تلاش سے زیادہ اصلاح سے کیسے بچیں۔

تلاش کی اصلاح عام طور پر ایک اچھی چیز ہے۔ جب آپ کوئی مفید چیز بناتے ہیں — ایک مضمون، ایک پروڈکٹ کا صفحہ، یہاں تک کہ ایک مفت ٹول — یہ یقینی بنانے میں مدد کرتا ہے کہ لوگ اسے تلاش کے ذریعے تلاش کر سکتے ہیں۔

لیکن کیا آپ بہت دور جا سکتے ہیں؟ آپ کر سکتے ہیں پر-آپٹمائز کریں؟

گوگل دو طریقوں سے "ہاں" کہتا ہے۔

نقصان دہ حد سے زیادہ اصلاح

نقصان دہ حد سے زیادہ اصلاح ہے، جیسا کہ گوگل کے گیری ایلیس کہتے ہیں، "لفظی طور پر اتنا بہتر کرنا کہ آخرکار یہ تکلیف دینے لگتا ہے۔" درجہ بندی کرنے کی کوشش میں اتنی محنت کرنا ممکن ہے کہ آپ کے صفحات اسپام کے علاقے میں داخل ہو جائیں — اور Google آپ کے مواد کی درجہ بندی کو کم کر سکتا ہے، یا اس سب کی درجہ بندی نہ کرنے کا انتخاب کر سکتا ہے۔

گوگل آج عام طور پر بہت سی قسم کی اوور آپٹیمائزیشن کو پہچاننے اور نظر انداز کرنے میں بہت اچھا ہے۔ لیکن کچھ ایسے ہتھکنڈے ہیں جو اب بھی دستی جرمانے کا خطرہ رکھتے ہیں۔

1. مطلوبہ الفاظ بھرنا

کلیدی الفاظ کی بھرائی کا عمل کلیدی الفاظ سے بھرے صفحے کو کھینچنے کا عمل ہے، ان مطلوبہ الفاظ کے لیے اعلیٰ درجہ دینے کی کوشش میں۔

جب آپ اسے دیکھیں گے تو آپ کلیدی الفاظ کی بھرائی کو پہچان لیں گے: مطلوبہ الفاظ اور ان کے مترادفات کو بار بار دہرایا جاتا ہے، ایسے جملوں اور پیراگرافوں میں جو واقعی معنی نہیں رکھتے۔

تلاش کر رہا ہے سب سے اوپر آئینے کے بغیر کیمرے ایک مشکل کام ہو سکتا ہے. پھر بھی، ہمارے جامع کے ساتھ بہترین آئینے کے بغیر کیمرہ گائیڈ، ہم درجہ بندی کرکے عمل کو آسان بناتے ہیں۔ بہترین آئینے کے بغیر کیمرے کے ماڈل اور سب سے زیادہ قابل اعتماد آئینے کے بغیر کیمرے برانڈز.

مطلوبہ الفاظ کو متعلقہ جگہوں پر شامل کرنا اچھا عمل ہے، جیسے عنوانات یا میٹا وضاحتیں: آپ روبوٹ اور انسانوں کو یکساں طور پر اشارہ کر رہے ہیں کہ آپ کا صفحہ کسی خاص موضوع پر مرکوز ہے۔

لیکن جب کہ مطلوبہ الفاظ کی ھدف بندی متعلقہ سوالات کے لیے تلاش کے نتائج میں صفحات کو ظاہر کرنے میں مدد کرتی ہے، کلیدی الفاظ کی بھرائی کا اثر الٹا ہو سکتا ہے، مددگار مواد کو سپیم میں تبدیل کر دیتا ہے۔

گوگل کے لیے، زیادہ مطلوبہ الفاظ ہمیشہ بہتر نہیں ہوتے ہیں — اور کچھ صفحات ایسے مطلوبہ الفاظ کے لیے بھی درجہ بندی کرتے ہیں جن کا وہ ذکر نہیں کرتے۔ کینونیکل ٹیگز کے بارے میں ہماری بلاگ پوسٹ کلیدی لفظ "کیننیکل ٹیگنگ" کے لیے نمبر 1 پر ہے:

اس حقیقت کے باوجود کہ صفحہ پر کہیں بھی "کیننیکل ٹیگنگ" کا ذکر نہیں ہے:

آپ کو اپنے مضمون کے ہر انچ میں مطلوبہ الفاظ کو گھسیٹنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اپنے موضوع کے بارے میں مفید تفصیل سے لکھیں، اور واضح، متعلقہ عنوانات اور ہیڈر بنائیں، اور آپ بغیر کسی اضافی کوشش کے کافی مطلوبہ الفاظ کا ذکر کریں گے۔

2. عین مطابق لنگر متن کے ساتھ روابط بنانا

اینکر ٹیکسٹ سے مراد آپ کی ویب سائٹ کے لنک میں کلک کرنے کے قابل الفاظ ہیں۔ مثال کے طور پر، اس لنک میں اینکر ٹیکسٹ "گوگل رینکنگ" ہے:

جب یہ اینکر ٹیکسٹ اس صفحے کے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ سے میل کھاتا ہے جس سے یہ لنک کرتا ہے، تو اسے کہا جاتا ہے۔ کامل مطابقت لنگر متن.

یہ مددگار ثابت ہو سکتا ہے: گوگل آپ کے بیک لنکس کے اینکر ٹیکسٹ کو دیکھتا ہے تاکہ یہ سمجھنے میں مدد ملے کہ صفحہ کس چیز کے بارے میں ہے (اور اسے کیا درجہ دینا چاہیے)۔ لیکن عین مطابق مماثل مطلوبہ الفاظ کے اینکرز کے ساتھ بہت سارے بیک لنکس گوگل کے لیے ایک واضح نشانی ہو سکتے ہیں کہ لنکس خریدے جا رہے ہیں یا متاثر ہو رہے ہیں: ایسی چیز جو گوگل کی سپیم پالیسیوں کے خلاف ہے۔

قدرتی بیک لنک پروفائلز میں مختلف قسم کے اینکر ٹیکسٹ کا مرکب ہوتا ہے: کچھ عین مطابق مماثل مطلوبہ الفاظ، لیکن عام طور پر بہت سے جزوی مماثلت والے مطلوبہ الفاظ، برانڈ حوالہ جات، ننگے URLs، تصویری لنکس، اور بے ترتیب الفاظ۔

یہاں قدرتی بیک لنک پروفائل کی ایک مثال ہے:

لنک بلڈنگ SEO کا ایک بنیادی حصہ ہے، لیکن ہر یو آر ایل کے اینکر ٹیکسٹ پر غور کرنا مددگار نہیں ہے۔ اپنی توانائی کو سب سے پہلے لنکس حاصل کرنے پر مرکوز کریں، اور اینکر ٹیکسٹ کو اپنی سائٹ سے لنک کرنے والے شخص پر چھوڑ دیں۔

وقت کا ضیاع حد سے زیادہ اصلاح کرنا

اصلاح کی دوسری قسمیں ایک مختلف مسئلے سے دوچار ہیں: واپسی میں کمی۔ ایک خاص نقطہ کے بعد، آپ کی مسلسل کوشش کا تلاش کی مرئیت پر چھوٹا اور چھوٹا اثر پڑتا ہے۔ جیسا کہ گوگل کے جان مولر کہتے ہیں، "ان تمام چھوٹی چھوٹی تفصیلات پر توجہ مرکوز کرنا جو چھوٹے چھوٹے چھوٹے اختلافات پیدا کرتے ہیں۔"

یہاں کچھ مثالیں ہیں۔

1. کور ویب وائٹلز پر کمال حاصل کرنا

کور ویب وائٹلز وہ میٹرکس ہیں جو ویب سائٹ کے صفحے کی رفتار اور صارف کے تجربے کی پیمائش کے لیے استعمال ہوتے ہیں، اور یہ صفحات کی درجہ بندی کے لیے گوگل کے حسابات کا حصہ بنتے ہیں۔

کور ویب وائٹلز تین مختلف ٹیسٹوں میں آپ کے صفحہ کی کارکردگی کی پیمائش کرتے ہیں۔ صفحہ کی کارکردگی یا تو اسکور کی جاتی ہے۔ غریب، بہتری کی ضرورت ہے، or اچھا ہے. ان صفحات کے لیے جن کے پاس ڈیٹا دستیاب ہے، آپ یہ اسکور سائٹ آڈٹ کی کارکردگی رپورٹ میں دیکھ سکتے ہیں:

ایک زمرے سے دوسرے زمرے میں جانا آپ کے صارفین کے لیے اچھا ہے—صفحات تیزی سے اور زیادہ مستقل طور پر لوڈ ہوتے ہیں—اور تلاش کی درجہ بندی میں تھوڑا سا اضافہ بھی کر سکتے ہیں۔

لیکن جب کہ آپ کے کور ویب وائٹلز میں ہر بہتری آپ کی ویب سائٹ کو کچھ بہتر بنانے کا کام کرتی ہے، لیکن بہتری کو جاری رکھنے کے لیے درکار مشکل اور کوشش میں اضافہ ہوتا ہے۔ کسی خاص مقام پر، تلاش کی کارکردگی کا کوئی اضافی فائدہ نہیں ہو سکتا۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں حد سے زیادہ اصلاح آتی ہے: یہ ہو سکتا ہے کہ آپ کے LCP (بنیادی ویب وائٹلز میں سے ایک میٹرکس) کو 2.5 سیکنڈ سے کم کرنے کے لیے درکار وقت اور کوشش کو کہیں اور بہتر طریقے سے خرچ کیا جا سکتا ہے، ان اصلاحوں پر جس سے آپ کی مجموعی تلاش کی مرئیت میں زیادہ فائدہ ہوگا۔

2. ہر ایک ری ڈائریکٹ چین کو درست کرنا

ایک ری ڈائریکٹ اس وقت ہوتا ہے جب ویب صفحہ پر آنے والے کو کسی دوسرے صفحہ پر بھیجا جاتا ہے — ایک ری ڈائریکٹ چین اس وقت ہوتا ہے جب ان میں سے کئی ری ڈائریکٹس لگاتار ہوتے ہیں۔

مثال کے طور پر: اب حذف شدہ بلاگ پوسٹ پر آنے والے کو ایک نئی بلاگ پوسٹ پر ری ڈائریکٹ کیا جا سکتا ہے۔ اگر وہ پوسٹ حذف کر دی جاتی ہے، تو وہ بلاگ کے ہوم پیج پر بھیجی جا سکتی ہیں۔

یہ ری ڈائریکٹ چینز کافی آسانی سے بڑی ہو سکتی ہیں، اور ان کو مختصر کرنے کے لیے توانائی خرچ کرنا پرکشش ہے — لیکن شاید اس کی ضرورت بہت کم ہے۔ گوگل تکنیکی طور پر کسی خرابی کو متحرک کرنے سے پہلے 10 ری ڈائریکٹس کی پیروی کر سکتا ہے، لہذا آپ کی زیادہ تر ری ڈائریکٹ چینز شاید ٹھیک ہیں، جیسا کہ ہے۔ اگر آپ اسے محفوظ طریقے سے کھیلنا چاہتے ہیں تو جان مولر کا مشورہ لیں: پانچ یا زیادہ "ہپس" کے ساتھ ری ڈائریکٹ چینز کو ٹھیک کریں۔

آپ انہیں سائٹ آڈٹ کا استعمال کرتے ہوئے دیکھ سکتے ہیں۔ ویب سائٹ کرال چلانے کے بعد تمام مسائل کی رپورٹ کی طرف جائیں، اور آپ کو بہت سے ممکنہ ری ڈائریکٹ مسائل نظر آئیں گے، بشمول "ری ڈائریکٹ چین بہت طویل:"

3. ہر ایک میٹا تفصیل اور ٹائٹل ٹیگ کو بہتر بنانا

میٹا وضاحتیں اور ٹائٹل ٹیگز مضامین کو تلاش کے نتائج میں نمایاں کرنے میں مدد کرتے ہیں، اور تلاش کرنے والوں کو آپ کے مضمون پر کلک کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔

لائن پر اضافی کلکس کے ساتھ، یہ ہر میٹا تفصیل اور ٹائٹل ٹیگ کو لکھنے یا دوبارہ لکھنے کا لالچ دے سکتا ہے جس پر آپ ہاتھ ڈال سکتے ہیں—لیکن اس میں بہت زیادہ محنت کرنا پڑے گی۔ یہاں تک کہ صحت مند ویب سائٹس پر بھی، بہت سے صفحات کو گوگل کی جانب سے بہت کم ٹریفک موصول ہوتی ہے، اس لیے آپ ایسے مواد کو تبدیل کریں گے جسے کوئی نہیں دیکھے گا۔

اگر آپ میٹا وضاحتوں اور ٹائٹل ٹیگز کو بہتر بنانا چاہتے ہیں، تو آپ کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔ سائٹ آڈٹ اچھی طرح سے کام کرتا ہے: پیج ایکسپلورر رپورٹ کھولیں اور انڈیکس ایبل صفحات دکھانے کے لیے فلٹرز سیٹ کریں جو نامیاتی ٹریفک حاصل کرتے ہیں:

پھر تخمینہ شدہ آرگینک ٹریفک کے مطابق اپنے نتائج کو اونچے سے کم تک ترتیب دیں (آپ ہر صفحے کی موجودہ میٹا تفصیل اور لمبائی کو ظاہر کرنے والے کالم شامل کرنے کے لیے "کالم" مینو کا استعمال بھی کر سکتے ہیں)۔

آپ کو اپنے سب سے زیادہ ٹریفک والے صفحات کی فہرست ان کی موجودہ میٹا تفصیل کے ساتھ نظر آئے گی، جس سے یہ دیکھنا آسان ہو جائے گا کہ آیا کسی اپ ڈیٹ سے کوئی فائدہ اٹھا سکتا ہے۔

فائنل خیالات

اگر آپ حد سے زیادہ اصلاح کے بارے میں فکر مند ہیں تو، آپ کی بصیرت شاید ایک اچھی رہنمائی ہے۔ اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ کچھ ایسا کر رہے ہیں جو گوگل (یا آپ کے صارفین) کو پسند نہیں آئے گا، یا آپ ان شعبوں میں چھوٹی چھوٹی بہتریوں کو طے کر رہے ہیں جو پہلے سے ہی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں — تو ہاں، آپ شاید حد سے زیادہ اصلاح کر رہے ہیں۔

سے ماخذ Ahrefs

ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات ahrefs.com کی طرف سے علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر فراہم کی گئی ہے۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔