Trang điểm mắt và má là xu hướng chủ đạo trong thế giới trang điểm, vì khách hàng luôn tìm kiếm những phong cách và xu hướng mới có thể tôn lên vẻ đẹp tự nhiên và đưa lớp trang điểm của họ lên tầm cao mới.
Tuy nhiên, ngành công nghiệp trang điểm không ngừng phát triển và việc theo kịp các xu hướng mới nhất có thể trở nên khó khăn đối với các công ty mỹ phẩm trong một xã hội phát triển nhanh.
Bài viết này sẽ khám phá bảy kiểu trang điểm mắt và má hợp thời trang mà các doanh nghiệp có thể khai thác để tăng tiềm năng bán hàng và tối đa hóa lợi nhuận.
Mục lục
Tổng quan về thị trường sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân
6 xu hướng trang điểm mắt và má đáng giá
Đầu tư vào những xu hướng này
Tổng quan về thị trường sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân
Quy mô thị trường
Theo nghiên cứu, thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân và toàn cầu có giá trị 482.8 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021 và dự kiến sẽ tăng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7.7% mỗi năm từ năm 2022–2030.
Các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường
Một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường là nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về ngoại hình của họ.
Nam giới và phụ nữ ưu tiên chăm sóc da và vệ sinh cá nhân, đặc biệt là thế hệ thiên niên kỷ, dẫn đến việc mua các sản phẩm mỹ phẩm tăng lên. Ngoài ra, việc giới thiệu các sản phẩm chăm sóc da hữu cơ và đầu tư cao vào nghiên cứu và phát triển của họ cũng đang thúc đẩy tăng trưởng thị trường.
Đại dịch đã tác động đáng kể đến tăng trưởng thị trường. Do lệnh phong tỏa và hạn chế di chuyển, đã có sự gián đoạn trong sản xuất và phân phối các sản phẩm làm đẹp và mỹ phẩm cá nhân. Nó cũng cản trở việc bán hàng hóa của các cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến.
Phân khúc thị trường
Thị trường được chia thành các phân khúc làm đẹp và chăm sóc cá nhân thông thường và hữu cơ dựa trên phân khúc loại. Ngoài ra, phân khúc làm đẹp và chăm sóc cá nhân truyền thống chiếm thị phần lớn nhất là 84.9% vào năm 2021.
Phân khúc hữu cơ
Mặt khác, phân khúc hữu cơ dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh do nhận thức ngày càng tăng về lợi ích của các sản phẩm hữu cơ trong số người mua. Các loại mỹ phẩm này được làm bằng các thành phần hữu cơ, vì vậy chúng an toàn hơn cho da và tốt hơn cho môi trường so với các sản phẩm mỹ phẩm thông thường.
Phân khúc chăm sóc da
Chăm sóc da chiếm 33.8% thị trường làm đẹp toàn cầu vào năm 2021. Những số liệu thống kê này là kết quả của sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm hữu cơ có chứa thành phần tự nhiên chẳng hạn như thảo mộc, thực vật và chiết xuất từ trái cây.
Phân khúc chăm sóc tóc
Hơn nữa, phân khúc chăm sóc tóc dự kiến sẽ tăng 7% trong giai đoạn dự báo vì sự sẵn có của các sản phẩm chăm sóc tóc như dầu gội, huyết thanh dưỡng tóc, dầu xả, dầu, sáp và thuốc nhuộm tóc dự kiến sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng trong phân khúc này.
Phân khúc ngoại tuyến
Phân khúc ngoại tuyến dẫn đầu các phân khúc kênh phân phối khi các cửa hàng mỹ phẩm chuyên doanh đóng góp tỷ trọng thu nhập lớn nhất là 35.7% vào năm 2021. Tuy nhiên, kênh phân phối thương mại điện tử dự kiến sẽ ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm nhanh chóng từ năm 2022 đến năm 2030 vì tiếp thị kỹ thuật số có mục tiêu và giá chiết khấu mạnh được dự đoán sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng trong phân khúc này.
Khu vực thị trường
Châu Á - Thái Bình Dương chiếm thị phần cao nhất là 38.9% thị trường toàn cầu vào năm 2021 và dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng nhanh nhất trong giai đoạn dự báo. Động lực chính của thị trường là số lượng phụ nữ đi làm tăng lên ở các quốc gia như Ấn Độ và Trung Quốc và họ sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
Ngoài ra, dân số trẻ ngày càng tăng có quyền truy cập internet mang lại sự tiếp xúc với vẻ đẹp và xu hướng trang điểm trên mạng xã hội, dự kiến sẽ thúc đẩy tăng trưởng thị trường trong khu vực.
Thị trường mỹ phẩm Bắc Mỹ được thúc đẩy bởi sức mua cao hơn của khách hàng, đặc biệt là ở Hoa Kỳ và Canada. Mặt khác, thị trường sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân của Châu Âu được thúc đẩy bởi việc quảng bá mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ, đặc biệt là ở các quốc gia như Pháp, Đức và Vương quốc Anh
6 xu hướng trang điểm mắt và má đáng giá
1. Màu hồng rực rỡ và chính trị
Xu hướng này là tất cả về việc tạo ra một tuyên bố táo bạo với trang điểm. Các đặc điểm chính của nó là tươi sáng, táo bạo và sắc thái bắt mắt màu hồng với kết cấu lấp lánh hoặc bóng thường làm tăng thêm sự rạng rỡ và quyến rũ cho tổng thể diện mạo. Màu hồng là màu gắn liền với phong trào nữ quyền và công lý xã hội, và người mua thường trang điểm theo phong cách này cho các chiến dịch và cuộc cách mạng xã hội.
Các sắc thái khác nhau màu hồng bổ sung cho các tông màu da khác nhau và các thương hiệu có thể kết hợp nhiều loại để phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Đối với làn da trắng, các bảng màu hồng nhạt và mềm mại sẽ phù hợp, trong khi những người mua sắm có tông màu da trung bình có thể chọn màu hồng nóng sáng. Các tông màu da sẫm sẽ phù hợp với các tông màu đỏ tía đậm hoặc đỏ tươi.
Các doanh nghiệp có thể cung cấp phấn mắt màu hồng lấp lánh hoặc bóng với nhiều sắc thái khác nhau và má hồng cho một làn da sáng khỏe. Đối với khách hàng muốn có một lớp nền mờ, một phấn má hồng hoạt động tốt và nên được thêm vào danh mục.
2. Tông màu tối và lãng mạn
Những tông màu tối và lãng mạn được đặc trưng bởi màu sắc sâu lắng, u ám tạo nên cảm giác kịch tính và lãng mạn.
Tông màu tối và lãng mạn có đặc điểm là kim loại và lớp hoàn thiện trông ướt, thường bao gồm các sắc thái mận, đỏ thẫm và đỏ tía. Ngoài ra, người tiêu dùng có thể pha trộn chúng vào nếp gấp mắt để có được vẻ ngoài khói, quyến rũ trên mắt. Về kết cấu, cả lì và lấp lánh đều có tác dụng tốt bằng cách thêm một chút quyến rũ cho khuôn mặt.
Đối với má, phấn má hồng đậm giống như màu hoa cà tạo thêm chiều sâu và sự ấm áp cho khuôn mặt bằng cách bổ sung cho màu tối và trang điểm mắt lãng mạnKiểu trang điểm này hoàn hảo cho những buổi tối hẹn hò và sự kiện buổi tối, và những khách hàng thích kiểu trang điểm này thường thích vẻ ngoài bí ẩn và quyến rũ.
3. Tông màu đậm, biểu cảm kết hợp với lớp hoàn thiện mờ
Như tên gọi của nó, xu hướng này kết hợp đậm và sáng màu sắc với lớp hoàn thiện giản dị, tạo nên sự tương phản nổi bật, bắt mắt và dễ mặc. Lớp hoàn thiện thường có kết cấu lì, không lấp lánh cũng không bóng.
Phấn mắt đậm Các màu sắc nổi bật như xanh lam tươi sáng, hồng và xanh lá cây được các thương hiệu cung cấp tốt nhất cho những người mua sắm mặc trang phục thường ngày này. Những màu sắc này có thể được mặc riêng hoặc pha trộn để tạo hiệu ứng ấn tượng hơn. Về má hồng, màu sắc đậm với lớp nền lì tạo nên vẻ rạng rỡ tự nhiên, khỏe mạnh, phù hợp với kiểu trang điểm mắt đậm.
Xu hướng này có ý nghĩa quan trọng đối với những người tiêu dùng muốn tạo nên sự khác biệt với lớp trang điểm của mình trong khi vẫn giữ được vẻ tự nhiên chung. Xu hướng hoàn thiện mắt và má tinh tế này sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng cho các thương hiệu và doanh nghiệp bán lẻ.
4. Hoàn thiện hai màu
Mắt hai màu và hoàn thiện má liên quan đến việc sử dụng các sản phẩm có hai sắc thái hoặc hoàn thiện khác nhau để tạo ra vẻ ngoài độc đáo và bắt mắt. Thông thường, trang điểm kết hợp hai hoặc nhiều màu tạo nên hiệu ứng chuyển màu.
Bảng phấn mắt và đỏ mặt nên chứa nhiều màu sắc và sắc thái của cùng một màu để cung cấp nhiều sự đa dạng hơn cho khách hàng. Tương tự như vậy, các thương hiệu có thể cung cấp những phấn mắt này và nở hoa với lớp nền lấp lánh và ánh kim, tạo hiệu ứng đa chiều cho mắt và má.
5. Tông màu đỏ lấp lánh
Những tông màu đỏ lấp lánh là xu hướng trang điểm táo bạo và quyến rũ sử dụng các sắc thái của màu đỏ, thường có lớp hoàn thiện bóng hoặc lấp lánh, để tạo nên vẻ ngoài ấn tượng. Xu hướng này kết hợp các sắc thái của màu đỏ, từ tông màu sáng và đậm đến tông màu đậm, sâu.
Phấn mắt màu đỏ và phấn má hồng thường được pha trộn và kết hợp với nhiều sắc thái khác nhau để có vẻ ngoài phức tạp hơn.
Đối với mắt, phấn mắt có thể được sử dụng riêng hoặc pha trộn để tinh tế hơn. Ngoài ra, lớp hoàn thiện rực rỡ của màu đỏ thường phản chiếu ánh sáng, làm nổi bật các sắc thái khác nhau của màu đỏ và tạo ra hiệu ứng rực rỡ.
Phấn má hồng thường được đánh từ gò má ra phía thái dương để trông tự nhiên hơn.
6. Màu trung tính dịu nhẹ
Những điều vượt thời gian và xu hướng trang điểm cổ điển được phân biệt bởi các sắc thái nhẹ nhàng, trầm lắng, thường khiến người mặc trông như không trang điểm. Bảng màu tiêu chuẩn bao gồm màu be, nâu và nâu nhạt thường bổ sung cho mọi tông màu da với hiệu ứng làm dịu.
Phấn mắt trung tính với lớp hoàn thiện mờ hoặc satin thường được sử dụng cho trang điểm mắt, trong khi phấn má hồng màu be với lớp hoàn thiện mờ được thoa lên gò má và tán đều ra ngoài để tạo hiệu ứng mềm mại và tinh tế. Ngoài ra, cả hai lớp hoàn thiện thường được kết hợp với màu trung tính màu môi.
Màu trung tính dịu nhẹ cũng là xu hướng trang điểm 24/7, gắn kết, tinh tế và hoàn hảo cho diện mạo hàng ngày. Các doanh nghiệp có thể tận dụng những xu hướng này bằng cách thêm các sản phẩm trung tính vào kho hàng của mình.
Đầu tư vào những xu hướng này
Đầu tư vào các sản phẩm trang điểm hợp thời trang là chìa khóa để duy trì sự phù hợp và thu hút lượng khán giả rộng hơn như một doanh nghiệp. Bằng cách cung cấp một hoặc nhiều trong bảy xu hướng có lợi nhuận này, các doanh nghiệp có thể giữ chân khách hàng và làm họ hài lòng bằng cách đáp ứng nhu cầu của ngành.
Ngoài ra, các doanh nghiệp phải luôn cập nhật và liên tục nghiên cứu nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu để luôn đi đầu. Cuối cùng, người bán phải cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, sáng tạo, giá cả phải chăng, tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh sau khi đã thành lập.
Vì ngành công nghiệp trang điểm luôn phát triển và có tính cạnh tranh cao nên các thương hiệu nên đầu tư vào các sản phẩm trang điểm mắt và má hợp thời trang này để nổi bật trong lĩnh vực đã bão hòa này.
