آزاد فیشن لیبل The Vampire's Wife نے تھوک مارکیٹ کو اس کی حالیہ بندش کا ذمہ دار ٹھہرایا اور دیگر برانڈز اپنے مالیاتی نتائج میں تھوک کے مسائل کا حوالہ دیتے رہتے ہیں، تو کیا یہ وقت ہے کہ ملبوسات کے برانڈز صرف اور صرف براہ راست صارفین میں سرمایہ کاری کرنے پر غور کریں؟
برطانیہ میں مقیم آزاد برانڈ The Vampire's Wife نے "ہول سیل مارکیٹ میں ہلچل" کی وجہ سے "فوری طور پر" تجارت بند کر دی ہے۔
2014 میں قائم کی گئی، The Vampire's Wife نے اپنے ملبوسات Selfridges، Harrods اور Harvey Nichols کے ساتھ ساتھ آن لائن سائٹس Net-a-Porter، Matchs اور Farfetch کے ذریعے اسٹاک کیے تھے۔ 2020 میں، برانڈ نے سویڈش خوردہ فروش H&M (تصویر میں) کے ساتھ ایک محدود تعاون شروع کیا۔
تاہم، جون 2023 میں برطانیہ کے HM ریونیو اینڈ کسٹمز (HMRC) نے غیر ادا شدہ قرضوں کی وجہ سے کمپنی کو ختم کرنے کے لیے درخواست دائر کی، جسے بعد میں اس نے ادا کر دیا اور وبائی امراض کے بعد منافع میں واپس آنے کا دعویٰ کیا۔
مارچ 2024 میں مزید پریشانی اس وقت سامنے آئی جب فریزرز گروپ نے آن لائن لگژری ملبوسات کی سائٹ میچز کو انتظامیہ میں شامل کیا۔
فریزرز نے خوردہ فروش کو صرف تین ماہ قبل خریدا تھا، لیکن کہا کہ اس کی حمایت کے باوجود اس نے "مادی نقصانات کا سلسلہ جاری رکھا ہوا ہے"۔
اس وقت، گلوبل ڈیٹا کے ملبوسات کے تجزیہ کار ایلس پرائس نے کہا کہ فوری فیصلے نے مشورہ دیا کہ فریزرز نے میچز کے کاروبار کو بدلنے کے لیے "سرمایہ کاری کے پیمانے اور درکار وقت کو کم اندازہ لگایا"۔
"اگرچہ فریزرز گروپ نے لگژری ریٹیلر فلانلز کو 2017 میں حاصل کرنے کے بعد کامیابی کے ساتھ دوبارہ منافع کی طرف لے جایا، لیکن میچز کی آن لائن مہارت نے فریزرز کو ایسے ناواقف چیلنجز پیش کیے ہوں گے جن کو آسانی سے حل کرنے کے لیے اس کے پاس مہارت یا صلاحیت کی کمی ہوتی، کیونکہ اس کا زیادہ تر پورٹ فولیو ملٹی چینل ہونے کی وجہ سے،" پرائس نے وضاحت کی۔
"فریزرز کی ملکیت میں سپلائی کرنے والے کے تعلقات بھی خراب ہونا شروع ہو گئے تھے، جس میں فیشن کی بڑی کمپنی مبینہ طور پر قابل قدر رعایت کی تلاش میں تھی، جبکہ کچھ برانڈز نے معاہدوں کو ختم کرنے کا سہارا لیتے ہوئے، واجب الادا ادائیگیوں کی اطلاع دی۔"
برطانیہ کے اخبار دی اسٹینڈرڈ نے رپورٹ کیا کہ The Vampire's Wife پر میچز سے £32,250 ($41,203) واجب الادا تھے، اور خوردہ فروش کے گرنے سے مستقبل کے متوقع آرڈرز میں خسارہ پیدا ہونے کا امکان ہے۔
کیا تھوک چھوٹے فیشن برانڈز کے لیے بڑا خطرہ ہے؟
گلوبل ڈیٹا ریٹیل تجزیہ کار نیل سانڈرز نے کہا کہ تھوک میں مسائل چھوٹے برانڈز کے لیے ایک خاص مسئلہ ہے جو اپنے حجم اور فروخت کو بڑھانے کے لیے ان چینلز پر انحصار کرتے ہیں۔
"بدقسمتی سے، ان میں سے بہت سے تھوک چینلز کمزور جگہ پر ہیں کیونکہ ڈیمانڈ اعتدال پسند ہے۔ کچھ پرتعیش بازار منہدم ہو گئے ہیں اور ہول سیل کے ذریعے دوسرے خوردہ فروشوں کو فروخت کرنا زیادہ مشکل ہے کیونکہ اس بات پر احتیاط ہے کہ کتنی انوینٹری کا ارتکاب کرنا ہے اور کن برانڈز کو خریدنا ہے۔ اس ڈائنامک کا دی ویمپائرز وائف جیسے چھوٹے برانڈ پر بڑا اثر پڑتا ہے،‘‘ اس نے جسٹ اسٹائل کو بتایا۔
وسیع تر اقتصادی ماحول بہت سے پریمیم فیشن برانڈز کے لیے بھی مشکل ثابت ہو رہا ہے۔ پرائس نے کہا کہ لگژری مارکیٹ پلیس فی الحال لگژری ڈیمانڈ میں وسیع کمی سے متاثر ہیں، خاص طور پر یورپ اور امریکہ میں، کیونکہ قیمتی زندگی کے بحران کے درمیان خواہش مند خریدار اخراجات میں راج کرتے ہیں۔
"ڈیزائنر برانڈز نے بھی ہول سیل پارٹنرز پر اپنا انحصار کم کرنا شروع کر دیا ہے، بجائے اس کے کہ وہ اپنے برانڈ کی تصاویر پر زیادہ سے زیادہ کنٹرول حاصل کرنے اور ان کی خصوصی رغبت کو برقرار رکھنے کے لیے اپنے براہ راست سے صارفین کے کاروبار میں سرمایہ کاری کریں۔" "اس کی وجہ سے مارکیٹ پلیسز کو گرتے ہوئے گاہک کے حصول کا سامنا کرنا پڑا، میچز نے فروخت کو آمادہ کرنے کے لیے رعایت کا سہارا لیا، جس کے نتیجے میں اس کے مارجن کے ساتھ ساتھ صارفین کے تاثرات بھی متاثر ہوئے۔"
Yoox Net-a-Porter، جو آن لائن لگژری خوردہ فروشوں Yoox، Net-a-Porter اور Mr Porter کے مالک ہیں، نے مارچ 541 تک €2023m کا نقصان رپورٹ کیا۔ برطانیہ میں مقیم خوردہ فروش فارفیٹچ کو بھی حالیہ مہینوں میں ہنگامہ آرائی کا سامنا کرنا پڑا ہے، The Telegraph نے دعویٰ کیا ہے کہ اسے جنوری 2024 میں ریسکیو کرنے کے لیے ایک سودے کا سامنا کرنا پڑا۔
پرائس نے وضاحت کی: "قسمت کا یہ موڑ متعدد عوامل کی انتہا ہے، بشمول کوویڈ کے بعد صارفین کی دوبارہ اسٹورز میں منتقلی، لگژری پلیئرز اپنے براہ راست ٹو کنزیومر چینلز میں سرمایہ کاری کو ترجیح دینے کے لیے تھوک پر اپنا انحصار کم کرتے ہیں اور وسیع لگژری مارکیٹ کی سست روی۔"
انہوں نے مزید کہا کہ صارفین سے براہ راست فروخت پر توجہ مرکوز کرنے سے اس رجحان میں اضافہ ہوا ہے۔ "اس وبائی مرض کے بعد لگژری کھلاڑیوں کو اپنی ڈیجیٹل تجاویز میں زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کیا گیا، جس میں بہت سے پہلے بہت کم آن لائن رسائی رکھتے تھے، اب یہ توجہ بھی جاری ہے، بازاروں سے خرچ کو ہٹاتے ہوئے کیونکہ خریدار لگژری برانڈز کی ویب سائٹس کے ذریعے براہ راست خریدتے ہیں،" انہوں نے مزید کہا۔
ان عوامل نے لگژری مارکیٹ میں چھوٹے برانڈز کو زیادہ کمزور بنا دیا ہے۔
"جب کہ ویمپائر کی بیوی مشہور شخصیات اور دیگر اعلی پروفائل کلائنٹس کو کچھ براہ راست فروخت کر رہی ہو گی، اسے کاروباری ماڈل کو کام کرنے کے لیے ہول سیل ریونیو کی ضرورت ہے،" سانڈرز نے وضاحت کی۔
انہوں نے نشاندہی کی کہ ہول سیل ریونیو سے کھوئی ہوئی آمدنی کو اس کے براہ راست کاروبار کو بڑھانے کی کوشش کر کے بدلنے کی کوشش برانڈ کے لیے بہت مہنگی اور وقت طلب ثابت ہو سکتی تھی۔
انہوں نے مزید کہا کہ "زیادہ رسائی اور فائر پاور کے ساتھ ایک بڑا برانڈ اس کو پورا کرنے کے قابل ہو سکتا ہے، لیکن یہ ایک مخصوص لیبل کے لیے اتنا آسان نہیں ہے،" انہوں نے مزید کہا۔
بڑے فیشن برانڈز پر تھوک کی کمزوری کا اثر
یہ صرف طاق، چھوٹے یا لگژری برانڈز نہیں ہیں جو کمزور ہول سیل مارکیٹ سے متاثر ہو رہے ہیں۔
اس ماہ کے شروع میں (مئی) امریکی ملبوسات کی تنظیم VF کارپوریشن، جو جوتوں کے برانڈز وینز، ڈکیز اور ٹمبرلینڈ کے ساتھ ساتھ پرفارمنس ملبوسات کے برانڈ دی نارتھ فیس کا مالک ہے، انکشاف کیا کہ امریکہ مالی سال 24 میں "بدترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والا خطہ" رہا۔ گلوبل ڈیٹا کے ملبوسات کے تجزیہ کار لوئیس ڈیگلیز فاور نے وضاحت کی کہ اس کی آمدنی 18 فیصد گر کر 5.5 بلین ڈالر رہ گئی، جو خطے میں مسلسل دوسرے سال کمی تھی۔
اس نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ اس کی وجہ تھوک شراکت داروں پر بھاری بھروسہ ہے جس نے "سست مانگ کے درمیان اپنے آرڈرز کو کم کر دیا"۔
برطانیہ کے فیشن برانڈ سپرڈری نے حال ہی میں دیوالیہ پن سے بچنے کے لیے اپنے توسیع شدہ تنظیم نو کے منصوبے کے ساتھ ساتھ اسٹور بند کرنے کا بھی اعلان کیا، لیکن اسے امید ہے کہ یہ منصوبہ اس کے تھوک کاروبار کو آسان بنائے گا تاکہ ان کلیدی شراکت داروں پر توجہ مرکوز کی جا سکے جو مارکیٹ میں لاگت سے موثر راستے فراہم کر سکیں۔
اپریل میں برطانیہ کے جوتے کے برانڈ ڈاکٹر مارٹنز نے کہا کہ وہ اس کے امریکی کاروبار میں تھوک فروشی کی کمزوری کے نتیجے میں انوینٹری اسٹوریج کی سہولیات میں اضافے کی وجہ سے کم از کم £15m ($19.16m) کی لاگت کی توقع کر رہا ہے۔
سے ماخذ صرف انداز
دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر just-style.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
