مارکیٹنگ کی ابھرتی ہوئی ٹیپسٹری میں، ایک ایسا رجحان موجود ہے جو مستقل رہتا ہے: موسمیت۔ یہ صرف ایک پیٹرن سے زیادہ ہے؛ یہ جذبات کی ایک باریک تبدیلی، ماحولیاتی تبدیلیاں، اور صارفین کے رویے کا بہاؤ ہے۔ سیزنلٹی محض ایک غیر فعال قوت نہیں ہے بلکہ ایک متحرک اور طاقتور ٹول ہے جسے سمجھدار تنظیموں نے استعمال کیا ہے۔
جیسے جیسے موسم ایک سے دوسرے میں بدلتے ہیں، اسی طرح انسانی خواہشات، ضروریات اور محرکات بھی ہوتے ہیں جو ترجیحات اور بالآخر خریداری کے فیصلوں کی رہنمائی کرتے ہیں۔ برانڈنگ کے دائرے میں، اس کنکشن کو چلانے والے لیورز پر اثر انداز ہونے کی صلاحیت برانڈڈ میراث کو جنم دیتی ہے۔
موسمیت محض ایک پہلو نہیں ہے جس پر مارکیٹنگ کی حکمت عملی سامنے آتی ہے۔ اس کے بجائے، یہ ایک طاقتور اور اہم ٹول ہے جس میں بیانیے بنائے جاتے ہیں۔ یہ نہ صرف صارفین اور مصنوعات کے درمیان بلکہ افراد اور برانڈ کے جوہر کے درمیان روابط کو فروغ دیتا ہے۔ مزید برآں، ڈیٹا سے چلنے والی بصیرت کے اس دور میں، موسمیات انمول معلومات کے کنویں کے طور پر کھڑی ہے۔ صارفین کی حوصلہ افزائی کرنے والی موسمی تبدیلیوں کی باریکیوں کو سمجھ کر، برانڈز مارکیٹ پلیس میں زبردست جیت حاصل کر سکتے ہیں۔
موسمی توقع اور اپیل
صارفین کا رویہ وجہ، اثر اور موقع کا ایک پیچیدہ مطالعہ ہے۔ خریداری کے فیصلوں پر اثرانداز ہونے کے لیے برانڈز کے ذریعہ موسمییت ایک آلے کے طور پر کام کرتی ہے۔ موسم کی جذباتی گونج کے ساتھ گہرے نفسیاتی رشتے ہیں۔ اگر ہم وجہ اور اثر کو دیکھیں تو زوال کی کرکرا پن، مثال کے طور پر، سکون اور پرانی یادوں کے جذبات کو جنم دیتی ہے۔ اس موقع کو حاصل کرنے میں ایک برانڈ کی کامیابی نے ہمیشہ کے لیے برانڈ اور اس کی کاروباری حکمت عملی دونوں کی نئی تعریف کی ہے۔
اپنے 20 ویں سال کا جشن مناتے ہوئے، سٹاربکس کے سب سے زیادہ مقبول موسمی مشروبات نے دنیا بھر میں طوفان برپا کر رکھا ہے۔ Pumpkin Spice Latte کی شہرت ایک سادہ مشروب سے کہیں زیادہ ہے، جو موسیقی سے لے کر نسلی دقیانوسی تصورات تک پھیلی ہوئی ہے۔ 1997 میں Pumpkin Spice Latte سے چھ سال قبل شروع کی گئی، سالانہ ریڈ کپ مہم صارفین کو متاثر کرتی ہے، الٹی گنتی کی گھڑیاں، دروازے سے باہر لائنیں، اور یہاں تک کہ ڈیزائن کے لیے اپنا آرٹ ورک پیش کرنے کے مواقع بھی۔ اس لحاظ سے، برانڈ موسمی نوعیت کے دو عناصر کو خوبصورتی سے رکھتا ہے: موسمی پسندیدہ کی واپسی کی امید پیدا کرنا اور ساتھ ہی "نئے" کا احساس دریافت کرنے کے لیے رغبت کا احساس پیدا کرنا۔
موسمی رسم
موسم تبدیلی کا احساس اور واقفیت کا احساس دونوں کو ترتیب دیتے ہیں۔ وہ برانڈز جو مختلف موسموں میں اپنے صارفین کے ڈیٹا سے فائدہ اٹھاتے ہیں وہ اپنی مہمات کو بلند کرتے ہیں اور مخصوص ڈیموگرافکس کے ساتھ گونجتے ہیں۔ Budweiser جیسے برانڈز کے لیے، جشن کے موسمی واقعات جیسے Superbowl متبادل سامعین کو اپیل کرنے کا ایک منفرد موقع فراہم کرتے ہیں۔ بدنام زمانہ سب سے مہنگی، اور سال کی اکثر سب سے زیادہ نظر آنے والی مہمات کے طور پر جانا جاتا ہے، Superbowl کے اشتہارات برانڈز کے لیے اہم چہچہاہٹ پیدا کرتے ہیں۔ یہ مہمات اکثر دائرہ کار، مواد، موضوع وغیرہ میں ہوتی ہیں جن کا مقصد ایک منفرد اپیل پیدا کرنا ہوتا ہے۔ Budweiser، تاہم، اپنے برانڈ کے کلیدی موضوعات کے ساتھ وفادار رہتا ہے: Clydesdales، کتے، ٹیم ورک، اور فطرت۔ کلاسک تھیمز کے ساتھ کہانی سنانے والی نئی مہموں کے درمیان توازن قائم کرنا ایک کلاسک امریکی برانڈ کے طور پر Budweiser کی ساکھ کا اعادہ کرتا ہے۔
برانڈز مقابلہ، ڈرائیو اور چیلنج کے درمیان فخر کا مشترکہ احساس پیدا کرنے کے لیے موسمی واقعات سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ اولمپک گیمز کا موسم برانڈز کے لیے اپنے صارفین کے ساتھ تعلق کے احساس کو فروغ دینے کے لیے ایک بہترین ماحول کے طور پر کام کرتا ہے۔ یونائیٹڈ ایئرلائنز گیمز کی روح کے مطابق قومی اور عالمی اتحاد اور آرزو کے احساس کو جنم دینے کے لیے صارفین کے مضبوط ڈیٹا کے ساتھ مستقل مزاجی کو یکجا کرتی ہے۔ ایسا کرنے سے، یہ ایک ہموار برانڈ کا تجربہ تخلیق کرتا ہے جو دونوں ہی ایونٹ کے جوش و خروش کی عکاسی کرتا ہے اور اس کے متنوع صارفین کی بنیاد کے ساتھ گہرائی سے گونجتا ہے۔
موسمی اور پائیداری
بدلتے ہوئے موسموں کے ساتھ واقعات دہراتے ہیں: وہ واقعات جو سال بہ سال رونما ہوتے ہیں، جن کے لیے مارکیٹنگ کے تعاون کی مسلسل پیداوار کی ضرورت ہوتی ہے۔ اگرچہ موسمییت مارکیٹرز کے لیے ایک موقع پیش کرتی ہے، پائیداری بھی صارفین کی بنیادی تشویش اور بہت سے برانڈز کے لیے رہنما اصول ہے، اور ان ممکنہ طور پر مخالف ضروریات کو متوازن ہونا چاہیے۔
ASICS کے ساتھ SGK کی شراکت کے مسلسل چوتھے سال میں، ہمیں ایل اے میراتھن کے لیے پروموشنل مواد اور اشارے کی تیاری میں ماحول دوست طریقوں کو شامل کرنے کے لیے جدید طریقے تلاش کرنے کا چیلنج دیا گیا۔ اسپانسر نے اپنے کاموں کو اس کی پائیداری کی وابستگی اور "ساؤنڈ مائنڈ، ساؤنڈ باڈی" کے برانڈ فلسفے کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کی کوشش کی۔
اس چیلنج کا جواب دیتے ہوئے، SGK نے ایک اہم حل تجویز کیا: موجودہ وسائل کا استعمال۔ پچھلے سالوں میں استعمال ہونے والے اشارے کو ضائع کرنے کے بجائے، SGK نے 1200 لکیری مربع فٹ سے زیادہ باڑ لگانے والے مواد کو جمع کرنے اور دوبارہ استعمال کرنے کا مشورہ دیا۔ اس مواد کو شاندار، منفرد اور مخصوص GWP شاپنگ بیگز میں تبدیل کر دیا گیا تھا۔ یہ ذہین انداز نہ صرف SGK کی ہوشیاری کو ظاہر کرتا ہے بلکہ اس سالانہ تقریب کے لیے پائیدار پیکیجنگ کے طریقوں کے لیے ASICS کے عزم کو بھی اجاگر کرتا ہے۔
میراتھن ختم ہونے کے کافی عرصے بعد گروسری بیگ کے طور پر دوسری زندگی کے ساتھ، ورسٹائل اور خوبصورت تحائف اب واحد استعمال کے پلاسٹک پر انحصار کم کر دیتے ہیں۔ اس پہل نے SGK کو Transform Awards شمالی امریکہ میں جیت حاصل کی، جو ہم نے انڈسٹری میں قائم کی گئی مثال کا ثبوت ہے۔
موسمی حیرت اور کمی
موسمی رجحانات اور صارفین کی مصنوعات کے مطالبات کا اندازہ لگانا کبھی کبھی تصویر کے بغیر ایک پہیلی بنانے جیسا محسوس کر سکتا ہے۔ برانڈز اپنے سامعین کو سیزن کے جوہر کے ساتھ اپنی گرفت میں لینے کے لیے مسلسل اختراعی طریقے تلاش کرتے ہیں، ایسی مصنوعات تیار کرتے ہیں جو جوش اور جدت کو جنم دیتے ہیں۔ وقت تیزی سے آگے بڑھتا ہے، اور برانڈز موسمی مصنوعات اور محدود ایڈیشن متعارف کروا کر فائدہ اٹھاتے ہیں، جو صارفین کو حال میں لطف اندوز ہونے کی طرف راغب کرتے ہیں۔ تاہم، نزاکت کو سمجھنا بہت ضروری ہے - یہ سیزن کی توقعات کو ٹیپ کرنے اور اسے مصنوعات میں ترجمہ کرنے کے بارے میں ہے۔ مثال کے طور پر، سردیوں کے مہینے اکثر دولت اور عیش و عشرت کی خواہش پیدا کرتے ہیں۔ محدود ایڈیشن، جب سوچ سمجھ کر عمل میں لاتے ہیں، حقیقی جوش پیدا کرنے کی طاقت رکھتے ہیں۔
Stranahan's Limited Edition Snowflake Barrels ایسا ہی کرتے ہیں۔ سنو فلیکس کی انفرادیت سے متاثر ہو کر، ہر بیرل صرف ایک پروڈکٹ نہیں، بلکہ ایک کہانی بن جاتا ہے۔ محدود دستیابی اپیل کو بڑھا دیتی ہے، ایک بیرل ایجڈ وہسکی کو بیرل پرانے خزانے میں تبدیل کرتی ہے۔ یہ نہ صرف برانڈ کی شبیہہ کو بلند کرتا ہے، بلکہ یہ برانڈ کی وفاداری میں شامل ایک عمل ہے۔
جوش و خروش پھیلانے کے علاوہ، محدود ایڈیشن پروڈکٹس کسی برانڈ کے لیے مقصد کو چلانے کا موقع فراہم کرتے ہیں۔ برانڈز ایک قسم کی میٹامورفوسس سے گزرتے ہیں، جس میں برانڈ کاروبار سے ہٹ کر اقدار میں جڑی ہوئی وجہ یا مقصد کو اپناتا ہے۔ پرنگلز نے حال ہی میں مردوں کی دماغی صحت کے بارے میں مزید بات چیت کرنے کی کوشش میں مردوں کے معروف خیراتی ادارے Movember کے ساتھ ایک بار پھر شراکت کی۔ برانڈ نے نہ صرف اس مقصد کے لیے عطیات دینے کا وعدہ کیا، بلکہ، SGK ٹیم کی اختراع کی بدولت، مسٹر پی کی مشہور مونچھوں کو اسکین کے قابل QR کوڈ میں تبدیل کر دیا، صارفین کی مسلسل مصروفیت کو بڑھاوا دیا۔ برانڈ کی اخلاقیات سماجی سازی، اشتراک، اور اکٹھے ہونے پر مرکوز ہیں، اور Movember کی مزید کھلی بات چیت کی حوصلہ افزائی کے لیے، شراکت داری لوگوں کو بات کرنے کے لیے ان کی کوششوں میں بالکل ہم آہنگ ہے۔
موسم صرف کیلنڈر پر مارکر نہیں ہیں؛ وہ کلیدی عناصر ہیں جو صارفین کے کنکشن کو چلاتے ہیں۔ صارفین کی ترجیحات اور موسمی تبدیلیوں کی پیچیدگیوں کو سمجھنے کے ذریعے، برانڈز ایسے بیانیے تیار کر سکتے ہیں جو نہ صرف مستند ہوں بلکہ گونجتی بھی ہوں۔ اپنے ڈیٹا سے فائدہ اٹھانے والے برانڈز اپنی صداقت کو بڑھا سکتے ہیں اور اپنے صارفین کی خواہشات اور خواہشات کو ٹھیک ٹھیک نشانہ بنانے کے لیے اپنے پیغام رسانی کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ اس کے مرکز میں، موسمی کہانی کہانی کے فن میں رہتا ہے۔ کہانی سنانے کے ذریعے، برانڈز ایک بیانیہ بناتے ہیں جو وقت کے ساتھ ساتھ تبدیل ہو سکتی ہے، ہر سیزن کے جوہر کو اپناتے ہوئے اور اپنے سامعین کے ساتھ تیار ہوتی ہے۔ کہانیاں ایک آئینہ بن جاتی ہیں جو کسی برانڈ کی اقدار، مقصد اور جذبات کی عکاسی کرتی ہیں، مستقبل کے لیے تصورات تیار کرتی ہیں۔
موسموں کے اس بدلتے ہوئے کینوس میں، برانڈز کو پھلنے پھولنے کا موقع ملتا ہے۔ اعداد و شمار سے بھرپور موسمی نوعیت کو سمجھ کر اور کہانی سنانے کی طاقت کو بروئے کار لا کر، تنظیمیں وقت کے ارتقاء کو بہتر بنا کر ایک ایسا برانڈ بنا سکتی ہیں جو لازوال ہو۔
ایلی براڈی
ایلی آرٹ ورک اور پیکیجنگ ورک فلو کو بہتر بنانے کے ساتھ ساتھ اندرونی اسٹریٹجک اقدامات کو چلانے میں مہارت کے ساتھ ایک کامیاب ایسوسی ایٹ کنسلٹنٹ ہے۔ مارکیٹنگ میں بیچلر آف سائنس کی ڈگری اور میامی یونیورسٹی سے مکینیکل انجینئرنگ اور انٹرپرینیورشپ میں نابالغوں کے ساتھ، ایلی مشاورتی شعبے میں تخلیقی مارکیٹنگ کی بصیرت اور تکنیکی ذہانت کا ایک انوکھا امتزاج لاتی ہے۔ جدت طرازی کے لیے اس کا جذبہ اسے عمل کو ہموار کرنے اور مجموعی کاروباری کارکردگی کو بڑھانے میں ایک انمول اثاثہ بناتا ہے۔ کامیابی کے ثابت شدہ ٹریک ریکارڈ کے ساتھ، ایلی کاروباریوں کو سٹریٹجک اصلاح اور آگے کی سوچ کے حل کے ذریعے اپنے مقاصد حاصل کرنے میں مدد کرنے کے لیے وقف ہے۔
سے ماخذ چھوٹے صنعت
دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر sgkinc.com فراہم کرتی ہے۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
