Các sản phẩm làm đẹp của Hàn Quốc đã chuyển từ ngách sang nhu cầu thiết yếu, khơi dậy nỗi ám ảnh toàn cầu về chăm sóc da và trang điểm thông minh cũng như tuyệt đẹp. Làm thế nào Hàn Quốc tìm ra sự kết hợp hoàn hảo giữa sự đổi mới, nghệ thuật và niềm vui? Từ giấc mơ về làn da thủy tinh đến các công cụ công nghệ tương lai, cẩm nang chăm sóc da của Hàn Quốc giúp ngành công nghiệp này luôn trong trạng thái sẵn sàng—và người hâm mộ của họ sẽ quay lại để biết thêm.
Với thị trường dự kiến sẽ tăng vọt lên 15 tỷ USD đến năm 2024 và tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 2.24% trong năm năm tới, không có dấu hiệu nào cho thấy phong trào này sẽ chậm lại. Nhưng không chỉ là về những con số. Mà là về những con người đằng sau các thương hiệu đang viết lại vẻ đẹp như chúng ta đã biết.
Sau đây là cái nhìn về năm nhà đổi mới đã làm được điều đó.
Mục lục
5 thương hiệu mỹ phẩm K-Beauty đang thay đổi thị trường
1. BRAEYE
2. TAMBURIN
3. Xấu xí đáng yêu
4. Thuốc
5. Vớibecon
Tập trung
5 thương hiệu mỹ phẩm K-Beauty đang thay đổi thị trường
1. BRAEYE
BRAYE, một thương hiệu trang điểm có tư duy tiến bộ, mang đến một làn gió mới cho vẻ đẹp với các phụ kiện môi đeo được kết hợp giữa phong cách và tính thực tế. Được thiết kế dành cho thế hệ Z Hàn Quốc, các sản phẩm của hãng kết hợp tính thẩm mỹ bóng bẩy, mang tính tương lai với chức năng hàng ngày. Ví dụ, Lipsleek nổi bật (một loại kem dưỡng môi và má đa năng có mười tông màu) có thẻ ID màu bạc sang trọng, vừa là phụ kiện, vừa dễ dàng kẹp vào vòng cổ hoặc móc chìa khóa.
Điều gì làm cho BRAYE khác biệt?
Thương hiệu này cộng hưởng mạnh mẽ với người tiêu dùng Gleamer, bằng cách tái hiện vẻ đẹp của nó như nghệ thuật và tiện ích. Ví dụ, Thin Glow Tint là một cây bút bạc mà người tiêu dùng có thể gắn vào quần áo hoặc túi xách.
Những khái niệm thiết kế tiên tiến này hoàn toàn đồng bộ với xu hướng thời trang tương lai của Hàn Quốc, cho thấy những vật dụng hàng ngày có thể mang trong mình tia sáng kỳ diệu. BRAYE nắm bắt được bản chất của “beautility”, biến trang điểm không chỉ là thói quen mà còn là sự mở rộng của phong cách cá nhân.
2. TAMBURIN
TAMBURINS mang đến một phong cách thời trang cao cấp cho nước hoa, kết hợp nghệ thuật, thời trang và vẻ đẹp trong từng chi tiết. Ra đời từ cùng một thế lực sáng tạo đằng sau Gentle Monster, thương hiệu này thu hút những người đam mê Gleamer bằng các loại nước hoa, sản phẩm gia dụng và chăm sóc cơ thể mang lại cảm giác tuyệt vời. Ngoài ra, tính thẩm mỹ của thương hiệu này thiên về chủ nghĩa tối giản bóng bẩy với nét táo bạo, trung tính về giới tính phá vỡ khuôn mẫu.
Tại sao nó lại thu hút sự chú ý
Khả năng kết hợp kể chuyện với nghệ thuật của thương hiệu đã giúp họ đạt được vị trí hàng đầu trong ngành làm đẹp. Hãy tưởng tượng bạn đang đi qua một phòng trưng bày—đó chính là cảm giác của không gian bán lẻ tương tác. Và các sản phẩm là sự đổi mới thuần túy.
Ví dụ, dòng Egg Perfume tự hào với thiết kế điêu khắc, mượt mà, vừa để trên kệ vừa cầm trên tay. Thậm chí còn có phiên bản dây đeo ngọc trai tái hiện chúng thành phụ kiện thời trang, có thể đeo được.
TAMBURINS có cách biến những điều thường ngày trở nên phi thường. Ngay cả bộ khuếch tán ô tô cũng trở nên sáng bóng—những mảnh bọc da, hình viên sỏi này mang lại cảm giác giống như điểm nhấn của nhà thiết kế hơn, biến bất kỳ chuyến đi nào thành một cuộc trốn thoát cảm giác.
3. Xấu xí đáng yêu
Thương hiệu chăm sóc da này là về việc biến những loại trái cây và rau củ bị bỏ qua thành thứ gì đó đẹp đẽ. Ugly Lovely lấy những gì mà ngành nông nghiệp có thể vứt bỏ (như sản phẩm có hình dạng kỳ lạ hoặc dư thừa) và mang lại cho chúng một cuộc sống thứ hai trong lĩnh vực chăm sóc da. Ví dụ, Carrot Mask sử dụng những củ cà rốt có vẻ ngoài kỳ quặc từ Đảo Jeju để tạo ra một công thức dịu nhẹ, thân thiện với làn da, hoàn hảo cho làn da nhạy cảm.
Tái chế là cốt lõi trong mọi thứ Ugly Lovely làm. Từ các thành phần trang trại địa phương đến giấy và nhựa tái chế để đóng gói, thương hiệu này rất coi trọng tính bền vững. Ngay cả các loại cây trồng không có thuốc trừ sâu từ ngành công nghiệp thực phẩm cũng có mặt trong các sản phẩm của thương hiệu. Và không chỉ thân thiện với môi trường mà còn thú vị nữa. Một ví dụ điển hình là kem chống nắng gốc dưa của thương hiệu này, vừa có tác dụng như kem nâng tông, tất cả đều được đóng gói trong bao bì vui nhộn, theo phong cách trẻ em.
Tại sao mọi người chú ý
Ugly Lovely nổi bật với sứ mệnh giảm thiểu lãng phí thực phẩm trong khu vực, đạt điểm cao trong các trụ cột Môi trường và Công nghiệp của khuôn khổ STEPIC. Không chỉ làm điều tốt; mà còn đáp ứng nhu cầu chăm sóc da độc đáo của người tiêu dùng Hàn Quốc theo những cách sáng tạo. Ví dụ, mặt nạ qua đêm giống như một bồn tắm thư giãn, chứa đầy chất chống oxy hóa từ cà rốt và vitamin E.
Kết cấu dạng kem tạo cảm giác sang trọng, và mùi hương tươi mát, đất có mùi như cà rốt mới nhổ từ mặt đất. Ugly Lovely làm cho tính bền vững trở nên đơn giản, hiệu quả và hơi kỳ quặc—bằng chứng cho thấy vẻ đẹp có thể đến từ điều bất ngờ.
4. Thuốc
Medicube đang khuấy động làn da bằng các công cụ làm đẹp mang lại hiệu quả. Quên đi sự phù phiếm—thương hiệu này tập trung vào công nghệ đã được chứng minh lâm sàng và các công thức thông minh, có tư duy tiến bộ được thiết kế để giữ cho làn da trông trẻ trung lâu hơn. Nó hướng đến những người muốn ngăn ngừa lão hóa ngay bây giờ hơn là căng thẳng về nó sau này. Và phần tuyệt nhất là gì? Các tiện ích và sản phẩm của Medicube mang lại kết quả ở cấp độ chuyên nghiệp mà không cần phải ra khỏi nhà.
Điều gì làm cho nó đáng xem
Thương hiệu này đạt điểm cao trên thang điểm Công nghệ STEPIC, nhờ các thiết bị đa chức năng có thể giải quyết mọi thứ từ nếp nhăn nhỏ đến tình trạng xỉn màu. Hãy lấy AGE-R Booster Pro làm ví dụ—nó có sáu chế độ khác nhau và thậm chí kết hợp với ứng dụng điện thoại thông minh để giúp theo dõi tiến trình của da. Bỏ qua các con số, công cụ này tạo ra sự khác biệt thực sự trong việc chăm sóc da.
Nhưng Medicube không dừng lại ở hiệu suất; nó có khả năng biến việc chăm sóc da trở thành một liệu pháp. Các thành phần có tác dụng mạnh mẽ—exosome, collagen, vitamin C và niacinamide, để kể tên một vài thành phần—nhưng các định dạng sáng tạo nổi bật, như mặt nạ dạng thạch, phương pháp điều trị lột da thứ hai và mặt nạ giấy trong suốt để người tiêu dùng biết rằng họ đã hoàn thành.
5. Vớibecon
Việc chăm sóc tóc không nên giống như việc phỏng đoán—và đó chính là lúc Withbecon xuất hiện. Thương hiệu này đã tìm ra cách sử dụng công nghệ để giúp việc chăm sóc tóc và da đầu trở nên thông minh hơn, chứ không phải khó khăn hơn. Thương hiệu này cung cấp máy quét AI cho các tiệm làm tóc hoạt động như một công cụ chẩn đoán. Nó phân tích da đầu của khách hàng (độ nhờn, độ khô, v.v.) và đưa ra các khuyến nghị về sản phẩm như một máy theo dõi sức khỏe cho tóc.
Thương hiệu này cung cấp một dòng sản phẩm dầu gội và phương pháp điều trị cho người tiêu dùng tại nhà, giải quyết các vấn đề thực tế. Nó có thể xử lý gàu, dầu thừa và cảm giác tóc mỏng/thiếu sức sống. Bất kể người tiêu dùng đang gặp vấn đề gì, thì một sản phẩm trong dòng sản phẩm này sẽ nhắm đến vấn đề đó.
Đây là những gì làm cho Withbecon khác biệt
Thương hiệu này đã khai thác nỗi ám ảnh ngày càng tăng của Hàn Quốc về việc chăm sóc da đầu. Thêm vào đó, họ không áp dụng một cách tiếp cận chung cho tất cả. Các sản phẩm được thiết kế riêng theo mật độ, độ dày của tóc và thậm chí là vấn đề về mùi. Điểm mấu chốt là gì? Withbecon khiến việc chăm sóc da đầu trở nên ít giống như một công việc vặt và giống như một thứ phù hợp với cuộc sống của người tiêu dùng hơn.
Tập trung
Vẻ đẹp đang tiến hóa và trở nên thông minh hơn nhiều—và mang tính cá nhân hơn. Những ngày của “một kích thước phù hợp với tất cả” đang nhanh chóng phai nhạt, và K-Beauty đang dẫn đầu với các sản phẩm không chỉ có chức năng mà còn chu đáo, sáng tạo và thậm chí là một chút thú vị. Hãy nghĩ về điều này: một loại huyết thanh có chức năng trang trí hoặc một hộp phấn nhỏ gọn giống như một tác phẩm nghệ thuật nhỏ mà người tiêu dùng muốn mang theo mọi nơi. Đó là vẻ đẹp hòa quyện vào cuộc sống theo mọi cách đúng đắn.
Điều thú vị là mọi thứ đang trở nên cá nhân hóa như thế nào. Nhờ AI, các sản phẩm hiện có cảm giác như chúng hiểu được những gì mọi người cần—độ ẩm bổ sung, một chút rạng rỡ hoặc thứ gì đó làm mờ nếp nhăn. Kết hợp điều đó với các công cụ có thể mang lại kết quả chuyên nghiệp ngay tại phòng tắm của ai đó và đó là một bước ngoặt. Không cần hẹn trước, không cần chờ đợi—chỉ cần kết quả, ngay tại nhà.
Những thương hiệu này đang dẫn đầu xu hướng với những cải tiến khiến người tiêu dùng cảm thấy thoải mái khi sử dụng. Vì vậy, đừng ngần ngại lấy cảm hứng từ các chiến lược của họ và kết hợp mọi thứ thành thương hiệu K-Beauty hoàn hảo.
