خوبصورتی کی صنعت میں حالیہ برسوں میں نمایاں تبدیلیاں آئی ہیں، جو بڑی حد تک ٹیکنالوجی، COVID-19 وبائی بیماری اور ابھرتے ہوئے معاشرتی تناظر سے متاثر ہیں۔ جیسا کہ صارفین کی ضروریات اور توقعات میں اضافہ ہوتا رہتا ہے، بیوٹی برانڈز کو ان بدلتی ہوئی حرکیات کے مطابق ڈھالنے کے چیلنج کا سامنا ہے، جو اکثر متضاد معلوم ہوتے ہیں۔ اس بلاگ پوسٹ میں، ہم ان پانچ تضادات کو تلاش کریں گے جو 2023 کے بیوٹی انڈسٹری کے رجحانات کو تشکیل دے رہے ہیں اور ان مختلف عوامل کا جائزہ لیں گے جنہوں نے ان تبدیلیوں میں کردار ادا کیا ہے۔
1. صارفین کی ترجیحات میں تضادات: "خود قبولیت" سے "خود کا بہترین ورژن" تک
کووڈ کے بعد کے دور میں، خود سے محبت، خود قبولیت، ذاتی ترقی، اور مجموعی فلاح و بہبود جیسے تصورات کو اہمیت حاصل ہوئی ہے۔ توجہ خالصتاً جمالیاتی تحقیق سے نگہداشت کے لیے زیادہ جامع نقطہ نظر کی طرف منتقل ہو گئی ہے، جس میں جسم اور دماغ کی تندرستی پر زور دیا گیا ہے۔ تاہم، ان نظریات کے ساتھ، #plasticsurgery، #babybotox، اور #buccalfatremoval جیسے ہیش ٹیگز نے مقبولیت حاصل کی ہے۔ پلاسٹک سرجری اور کاسمیٹک تبدیلیاں اب ممنوعہ موضوعات نہیں ہیں بلکہ کھلے عام اختیار کیے جانے والے انتخاب بن چکے ہیں، جو جزوی طور پر سوشل میڈیا اور مشہور شخصیات کی ثقافت سے متاثر ہیں۔ CoVID-19 لاک ڈاؤن اور زوم کالز کی غیر تسلی بخش نمائش نے لوگوں کے خود شناسی کو بھی متاثر کیا ہے اور کاسمیٹک طریقہ کار کی مانگ کو ہوا دی ہے۔ Clinique des Champs-Elysees، یورپ کے سب سے بڑے جمالیاتی کلینک میں، وبائی امراض کے آغاز کے بعد سے مشاورت کی درخواستوں میں 20-30% اضافہ ہوا ہے۔
جسمانی مثبتیت اور پلاسٹک سرجری کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کے درمیان تناؤ جسم کی تصویر، خود قبولیت اور خود اعتمادی کے بارے میں متضاد خیالات سے پیدا ہوتا ہے۔ کچھ لوگ استدلال کرتے ہیں کہ کاسمیٹک طریقہ کار خود کی دیکھ بھال اور بااختیار بنانے کی ایک شکل ہو سکتی ہے، ان کو "تعاون" کے طور پر سمجھتے ہیں جو کسی کی ظاہری شکل کو ٹھیک طریقے سے بڑھاتے ہیں۔ تاہم، دوسرے لوگ ان طریقہ کار کو نقصان دہ خوبصورتی کے نظریات کو برقرار رکھنے اور کمال پسندی کی ثقافت کو فروغ دینے کے طور پر دیکھتے ہیں۔ یہ تناؤ آج کے معاشرے میں خودی میں ظاہری شکل کے کردار اور خوبصورتی کی تعریف کے بارے میں جاری بحث کی عکاسی کرتا ہے۔
2. کاسمیٹکس انڈسٹری کی جانب سے خوبصورتی کی نئی تعریف کے لیے کال: انفرادیت اور تنوع کو اپنانا
ان تضادات کے جواب میں، کاسمیٹکس انڈسٹری خوبصورتی کے تصور کا از سر نو تصور کر رہی ہے اور میڈیا اور معاشرے کے ذریعے قائم روایتی معیارات کو چیلنج کر رہی ہے۔ کوٹی نے انفرادیت، تنوع اور شمولیت پر زور دیتے ہوئے خوبصورتی کے تصور کو ازسرنو بیان کرنے کے لیے #undefine بیوٹی مہم شروع کی ہے۔ خوبصورتی کے معیارات کو چیلنج کرنے کے لیے اپنی پٹیشن میں، ان کا مقصد لوگوں کی حوصلہ افزائی کرنا ہے کہ وہ خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کے مطابق ہونے کے بجائے اپنی منفرد خصوصیات کو اپنانے اور اپنے اختلافات کو منانے کے لیے حوصلہ افزائی کریں۔ اس طرح کے اقدامات خود سے محبت، قبولیت اور بااختیار بنانے کی اہمیت کو اجاگر کرتے ہیں۔ یہ ایک ایسی پٹیشن ہے جس نے سوشل میڈیا پر کافی مقبولیت حاصل کی ہے۔ کہانیوں کے اشتراک کے ذریعے ایک طاقتور یاددہانی کہ خوبصورتی بہت سے مختلف شکلوں میں آتی ہے اور یہ کہ ہم سب کو اپنی منفرد خوبیوں کو منانا چاہیے اور اسے اپنانا چاہیے۔ OUI the People برانڈ 2015 میں اسی مشن کے ساتھ قائم کیا گیا تھا: "خوبصورتی کا از سر نو" ہر قسم کی خوبصورتی کو اکٹھا کرنے کے لیے، قطع نظر، رنگ یا جنس سے۔
3. سائنس پر مبنی اختراعات اور فطرت میں لنگر انداز اقدامات کے درمیان بدلتے ہوئے منظر نامے پر تشریف لے جانا
بیوٹی برانڈز کو صارفین کی ان متضاد ترجیحات کو حل کرنے کا چیلنج درپیش ہے۔ گرو جیسے برانڈز کے دن ختم ہوتے جا رہے ہیں، کیونکہ صارفین پیسے کی قدر تلاش کرنے والے زیادہ باشعور اور سمجھدار ہو گئے ہیں۔ برانڈز کو دونوں جہانوں میں سے بہترین پیش کرنا چاہیے، انفرادی ضروریات کے مطابق الٹرا ٹارگٹڈ پروڈکٹس کو شامل کرتے ہوئے، کثیر مقصدی پیشکشوں کے ساتھ جو فضلہ کو کم کرتی ہیں۔ انتہائی جامع "کریم یونیورسل" ڈی اوہ مائی کریم! سے لے کر، نائیڈکو کے پُرسکون چھاتی کی دیکھ بھال اور معذوری کے لیے دوستانہ برانڈ وکٹوریلینڈ تک، صنعت نے متنوع سامعین کو پورا کرنے کے لیے ترقی کی ہے۔
سائنس پر مبنی حرکیات: خوبصورتی کی صنعت کو تشکیل دینے والی ذاتی اختراعات
ٹیکنالوجی اور سائنسی تحقیق میں پیش رفت خوبصورتی کی صنعت میں انقلاب برپا کر رہی ہے۔ کرنٹ باڈی جیسے کھلاڑی، جنہیں مشہور شخصیات کیٹ ہڈسن اور کیلی کوکو کی حمایت حاصل ہے، سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ فوٹو موڈولیشن، جس میں جلد اور بالوں کی مختلف حالتوں کو بہتر بنانے کے لیے ایل ای ڈی ماسک کا استعمال شامل ہے۔ دریں اثناء میڈی-پیل جیسے برانڈز ترقی کا استعمال کر رہے ہیں۔ microencapsulation اور ٹشو آکسیجنشن سکن کیئر فارمولیشنوں کو چلانے کے لیے۔
L'Oréal گروپ اور اس کا پروفیشنل ہیئر کیئر برانڈ Kerastase پرسنلائزڈ تشخیصی ٹولز اور ایپی جینیٹکس کو استعمال کرنے کی راہ ہموار کر رہے ہیں موزوں خوبصورتی کے حل۔ اسی طرح، اپنی ایلکسیر ہیئر رینج کے ساتھ، ریچوئلز 715 سے زیادہ مختلف مرکبات کے ساتھ اپنی مرضی کے مطابق مصنوعات کی ترکیب پیش کرتا ہے۔ Shiseido سائنس اور پرسنلائزیشن کے درمیان تعلق کو ایک قدم آگے لے جا رہا ہے، جلد کے ایک منفرد فنگر پرنٹ کے طور پر دیسی جلد کے بیکٹیریا کا استعمال کر رہا ہے جو سپر پریمیم پرسنلائزیشن کی اجازت دے سکتا ہے۔
مزید برآں، ابھرتی ہوئی فیلڈ نیورو کاسمیٹکس سکن کیئر پروڈکٹس کے ذریعے موڈ، جذبات اور علمی فنکشن کو متاثر کرنے کی صلاحیت کے ساتھ، نیورو سائنس اور کاسمیٹکس کے سنگم کو تلاش کرتا ہے۔ کچھ نیورو کاسمیٹک مصنوعات ایسے اجزاء استعمال کرنے کا دعویٰ کرتی ہیں جو سیروٹونن اور ڈوپامائن جیسے نیورو ٹرانسمیٹر کی پیداوار کو بڑھا سکتے ہیں، جو خوشی اور مسرت کے جذبات سے وابستہ ہیں۔ دیگر مصنوعات اعصابی نظام پر پرسکون اثر ڈالنے کا دعویٰ کرتی ہیں، تناؤ اور اضطراب کو کم کرتی ہیں – جیسے سوئس کاسمیٹکس کے ماہرین کے نوجوان آغاز، ID Swiss Botanicals، جس نے پودوں سے حاصل کردہ اجزاء پر مبنی تکنیکی، سستی سکنکیر مصنوعات کی ایک نئی رینج تیار کی ہے جو نیورو ایکٹیو خصوصیات پر فخر کرتے ہیں۔
فطرت اور متبادل طریقوں کو اپنانا
لیکن جب کہ سائنس پر مبنی اختراعات خوبصورتی کی صنعت پر حاوی ہیں، قدرتی اجزاء میں جڑی متبادل حرکیات بھی مقبولیت حاصل کر رہی ہیں۔ خوبصورتی کے معیارات کی مذمت اور ان کے ساتھ آنے والے دباؤ کے ساتھ، خوبصورتی اور دیکھ بھال کے لیے ایک نیا نقطہ نظر بھی آتا ہے جو ذہنی تکمیل اور کسی کی گہری اقدار کے ساتھ ہم آہنگی کا ذریعہ ہے۔ ہٹ برانڈ فلسفہ ڈرمیٹولوجک حکمت اس پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ جذباتی پائیدار خوبصورتی.
کائناتی خوبصورتی۔ تندرستی کو فروغ دینے کے لیے آسمانی عناصر کو استعمال کرتا ہے، جسم کی توانائی کو متوازن کرنے اور سکون اور راحت کے احساس کو فروغ دینے کے لیے meteorite dust جیسے اجزاء پر مشتمل مصنوعات کے ساتھ۔ دریں اثنا، جواہرات پر مبنی خوبصورتی قیمتی پتھروں کی شفا بخش خصوصیات کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ اگرچہ ان رجحانات کی حمایت کرنے والے سائنسی شواہد محدود ہو سکتے ہیں، لیکن بہت سے افراد انہیں اپنی خوبصورتی اور تندرستی کے معمولات کے حصے کے طور پر آرام دہ اور پر لطف محسوس کرتے ہیں۔
4. تضاد کو حل کرنا: فطرت کی خدمت میں سائنس
جیو ٹیکنالوجی لیبارٹری کی ترتیب میں خطرے سے دوچار جانداروں کے قدرتی عمل کی نقل کرنے اور نقل کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھا کر "صاف" اور "کلینیکل" کے دائروں کو ہم آہنگ کرتا ہے۔ یہ نقطہ نظر خوبصورتی کی کمپنیوں کو محفوظ اور لیبارٹری سے تیار کردہ فعال اجزاء پیدا کرنے کی اجازت دیتا ہے، اپنی تاثیر کو برقرار رکھتے ہوئے زمین کے وسائل کو محفوظ رکھتا ہے۔ مزید برآں، یہ انہیں آبائی طریقوں کو زندہ کرنے اور جدید بنانے کے قابل بناتا ہے۔
Alpyn Beauty ایک ایسا برانڈ ہے جو اس مقصد کو ابھارتا ہے، جس میں "وائلڈ بیوٹی" اور "کلینیکل" کی مہارت کو اپنایا جاتا ہے۔ ان کے مشن میں جنگلی پودوں کو ان کی چوٹی کی طاقت پر پائیدار طریقے سے ہاتھ سے کاٹنا شامل ہے، ثابت شدہ طبی سرگرمیوں کے ساتھ ان کی طاقت کو روکنا ہے۔ برانڈ میز سے شیلف تک چارہ لاتے ہوئے خلا کو پر کرتا ہے۔
5. فلاح و بہبود کا ایک جامع نقطہ نظر: خوبصورتی اور صحت مشترکہ
"طویل زندگی کے لیے، بہتر زندگی گزاری"۔ یہ Palazzo Fiuggi کا مقصد ہے، جو مئی 2021 کے آخر میں کھولا گیا ایک اطالوی محل ہے، جو روم سے 50 منٹ کے فاصلے پر واقع ہے اور طبی آلات کے ہولی گریل کے ساتھ آبائی علم اور مجموعی طریقوں کو ملا کر صحت مند زندگی گزارنے کے لیے سیکھنے کی پیشکش کرتا ہے۔ وہ ذاتی نوعیت کے پروگرام پیش کرتے ہیں جو قلیل مدتی خوبصورتی کے موافقت سے آگے بڑھتے ہیں، جیسے لمبی عمر، بحالی اور توازن یا طبی اور تشخیصی جو ڈیٹوکس اور وزن کے برابر ہوتے ہیں۔
بالآخر، خوبصورتی کی صنعت کا مستقبل مجموعی عادات اور مصنوعات کے امتزاج کے ذریعے خوبصورتی اور صحت کو ضم کرنے میں مضمر ہے۔ یہ نقطہ نظر نرم اور پرورش بخش سکن کیئر اور خوبصورتی کی مصنوعات کے ساتھ ساتھ ذہن سازی، یوگا، اور ایکیوپنکچر جیسے خود کی دیکھ بھال کے طریقوں پر زور دیتا ہے۔ یہ تسلیم کرتا ہے کہ خود کو بہتر بنانے اور خود کو قبول کرنے کی جستجو ہر فرد کے لیے منفرد ہے، اور ایک صحت مند اور بھرپور زندگی کے حصول کے لیے کوئی ایک طریقہ نہیں ہے۔
خلاصہ یہ ہے کہ: ایور ایوولنگ بیوٹی لینڈ اسکیپ کو گلے لگانا
خوبصورتی کی صنعت ٹیکنالوجی، سماجی تبدیلیوں، اور صارفین کی توقعات کو بدلنے سے کارفرما ایک اہم تبدیلی سے گزر رہی ہے۔ برانڈز کو ان تضادات کو نیویگیٹ کرنا چاہیے جو موجودہ صارفین کی ترجیحات کو تشکیل دیتے ہیں، جبکہ جامع، بااختیار اور اختراعی حل پیش کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ جیسا کہ انڈسٹری خوبصورتی کی نئی تعریف کرتی جا رہی ہے، انفرادیت، تنوع، اور مجموعی فلاح و بہبود کے بعد وبائی دنیا میں صارفین کی متنوع ضروریات کو پورا کرنے کی کلید ہوگی۔
جولی ڈاراس کے بارے میں
ESCP بزنس سکول کی گریجویٹ + 15 سال ڈیزائن اور ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میں اکاؤنٹ ڈائریکٹر اور نئے بزنس ڈائریکٹر کے طور پر، جولی نے اکتوبر 2021 میں SGK میں شمولیت اختیار کی۔ یورپی بزنس ڈیولپمنٹ ٹیم کا حصہ، اس کی ذمہ داری ہے کہ وہ یورپی دفاتر کو اپنے برانڈ کے تجربے کی صلاحیتوں کے ساتھ بڑھا کر، علاقائی اور عالمی دونوں مواقع پر کام کریں۔ جولی کا ایک مضبوط ٹریک ریکارڈ ہے، جیسا کہ جی او آرگنائزنگ انڈسٹری، ارمنی ورلڈ انڈسٹری میں ایک مضبوط ٹریک ریکارڈ ہے۔ Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. خوبصورتی کے بارے میں اس کا وژن: "خوبصورتی ہر جگہ ہے۔ اسے دیکھنے کے لیے آپ کو صرف صحیح عینک پہننے کی ضرورت ہے۔"
سے ماخذ sgkinc.com
دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر sgkinc.com فراہم کرتی ہے۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔
