2021 کے آخر میں جاری کردہ ایک رپورٹ میں صارفین کی بصیرت کمپنی GWI، یہ دریافت کیا گیا کہ خوبصورتی اور کاسمیٹکس میں دنیا بھر کے مرد صارفین کی دلچسپی 21 اور 2018 کی دوسری سہ ماہی کے درمیان 2 فیصد بڑھ گئی، جو 2021 کے اوائل میں عروج پر پہنچ گئی اور اسے "سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی دلچسپی کے ساتھ زمرہ" کا درجہ حاصل ہوا۔ بہت سے لوگوں نے "WFH" یا گھر سے کام کرنے کے رجحان کو 2020 سے مردوں کی گرومنگ مصنوعات میں اس طرح کے اچانک اضافے کی بنیادی وجہ قرار دیا۔ اگرچہ یہ عالمی سطح پر لاگو ہو سکتا ہے، تاہم، ایک واحد استثناء ہے: جنوبی کوریا.
حالیہ نمو سے پہلے جنوبی کوریا کے مردوں نے مردوں کے گرومنگ ٹرینڈ کو طویل عرصے سے اپنا لیا ہے۔ اصل میں، کے مطابق سی این این10 سے 2010 تک، اس نے پچھلے 2020 سالوں میں سکن کیئر کے اخراجات کے لحاظ سے دنیا کے دیگر تمام ممالک کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ آئیے معلوم کریں کہ مردوں کی گرومنگ مصنوعات کے لیے اس عالمی مارکیٹ لیڈر نے 2023 میں ہمارے لیے کیا ذخیرہ کیا ہے!
کی میز کے مندرجات
K-گرومنگ کیوں؟
2023 میں جدید مردانہ مصنوعات کے لیے K-گرومنگ گائیڈز
ایک لا موڈ سے آگے
K-گرومنگ کیوں؟
آپ نے K-pop، K-ڈرامہ، اور یہاں تک کہ K-خوبصورتی کے بارے میں سنا ہو گا، اس لیے اب تک، آپ شاید یہ اندازہ لگانے میں کامیاب ہو چکے ہوں گے کہ یہاں K-گرومنگ کیا ہے۔ یہ بنیادی طور پر K-beauty جیسا ہی ہے لیکن مردوں کی تیار کرنے والی مصنوعات پر زور دینے کے ساتھ، جس کی قیادت بنیادی طور پر جنوبی کوریا میں پرجوش مرد صارفین کے ایک بڑے گروپ کے ذریعے کی جاتی ہے۔ سے تازہ ترین مطالعہ کی بنیاد پر، عین مطابق ہونا اوپن سروے، وہ 8 اور 10 کے درمیان 20 میں سے 49 مردوں کی نمائندگی کرتے ہیں، جو باقاعدگی سے جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات استعمال کرتے ہیں جبکہ ہر دو ماہ میں کم از کم ایک بار معمول کے مطابق تیار کرنے والی مصنوعات حاصل کرتے ہیں۔
اس سے بھی بہتر، ان میں سے تقریباً سبھی نے اپنی خریداری کا فیصلہ خود کیا، کیونکہ ان میں سے 75.6% مصنوعات کے انتخاب کے عمل میں شامل تھے، اور ان میں سے 80% نے آن لائن خریداری کی۔ اپنے ہدف والے صارفین کے درمیان مردوں کے گرومنگ پروڈکٹس کی اتنی زیادہ رسائی کے ساتھ، یہ یقینی طور پر جنوبی کوریا کے رجحانات پر نظر ڈالے بغیر مردوں کے گرومنگ پروڈکٹس کا ذریعہ بنانا غیر دانشمندانہ لگتا ہے۔
2023 میں جدید مردانہ مصنوعات کے لیے K-گرومنگ گائیڈز
صنفی شامل ہوں۔
اس کے مطابق آن لائن ڈکشنری، اصطلاح صنفی شامل کرنے کا بنیادی طور پر مطلب ہے تمام جنسوں کے افراد کو قبول کرنا اور شامل کرنا۔ کورین بیوٹی انڈسٹری کے حوالے سے یہ یقینی طور پر ایسی چیز ہے جسے پہلے ہی بڑے پیمانے پر اپنایا جا چکا ہے۔ ہائیڈریٹنگ ماسک سے لے کر 50+ کے SPF کے ساتھ سن اسکرین تک اور چہرے کی صفائی کرنے والے بہت سارے کوریائی سکن کیئر پروڈکٹس پہلے سے ہی موجود ہیں۔ صنفی غیر جانبدار ورژن جاری کیے گئے ہیں۔.
تاہم، چند نسبتاً نئی کوریائی گرومنگ فرموں کی حالیہ کامیابی کے ساتھ، یعنی بی ٹی ایس او (پیدائش سے باہر کھڑے ہونے کے لیے) اور ترتیب، جو اپنی اختراعی مصنوعات کے ذریعے صنفی شمولیت کے تصور کو پرجوش انداز میں قبول کرتی ہے، صنفی شمولیت کے تصور کو اب بالکل نئی سطح پر منتقل کیا جا رہا ہے۔ چونکہ کوریائی مرد بہت سی خوبصورتی کی مصنوعات کا آغاز کرتے ہیں جو کبھی "لڑکیوں کے لیے" یا "صرف خواتین کے لیے" سمجھے جاتے تھے، جیسے کاسمیٹک اشیاء بی بی کریم اور چھپانے والا اب صنف پر مشتمل اختیارات کے ساتھ بھی پیش کیا جاتا ہے۔
یہ بات قابل غور ہے کہ جب ایسی کاسمیٹکس آئٹمز کی بات آتی ہے تو مرد ایسے فاؤنڈیشن پروڈکٹس کا انتخاب کرتے ہیں جو مناسب قدرتی کوریج کے لیے ان کی جلد کے ساتھ زیادہ قدرتی طور پر گھل مل جاتی ہیں اور ان کی جلد کے قدرتی رنگ کے قریب نظر آتی ہیں۔ زیادہ تر لڑکے جنہیں باہر بہت زیادہ وقت گزارنے کی ضرورت ہوتی ہے یا جو جسمانی طور پر متحرک ہوتے ہیں وہ بھی ایک آسان طرز عمل کے لیے ہلکی ساخت اور دیرپا اثرات کے ساتھ کاسمیٹک مصنوعات کو پسند کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، وہ مندرجہ ذیل تصویر میں دکھائے گئے خصوصیات کے ساتھ بی بی کریم کا انتخاب کر سکتے ہیں:
دوبارہ بھرنے کے قابل ہو۔
2022-2027 کے پروجیکشن کی مدت کے دوران، یہ توقع کی جاتی ہے کہ نامیاتی سکن کیئر مصنوعات کی عالمی منڈی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح سے پھیلے گی۔ (CAGR) از 8.72%. اس طرح کی مسلسل توسیع کے لیے بنیادی محرک قوتیں گزشتہ دو سالوں میں صحت اور بہبود کے بارے میں صارفین کے علم میں اضافہ کے ساتھ ساتھ ماحولیاتی خدشات میں اضافہ ہے۔ درحقیقت، قدرتی اجزاء جیسے ہائیلورونک ایسڈ اور الفا ہائیڈروکسی ایسڈ کے ساتھ سکن کیئر اور بیوٹی پروڈکٹس اب وسیع پیمانے پر دستیاب ہیں۔
ان کے اعلی قیمت کے ٹیگ کے باوجود، ان مصنوعات کی صارفین کے درمیان بہت زیادہ مانگ ہے جو زیادہ سے زیادہ صحت سے متعلق ہوشیار ہوتے جا رہے ہیں۔ اس کے باوجود، ہوشیار مارکیٹرز بھی تیزی سے آگے بڑھے ہیں تاکہ صارفین کو مزید دلکش متبادل فراہم کیے جا سکیں تاکہ ری سائیکل اور دوبارہ بھرنے کے قابل دونوں مصنوعات پیش کر کے لاگت کے اس حصے کو پورا کیا جا سکے۔ ہمیشہ کی طرح، K-خوبصورتی نئے خیالات کو اپنانے میں پیش پیش ہیں، جیسے کہ نیا اسٹور جو مکمل طور پر دوبارہ بھرنے کے قابل مصنوعات میں تبدیل ہو گیا ہے۔ 2021 میں اور صارفین کو دوبارہ بھرنے کے لیے اپنی بوتلیں لانے کی اجازت دیتا ہے۔
یہی ترقی بتدریج کوریائی مردوں کی گرومنگ پروڈکٹس میں پھیل رہی ہے، جیسا کہ کئی اعلیٰ کوریائی برانڈز میں دکھایا گیا ہے، بشمول بلیک مونسٹر، جس نے دنیا میں شہرت حاصل کی ہے۔ متعدد جائزے 2018 کے بعد سے۔ اس نے اب تک بہت سی دوبارہ بھرنے کے قابل آئٹمز جاری کیے ہیں جن کو الگ کرنا اور دوبارہ بھرنا آسان ہے۔ بے شک، خوبصورتی کی مصنوعات کے لیے دوبارہ بھرنے کے قابل کنٹینرزخاص طور پر وہ جو کافی سائز اور خوبصورت ڈیزائن کے حامل ہیں، نہ صرف صارفین کے لیے پرکشش نظر آتے ہیں بلکہ انتہائی مفید اور دیرپا بھی ثابت ہوتے ہیں۔
دوسری طرف، ایک ماحول دوست سکن کیئر کنٹینر جو دوبارہ بھرنے کے قابل بھی ہے، جیسے a ٹریول سائز نچوڑنے والا ڈسپنسر یا ایک ہوا کے بغیر پمپ کی بوتل جیسا کہ اوپر کی تصویر میں دیکھا گیا ہے، صارفین کے لیے ایک ہی وقت میں شاید اس سے بھی زیادہ دلکش اور عملی ہے۔
مکمل طور پر ہو
اگرچہ صنفی شمولیت بلاشبہ K-گرومنگ کے رجحانات میں ایک کلیدی تھیم ہے جو بتدریج تیار ہو رہے ہیں، یہ بنیادی طور پر ایک بڑے مقصد کی طرف ایک قدم ہے - مصنوعات کی پیشکش کو بڑھانا۔ مثال کے طور پر، چہرے کی دیکھ بھال کے لیے مردوں کی گرومنگ لائن عام سے آگے بڑھ سکتی ہے۔ چہرہ صاف کرنے والا ٹونر اور لوشن شامل کرنے کے لیے، جیسا کہ ذیل کی تصویر میں دیکھا گیا ہے۔ اس کو مزید بھی بڑھایا جا سکتا ہے، جیسے آئی کریم، تیل صاف کرنے والا, خوشبو، یا یہاں تک کہ مردوں کی میک اپ سیریز، یہ سب کچھ کسٹمر برقرار رکھنے کی شرح اور وفاداری کے لیے زیادہ جامع پروڈکٹ لائن کی توسیع کی کوشش میں ہے۔
گرافین، ایک K-گرومنگ برانڈ جسے کبھی خاص طور پر اسپیشلائزڈ کے طور پر دیکھا جاتا تھا۔ بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعاتمثال کے طور پر، حالیہ برسوں میں مردوں کے گرومنگ پروڈکٹس میں AZ پروڈکٹ کا ماہر بننے کے لیے کامیابی کے ساتھ دوبارہ ایجاد کیا ہے۔ اب وہ اپنے معیاری سکن کیئر اور کاسمیٹک کلیکشن کو چھوڑ کر خوشبو، اسٹائلنگ ٹولز اور باڈی کیئر پروڈکٹس پیش کر رہے ہیں۔
یہاں تک کہ وہ لوگ جو اپنی اصل پروڈکٹ فوکس پر قائم رہتے ہیں وہ مزید اختیارات کو شامل کرکے اپنی پروڈکٹ لائن کو بڑھا رہے ہیں۔ تیار رہو, Amorepacific کے تحت کوریائی برانڈ، جس میں فاؤنڈیشن شیڈز کی ایک بڑی قسم شامل ہے، ایسی ہی ایک مثال ہے جو شاندار نتائج کے ساتھ پروان چڑھی۔
لہذا، چہرے کی دیکھ بھال کی بنیادی مصنوعات پر قائم رہنے کے بجائے، پروڈکٹ لائن کو وسعت دیں تاکہ چیزیں شامل ہوں۔ مااسچرائزنگ کریم اور اینٹی ایجنگ سکن کیئر کریم. کوریائی برانڈز کی اکثریت اپنی مصنوعات کی پیشکشوں کو کچھ مخصوص طور پر متعارف کروا کر بڑھا سکتی ہے جسے "کورین سکن کیئر روٹینز" کے نام سے جانا جاتا ہے، جو اکثر مرحلہ وار ہدایات کے ساتھ ہوتی ہیں جو ان مرد صارفین کے لیے واقعی مددگار ثابت ہو سکتی ہیں جو خوبصورتی کی مصنوعات کی دنیا سے کم تجربہ رکھتے ہیں۔
ایک لا موڈ سے آگے
یقینی طور پر، بیوٹی پراڈکٹس یا مردوں کے لیے کسی بھی گرومنگ پروڈکٹس کو ایک بار صرف فیشن کے پرزم کے ذریعے دیکھا جاتا تھا۔ ان دنوں، تاہم، بڑھتی ہوئی قبولیت اور مردوں میں اضافہ کی وجہ سے ذاتی دیکھ بھال خدشات، یہ سامان فیشن آئٹمز کے طور پر اپنی شبیہہ کو ختم کر رہے ہیں اور روزمرہ کی اصل ضرورت بن رہے ہیں۔ تین K-گرومنگ پروڈکٹ ڈائریکشنز—صنف پر مشتمل مصنوعات، دوبارہ بھرنے کے قابل پیکیجنگ، اور مصنوعات کی ایک وسیع لائن — 2023 میں مردوں کی گرومنگ میں مجموعی ترقی کے رجحان کے لیے سرکردہ اشارے کے طور پر کام کر سکتی ہیں۔ ان کوریائی مردوں کے گرومنگ آئیڈیاز کی بنیاد پر اور وسیع انتخاب کا بغور جائزہ لے کر، علی بابا کام پر فراہم کردہ سرمایہ کو پورا کرنے کا موقع فراہم کر سکتے ہیں۔ مردوں کے گرومنگ حل کی بڑھتی ہوئی مانگ۔
