بیوٹی انڈسٹری اس وقت بہت یکساں ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ہر ایک کے پاس ایک جیسے شیڈز اور اسٹائلز ہیں جن میں بہت کم یا کوئی تخصیص نہیں ہے — بس لاگو کریں اور وہی رنگ حاصل کریں جو دوسرے استعمال کر رہے ہیں۔ تاہم، ایک نیا رجحان جو اس بیانیے کو تبدیل کرنے کی کوشش کر رہا ہے: پی ایچ سے چلنے والی رنگین کاسمیٹکس۔
خوبصورتی کا یہ رجحان میک اپ میں پرسنلائزیشن کی نئی سطح لاتا ہے، ایسی مصنوعات کے ساتھ جو صارف کے منفرد پی ایچ لیول کی بنیاد پر رنگ بدلتی ہیں۔ زیادہ سے زیادہ لوگوں کے ساتھ ذاتی نوعیت کی خوبصورتی کی تلاش میں، pH سے چلنے والے کاسمیٹکس جیسے رجحان کے مارکیٹ میں آنے سے پہلے یہ صرف وقت کی بات تھی — اور صارفین اس جگہ کو کس طرح دیکھتے ہیں اسے تبدیل کرنے کے راستے پر ہے۔
2025 میں مزید فروخت کے لیے اس آن لائن رجحان سے فائدہ اٹھانے کے لیے ہر چیز کے لیے آپ کو جاننا ضروری ہے!
کی میز کے مندرجات
ذاتی خوبصورتی کی طرف تبدیلی
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹکس کو کیا منفرد بناتا ہے؟
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹک رجحان کے بارے میں جاننے کے لیے 2 چیزیں
1. Gen Z اور Gen Alpha کے ساتھ گونجتا ہے۔
2. رینج کو بڑھانا
4 قابل عمل بصیرت خوردہ فروش اس رجحان کو اپناتے وقت لے سکتے ہیں۔
1. شخصی بنانے پر توجہ دیں۔
2. ایک وسیع زمرہ بنائیں
3. مصنوعات کی شمولیت کو یقینی بنائیں
4. سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھائیں۔
pH کاسمیٹکس کی مستقبل کی صلاحیت
اس مارکیٹ میں داخل ہونے سے پہلے قابل غور چیلنجز
اپ ریپنگ
ذاتی خوبصورتی کی طرف تبدیلی
پی ایچ کے موافق کاسمیٹکس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین جمالیاتی یکسانیت کے خلاف زور دے رہے ہیں۔ یہ ٹِک ٹاک اور انسٹاگرام جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ہر جگہ موجود ہے، اور لوگ پرسنلائزیشن کی کمی کو تسلیم کرتے ہیں۔
صارفین، خاص طور پر نوجوان نسل (Gen Z اور Gen Alpha)، نفرت کرتے ہیں کہ یہ پلیٹ فارم خوبصورتی کے معیار کو کیسے فروغ دیتے ہیں۔ وہ منفرد محسوس کرنا چاہتے ہیں، لہذا وہ ایسی مصنوعات کی خواہش کرتے ہیں جو خوبصورتی کے جعلی معیارات کی بجائے انفرادیت پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ یہ صارفین صرف ایک سائز کے تمام حل نہیں خریدیں گے - وہ ذاتی اور خصوصی چیز کے لیے جائیں گے۔
گوگل سرچ "رنگ بدلنے والے ہونٹوں کے تیل" کے لیے سال بہ سال 685% اضافہ ہوا ہے، اور #ColorChangingMakeup جیسے TikTok ہیش ٹیگز نے 122.2 ملین سے زیادہ آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ یہ نمبر خوبصورتی کی مصنوعات کی مضبوط مانگ کو ظاہر کرتے ہیں جو جدت اور ذاتی نوعیت کو یکجا کرتی ہیں۔
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹکس کو کیا منفرد بناتا ہے؟
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹکس روایتی میک اپ سے مختلف انداز اختیار کرتے ہیں۔ فکسڈ شیڈز کے بجائے، یہ رجحان ایسے روغن کا استعمال کرتا ہے جو جلد کے منفرد پی ایچ اور درجہ حرارت پر رد عمل ظاہر کرتے ہیں۔ سب سے اچھی بات یہ ہے کہ یہ صرف دعوے نہیں ہیں — یہ سائنس کی حمایت یافتہ اختراعات ہیں جو ہر صارف کے لیے مخصوص شیڈز تخلیق کرتی ہیں، حتمی ذاتی نوعیت کا تجربہ فراہم کرتی ہیں۔ ان برانڈز کو لے لو، مثال کے طور پر:
- ایکسپریسوہ کا گلاسی بلش: یہ پروڈکٹ اطلاق کے دوران شفاف نظر آتی ہے لیکن صارف کی جلد کی کیمسٹری کی بنیاد پر زیادہ قدرتی فلش میں تبدیل ہوجاتی ہے۔
- غیب کا سپیکٹرا: اس برانڈ کی مصنوعات صارف کی پلکوں کی جلد کی تقسیم کے ساتھ رنگ بدلتی ہے، جس سے کثیر جہتی اور حسب ضرورت شکل پیدا ہوتی ہے۔
- چارمِس سوڈا پاپ بام (تھائی لینڈ): اگرچہ یہ پروڈکٹ ایک متحرک نیلے بام سے شروع ہوتی ہے، لیکن یہ نرم گلابی لپ اسٹک (یا لپ بام) میں بدل جاتی ہے اور استعمال کے بعد شرما جاتی ہے۔
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹک رجحان کے بارے میں جاننے کے لیے 2 چیزیں
1. Gen Z اور Gen Alpha کے ساتھ گونجتا ہے۔
جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے، آج نوجوان صارفین معیارات پر صداقت اور پائیداری کو ترجیح دیتے ہیں۔ لہذا، یہ سمجھ میں آتا ہے کہ پرسنلائزیشن کی پیشکش کرنے والے پروڈکٹس ڈیجیٹل طور پر جاننے والے اس نسل کے ساتھ اچھی طرح گونجیں گے۔ pH سے چلنے والے کاسمیٹکس خاص طور پر پرکشش ہیں کیونکہ وہ سائنس کو انفرادیت کے ساتھ ضم کر دیتے ہیں تاکہ ان صارفین کو وہی کچھ دیا جا سکے جو وہ چاہتے ہیں۔
لیکن اور بھی ہے۔ pH سے چلنے والی مصنوعات بھی دل لگی ہیں، جو ان نوجوان نسلوں کے لیے ایک بڑا پلس ہے۔ لوگ واضح مصنوعات (جیسے ہونٹ گلوس) کو متحرک ہوتے دیکھنا پسند کریں گے، جس سے صارفین کو Instagram ریلز اور TikTok ٹیوٹوریلز کے لیے کافی مواد ملے گا۔
2. رینج کو بڑھانا
اگرچہ زیادہ تر پی ایچ میک اپ ریڈ 27 پگمنٹ (ان خوبصورت گلابی شیڈز کا ماخذ) پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے، برانڈز اس حد کو بڑھانے کے لیے مزید اختیارات تلاش کر رہے ہیں۔ ایک متبادل جو ان کی توجہ حاصل کر رہا ہے وہ ہے برومو ایسڈ، جو سنتری، متحرک سرخ اور پیلے رنگ بنانے میں مدد کرتا ہے۔
اس طرح کا اقدام بہت اہم ہے، کیونکہ زیادہ رنگوں کا مطلب ہے حسب ضرورت کے لیے سامعین کی متنوع ضروریات کو پورا کرنے کے زیادہ مواقع۔ یہ ان لوگوں کے لیے بھی ایک بہترین حکمت عملی ہے جو مرکزی دھارے کی خوبصورتی کی مصنوعات کو نظر انداز کر رہے ہیں۔
4 قابل عمل بصیرت خوردہ فروش اس رجحان کو اپناتے وقت لے سکتے ہیں۔
پی ایچ سے چلنے والے کاسمیٹکس کی مانگ بڑھ رہی ہے، لیکن خوردہ فروشوں کو کیا کرنا چاہیے اگر وہ پائی کا ایک ٹکڑا چاہتے ہیں؟ وہ درج ذیل حکمت عملیوں پر غور کر سکتے ہیں۔
1. شخصی بنانے پر توجہ دیں۔
پی ایچ کے موافق مصنوعات ناقابل یقین حد تک منفرد ہیں، یعنی کاروبار اپنی "ایک قسم کی" نوعیت کو اپنی مارکیٹنگ مہمات کا مرکز بنا سکتے ہیں۔ حقیقی زندگی کے استعمال کے معاملات، خاص طور پر لوگوں کے تجربات جو ان کی منفرد تبدیلیوں سے لطف اندوز ہو رہے ہیں، دکھا کر مستند ہونا یاد رکھیں۔
2. ایک وسیع زمرہ بنائیں
یہ مت سوچیں کہ ابھی مارکیٹ تنگ ہے۔ کاروباروں کے لیے پی ایچ کے موافق مصنوعات کے ساتھ اختراع کرنے کے اب بھی بہت سارے مواقع موجود ہیں۔ مثال کے طور پر، آئیلینرز، کاجل، اور فاؤنڈیشنز جیسی کیٹیگریز بڑی حد تک اچھوتی رہتی ہیں، مطلب یہ ہے کہ بلشز کے علاوہ pH پروڈکٹس تلاش کرنے والے اور ہونٹوں کا بہترین رنگ حاصل کرنے والے کو نشانہ بنانے کی بہت زیادہ صلاحیت ہے۔
3. مصنوعات کی شمولیت کو یقینی بنائیں
pH سے چلنے والی مصنوعات کی کوئی اپیل نہیں ہوگی اگر وہ شامل نہ ہوں۔ شکر ہے، کاروبار اپنی مصنوعات کی جانچ کر سکتے ہیں کہ وہ ڈھٹائی سے کہہ سکتے ہیں کہ "جلد کے رنگ سے قطع نظر یہ سب کے لیے کام کرتا ہے۔" شمولیت اس رجحان کے پیچھے ایک بڑی محرک قوت ہے، لہذا اس میں جھکاؤ تاکہ مصنوعات وسیع تر سامعین کو راغب کر سکیں۔
4. سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھائیں۔
اس رجحان میں سوشل میڈیا کے لیے صحیح وائبس ہیں، اور برانڈز اس کی صلاحیت سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ انہیں پی ایچ سے چلنے والی پروڈکٹس کے ساتھ مہمات بنانا چاہئیں جو صارف کے تیار کردہ مواد کی حوصلہ افزائی کریں۔ اور جب چشم کشا تبدیلیاں ایک گونج پیدا کرتی ہیں، تو اس سے مصروفیت اور برانڈ کی نمائش کو بڑھانے میں مدد ملے گی۔
pH کاسمیٹکس کی مستقبل کی صلاحیت
پی ایچ میک اپ اب بھی ابتدائی رجحان ہو سکتا ہے، لیکن یہ ترقی کے لیے بہت اچھا وعدہ ظاہر کرتا ہے۔ بہر حال، Expressoh اور Freshian جیسے برانڈز نے پہلے ہی اپنی اپیل کو ثابت کر دیا ہے، لیکن یہ سب رجحان پیش کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ کاروبار ان خیالات پر غور کرکے حدود کو آگے بڑھا سکتے ہیں:
- دوہرے مقصد کے پی ایچ سے چلنے والی مصنوعات تیار کریں۔ مثال کے طور پر، برانڈز میک اپ اور سکن کیئر کے فوائد کو ایک حیرت انگیز پروڈکٹ میں یکجا کر سکتے ہیں۔
- رنگ بدلنے والے لوازمات پر نہ سوئیں، جیسے بالوں کے رنگ یا نیل پالش۔ وہ مرکزی کاسمیٹکس لائن کو بڑھانے کا ایک بہترین طریقہ ہیں۔
- صارفین کو ایک 'دستخط' رنگوں کا خیال بھی پسند آئے گا جو ان کی شخصیت کی عکاسی کرتے ہیں۔ لہذا، کاروباری اداروں کو اپنے مارکیٹنگ کے مواد میں ان منفرد رنگوں پر زور دینے پر غور کرنا چاہیے۔
اس مارکیٹ میں داخل ہونے سے پہلے قابل غور چیلنجز
یقینی طور پر، پی ایچ سے چلنے والی کاسمیٹکس دلچسپ فوائد لاتی ہیں، لیکن برانڈز کو کچھ چیلنجز سے بھی نمٹنا چاہیے۔ یہاں ان میں سے دو ہیں:
- کیمیائی استحکام: برانڈز کیسے اس بات کی ضمانت دے سکتے ہیں کہ روغن اور اجزاء مستحکم رہیں گے اور مختلف ماحول میں مستقل کارکردگی فراہم کریں گے؟
- صارفین کی تعلیم: ہر کسی کو بدعت نہیں ملے گی۔ تو، برانڈز کیسے واضح طور پر وضاحت کر سکتے ہیں کہ یہ پراڈکٹس کیسے کام کرتے ہیں اور انہیں روایتی میک اپ سے الگ کیا ہے؟
اپ ریپنگ
خوبصورتی کی صنعت سخت ہے کہ کیا گزرتا ہے اور کیا ناکام ہوتا ہے۔ کوئی کہہ سکتا ہے کہ پرسنلائزیشن بہت کم مقام پر ہے، خوبصورتی کے معیارات کی بدولت سوشل میڈیا اور برانڈز کی مصنوعات جو ہر ایک کو ایک جیسا دکھاتی ہیں۔ شکر ہے، pH سے چلنے والی مصنوعات کچھ تازہ پیش کرتی ہیں جو ایک سائز کے فٹ ہونے سے ہٹ کر زیادہ حسب ضرورت شکل کی طرف جاتی ہے۔
یہ رجحان خاص طور پر ہر اس شخص کو دلکش ہے جو عام میک اپ سے نفرت کرتا ہے۔ اگر وہ اپنے لیے منفرد سایہ چاہتے ہیں، تو وہ پی ایچ ایکٹیویٹڈ میک اپ کے ساتھ بالکل وہی حاصل کریں گے۔ pH سے چلنے والی مصنوعات میں بہت زیادہ صلاحیت ہوتی ہے، اس لیے اس رجحان کو حاصل کرنے اور انفرادیت کی تلاش میں مارکیٹ کو پورا کرنے میں ہچکچاہٹ محسوس نہ کریں۔
