فوری سوال: کیا آپ نے کبھی کوئی ایسی چیز پکڑی ہے جس نے آپ کے ذہن کو بچپن کی یادوں میں واپس بھیج دیا؟ شاید یہ کسی تازہ چھلکے ہوئے نارنجی یا چہل قدمی پر موجود کسی پھول کی خوشبو تھی۔ خوشبوؤں کے پاس لوگوں کو جذبات اور لمحات سے جوڑنے کا یہ طریقہ ہے جیسے کوئی اور نہیں۔
لیکن یہاں مسئلہ ہے: ان میں سے بہت سی بو جو لوگ پسند کرتے ہیں غائب ہو سکتی ہے۔ موسمیاتی تبدیلی اور دیگر عوامل سے دنیا کے تقریباً نصف پھولدار پودوں کو خطرہ ہے۔ ڈراونا سوچا، ہاں — لیکن اسی وجہ سے یہ سینٹ سریکشنز کا رجحان اتنا بڑا سودا ہے۔
محققین اب نایاب یا معدوم پودوں کی بو کو دوبارہ تیار کر سکتے ہیں، جیسے کہ ڈی این اے نکالنے اور بائیوٹیکنالوجی جیسی دیوانہ وار سائنس کا استعمال کرتے ہوئے۔ یہ رجحان جزوی تحفظ، جزوی جدت ہے، اور یہ پہلے ہی خوشبو کی دنیا کو ہلا کر رکھ رہا ہے۔
اچھی بات یہ ہے کہ یہ مستقبل کے لیے کوئی خیالی تصور نہیں ہے — یہ اب ہو رہا ہے۔ اور ایک خوردہ فروش کے طور پر، یہ آپ کے گاہکوں کے لیے کچھ تازہ اور بامعنی لانے کا بہترین موقع ہو سکتا ہے۔
2025 کے لیے Scent Surrection رجحان کے بارے میں جاننے کے لیے سب کچھ دریافت کرنے کے لیے پڑھتے رہیں۔
کی میز کے مندرجات
لیب سے تیار کردہ خوشبوؤں کا کیا معاملہ ہے؟
اس رجحان میں کودنے سے پہلے 3 چیزوں پر غور کریں۔
1. پائیداری اب بھی ایک اہم ڈرائیور ہے۔
2. "لیب سے تیار کردہ" دقیانوسی تصور پر قابو پانا
3. سمجھیں کہ کہانیاں اس رجحان کو بیچنے میں کس طرح مدد کرتی ہیں۔
خوردہ فروشوں کو اس رجحان میں کودنے میں مدد کرنے کے لیے تجاویز
1. صحیح شراکت دار تلاش کریں۔
2. پروڈکٹ لائن کو وسعت دیں۔
3. صارفین کو تعلیم دیں۔
4. کہانیوں کو نمایاں کریں۔
5. عمل کے بارے میں ایماندار بنیں۔
پایان لائن
لیب سے تیار کردہ خوشبوؤں کا کیا معاملہ ہے؟
ٹھیک ہے، تو یہ کیسے کام کرتا ہے؟ ہر پودے کے ڈی این اے میں ایک مخصوص "خوشبو کا نسخہ" چھپا ہوتا ہے۔ سائنس دان یہ معلوم کر رہے ہیں کہ ان ترکیبوں کو لیبارٹری میں کیسے پڑھا جائے اور ان کی نقل تیار کی جائے۔ لہٰذا اگر کوئی پھول صدیوں سے نہ بھی کھلا ہو تو اس کی مہک زندہ رہ سکتی ہے۔ یہ جراسک پارک کی طرح ہے، لیکن کم خوفناک اور بہتر مہکنے والا۔
مثال کے طور پر، Mêdog نیبو لے لو. تبت کے اس قدیم پھل میں پھولوں والی، کھٹی مہک ہے جس کی جدید لیموں میں کمی ہے۔ Ginkgo Bioworks جیسی کمپنیاں اس طرح کے پودوں سے ڈی این اے استعمال کر کے ایسی خوشبوئیں بنا رہی ہیں جو 100% مستند ہیں — لیکن اصلی پودوں کی کٹائی کی ضرورت کے بغیر۔
خوردہ فروش کہانی سنانے والے خوشبوؤں سے پرفیوم، موم بتیاں، یا سکن کیئر پروڈکٹس بیچ کر اس رجحان میں شامل ہو سکتے ہیں۔ مارکیٹنگ کی مہم کا تصور کریں کہ "یہ خوشبو ایک ایسے پھول سے متاثر ہوئی ہے جو سینکڑوں سالوں سے جنگل میں موجود نہیں ہے۔" یہ وہ تفصیل ہے جس کو لوگ یاد رکھتے ہیں اور خریدتے ہیں۔
اس رجحان میں کودنے سے پہلے 3 چیزوں پر غور کریں۔
1. پائیداری اب بھی ایک اہم ڈرائیور ہے۔
پائیداری اس رجحان کی اہمیت کی ایک بڑی وجہ ہے۔ خوشبو بنانے کے لیے قدرتی اجزاء کی کٹائی نظریہ میں بہت اچھی لگتی ہے، لیکن یہ ماحول کے لیے ناہموار ہے۔ اس کے بارے میں سوچیں — جب مینوفیکچررز پودوں کی زیادہ کٹائی کرتے ہیں تو پورا ماحولیاتی نظام متاثر ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، جیسے جیسے یہ وسائل کم ہوتے جاتے ہیں، قیمتیں بڑھ جاتی ہیں۔ یہ ایک کھو جانے والی صورتحال ہے۔
لیب سے بنی خوشبو اس مساوات کو پلٹ دیتی ہے۔ وہ زیادہ پائیدار، پیدا کرنے کے لیے کم مہنگے ہیں، اور وہ نازک ماحولیاتی نظام پر انحصار نہیں کرتے ہیں۔ Sensegen جیسی کمپنیاں یہ ثابت کر رہی ہیں کہ یہ خوشبوئیں روایتی خوشبوؤں سے اتنی ہی اچھی (اگر بہتر نہ ہوں) سونگھ سکتی ہیں۔
یہ ہے ککر: صارفین، خاص طور پر نوجوان خریدار، پائیداری کا پہلے سے زیادہ خیال رکھتے ہیں۔ وہ جاننا چاہتے ہیں کہ وہ جو مصنوعات خرید رہے ہیں وہ سیارے کی قیمت پر نہیں آتی ہیں۔ اور خوردہ فروش اس کو اپنے فائدے کے لیے استعمال کر کے ایسی خوشبوئیں پیش کر سکتے ہیں جو حیرت انگیز مہکتی ہیں اور ماحول کو محفوظ رکھتی ہیں — ایک جیت کی صورت حال۔
2. "لیب سے تیار کردہ" دقیانوسی تصور پر قابو پانا
کمرے میں ہاتھی کو مخاطب کرنے کا وقت آگیا ہے۔ کچھ لوگ "لیب سے تیار کردہ" سنتے ہیں اور فوراً سوچتے ہیں کہ "جعلی"۔ یہ ان کی غلطی نہیں ہے - یہ اس طرح ہے کہ لوگ یقین کرنے کے لئے تیار ہیں. قدرتی طور پر بہتر لگتا ہے، حالانکہ ایسا ہمیشہ نہیں ہوتا ہے۔
سچ تو یہ ہے کہ یہ خوشبوئیں اصل چیز سے ملتی جلتی ہیں۔ سائنس دان ان مالیکیولز کی نقل کرتے ہیں جو قدرتی بو بناتے ہیں۔ تو یہ اتنا ہی حقیقی ہے جتنا یہ ملتا ہے۔ تو، خوردہ فروش گاہکوں کو اس کی وضاحت کیسے کرتے ہیں؟
شروعات کرنے والوں کے لیے، اسے آسان رکھیں۔ کچھ اس طرح، "یہ خوشبو بالکل اصل پودے کی طرح ہے، لیکن یہ ماحول کو نقصان پہنچائے بغیر بنائی گئی ہے۔" بونس پوائنٹس اگر خوردہ فروش اسے کسی کہانی سے جوڑتے ہیں، جیسے، "یہ خوشبو ایک پھول سے متاثر ہے جو 200 سال پہلے غائب ہو گیا تھا۔" لوگ اس قسم کی مارکیٹنگ کو پسند کرتے ہیں۔
3. سمجھیں کہ کہانیاں اس رجحان کو بیچنے میں کس طرح مدد کرتی ہیں۔
زیادہ تر خوردہ فروش اس کو نظر انداز کرتے ہیں: خوشبو صرف اچھی خوشبو سے زیادہ ہے۔ بہترین لوگ کہانی سنانے میں کچھ وقت لگاتے ہیں۔ ہر دوبارہ بنائی گئی خوشبو کی ایک پچھلی کہانی ہوتی ہے، اور یہی چیز لوگوں کو کھینچتی ہے۔
Mêdog نیبو دوبارہ لے لو. یہ صرف کچھ بے ترتیب لیموں نہیں ہے۔ یہ سونگ خاندان سے منسلک ایک قدیم پھل ہے، اور اس کی خوشبو کو دوبارہ زندہ کیا جا رہا ہے۔ خوردہ فروش تجربہ تخلیق کرنے کے لیے اس طرح کی کہانیاں استعمال کر سکتے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ یہ ان کے اسٹور میں تھوڑا سا ڈسپلے ہو یا انسٹاگرام پر کوئی تفریحی پوسٹ ہو۔ کسی بھی طرح سے، یہ لوگوں کو بات کرنے اور خریدنے میں مدد دیتا ہے۔
اور پرفیوم پر مت رکیں۔ یہ خوشبو موم بتیوں، سکن کیئر، روم اسپرے میں بھی کام کر سکتی ہے—جو بھی سامعین کے لیے موزوں ہو۔ خوردہ فروش جتنے زیادہ طریقوں سے ان منفرد خوشبوؤں کو پیش کرتے ہیں، اتنے ہی زیادہ امکانات ان کے مختلف خریداروں سے جڑنے ہوں گے۔
خوردہ فروشوں کو اس رجحان میں کودنے میں مدد کرنے کے لیے تجاویز
یہاں چند آسان اقدامات ہیں جو خوردہ فروش خوشبو کے سریکشن کے رجحان سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں:
1. صحیح شراکت دار تلاش کریں۔
Ginkgo Bioworks یا Sensegen جیسی بایوٹیک کمپنیاں تلاش کریں۔ وہ پہلے ہی سخت سائنس کر رہے ہیں تاکہ کاروبار اپنی تخلیقات کو اپنے صارفین تک پہنچانے پر توجہ مرکوز کر سکیں۔
2. پروڈکٹ لائن کو وسعت دیں۔
صرف پرفیوم پر ہی نہ رہیں۔ بڑا سوچیں - موم بتیاں، گھریلو خوشبو، باڈی لوشن۔ مختلف پروڈکٹس کا مطلب ہے دوسرے لوگوں کو اپیل کرنے کے مزید طریقے۔
3. صارفین کو تعلیم دیں۔
ہر کسی کو یہ نہیں ملتا ہے کہ لیب میں تیار کردہ خوشبو کیسے کام کرتی ہے، اور یہ ٹھیک ہے۔ اس کی وضاحت کے لیے آسان زبان کا استعمال کریں، اور فوائد پر توجہ مرکوز کریں: پائیدار، نایاب، اور 100% مستند۔
4. کہانیوں کو نمایاں کریں۔
ہر خوشبو کی ایک تاریخ ہوتی ہے۔ شئیر کریں یاد رکھیں کہ کہانیاں بکتی ہیں، چاہے وہ کاروبار کی ویب سائٹ پر ایک تیز دھندلا پن ہو یا پیکیجنگ پر ایک دلچسپ حقیقت۔
5. عمل کے بارے میں ایماندار بنیں۔
شفافیت اعتماد پیدا کرتی ہے۔ اگر صارفین کو لیبارٹری سے تیار کردہ مصنوعات کے بارے میں خدشات ہیں، تو ان کا ازالہ کریں اور انہیں دکھائیں کہ یہ خوشبو ماحول کے لیے بہتر اور پرتعیش کیوں ہیں۔
پایان لائن
Scent Surrections کچھ ایسی پیشکش کرتا ہے جو اسے صرف ایک رجحان ہونے سے آگے لے جا سکتا ہے۔ یہ خوشبوؤں کے بارے میں سوچنے کا ایک بالکل نیا طریقہ ہے۔ خوردہ فروشوں کے لیے، یہ ایک بامعنی چیز پیش کرنے کا موقع ہے — ایسی مصنوعات جو نظر آتی ہیں، سونگھتی ہیں اور خاص محسوس کرتی ہیں۔
اس کے علاوہ، یہ گاہکوں کو فطرت کا تجربہ کرنے کی اجازت دیتا ہے جس طرح انہوں نے کبھی ممکن نہیں سوچا تھا۔ اور 2025 میں، یہ رجحان صرف بڑھنے کے لیے تیار ہے۔ کیا آپ کا برانڈ اس کا حصہ ہوگا؟ اب عمل کر کے، خوردہ فروش ایسی خوشبوئیں پیش کر سکتے ہیں جو اتنی ہی اختراعی ہوں جتنی کہ وہ ناقابل فراموش ہیں۔
