جیسا کہ ہم Q1 2024 کے متحرک منظر نامے کے لیے تیار ہو رہے ہیں، آئیے جرمنی میں ملحق مارکیٹنگ کی فروغ پزیر دنیا میں غوطہ لگائیں۔ صنعت کی موجودہ حالت، ابھرتے ہوئے رجحانات، تکنیکی اثرات، اور اس مسابقتی میدان میں بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے برانڈز کے لیے اہم تحفظات دریافت کریں۔
جرمنی میں موجودہ الحاق کی مارکیٹنگ کا منظر
موجودہ جرمن ملحقہ مارکیٹ کو سمجھنے کے لیے، آئیے کچھ حیران کن اعدادوشمار اور ترقی کے رجحانات کا جائزہ لیں۔ 2019 میں BVDW کے ملحق فوکس گروپ کے سروے کے مطابق، صنعت نے 40,000 ملحقہ، 7,000 مشتہرین، 150 ایجنسیاں، اور 50 نیٹ ورکس/پلیٹ فارمز پر فخر کیا۔ اس زمین کی تزئین کی مسلسل ترقی کے ساتھ، کامیابی جرمن مارکیٹ کی پیچیدگیوں اور صارف کی توقعات کو سمجھنے پر منحصر ہے۔
میکرو نقطہ نظر، بشمول ادائیگی کے طریقے، ڈیٹا کی رازداری، اور مقامی زبان کی ویب سائٹس، ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ اقتصادی چیلنجوں کے درمیان جرمنوں کی فطری قیمت کی حساسیت تیز ہو گئی ہے، جو صارفین کو بہترین سودوں کے لیے ملحقہ اداروں کی طرف لے جا رہی ہے۔ کیش بیک، واؤچر، ڈیل سائٹس، CSS پارٹنرز، اور قیمت کا موازنہ کارکردگی کے منظر پر حاوی ہے۔ جرمنی کے متنوع میڈیا کے منظر نامے پر تشریف لے جانے کے لیے ابتدائی برانڈ رابطے کو چلانے میں مواد کے شراکت داروں کی قدر کو تسلیم کرنے کا بھی مطالبہ ہوتا ہے۔
مضبوط شراکت داریوں کی تعمیر کے لیے اہم اہداف اور KPIs پر برانڈز اور ملحقہ اداروں کو صف بندی کرنے کی ضرورت ہے۔ براہ راست تعلقات اور ذاتی طور پر رابطے اعتماد کو بڑھاتے ہیں، جو جرمن الحاق شدہ شراکت داروں کی محفوظ ٹریکنگ اور ملحقہ واقعات کو ضروری عناصر کے طور پر کرنے کی خواہش کی عکاسی کرتے ہیں۔
4 کی چوتھی سہ ماہی میں، CSS پارٹنرز، واؤچر، کیش بیک، لائلٹی، اور قیمتوں کے موازنہ کرنے والے پارٹنرز، APVision ڈیٹا، امپیکٹ، اور AWIN مشاہدات کے مطابق شراکت کی سب سے کامیاب اقسام کے طور پر ابھرے ہیں۔
Q1 ملحق مارکیٹنگ کے رجحانات
Q1 2024 کو آگے دیکھتے ہوئے، سائٹ پر ٹیکنالوجی کے شراکت دار اور اثر و رسوخ سب سے زیادہ شرح نمو کا مشاہدہ کرتے ہوئے مرکز کا مرحلہ لے رہے ہیں۔ برانڈ کی ضروریات اور تکنیکی ترقی کے ذریعہ کارفرما اثر و رسوخ اور ملحق مارکیٹنگ کے ہم آہنگی کے ساتھ نتائج پر مبنی اثر انگیز مارکیٹنگ عروج پر ہے۔ مواد کی تجارت اور برانڈ ٹو برانڈ پارٹنرشپس سے تعاون حاصل کرنے کے نئے امکانات پیش کرنے کی توقع ہے۔
بہترین ڈیلز تلاش کرنے والے صارفین کارکردگی کی مارکیٹنگ پر انحصار کریں گے، جہاں پارٹنرز جیسے واؤچر سے منسلک، کیش بیک فراہم کرنے والے، CSS، قیمت کے موازنہ کی سائٹس، لائلٹی پروگرامز، اور مواد کے شراکت دار اہم کردار ادا کرتے ہیں۔
آئیے جرمنی کے کچھ دوسرے رجحانات کا گہرا غوطہ لگائیں جن کی ہم Q1 میں دیکھنے کی توقع رکھتے ہیں:
جرمنی پر اثر انداز ہونے والی تکنیکی ترقی
AI اور مشین لرننگ ملحقہ صنعت کے لیے اہم ہیں، اور برانڈز کو رپورٹ بنانے سے لے کر پارٹنر اسکریننگ اور مواد کی تخلیق تک خودکار کاموں پر غور کرنا چاہیے۔ AI کے تیز رفتار ارتقاء اور اس کے نتیجے میں ملحقہ صنعت میں AI کو اپنانے کے لیے نئے امکانات کے ابھرنے کے پیش نظر، ان پیشرفتوں کی قریب سے نگرانی کرنا اور ان سے باخبر رہنا بہت ضروری ہے۔
تاہم، رازداری کے ضوابط جیسے DSGVO، TTDSG، اور براؤزر کی پابندیاں کارکردگی سے باخبر رہنے کو چیلنج کریں گی، جس سے صنعت کے تعاون کو اختراعی حل تلاش کرنے کا اشارہ ملے گا۔
صارفین کے طرز عمل کو تبدیل کرنا
اقتصادی غیر یقینی صورتحال پہلے سے ہی صارفین کو اچھے سودوں کو ترجیح دینے کی ترغیب دے رہی ہے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ یہ اگلے سال کی پہلی سہ ماہی تک جاری رہے گا، اور برانڈز کو ملحقہ مہمات تیار کرتے وقت اس بات کو ذہن میں رکھنا چاہیے۔
کیا آپ کے برانڈ کے پاس جنرل Z یا ہزار سالہ سامعین ہیں؟ پائیداری نوجوان آبادی کے لیے ضروری ہے، حالانکہ قیمت اخلاقیات سے بالاتر ہے۔ اپنے ملحقہ شراکت داروں کے ساتھ پائیدار طریقوں اور اقدامات کو شامل کرنے کے طریقے تلاش کریں۔
ریگولیٹری اپ ڈیٹس اور تعمیل کے تحفظات
کوکیز کے لیے ڈیٹا کی رازداری اور فعال صارف کی رضامندی DSGVO اور TTDSG کے تحت تعمیل کے اہم تحفظات کے طور پر برقرار ہے۔ ایپل کی جانب سے URL (نجی براؤزنگ موڈ کے لیے) سے ٹریکنگ کے پیرامیٹرز کو ہٹانے کے اعلان نے ملحقہ جگہ میں کچھ برانڈز کے لیے مستقبل کے پروف پرفارمنس ٹریکنگ کے بارے میں مزید غیر یقینی صورتحال پیدا کر دی ہے۔
"ملحق مارکیٹنگ فوکس گروپ کی پہل کے ذریعے، Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) eV نے آنے والی ترقی سے وابستہ چیلنجوں سے نمٹنے اور اختراعی حل تیار کرنے کے لیے ایک کراس انڈسٹری ورکنگ گروپ قائم کیا ہے۔ ورکنگ گروپ میں بڑے ملحقہ نیٹ ورکس اور SaaS فراہم کنندگان کے نمائندے شامل ہیں اور ساتھ ہی Google اور META، IAB یورپ، IAB Tech Lab اور W3C جیسے دیگر اداروں کے شرکاء بھی شامل ہیں۔
جرمنی میں ملحق پارٹنر کی کامیابی
Q1، جو جرمنی میں موسم سرما کی فروخت کا ایک نمایاں وقت ہے، واؤچر/ڈیل سائٹس، کیش بیک، CSS، قیمت کا موازنہ، اور لائلٹی پارٹنرز کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔ آن سائٹ ٹیکنالوجی پارٹنرز اور متاثر کن افراد تیزی سے ترقی کر رہے ہیں، کارڈ سے منسلک پیشکش (CLO) شراکت داری کو اہمیت حاصل ہو رہی ہے۔ تکنیکی ترقی اور بہتر ٹریکنگ کے ذریعے، برانڈ ٹو برانڈ پارٹنرشپ بھی عروج پر ہیں۔
جیتنے والی حکمت عملی کے ساتھ حریفوں سے آگے رہیں
Q1 میں جرمن حریفوں سے آگے رہنا ایک اہم ملحق مارکیٹنگ کے نقطہ نظر اور ایک فعال ذہنیت کا مطالبہ کرتا ہے۔ پیچیدہ زمین کی تزئین کو نیویگیٹ کرنے اور مسابقتی برتری کو محفوظ بنانے کے لیے مخصوص مشورے پر ایک قریبی نظر یہ ہے:
- ملحق پارٹنر کے انتخاب کو ذاتی بنانا: وسیع جال ڈالنے کے بجائے، اپنے ہدف کے سامعین کے مطابق جرمن ملحقہ شراکت داروں کو ہینڈ پک کرنے پر توجہ دیں۔ واؤچر/ڈیل سائٹس، کیش بیک پلیٹ فارمز، CSS پارٹنرز، اور قیمت کا موازنہ کرنے والی ویب سائٹس کو آپ کے برانڈ کی شناخت اور سامعین کی ترجیحات کے ساتھ بغیر کسی رکاوٹ کے موافق ہونا چاہیے۔
- اعتماد اور ہدف کی صف بندی کے ارد گرد تعلقات استوار کرنا: ملحقہ اداروں کے ساتھ تعلقات قائم کریں جن میں مشترکہ اہداف پر صف بندی شامل ہو۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے مقاصد آپ کے ملحقہ شراکت داروں کے ساتھ ملتے ہیں، محض لین دین کی ایسوسی ایشن کے بجائے تعاون کے احساس کو فروغ دیتے ہیں۔
- آخری کلک کے انتساب سے آگے مواد کے شراکت داروں کی قدر کرنا: آخری کلک کے انتساب کی حدود سے آگے بڑھیں اور حقیقی قدر کے مواد کو پہچانیں جو شراکت دار کسٹمر کے سفر میں لاتے ہیں۔ ان کے اثرات کو سمجھنا اور اس کے مطابق قدر کو منسوب کرنا بہت ضروری ہے، کیونکہ مواد کے شراکت دار اکثر آپ کے برانڈ کے ساتھ ضروری پہلا رابطہ شروع کرتے ہیں۔
- کارکردگی پر مبنی اثر انگیز مارکیٹنگ کا فائدہ اٹھانا: جرمن مارکیٹ میں اثر و رسوخ کے بڑھتے ہوئے اثرات کو پہچانیں۔ 884.30 تک متاثر کن مارکیٹنگ میں اشتہاری اخراجات کے 2027 ملین یورو تک پہنچنے کی توقع کے ساتھ، خریداری کے فیصلوں کو تشکیل دینے کے لیے اثر انداز کرنے والوں کی طاقت کا استعمال کریں۔ اپنے برانڈ کے ساتھ منسلک اثر و رسوخ کی شناخت کریں، اور نتائج پر مبنی تعاون کی طرف منتقلی کی شراکتیں۔
- آن سائٹ ٹیکنالوجی پارٹنرز کی جانچ: اپنی آن لائن کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے آن سائٹ ٹیکنالوجی پارٹنرشپ میں غوطہ لگائیں۔ سائٹ پر آپٹیمائزیشن کی اہم صلاحیتوں کی نشاندہی کرنے کے لیے مکمل تجزیہ کریں، جیسے باؤنسنگ صارفین کو ایڈریس کرنا اور تبادلوں کی شرح کو بہتر بنانا۔ صحیح ٹیک سے وابستہ پارٹنر کو تلاش کرنے سے صارفین کے مجموعی تجربے میں اضافہ ہو سکتا ہے اور آمدنی میں اضافہ ہو سکتا ہے۔
- شراکت داری کے نئے ماڈلز کو اپنانا: جرمنی کی نسبتاً کم کریڈٹ کارڈ اپنانے کی شرح کے باوجود، کارڈ سے منسلک پیشکش (CLO) شراکتیں دریافت کریں۔ چونکہ یہ پارٹنرشپس اپنے لین دین کا ڈیٹا استعمال کرتی ہیں، اس لیے یہ مستقبل میں ایک مضبوط حل فراہم کرتی ہیں۔ CLO شراکت داری کی صلاحیت کو سمجھ کر اور حکمت عملی سے ان کا فائدہ اٹھاتے ہوئے آگے بڑھیں۔
- برانڈ ٹو برانڈ تعاون کی شناخت: مارکیٹنگ کے منظر نامے کے ارتقاء کے ساتھ، برانڈ سے برانڈ پارٹنرشپ میں ٹیپ کریں۔ غیر مسابقتی برانڈز کی شناخت کریں جو مشترکہ اقدار اور کسٹمر بیس کا اشتراک کرتے ہیں. باہمی فائدہ مند تعاون کے لیے واضح اہداف اور قواعد قائم کریں۔ اثر کو سمجھنے اور نتائج کو مؤثر طریقے سے ٹریک کرنے کے لیے صحیح نیٹ ورک/پلیٹ فارم کا انتخاب بہت ضروری ہے۔
- مواصلات کے ذریعے الحاق کے نتائج کو بڑھانا: ملحقہ شراکت داروں کے ساتھ براہ راست تعلقات کو فروغ دیں۔ ملحقہ صرف اتنی ہی موثر ہو سکتے ہیں جتنی انہیں موصول ہونے والی معلومات۔ اہداف پر معلومات/ڈیٹا اور صف بندی جتنی زیادہ جامع ہوگی، شراکت داری اتنی ہی مضبوط اور نتائج اتنے ہی بہتر ہوں گے۔
- کوکی لیس مستقبل کے مطابق ڈھالنا: جب کہ تھرڈ پارٹی کوکیز ختم ہو رہی ہیں، فرسٹ پارٹی کوکیز اب بھی بہت زیادہ زندہ اور اچھی ہیں۔ ملحقہ نقطہ نظر سے، فریق ثالث کوکیز کے برعکس، فرسٹ پارٹی کوکیز کا استعمال کرتے ہوئے ملحقہ اداروں سے لین دین اور سرگرمیوں کو ٹریک کرنا اب بھی ممکن ہے۔ یہ جاننے کے لیے اپنے ایجنسی پارٹنر سے بات کریں کہ آپ کا برانڈ مختلف طریقوں سے کارکردگی کو کیسے ٹریک کر سکتا ہے جو اب بھی صارفین کی رازداری کی مانگ کو پورا کرتا ہے۔
Q1 2024 اور اس سے آگے ترقی کریں۔
2024 میں جرمن مارکیٹ میں ترقی کی منازل طے کرنے کے لیے، برانڈز کو دیرپا کامیابی کے لیے ایک اسٹریٹجک اور اچھی طرح سے باخبر نقطہ نظر کی طرف محور ہونا چاہیے۔ ملحقہ شراکت داریوں کو تیار کرنے، اثر انداز کرنے والوں کو اپنانے، ٹیکنالوجی کو بہتر بنانے، اور جدید تعاون کو تلاش کرنے سے، برانڈز نہ صرف حریفوں سے آگے رہ سکتے ہیں بلکہ جرمنی میں الحاق کی مارکیٹنگ کے منظر نامے کو بھی تشکیل دے سکتے ہیں۔
سے ماخذ accelerationpartners.com
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر accelerationpartners.com کے ذریعے فراہم کی گئی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
