SEO کے لیے سماجی سگنلز کیوں اہم ہیں (یہ درجہ بندی کا عنصر نہیں ہے)

سوشل سگنلز تمام مصروفیت کے میٹرکس ہیں (مثال کے طور پر، آپ کے مواد کو سوشل میڈیا پر لائکس، شیئرز، یا تبصروں کی تعداد)۔ وہ عام طور پر اس بات کی عکاسی کرتے ہیں کہ سوشل میڈیا پر آپ کا مواد کتنا مرئی اور پرکشش ہے، جو انہیں آپ کے مواد کی تقسیم کی کامیابی کا ایک اچھا اشارہ بناتا ہے۔

اگر آپ SEO میں تھوڑی دیر کے لیے رہے ہیں یا آپ نے پہلے ہی کچھ تحقیق کر لی ہے، تو آپ کو شاید یہ دعوے ہوئے ہوں گے کہ سماجی سگنلز SEO کی درجہ بندی کا عنصر ہیں۔ یہ سچ نہیں ہے، کم از کم گوگل کے ترجمان کے متعدد بیانات کے مطابق۔

لیکن اگرچہ گوگل اپنی درجہ بندی کے الگورتھم میں سماجی سگنلز کو مدنظر نہیں رکھتا، پھر بھی ان میں بہتری لانا سمجھ میں آتا ہے۔ درحقیقت، بہت سے کاروبار اپنے سوشل میڈیا مواد کی تقسیم میں مزید کوششیں لگا کر اپنے SEO کو نمایاں طور پر بہتر بنا سکتے ہیں۔

اس کو مزید سمجھنا چاہتے ہیں اور جاننا چاہتے ہیں کہ آپ اپنے SEO کی مدد کے لیے اپنے سماجی اشاروں کو کیسے بہتر بنا سکتے ہیں؟ پڑھتے رہیں۔

کی میز کے مندرجات
سماجی سگنلز SEO کی درجہ بندی کا عنصر نہیں ہیں۔
کس طرح مضبوط سماجی سگنل آپ کے SEO کو بہتر بنا سکتے ہیں۔
آپ کی SEO اور سوشل میڈیا کی کوششوں کو مربوط کرنے کے لیے پانچ اہم نکات

سماجی سگنلز SEO کی درجہ بندی کا عنصر نہیں ہیں۔

ہمیں پہلے ان وجوہات پر بحث کرنی چاہیے کہ سماجی سگنلز کیوں درجہ بندی کا عنصر نہیں ہیں۔ بلاشبہ، سب سے زیادہ سیدھے دعوے اس طرح کے ہیں گوگل کے سرچ ایڈوکیٹ جان مولر کے:

اگرچہ یہ پہلے سے ہی کافی پرانی ویڈیو ہے، یہ سوشل سگنلز اور SEO کے حوالے سے سب سے سیدھا سیدھا بیان ہے جو مجھے گوگل کے ترجمان سے مل سکتا ہے۔ اس کے بعد سے اب تک بہت سے دوسرے دعوے بھی ایسے ہی ہیں۔

اب، یہاں میرا خیال ہے کہ سماجی اشارے درجہ بندی کے عنصر کے طور پر کیوں معنی نہیں رکھتے۔

سب سے پہلے، سوشل میڈیا سپیم اور جعلی اکاؤنٹس سے بھرا ہوا ہے. آپ پیسوں کے عوض لامحدود پیروکار، پسندیدگی وغیرہ خرید سکتے ہیں۔ جب سوشل میڈیا پلیٹ فارم خود اس تمام اسپام کو فلٹر کرنے اور اس پر پابندی لگانے میں جدوجہد کرتے ہیں تو گوگل کو حقیقی اکاؤنٹس سے سوشل سگنلز کی شناخت کیسے کرنی چاہیے؟

پھر سوشل میڈیا الگورتھم کا کردار ہے۔ بہت سارے زبردست مواد کو بغیر کسی کم مرئی کے دفن کر دیا جاتا ہے، جبکہ بہت سارے خراب مواد کو کرشن ملتا ہے۔ اگر آپ ایک بہت بڑا اکاؤنٹ سنبھالتے ہیں یا اپنی سوشل میڈیا پوسٹس کو بڑھا دیتے ہیں، تو آپ کو ایک فائدہ ملتا ہے جس کا مواد سے کوئی تعلق نہیں ہوتا۔

اس نے کہا، جو پوسٹس سوشل میڈیا پر مقبول ہوتی ہیں وہ عام طور پر تلاش میں درجہ بندی کے لیے نہیں بنائی جاتی ہیں، اور اس کے برعکس۔ کیا آپ اس طرح کے "بورنگ، لیکن ضروری" آرٹیکلز کو ٹن لائکس، شیئرز اور تبصرے حاصل کرنے کا تصور کر سکتے ہیں؟

میں بھی نہیں۔ میں اسے اس طرح سے شیئر کرنے کے بارے میں نہیں سوچ سکتا کہ بہت سے لوگوں کو اپنی فیڈز کو اسکرول کرنے اور پوسٹ کے ساتھ مشغول ہونے سے روک دے۔ اگر میں مصنف کے طور پر ایسا محسوس کرتا ہوں، تو دوسروں کو اس کا اشتراک کرنے سے اور بھی زیادہ حوصلہ شکنی کرنی چاہیے۔

لیکن یہ ٹھوس تلاش کی طلب کے ساتھ مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بناتا ہے اور ان کے لیے درجہ بندی کرتا ہے۔ یہ وہ چیز فراہم کرتا ہے جو لوگ دیکھ رہے ہیں جس کے بارے میں جاننا چاہتے ہیں۔

دوسری طرف، میری سب سے مشہور ٹویٹس میں سے ایک ایسی چیزیں تھیں جو بہت سے لوگ باؤنس ریٹ کے بارے میں نہیں جانتے ہیں۔ میں نے تھریڈ کے آخر میں مضمون سے بھی لنک کیا تھا:

مندرجہ بالا تھریڈ سے پہلی ٹویٹ کو کچھ زبردست سماجی اشارے ملے، لیکن آخری ٹویٹ جس میں پوسٹ کا لنک بھی تھا وہ بھی برا نہیں تھا:

لیکن مضمون کو گوگل میں کبھی بھی اچھی درجہ بندی نہیں ملی:

یہ بات ذہن میں رکھیں کہ اگر مجھے اس طرح کی بہت سی دوسری مثالیں بھی مل جائیں تو بھی اس سے کوئی وجہ ثابت نہیں ہوگی کیونکہ ہم صرف ایک متغیر کو دیکھ رہے ہیں۔ سرچ انجن اور سوشل میڈیا رینکنگ الگورتھم دونوں میں سینکڑوں، اگر ہزاروں نہیں تو متغیرات شامل ہیں۔

بات یہ ہے کہ سوشل میڈیا اور سرچ انجنوں میں مواد کو مقبول بنانے والے عوامل میں کوئی بڑا اوورلیپ نہیں ہے، اس لیے ان کی درجہ بندی کو سیدھ میں کرنے پر غور کرنا بھی کوئی معنی نہیں رکھتا۔

کس طرح مضبوط سماجی سگنل آپ کے SEO کو بہتر بنا سکتے ہیں۔

مواد کی تقسیم بہت سی مارکیٹنگ ٹیموں کی اچیلز ہیل ہے۔ وہ بہت اچھا مواد بنانے میں بہت زیادہ وقت صرف کرتے ہیں، لیکن اسے شائع کرنے کے بعد وہ اکثر ایسا نہیں کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا (نامیاتی اور ادا شدہ دونوں) آپ کے مواد کی تقسیم کے مکس میں استعمال کرنے کے لیے ایک اہم چینل ہے۔ یہاں یہ ہے کہ آپ کے سماجی اشاروں کو بہتر بنانا آپ کے SEO کو بھی بہتر بنا سکتا ہے۔

سوشل میڈیا آپ کے SEO اور مواد کی مارکیٹنگ فلائی وہیلز کا ایک حصہ ہے۔

رینڈ فشکن اصطلاح کو مقبول بنایا "مارکیٹنگ فلائی وہیلمسلسل اور دہرائی جانے والی مارکیٹنگ کی کوششوں کے ایک سیٹ کے طور پر جو ایک دوسرے کو تقویت دیتے ہیں، ہر تکرار کے بعد کم کوشش کے ساتھ زیادہ اثر ڈالتے ہیں۔

چیزوں کو واضح کرنے کے لیے رینڈ کا SEO اور مواد کا فلائی وہیل خاکہ یہ ہے:

یہ بھی ایک کے طور پر سمجھا جا سکتا ہے سنو بال کا اثر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے تناظر میں۔

آپ دیکھ سکتے ہیں کہ مواد کی تقسیم آریھ کے پورے بائیں جانب قابض ہے۔ سوشل میڈیا اس کا ایک اہم حصہ ہے، اور مضبوط سماجی اشارے اس محاذ پر کامیابی کی عکاسی کرتے ہیں۔

بس، اگر آپ فلائی وہیل سے سوشل میڈیا پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو آپ کو بہت زیادہ رگڑ کا سامنا کرنا پڑے گا۔

آپ کے طاق میں اتھارٹی بننے کا اشارہ

فلائی وہیل ماڈل کے حصوں میں سے ایک یہ ہے: "سرچ انجنوں میں بہتر درجہ بندی کرنے کے لیے اپنے اختیار میں اضافہ کریں۔"

اگرچہ یہ ایک آسان نظریہ ہے اور ایک اتھارٹی ہونا اچھی درجہ بندی میں شامل بہت سے متغیرات میں سے صرف ایک ہوسکتا ہے، یہ یقینی طور پر ایک ایسا پہلو ہے جو حالیہ برسوں میں اہمیت میں بڑھ رہا ہے۔

اتھارٹی میں مخففات میں سے ایک کی نمائندگی کرتا ہے۔ گوگل کا EEAT کا تصور جس کا استعمال گوگل کے سرچ رینکنگ سسٹمز کو جانچنے اور ان میں ترمیم کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ دوسرے حروف مہارت، تجربہ، اور قابل اعتمادی کے لیے کھڑے ہیں۔

گوگل کی تلاش کے معیار کی جانچ کرنے والے رہنما خطوط متعدد بار سوشل میڈیا کا ذکر کریں۔ یہ سمجھ میں آتا ہے کہ یہ وہ چیز ہے جس پر گوگل کو لوگوں اور برانڈز کے EEAT کا اندازہ لگانے کے معاملے میں توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

اس شعبے میں سب سے زیادہ قابل احترام ماہرین میں سے ایک، میری ہینس کی طرف سے اس پر ایک اچھا خیال ہے:

اب ان اکاؤنٹس کے بارے میں سوچیں جنہیں آپ سوشل میڈیا پر چیزوں کے بارے میں جاننے کے لیے فالو کرتے ہیں۔ وہ ممکنہ طور پر بہت سے سگنل دیتے ہیں، اگر سبھی نہیں، تو EEAT اجزاء۔ آپ کو سوشل میڈیا (اور دوسری جگہوں) پر بھی اپنے برانڈ کے ساتھ یہی مقصد حاصل کرنا چاہیے۔

آپ کو اپنے سماجی اشاروں کو مرکب کرنے اور اکثر جانے والے وسائل کے طور پر حوالہ دینے کا فائدہ حاصل ہوگا۔ ہم بے شرمی سے SEO انڈسٹری میں ایسی اتھارٹی ہونے کا دعویٰ کر سکتے ہیں۔ یہ اثر ہمارے تمام نئے مواد کے لنکس حاصل کرنے میں ترجمہ کرتا ہے، مثال کے طور پر:

اس خاص مثال نے زیادہ تر ابتدائی ٹریفک مصنف پیٹرک سٹوکس کی بدولت حاصل کی، جس نے اسے اپنے ٹوئٹر پر شیئر کیا:

پیٹرک بذات خود SEO کے سب سے بڑے حکام میں سے ایک ہیں، اور حقیقت یہ ہے کہ اس نے ایک گرما گرم ٹیک شیئر کیا جس سے بات چیت کو ہوا دی گئی۔ لیکن ہم پورے بورڈ میں ابتدائی بیک لنک کے حصول پر اسی طرح کے اثرات دیکھ رہے ہیں۔

یقینا، بعض اوقات لنکس زیادہ تر بیکار ہوتے ہیں، کیونکہ ان میں سے زیادہ تر مواد جمع کرنے والوں اور سپیم ویب سائٹس سے آتے ہیں۔ لیکن ہم اکثر اسے انڈسٹری کی خبروں میں ظاہر ہوتے دیکھ سکتے ہیں، جیسا کہ اوپر ہمارے حالیہ ٹکڑوں میں سے ایک کے ساتھ دکھایا گیا ہے۔

دریافت ٹریفک کے ساتھ مضبوط ارتباط

Google Discover آپ کی آن لائن سرگرمی پر مبنی ایک خودکار طور پر تیار کردہ اور انتہائی ذاتی نوعیت کا موبائل فیڈ ہے۔ یہ ان موضوعات کے بارے میں معلومات اور خبریں دکھاتا ہے جن میں آپ کی دلچسپی ہے، جیسے SEO، فوٹو گرافی، یا سفر۔

میں ایسے بہت سے لوگوں کو جانتا ہوں جو یہ نہیں جانتے کہ یہ فیڈ ان کے موبائل آلات پر موجود ہے، لیکن میں ایسے کاروباروں کو بھی جانتا ہوں جو اپنی آرگینک ٹریفک کی اکثریت کو اس فیڈ کے ذریعے چلاتے ہیں (جیسے خبریں اور مواد سے بھرپور ویب سائٹس)۔

یہاں تک کہ ہمارے جیسا B2B SaaS بلاگ بھی اس سے ٹریفک کا ٹھوس حصہ حاصل کر سکتا ہے:

دریافت بڑی حد تک ایک بلیک باکس ہے جس کے لیے بہتر بنانا مشکل ہے۔ لیکن Discover کی کارکردگی کے ساتھ مضبوط ارتباط کے ساتھ متغیرات میں سے ایک آپ کے مواد کی تقسیم کے ساتھ پیدا ہونے والا بز ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ گوگل ایسے مواد کے ٹکڑوں کو آگے بڑھاتا ہے جو سوشل میڈیا پر مقبول ہوتے ہیں اس کے ڈسکو فیڈ میں بھی۔ مضبوط سماجی اشارے اچھی دریافت کی کارکردگی میں بہت اچھی طرح سے ترجمہ کر سکتے ہیں۔

آپ کی SEO اور سوشل میڈیا کی کوششوں کو مربوط کرنے کے لیے پانچ اہم نکات

اب یہ واضح ہونا چاہیے کہ اگر آپ اپنے مواد کی مارکیٹنگ سے بہترین کارکردگی چاہتے ہیں تو آپ کو ایک مضبوط SEO اور سوشل میڈیا گیم کی ضرورت ہے۔

یہ چارٹ دکھاتا ہے کہ آپ مثالی طور پر اپنے مواد کی تقسیم کی کوششوں کے ساتھ ٹریفک کو کیسے چلانا شروع کرتے ہیں جو بعد میں زیادہ غیر فعال، نامیاتی ٹریفک میں ترجمہ کرتی ہیں:

ہمارے پاس ایک مکمل ہے۔ مواد کی تقسیم پر رہنمائیاور سوشل میڈیا مارکیٹنگ سیکھنے کے لیے بے شمار اچھے وسائل موجود ہیں۔ اس وجہ سے، ہم آپ کے سوشل میڈیا اور SEO کی کوششوں کو مربوط کرنے کے لیے صرف سب سے زیادہ متعلقہ تجاویز پر غور کریں گے۔

1. اپنی ویب سائٹ کو سوشل میڈیا پروفائلز کے ساتھ آپس میں جوڑیں اور ہم آہنگ کریں۔

ہمیں پہلے سے ہی یہ بنیاد مل گئی ہے کہ سوشل میڈیا پر آپ کا برانڈ اور اتھارٹی بنانے سے آپ کے SEO کو بھی فائدہ ہو سکتا ہے۔ گوگل کرنے کے قابل ہے۔ مصنف اور برانڈ سگنلز کو ملانا سوشل میڈیا سمیت متعدد ذرائع سے۔

Google کے لیے کام کو آسان بنانے کے لیے، آپ کو دو بنیادی چیزیں کرنی چاہئیں۔

پہلا آپ کی ویب سائٹ کو آپ کے سوشل میڈیا پروفائلز سے جوڑ رہا ہے۔ آپ کی ویب سائٹ میں ممکنہ طور پر پہلے سے ہی آپ کے سوشل پروفائلز کے لنکس شامل ہیں، اور آپ کے سوشل پروفائلز ممکنہ طور پر آپ کی ویب سائٹ سے منسلک ہیں۔ لیکن گوگل کی نظر میں اس کنکشن کو تقویت دینے کا ایک طریقہ ہے — اسی طرح اسکیما مارک اپ۔

سکیما مارک اپ ایک کوڈ ہے جو سرچ انجنوں کو آپ کے مواد کو سمجھنے اور تلاش کے نتائج میں اس کی بہتر نمائندگی کرنے میں مدد کرتا ہے۔ آپ کے مواد کو نشان زد کرنے کے بے شمار طریقے ہیں۔ لیکن صحیح حاصل کرنے کے لیے بنیادی مارک اپس میں سے ایک اس صفحے پر ہے جو آپ کی کمپنی، عام طور پر آپ کے ہوم پیج یا اس کے بارے میں صفحہ کی وضاحت کرتا ہے۔

اس پر کیسا لگتا ہے اس کا ایک اقتباس یہ ہے۔ احرف کے بارے میں صفحہ:

نمایاں کیا گیا حصہ sameAs پراپرٹی ہے جو احرف کمپنی کے دیگر اہم صفحات بشمول سوشل میڈیا پروفائلز کی طرف اشارہ کرتا ہے۔

یہ اسکیما کی سب سے بنیادی خصوصیات میں سے ایک ہے۔ بڑی خبر یہ ہے کہ کوئی بھی ٹھوس، جدید CMS اسے آپ کے صفحات میں شامل کرنا آسان بناتا ہے۔ لیکن اسکیما، عام طور پر، ایک زیادہ پیچیدہ موضوع ہے، اس لیے میں تجویز کرتا ہوں کہ آپ میری جانچ پڑتال کریں۔ ابتدائیوں کے لیے اسکیما گائیڈ اس سے پہلے کہ آپ اپنے صفحات کو نشان زد کرنا شروع کریں۔

دوسرا اہم پہلو ان اہم صفحات پر اپنی کمپنی اور مصنوعات کی معلومات کو ملانا ہے۔ جس طرح سے آپ اپنی ویب سائٹ پر اپنی کمپنی اور پروڈکٹس کی وضاحت کرتے ہیں وہ دوسری جگہوں پر بھی تفصیل سے مماثل ہونا چاہیے۔ یہ آپ کے وجود کی تعمیر کے لیے اہم ہے۔ گوگل کا نالج گراف, ایک ایسا موضوع جو بہت متعلقہ ہے لیکن یہاں پر غور کرنے کے لیے بہت پیچیدہ بھی ہے۔

حقیقت میں، یہ آپ کے بارے میں صفحہ کو کاپی پیسٹ کرنے سے زیادہ کچھ نہیں ہے تاکہ آپ کی کمپنی کے دیگر صفحات، جیسے احرفز کا لنکڈ ان صفحہ:

آخر میں، یہ ایک اور SEO فائدہ کا باعث بن سکتا ہے: برانڈڈ SERPs پر مزید تلاش کے نتائج کا مالک ہونا:

2. اپنے مواد کے منصوبے میں لنک بیت مواد شامل کریں۔

لنک بیت کوئی بھی مواد ہے جو بنیادی طور پر بیک لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اور اندازہ لگائیں کیا؟ ایسا مواد سوشل میڈیا اور دیگر جگہوں پر بز پیدا کرنے کے لیے بھی بہترین ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ اگر کسی کو لنک کرنے کے لیے اتنی دلچسپ یا قیمتی چیز ملتی ہے، تو ہم یہ بھی فرض کر سکتے ہیں کہ وہ سوشل میڈیا پر اس کے ساتھ مشغول ہونے کے خواہشمند ہوں گے۔

اگر ہم اپنے بلاگ پر اپنے سب سے زیادہ لنک شدہ صفحات پر ایک نظر ڈالیں…

… ہمیں پتہ چل جائے گا کہ اوپر 8 میں سے 10 صفحات سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ شیئر کیے گئے صفحات میں سے ہیں:

یہ کہنے کی ضرورت نہیں کہ ان میں سے بہت سے صفحات نمایاں نامیاتی ٹریفک بھی چلاتے ہیں۔ یہ مواد کی وہ قسم ہے جسے شروع سے آخر تک اچھی طرح سے انجام دینا سب سے مشکل ہے، لیکن یہ تمام محاذوں پر اس کے قابل ہے۔

اس مواد کی کامیابی کے لیے مناسب مواد کی تقسیم کلیدی حیثیت رکھتی ہے۔ آپ کو سب میں جانے کی ضرورت ہے، خاص طور پر ان ٹکڑوں کے لیے جو کسی کلیدی لفظ کو نشانہ نہیں بناتے ہیں اور خالصتاً لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور بز بنانے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ یہی حال ہمارا ہے۔ نمایاں ٹکڑوں کا مطالعہ اوپر والے دونوں اسکرین شاٹس سے۔

3. ان لوگوں تک پہنچیں جن کے مواد کا آپ حوالہ دیتے ہیں۔

دوسرے مستند اور متعلقہ ذرائع سے رجوع کیے بغیر زبردست مواد تخلیق کرنا اکثر ممکن نہیں ہوتا۔ اپنے مواد میں صحیح لنکس شامل کرنا ایک اور EEAT سگنل ہے۔

لیکن دوسری ویب سائٹس سے لنک کرنے کے اس سے بھی زیادہ فوائد ہیں۔ یہ ایک بات چیت شروع کرنے اور بدلے میں دوسرے فریق سے کچھ حاصل کرنے کی دعوت ہے — جیسے کہ ان سے مواد کی تقسیم میں آپ کی مدد کرنے کو کہا جائے۔

کے بارے میں میرے حالیہ مضامین میں سے ایک کو لے لو بین الاقوامی لنک عمارتمثال کے طور پر. میں نے اسے چار دیگر SEO ماہرین کے ساتھ مل کر لکھا جو اسے اپنے نیٹ ورکس میں تقسیم کرنے کے خواہشمند تھے:

اگرچہ یہ وہ چیز ہے جس کے آپ مواد کے بہت سے ٹکڑوں کے لیے نہیں کر سکتے، میں نے اس مضمون کو زیادہ سدا بہار کیس کے لیے بھی استعمال کیا۔ یہ دوسروں کے وسائل کا حوالہ دے رہا ہے جو تحریر اور اشاعت کے وقت اس کے بارے میں نہیں جانتے ہیں:

میں مارک تک پہنچا، جس نے سروے لکھا، اور وہ اتھارٹی ہیکر فیڈ پر میرا مضمون شیئر کرنے کا خواہشمند تھا:

یہ سب کے فائدے کے لیے ہے۔ میں نے مارک کے سروے کو بہت زیادہ نمایاں کیا تاکہ وہ لنک سے کچھ قیمتی ریفرل ٹریفک حاصل کر سکے۔ اور بھی مسلسل بڑھ رہا ہے لنک ایکویٹیکیا میرا مضمون بیک لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرتا رہے؟

آپ صرف حوالہ کردہ ذرائع کے سماجی اکاؤنٹس کو بھی ٹیگ کر سکتے ہیں، لیکن یہ ممکنہ طور پر براہ راست آؤٹ ریچ کے ساتھ ساتھ تبدیل نہیں ہوگا۔

یہ حربہ بھی اکثر کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ عمارت کے رابطے، اور اسے ایگو بیٹنگ کے نام سے جانا جاتا ہے۔

4. اپنے مواد کو دوسرے چینلز اور میڈیم پر دوبارہ پیش کریں۔

ہر مواصلاتی ذریعہ جسے آپ اپنے مواد کو باضابطہ طور پر شیئر کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں—جیسے آپ کا بلاگ، Twitter، LinkedIn، Instagram، یا نیوز لیٹر — کے لیے مخصوص مواد کی اقسام اور فارمیٹس کی ضرورت ہوتی ہے۔

ٹویٹر پر تھریڈز ہیں، LinkedIn پر تصویری carousels، Instagram پر ایک مختصر ویڈیو میں آپ کے بلاگ سے منسلک ہیں، آپ اس کا نام لیں۔ ایک میڈیم پر اچھے نتائج حاصل کرنے کے لیے جو کام کرتا ہے وہ ضروری نہیں کہ دوسرے پر کام کرے۔ اسے اس طرح فارمیٹ کرنا بھی ممکن نہیں ہے۔

اس نے کہا، یہاں سب کے کام کو آسان بنانے کے لیے سب سے اہم چیز یہ ہے کہ آپ اپنے موجودہ مواد کو اس چیز کے لیے استعمال کریں جو آپ کہیں اور استعمال کرتے ہیں۔ میں باؤنس ریٹ کے بارے میں اپنا تھریڈ پہلے ہی دکھا چکا ہوں، جو میرے مضمون کے صرف اقتباسات تھے۔ ہمارے سوشل میڈیا منیجر، ربیکا لیو، ہمارے آفیشل اکاؤنٹ کے لیے بھی اکثر ایسا کرتا ہے:

یہ بہترین مواد فارمیٹس میں سے ہے جو ٹویٹر پر ہمارے لیے بہتر کام کرتے ہیں۔ ریب ایک پوسٹ لکھا اگر آپ مزید جاننا چاہتے ہیں تو ہمارے ٹویٹر اپروچ میں گہرائی میں ڈوبیں۔

لیکن لنکڈ اِن پر ہماری پوسٹس، جو ٹوئٹر کے بعد ہمارا دوسرا سب سے اہم سوشل میڈیا ہے، قدرتی طور پر مختلف نظر آتی ہیں:

یقینی طور پر اب بھی اختلافات کے مقابلے میں زیادہ مماثلتیں ہیں، لہذا ان میں جو دو پہلو مشترک ہیں وہ یہ ہیں:

• وہ ہمارے بلاگ اور ویڈیو مواد سے دوبارہ تیار کیے گئے ہیں۔
• وہ مرکزی پوسٹ میں لنکس پر مشتمل نہیں ہیں۔

میں جانتا ہوں، ہم سماجی سگنلز کے بارے میں بات کر رہے ہیں جو زیادہ تر سوشل میڈیا پوسٹس سے متعلق ہیں جن میں آپ کے مواد کے لنکس ہوتے ہیں۔ لیکن مقامی مواد عام طور پر آپ کی ویب سائٹ کے لنک پر مشتمل پوسٹس سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ یہ سمجھ میں آتا ہے، کیونکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اپنے صارفین کو زیادہ دیر تک اپنے ساتھ رکھ کر زیادہ پیسہ کماتے ہیں۔

اس نے کہا، آپ اب بھی اپنے برانڈ اور EEAT کو بڑھا رہے ہیں یہاں تک کہ اگر آپ لنک آؤٹ نہیں کرتے ہیں۔ ہم اب بھی اپنی سماجی پوسٹس کے لنکس شامل کرتے ہیں، لیکن یہ وہ مواد کی اہم قسم نہیں ہے جو ہم سوشل میڈیا پر پوسٹ کرتے ہیں۔

لہذا یہاں کامیابی کی کلید یہ ہے کہ جو کچھ آپ کے پاس پہلے سے موجود ہے اس سے فائدہ اٹھائیں اور اسے مختلف فارمیٹس میں متعدد پلیٹ فارمز پر مختلف طریقوں سے استعمال کریں۔ اس میں سے کچھ بالآخر چپک جائیں گے، اور آپ راستے میں بہت کچھ سیکھیں گے۔

5. ماہرین کو سوشل میڈیا کو سنبھالنے دیں (اور ان کے ساتھ اچھے تعلقات کو فروغ دیں)

آخری لیکن کم از کم، یہ سامنے لانا ضروری ہے کہ میں سوشل میڈیا کا ماہر نہیں ہوں اور زیادہ تر SEOs (یا عام طور پر مارکیٹرز) بھی نہیں ہیں۔

میں نے کامیاب نامیاتی اور بامعاوضہ سوشل میڈیا مہمات کا ایک گروپ کیا ہے، لیکن میرا علم سوشل میڈیا ماہرین کے مقابلے میں کم ہے۔ یہاں تک کہ مجھے لگتا ہے کہ میں کبھی کبھی سوشل میڈیا پر برا ہوں۔

یہ یقینی طور پر مدد نہیں کرتا ہے کہ بہت سی کمپنیاں ایک تنگاوالا کی تلاش میں ہیں جو متعدد چینلز کے ماہر ہیں۔ لیکن مجھے ابھی تک کسی ایسے شخص سے ملنا ہے جو تین یا اس سے زیادہ مارکیٹنگ چینلز کا ماہر ہو۔ ان کے پاس یہ سب نہیں ہو سکتا۔

میرا مشورہ یہ ہے کہ اگر آپ کی ٹیم میں پہلے سے کوئی سوشل میڈیا ماہر نہیں ہے، تو آپ کو کم از کم ایک کنسلٹنٹ کی خدمات حاصل کرنے پر غور کرنا چاہیے تاکہ آپ چیزوں کو صحیح سمت میں لے جا سکیں۔

لیکن اگر آپ کے پاس پہلے سے ہی یہ احاطہ ہے یا آپ اسے کسی ایجنسی کو آؤٹ سورس کر رہے ہیں، تو بس اس بات کو یقینی بنائیں کہ انہیں بات چیت سے باہر نہ چھوڑیں۔ SEO ایک کثیر الشعبہ فیلڈ ہے، اور اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے آپ کو دوسرے چینلز اور محکموں کی مدد کی ضرورت ہے۔

سب کے بعد، وہ آپ کے علم اور ڈیٹا کو بھی استعمال کر سکتے ہیں۔

فائنل خیالات

ٹھیک ہے، میرے پاس چیزوں کو سمیٹنے کے لیے ایک اضافی ٹپ ہے۔ یہ ایسی چیز ہے جس میں زیادہ تر کمپنیاں ناکام ہوجاتی ہیں۔

جب بھی آپ کے پاس مواد کا کوئی نیا ٹکڑا باہر ہو تو اپنے مواد کی تقسیم کو مت روکیں۔ یا اس سے بھی بدتر صورت میں، جب اگلا دن ہو اور آپ نے پہلے ہی ایک اور واحد لازمی سوشل میڈیا پوسٹ بھیج دی ہو۔

ایک مناسب وقت کے اندر ایک ہی یا اس سے ملتی جلتی چیزیں بار بار سوشل میڈیا پر بھیجنا بالکل ٹھیک اور مطلوب ہے۔ جو لوگ اسے ایک بار دیکھتے ہیں وہ ضروری نہیں کہ اسے دوسری بار دیکھیں اور، یہاں تک کہ اگر وہ دیکھتے ہیں، تو وہ اسے یاد رکھنے کا امکان نہیں رکھتے۔

سے ماخذ Ahrefs

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر احریفس نے فراہم کی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔