Sự hiện diện của công nghệ và phương tiện truyền thông toàn cầu đã phát triển trong mọi khía cạnh của cuộc sống và điều này đã củng cố sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng đến thói quen mua sắm của cá nhân trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau, đặc biệt là trong lĩnh vực làm đẹp.
Vài năm trở lại đây đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về số lượng các thương hiệu làm đẹp do những người nổi tiếng khởi xướng, nhiều thương hiệu trong số đó hợp tác với các nhà sản xuất theo hợp đồng lớn làm việc hậu trường, tạo ra các công thức làm đẹp được người tiêu dùng yêu thích.
Bài viết này sẽ khám phá cách các thương hiệu mỹ phẩm của người nổi tiếng đang tác động đến vẻ đẹp toàn cầu. Bài viết sẽ phân tích thị trường mỹ phẩm toàn cầu, xem xét quy mô thị trường hiện tại, phân phối phân khúc và dự báo tăng trưởng thị trường. Sau đó, bài viết sẽ nêu bật các xu hướng thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng sở hữu mà các nhà bán lẻ mỹ phẩm nên theo đuổi để đạt được thành công cho doanh nghiệp của riêng họ.
Mục lục
Các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng đang ảnh hưởng đến vẻ đẹp toàn cầu như thế nào
Tổng quan về thị trường mỹ phẩm toàn cầu
Xu hướng thương hiệu làm đẹp hàng đầu do người nổi tiếng sở hữu cần theo dõi
Tạo sự cường điệu xung quanh doanh nghiệp làm đẹp của bạn
Các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng đang ảnh hưởng đến vẻ đẹp toàn cầu như thế nào
Người nổi tiếng có thể được coi là những người có sức ảnh hưởng ban đầu vì họ đã hoạt động như những đại sứ thương hiệu và là gương mặt đại diện cho các chiến dịch sản phẩm và dịch vụ kể từ khi hiện tượng người nổi tiếng bắt đầu. Khi nói đến ngành công nghiệp làm đẹp, những người nổi tiếng đã nhận được sự thừa nhận về chuyên môn vì họ đã dành vô số năm để tiêu thụ các sản phẩm làm đẹp, ngồi trên ghế trang điểm và tiếp cận với các nghệ sĩ trang điểm và bác sĩ da liễu hàng đầu thế giới.
Vì vậy, khi những người nổi tiếng bắt đầu dấn thân vào ngành công nghiệp làm đẹp với thương hiệu riêng của họ, họ được chào đón nồng nhiệt bởi những người hâm mộ và người theo dõi muốn tiếp cận bí quyết làm đẹp của người nổi tiếng mà họ yêu thích. Do đó, những người nổi tiếng đã có thể tạo ra ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp làm đẹp.
Những biểu tượng của Hollywood và ngành công nghiệp âm nhạc đã cho ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp của riêng họ, từ Fenty Beauty của Rihanna đến Kylie Cosmetics của Kylie Jenner, và có hàng triệu người hâm mộ mong muốn tái hiện diện mạo của họ.
Sự chứng thực của người nổi tiếng đã trở thành một phần thiết yếu của ngành công nghiệp làm đẹp. Trên hết, phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng của người nổi tiếng khi nói đến việc bán sản phẩm làm đẹp đã được khuếch đại thông qua mạng xã hội, truyền hình thực tế và phương tiện truyền thông do các tay săn ảnh tạo ra.
Thông qua các phương tiện truyền thông này, người tiêu dùng hiện có thể theo dõi những người nổi tiếng mới nhất xu hướng làm đẹp hoặc tìm các sản phẩm làm đẹp và quy trình chăm sóc da mới nhất được người nổi tiếng chứng thực. Đổi lại, mô hình mua sản phẩm làm đẹp của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi nội dung mà họ tiếp xúc.
Tổng quan về thị trường mỹ phẩm toàn cầu
Thị trường mỹ phẩm toàn cầu đã ước tính được định giá ở mức 380.2 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021 và dự kiến sẽ đạt giá trị thị trường là 465 tỷ đô la Mỹ vào năm 2026. Dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.5% trong giai đoạn dự báo 2021–2026.
Ngành công nghiệp thời trang và giải trí đã phát triển mạnh mẽ trong vài năm qua và điều này đã làm tăng đáng kể nhu cầu về những sản phẩm mới nhất sản phẩm làm đẹp. Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về lợi ích của việc sử dụng một số loại mỹ phẩm thường xuyên.
Cả ngành thời trang và giải trí đang phát triển nhanh chóng và xu hướng sử dụng mỹ phẩm để nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh hơn là những yếu tố thúc đẩy chính trong sự phát triển của thị trường mỹ phẩm toàn cầu và nhu cầu về cả mỹ phẩm tổng hợp và sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên.
Về phía cung, tiến bộ công nghệ đã được nhìn thấy trong sản xuất các sản phẩm mỹ phẩm. Điều này, cùng với sự phát triển kinh tế ở các nền kinh tế mới nổi, đang giúp thị trường mỹ phẩm toàn cầu tăng trưởng nhanh chóng.
Xu hướng thương hiệu làm đẹp hàng đầu do người nổi tiếng sở hữu cần theo dõi
1. Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội
Với lượng người theo dõi trực tuyến, những người nổi tiếng có thể tiếp cận trực tiếp với người mua mục tiêu của họ. Phương tiện truyền thông xã hội đã xóa bỏ nhiều rào cản để ra mắt một thương hiệu. Trước khi phương tiện truyền thông xã hội phát triển, khi những người nổi tiếng muốn ra mắt thương hiệu làm đẹp, họ sẽ phải hợp tác hoặc cộng tác với các thương hiệu mỹ phẩm lâu đời ở một số khía cạnh, nhưng hiện nay, những người nổi tiếng có thể tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng của mình.
Đây là một bước ngoặt khi những người nổi tiếng có thể kiếm tiền từ lượng người hâm mộ của họ, thường lên tới hàng chục triệu hoặc hàng trăm triệu người trên toàn cầu. Với phạm vi tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội rộng lớn này, một người nổi tiếng ra mắt một thương hiệu làm đẹp có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội của họ làm nền tảng tiếp thị chính và người tiêu dùng coi thông tin liên lạc này là xác thực và đáng tin cậy vì nó đến trực tiếp từ nguồn.
A báo cáo từ DMR Group, đơn vị giám sát, theo dõi và phân tích các chiến lược quan hệ công chúng của các thương hiệu trên toàn cầu cũng như các hoạt động truyền thông dữ liệu của họ, cho thấy chỉ trong năm tháng đầu năm 2020, lượng nội dung làm đẹp được đăng tải trên mạng xã hội đã tăng trung bình 5%. Các đợt tăng đột biến 12% và 13% được nhìn thấy vào tháng 3 và tháng 4, thời điểm lệnh phong tỏa được ban hành ở hầu hết các quốc gia.
Lượng nội dung liên quan đến làm đẹp được chia sẻ bởi những người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng, cùng với các tài khoản của phương tiện truyền thông và nhà báo, cũng chứng kiến sự gia tăng 5% và 4% lần lượt tăng trong năm tháng đầu năm 2020. Mạng xã hội chắc chắn đã trở thành công cụ thay đổi cuộc chơi đối với những người nổi tiếng và việc khai thác sức mạnh của kênh truyền thông này cho riêng bạn sẽ giúp bạn tiếp cận trực tiếp khách hàng mục tiêu theo cách chân thực nhất với họ.
2. Nuôi dưỡng cộng đồng thương hiệu
Chỉ có một kênh tiếp thị và bán hàng trên mạng xã hội là chưa đủ; điều quan trọng nữa là phải xây dựng một cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn thông qua kênh đó. Những người nổi tiếng đã sử dụng nền tảng mạng xã hội của họ để kết nối trực tiếp với người theo dõi và khán giả của họ và thực sự thúc đẩy cộng đồng.
Đây là một khía cạnh quan trọng đằng sau thành công của một số thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sở hữu. Người tiêu dùng đang trở nên hiểu biết hơn và thận trọng hơn với nội dung được tiếp thị cho họ thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Điều này đã dẫn đến tỷ lệ người tiêu dùng trực tuyến ngày càng tăng tìm kiếm những gì họ coi là sự tương tác chân thực với các thương hiệu và cá nhân trực tuyến. Yếu tố chân thực là thứ giúp một số thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sở hữu giành được lòng trung thành của người tiêu dùng.
Kylie Cosmetics và KKW Beauty là những ví dụ về các thương hiệu mỹ phẩm của người nổi tiếng đã thu hút được lượng người theo dõi khổng lồ dựa trên số lượng người theo dõi của những người sáng lập nổi tiếng, trên 50 triệu khi các thương hiệu này ra mắt. Hiện tại, mỗi thương hiệu đều có hơn 100 triệu người theo dõi trên Instagram cũng như các trang dành riêng cho người hâm mộ trên tất cả các nền tảng truyền thông xã hội lớn. Theo cách này, Kylie Jenner và Kim Kardashian đã có thể tận dụng thành công lượng người hâm mộ toàn cầu đáng kể để xây dựng cộng đồng thương hiệu lớn.
Trong nhiều trường hợp, lượng người theo dõi trên mạng xã hội của người nổi tiếng thực sự lớn hơn lượng người theo dõi của các thương hiệu làm đẹp chính thống trung bình, do đó mang lại cho người nổi tiếng sức ảnh hưởng đáng kể. Nhưng ngoài số lượng, một cách khác mà người nổi tiếng có thể vun đắp cộng đồng thương hiệu là bằng cách tập hợp lại sau một mục đích.
Biểu tượng âm nhạc Rihanna đã ra mắt Fenty Beauty vào năm 2017 và nhận được lời khen ngợi về nhiều sắc thái mà thương hiệu này cung cấp cho kem nền và kem che khuyết điểm. Mỗi loại đều có tới 50 sắc thái chưa từng có, cho phép mọi người tông màu da khác nhau để tìm ra thứ gì đó phù hợp với họ. Kết quả là, cộng đồng thương hiệu đã được hình thành xung quanh mục tiêu hòa nhập và vẻ đẹp cho tất cả mọi người.
Nữ diễn viên kiêm ca sĩ Selena Gomez cũng đã ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp của mình, Rare Beauty, vào năm 2020. Bộ sưu tập tự hào có một loạt các sản phẩm dành cho mắt, môi và khuôn mặt. Selena Gomez đã có thể tận dụng lượng người hâm mộ hiện có của mình để xây dựng một cộng đồng nhiệt tình và trung thành xung quanh thương hiệu của cô khi cô đấu tranh cho sức khỏe tinh thần và sự tự chấp nhận.
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm có thể vun đắp cộng đồng xung quanh thương hiệu của họ bằng cách cố ý và chân thực nhúng một mục đích hoặc nguyên nhân vào bản sắc thương hiệu. Người tiêu dùng tin vào cùng một nguyên nhân sẽ hướng về thương hiệu và những loại người tiêu dùng này sẽ tạo ra một nhóm người theo dõi thương hiệu trung thành.
3. Nghĩ xa hơn vẻ đẹp
Một xu hướng quan trọng khác đã được nhìn thấy với các thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sở hữu là sự thay đổi từ việc chỉ tập trung vào sản phẩm làm đẹp bao gồm các khía cạnh khác của sức khỏe và thể chất. Điều này được thấy qua số lượng người nổi tiếng ngày càng tăng bắt đầu tham gia vào lĩnh vực chăm sóc tại nhà. Kim Kardashian đã mở rộng thương hiệu của mình để kết hợp thêm bộ sưu tập phụ kiện gia đình.
Trong vài năm qua, sự tập trung vào sức khỏe đã phát triển khi mọi người đưa sức khỏe của mình ra khỏi phòng tắm và mang nó vào nhà nhiều hơn. Xu hướng này sẽ chỉ tăng lên khi nhiều người nổi tiếng nhìn thấy cơ hội mở rộng ra khỏi lĩnh vực làm đẹp để bao gồm toàn bộ phạm vi sức khỏe.
Vài năm trở lại đây đã trở nên hỗn loạn đối với nhiều người do nỗi lo sợ về sức khỏe toàn cầu và các biện pháp phong tỏa. Điều này khiến một số người tìm kiếm sự tự chăm sóc như một cách để lấy lại sự cân bằng và trọn vẹn trong cuộc sống của họ. Khi nói đến các thương hiệu của người nổi tiếng, nhiều người trong số họ sẽ chuyển hướng để đáp ứng nhu cầu về sức khỏe này và họ có thể làm điều này một cách chân thực bằng cách kể câu chuyện của riêng họ như một cách để có vẻ dễ liên tưởng hơn với người tiêu dùng.
Nữ diễn viên Gwyneth Paltrow là một trong những người nổi tiếng đi đầu trong việc thu hẹp khoảng cách giữa vẻ đẹp và sức khỏe và đã xây dựng thành công một thương hiệu chăm sóc sức khỏe và phong cách sống trọn gói mang tên Goop, cho thấy lợi nhuận có thể đạt được khi những người nổi tiếng không chỉ nghĩ đến vẻ đẹp.
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm cũng có thể cân nhắc mở rộng theo cách tương tự bằng cách mở rộng danh mục sản phẩm của họ để cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm được tuyển chọn trải dài vẻ đẹp, sức khỏe, thể dục và lối sống.
Tạo sự cường điệu xung quanh doanh nghiệp làm đẹp của bạn
Với sự thành công và sự công nhận của các thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sở hữu, chắc chắn chúng ta sẽ sớm thấy nhiều thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng điều hành xuất hiện hơn nữa.
Nhưng không chỉ những người nổi tiếng mới được hưởng lợi từ làn sóng đang phát triển này, các nhà bán lẻ mỹ phẩm cũng có thể tận dụng các xu hướng và chiến lược đã được các thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng sở hữu và khai thác cho thương hiệu của riêng họ.
Các xu hướng và chiến lược hàng đầu sẽ giúp bạn tạo ra và duy trì sự cường điệu cho doanh nghiệp làm đẹp của mình là:
1. Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội
2. Nuôi dưỡng cộng đồng thương hiệu
3. Nghĩ xa hơn vẻ đẹp
Tìm hiểu thêm về sự thay đổi hướng tới vẻ đẹp tự nhiên và bền vững và khám phá những xu hướng và sản phẩm hàng đầu mà người tiêu dùng đang tìm kiếm khi tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp vào đây.
