khác so với cha mẹ có con nhỏ. Các nhà bán lẻ có thể cung cấp thuốc mỡ và kem dưỡng ẩm đa năng an toàn cho phụ nữ mang thai, cho con bú và cũng có thể sử dụng cho trẻ sơ sinh.
Tính bền vững trong tương lai cũng liên quan đến tính thân thiện với môi trường và đây cũng sẽ là ưu tiên hàng đầu của nhiều người tiêu dùng, cũng giống như các sản phẩm có chứng nhận thân thiện với gia đình và giá cả phải chăng. Người tiêu dùng sẽ tìm kiếm các sản phẩm không biến đổi gen được làm từ các thành phần hữu cơ và có nguồn gốc thông qua thương mại công bằng.
Để phục vụ thị trường này, các nhà bán lẻ có thể loại bỏ tất cả bao bì thứ cấp và lựa chọn các công thức phân hủy sinh học giúp các doanh nghiệp giảm lượng khí thải carbon và lượng khí thải carbon của sản phẩm. Điều này sẽ được thực hiện để người tiêu dùng không chỉ có được các sản phẩm thân thiện với gia đình mà còn thân thiện với hành tinh, bảo vệ môi trường mà các thế hệ tương lai sẽ sống.
Cung cấp các sản phẩm làm đẹp thân thiện với gia đình
Các nhà bán lẻ không nên bỏ qua tính thẩm mỹ khi dự trữ sản phẩm cho năm 2023. Trong khi các sản phẩm thân thiện với gia đình và giá cả phải chăng có xu hướng hữu dụng hoặc lòe loẹt, các thương hiệu làm đẹp có thể thay đổi nhận thức này bằng cách sử dụng bao bì giá cả phải chăng và bền vững nhưng vẫn mang lại cảm giác sang trọng.
Các nhà bán lẻ cũng nên nhúng tính bao gồm thế hệ mới vào danh mục sản phẩm của họ. Để các thương hiệu thực sự tiết kiệm chi phí, họ cần đảm bảo rằng các sản phẩm thân thiện với gia đình thực sự có tiện ích chung cho mọi lứa tuổi, giới tính, loại da, dị ứng cũng như khuyết tật.
Cuối cùng, các nhà bán lẻ nên khai thác những mối quan tâm thực tế của người tiêu dùng. Mối quan tâm về sự sạch sẽ, tiết kiệm chi phí và tuổi thọ sẽ tiếp tục là những ưu tiên hàng đầu của nhiều người tiêu dùng trong cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt. Các nhà bán lẻ mỹ phẩm nên truyền đạt rõ ràng về mức tiết kiệm chi phí mà sản phẩm của họ mang lại khi người tiêu dùng lựa chọn các định dạng XL thân thiện với gia đình hơn.
