اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں SEO کو کیسے فٹ کریں۔

ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ماہرین کے طور پر، "بلنکرز آن رکھنا" اور صرف اپنے دل کے قریب ترین چینل یا چینلز پر توجہ مرکوز کرنا آسان ہے۔

میرے معاملے میں، یہ SEO ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں کئی کاروباری اداروں اور سرفہرست برانڈز کے ساتھ کام کرنے کے بعد، میں نے سیکھا ہے کہ کچھ ماہرین اور مارکیٹنگ جنرل یہ ہیں:

• چینلز کے درمیان کینبلائز کرنے کی کوششیں۔
• ایک چینل کے طور پر نامیاتی تلاش کو کم کرنا۔
• SEO کو دوسرے مضامین کے ساتھ مؤثر طریقے سے ترتیب دینے میں ناکامی

اس گائیڈ میں، میں وضاحت کروں گا کہ آپ کو اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں SEO کو کیوں شامل کرنا چاہیے۔ میں یہ بھی بتاؤں گا کہ آپ کس طرح SEO کو دوسرے شعبوں کے ساتھ ترتیب دے سکتے ہیں — PPC سے لے کر برانڈ بلڈنگ تک۔

SEO آپ کو اسٹریٹجک مارکیٹنگ کے مقاصد کو حاصل کرنے میں کس طرح مدد کرتا ہے۔

SEO سرمایہ کاری کے لیے "خریدنے" حاصل کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ کچھ کاروباروں میں، یہ سرمایہ کاری اور نفاذ کی کمی کی وجہ سے SEO کو کم استعمال کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔ یہاں چار وجوہات ہیں کہ SEO کو وہ توجہ حاصل کرنی چاہیے جس کا وہ مستحق ہے۔

آپ کو فی کلک ادا کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

SEO کو بہت سے لوگ "ہمیشہ آن" چینل کے طور پر دیکھتے ہیں۔ آگے بڑھنے کے لیے کافی سرمایہ کاری اور واپسی دیکھنے کے لیے کچھ صبر درکار ہو سکتا ہے۔ تاہم، ایک بار جب آپ اپنی رینکنگ بنا لیتے ہیں، تو آپ کو بنیادی طور پر "مفت" میں ٹریفک موصول ہوگا (فی کلک کوئی اضافی قیمت نہیں)۔

SEO کے ساتھ، اخراجات میں کمی راتوں رات آپ کے تمام ٹریفک کو کھونے کا باعث نہیں بنے گی۔ دوسری طرف بامعاوضہ اشتہارات کو ایک نل کے طور پر دیکھا جاتا ہے کیونکہ آپ اخراجات (اور اس کے بعد آپ کو موصول ہونے والی ٹریفک) کو آن اور آف کر سکتے ہیں۔

نامیاتی ٹریفک نسبتاً پائیدار ہے۔

SEO میں، آپ کو طویل کھیل کے لیے اس میں شامل ہونا پڑے گا۔ جب تک آپ ویکیپیڈیا یا ایمیزون کی برانڈ اتھارٹی نہیں رکھتے، راتوں رات معیاری ٹریفک حاصل کرنا مشکل ہے۔ 

ایک بار جب آپ SEO کی ایک ٹھوس حکمت عملی کے ذریعے اپنی رینکنگ تیار کر لیتے ہیں، تو انعامات اکثر مسلسل اخراجات اور دوبارہ سرمایہ کاری کی ضرورت کے بغیر رہتے ہیں۔ یہ SEO کو نل سے زیادہ آبشار کی طرح بناتا ہے۔

اپنی ویب سائٹ پر اعلیٰ معیار کی آرگینک ٹریفک کا ایک پائیدار سلسلہ بنانا آپ کے کاروبار کے زندہ رہنے یا معاشی غیر یقینی صورتحال سے بچنے کے درمیان فرق ہوسکتا ہے۔ کساد بازاری جیسے مشکل مالیاتی ادوار میں، مارکیٹنگ کے بجٹ اکثر کم ہو جاتے ہیں، جس سے PPC جیسے چینلز پھنسے ہوئے ہیں۔ ٹھوس SEO بنیادوں کے ساتھ، تاہم، آپ صارفین کو باضابطہ طور پر حاصل کرنا جاری رکھیں گے، چاہے آپ اپنے بجٹ کو تھوڑی دیر کے لیے سخت کرنے کا فیصلہ کریں۔

اس نے کہا، میں SEO بجٹ میں کٹوتی کرنے کی سفارش نہیں کرتا ہوں۔ اپنی SEO کوششوں کو جاری رکھنا یقینی بنائے گا کہ آپ اپنے حریفوں پر برتری حاصل کرنے کے لیے بہترین پوزیشن میں ہیں۔

SEO کو نشانہ بنایا گیا ہے۔

نامیاتی تلاش کے ذریعے پیش کیے جانے والے نتائج فطری ہیں۔ استفسار سے متعلق جو صارف کے ذریعہ تلاش کیا جاتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے صارفین کو مواد کا ایک ٹکڑا پیش کر رہے ہیں جسے وہ نامیاتی تلاش کے ذریعے دیکھنا چاہتے ہیں۔ الگورتھم ہمیشہ 100% کامل نہیں ہوتا ہے، لیکن یہ کہنا مناسب ہے کہ گوگل متعلقہ نامیاتی تلاش کے نتائج کی درجہ بندی میں بہت اچھا کام کرتا ہے۔

کلیدی لفظ ہمیں اس بارے میں بہت سی معلومات بھی بتاتا ہے کہ صارف کیا تلاش کرنا چاہتا ہے۔ اس سے ہمیں اپنے پروڈکٹ یا سروس کی تلاش میں ممکنہ صارفین کو نشانہ بنانے کی اجازت ملتی ہے۔

چلیں، مثال کے طور پر، آپ رعایتی فٹ بال کٹس فروخت کرنے والی ایک آن لائن دکان چلاتے ہیں۔ کئی دیگر تلاش کی اصطلاحات کے علاوہ، آپ "سستے فٹ بال کٹس" کی تلاش کرنے والے ممکنہ گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں بہت دلچسپی لیں گے۔

صرف اس تلاش کی اصطلاح سے، ہم جانتے ہیں کہ اس مطلوبہ لفظ کو تلاش کرنے والے صارفین وہی چاہتے ہیں جو ہم بیچتے ہیں۔ احرف کا استعمال مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر، ہم یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ کلیدی لفظ "سستے فٹ بال کٹس" ہر ماہ (عالمی سطح پر) 6,300 تلاشوں کو راغب کرتا ہے۔

دوسری طرف، متبادل چینلز بہت کم سیدھے ہیں۔ بامعاوضہ تلاش میں، ایسی مثالیں موجود ہیں جہاں Google آپ کے نتائج کو غیر مطلوبہ تلاش کی اصطلاحات کے لیے رکھ سکتا ہے۔

2018 سے، ادا شدہ کلیدی الفاظ کو "ایکیکٹ میچ" کے ذریعے نشانہ بنانے کا مطلب ہے کہ آپ تلاش کی دیگر اصطلاحات کے لیے ظاہر ہوں گے جن کا Google فیصلہ کرتا ہے کہ ہدف شدہ اصطلاح کے "وہی معنی" ہوں۔ لہذا، "عین مطابق مماثلت" ہدف بنانا اب واقعی ایک عین مطابق میچ نہیں ہے۔ اور یہ وسیع تر ہدف بندی کے اختیارات کے ساتھ بدتر ہو جاتا ہے۔

فنل میں مختلف مراحل پر صارفین کو نشانہ بنانے کی صلاحیت

SEO میں، آپ صرف ایک مرحلے پر صارفین کو ہدف بنانے تک محدود نہیں ہیں۔ مارکیٹنگ فینل. معلوماتی بلاگ مواد اور ٹرانزیکشن پروڈکٹ/سروس پر مرکوز لینڈنگ پیجز کے ذریعے ممکنہ صارفین کو نشانہ بنانے کی صلاحیت SEO کو دلچسپ اور منافع بخش بناتی ہے۔

لوگ گوگل کو باقاعدگی سے تلاش کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں:

• سوالات کے جوابات (معلوماتی تلاش)۔
• مسائل کا حل (معلوماتی یا لین دین کی تلاش)۔
• مصنوعات یا خدمات (لین دین کی تلاش)۔
• ایک مخصوص ویب سائٹ (نیویگیشنل سرچ)۔

SEOs مندرجہ بالا سبھی کو ہدف بنا کر مختلف قسم کے مواد بنا کر صارفین کی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں جن کا تعین وہ مطلوبہ الفاظ سے کر رہے ہیں

مثال کے طور پر، میں کائیکس فروخت کرنے والا ایک آن لائن اسٹور چلاتا ہوں۔ یہ ہے کہ ہم مختلف قسم کے مواد کے ذریعے مختلف فنل مراحل پر کس طرح صارفین کو ہدف بنا سکتے ہیں۔ 

کلیدی الفاظ جیسے کہ "کیک کو کیسے ذخیرہ کیا جائے" اور "مجھے کس سائز کی کیک کی ضرورت ہے" کے لیے ہم وقف معلوماتی مواد فراہم کرکے ان سوالات کے لیے درجہ بندی کرنے کے لیے بہترین ہیں۔ 

یقینی طور پر، ہو سکتا ہے کہ صارف اس پوزیشن میں نہ ہو کہ وہ فوراً کیک خرید سکے۔ لیکن اب جب کہ ہم نے ان کی مدد کی ہے، جب وہ خریداری کے لیے تیار ہوں گے تو وہ ہمارے پاس واپس آ سکتے ہیں۔

"کائیکس برائے فروخت" تلاش کرنے والے صارفین کے لیے، ہم تلاش کی اصطلاح سے جانتے ہیں کہ وہ ممکنہ طور پر فوراً خریداری کرنا چاہتے ہیں۔ اس صورت میں، ایک پروڈکٹ کا صفحہ ان کی ضروریات کے مطابق ہوتا ہے، جو صارفین کو تیزی سے خریداری کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ 

اگرچہ، صرف استفسار کی بنیاد پر مواد کی قسم کو فرض کرنے کے جال میں نہ پڑیں۔ یاد رکھیں کہ گوگل ایک بوٹ ہے، اور آپ کا ایک صفحہ جو صارفین کی ضروریات کو پورا کرتا ہے اور گوگل کا خیال بالکل مختلف ہو سکتا ہے۔

یہی وجہ ہے کہ آپ کو ہمیشہ دستی طور پر گوگل کے تلاش کے نتائج کو بہترین صفحہ کی قسم (یا صفحہ ٹیمپلیٹ) کی تصدیق کرنے کے لیے چیک کرنا چاہیے جسے گوگل آپ کے ہدف شدہ مطلوبہ الفاظ کے لیے پیش کرنا پسند کرتا ہے۔

احرف کا استعمال مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر، بس اپنا کلیدی لفظ درج کریں اور نیچے سکرول کریں "SERP جائزہ" یہ دیکھنے کے لیے کہ کس قسم کے صفحات کی درجہ بندی ہے۔ یہ طریقہ کارآمد بیک لنک اور مطلوبہ الفاظ کے ڈیٹا کے ساتھ تلاش کے نتائج دیکھنے کے لیے بہترین ہے۔ 

SEO کو دوسرے مضامین کے ساتھ سیدھ میں لانا

ماہرین دوسرے چینلز سے الگ تھلگ ہونے کے مجرم ہو سکتے ہیں۔ اکثر، آپ ایک ڈسپلن بمقابلہ دوسرے کے بارے میں بحثیں سنیں گے، جیسے SEO بمقابلہ PPC۔ حقیقت یہ ہے کہ کاروباری کامیابی کے لیے ایک سے زیادہ مضبوط پرفارم کرنے والے چینلز کا ہونا بہت ضروری ہے، اور اکثر ماہرین کو اس سے کہیں زیادہ سیدھ میں لانے کا موقع ملتا ہے۔

SEO اور برانڈ کی تعمیر/روایتی اشتہار

روایتی اشتہارات، جیسے ٹی وی، ریڈیو، اور بل بورڈ اشتہارات، بہت زیادہ تلاش کی طلب پیدا کر سکتے ہیں۔ ٹی وی اشتہار میں ہمیں کتنی بار برانڈ نام یا پروڈکٹ کے لیے "تلاش" کرنے کا اشارہ کیا جاتا ہے؟ 

SEO ٹیم اس بات کو یقینی بنا سکتی ہے کہ آپ SERP رئیل اسٹیٹ کو زیادہ سے زیادہ کر رہے ہیں۔ نالج گراف۔ اور ہدف بنانے والی تلاش کی خصوصیات جیسے لوگ بھی پوچھیں. مزید برآں، SEO ٹیم یقینی بنا سکتی ہے کہ تمام قابل اطلاق مواد اپ ٹو ڈیٹ اور اچھی طرح سے بہتر ہے۔

ایک اور شعبہ جہاں SEO ڈیپارٹمنٹ روایتی مارکیٹرز کی مدد کر سکتا ہے وہ ہے مارکیٹ شیئر کے حساب کتاب میں مدد کے لیے نامیاتی تلاش کا استعمال۔ مارکیٹ شیئر کا حساب لگانا مشکل ہے، اور SEO ٹیم "شیئر آف سرچ" نامی میٹرک کے ذریعے اس کا حساب لگانے میں آپ کی مدد کر سکتی ہے۔

ایف ورکس گلوبل 2020 ایونٹ میں جس کی میزبانی IPA (برطانیہ کا ایک تجارتی ادارہ)، تاثیر گرو لیس بینیٹ نے اشتراک کیا۔ وہ کس طرح "تلاش کے حصہ" کے ساتھ مارکیٹ شیئر کی پیشین گوئی کرنے کے لیے تجربہ کر رہا تھا "کبھی کبھی ایک سال آگے تک۔" لیس نے میٹرک کو مختصر اور طویل مدتی اشتھاراتی اثرات کے لیے ایک تیز اور پیشین گوئی کی پیمائش کے طور پر بیان کیا۔ 

یہ میٹرک خاص طور پر برانڈڈ، آرگینک سرچ والیوم ڈیٹا پر نظر آتا ہے۔ اپنی "تلاش کے حصہ" کا حساب لگانے کے لیے، آپ اپنے برانڈ کی کل تلاش والیوم کو اپنے مقام (بشمول آپ کے اپنے) کے تمام برانڈز کی کل تلاش والیوم سے تقسیم کرتے ہیں۔

مثال کے طور پر، میں نے پانچ مشہور امریکی ڈونٹ برانڈز لیے ہیں اور انہیں احرف میں ڈال دیا ہے۔ مطلوبہ الفاظ ایکسپلورر.

ہم دیکھ سکتے ہیں کہ ڈنکن ڈونٹس ان پانچ برانڈز (69 ملین/8.3 ملین) میں 12% مارکیٹ شیئر کے ساتھ دور دور تک سب سے زیادہ مقبول ہیں۔

بلاشبہ، امریکہ میں ڈونٹ کے پانچ سے زیادہ بڑے برانڈز ہیں آپ اپنی فہرست کے ساتھ جتنا زیادہ وسیع کریں گے، آپ کا حساب اتنا ہی درست ہوگا۔

SEO اور ادا شدہ تلاش

SEO اور ادا شدہ سرچ ٹیمیں دونوں مطلوبہ الفاظ کے ساتھ بہت زیادہ کام کرتی ہیں۔ یہ وسائل کے اشتراک کا بہترین موقع فراہم کرتا ہے، خاص طور پر وہ کلیدی الفاظ کی تحقیقی فائلیں جنہیں مرتب کرنے میں اکثر گھنٹے لگتے ہیں۔ لیکن یہ صرف مطلوبہ الفاظ کے ڈیٹا کے بارے میں نہیں ہے۔ ٹیموں کے درمیان تجزیاتی ڈیٹا کا اشتراک بھی مفید ہے، جیسے کلک کے ذریعے کی شرح، تبادلوں کی شرح، اور دیگر میٹرکس۔

جیسا کہ اس مضمون میں پہلے روشنی ڈالی گئی ہے، PPC فوری ہے، جبکہ SEO کو نتائج حاصل کرنے کے لیے مزید "رن وے" کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہی صحیح وجہ ہے کہ ان دونوں ٹیموں کو حکمت عملی پر اکٹھا ہونا چاہیے۔ 

فرض کریں کہ آپ نے ہدف کے لیے کچھ نئے کلیدی الفاظ کی نشاندہی کی ہے اور آپ ان مطلوبہ الفاظ کے ذریعے فوری طور پر ٹریفک حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ جب آپ اپنے آپٹمائزڈ مواد کو گوگل کے ذریعے کرال کرنے، بالغ ہونے اور بعد میں درجہ بندی کرنے کا انتظار کرتے ہیں، تو PPC ٹیم فوری طور پر ان مطلوبہ الفاظ کے لیے ٹریفک حاصل کر سکتی ہے۔

ایک بار جب آپ "SEO رن وے" سے گزرتے ہیں اور ان مطلوبہ الفاظ کے لیے نامیاتی ٹریفک پیدا کرتے ہیں، تو PPC ٹیم نامیاتی ٹریفک پیدا کرنے کے لیے اخراجات کو متبادل مطلوبہ الفاظ میں منتقل کرنے پر غور کر سکتی ہے۔

ایک عام سوال یہ ہے کہ، "کیا PPC کو مطلوبہ الفاظ کو ہدف بنانا چاہیے جو SEO میں پہلے سے اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں؟" اس سوال کا کوئی صحیح یا غلط جواب نہیں ہے، کیونکہ تمام طریقوں کے فوائد اور نقصانات ہیں۔

SEO اور PPC کے ذریعے ایک جیسے مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنا کر، آپ ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرتے ہوئے دو نتائج حاصل کر رہے ہیں۔ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ ایک اچھی چیز ہے، کیونکہ یہ زیادہ SERP "رئیل اسٹیٹ" کی طرف لے جاتا ہے، جو بالآخر مجموعی طور پر زیادہ کلکس کا باعث بنتا ہے۔ 

اس نے کہا، آپ ناگزیر طور پر کچھ کلکس کے لیے ادائیگی کر رہے ہوں گے جو آپ نے پہلے ہی نامیاتی نتائج کے ذریعے مفت میں حاصل کیے ہوں گے۔ یہ متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے لیے نامیاتی ٹریفک میں کمی کا باعث بنتا ہے۔

جیمی کا فیصلہ

میں ہمیشہ ہر معاملے کی بنیاد پر اس کا جائزہ لیتا ہوں۔ زیادہ کثرت سے، میری سفارش یہ ہے کہ SEO اور PPC دونوں کے ذریعے ایک جیسے مطلوبہ الفاظ کو نشانہ نہ بنایا جائے۔ آپ کے کاروبار سے متعلقہ تمام مطلوبہ الفاظ کے لیے باضابطہ طور پر پوزیشن نمبر 1 میں درجہ بندی کرنا ناممکن ہے۔ اس لیے مجھے اوورلیپ سے بچنا اور اس بات کو یقینی بنانا زیادہ کارآمد معلوم ہوتا ہے کہ PPC ٹیمیں اپنے بجٹ کو ایسے مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کر رہی ہیں جن کی درجہ بندی ابھی باقی ہے یا SEO میں کم کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں۔ 

اس نے کہا، اگر کچھ مطلوبہ الفاظ کاروبار کے لیے اہم ہیں، تو یقینی طور پر "SERP غلبہ" کے لیے جانے اور SEO اور PPC دونوں کے ذریعے ہدف بنانے کے لیے ایک کاروباری معاملہ ہے۔

پی پی سی کی کامیاب مہمیں بھی SEO پر بالواسطہ طور پر مثبت اثر ڈال سکتی ہیں۔ بیک لنکس SEO میں درجہ بندی کا ایک اہم عنصر ہیں۔ آپ کے مواد کو جتنی زیادہ مرئیت ملے گی، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ لوگ آپ کی سائٹ سے لنک کریں گے۔ نیچے دی گئی ویڈیو میں، احریفس کا سام اوہ بتاتا ہے کہ پی پی سی ایڈورٹائزنگ ان تمام اہم لنکس کو بنانے میں کس طرح مدد کر سکتی ہے۔

SEO اور UX

SEOs اور صارف کے تجربے کی ٹیمیں حکمت عملی پر عجیب و غریب نتائج کا شکار رہی ہیں۔ جدید SEO میں، تاہم، دونوں ٹیموں کو پہلے سے کہیں زیادہ مربوط ہونا چاہیے۔

مشکوک حربے جو الگورتھم کو کھیلتے ہیں اور خراب تجربہ پیش کرتے ہیں SEO میں مزید کام نہیں کرتے۔ گوگل کا الگورتھم اب بہت زیادہ ترقی یافتہ ہے اور اعلیٰ معیار کی ویب سائٹس کو انعام دینے کی کوشش کرتا ہے جو اپنے صارفین کو اچھا تجربہ فراہم کرتی ہیں۔

بہت سے صارف کے تجربے کے عوامل ہیں جو SEO کو متاثر کرتے ہیں۔ موبائل آپٹیمائزیشن سب سے نمایاں مثالوں میں سے ایک ہے۔

زیادہ تر ویب صارفین اب ڈیسک ٹاپ یا ٹیبلیٹ کے بجائے موبائل ڈیوائس استعمال کرتے ہیں۔ اس کی عکاسی گوگل کے الگورتھم میں ہوتی ہے، جس میں موبائل کا استعمال ایک اہم درجہ بندی کا عنصر ہے۔ گوگل بھی کرے گا۔ بنیادی طور پر موبائل ورژن کو کرال کرتے ہیں۔ آپ کی ویب سائٹ کی.

ایک اور UX اصلاح، جو SEO میں درجہ بندی کا اشارہ بھی ہے، صفحہ کی رفتار ہے۔

صفحہ کی رفتار، ایک معمولی درجہ بندی کے سگنل سے زیادہ ہونے کے باوجود، الگورتھم میں استعمال ہوتی ہے اور SEO کے تعارف کے بعد پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ کور ویب وائٹلز 2021 میں درجہ بندی کے عنصر کے طور پر۔ کور ویب وائٹلز تین کلیدی میٹرکس پر فوکس کرتے ہیں جن کا صارف کے تجربے پر بڑا اثر پڑتا ہے۔ سب سے بڑا مواد والا پینٹ (لوڈنگ)، پہلا ان پٹ تاخیر (انٹرایکٹیویٹی)، اور مجموعی لے آؤٹ شفٹ (بصری استحکام)۔

کور ویب وائٹلز اور موبائل دوستی دونوں ہی گوگل کے "پیج ایکسپیریئنس" رینکنگ سگنلز کے سیٹ کے تحت آتے ہیں۔ اس میں SSL سرٹیفیکیشن (HTTPS پر HTTP) کے ذریعے سائٹ کی حفاظت اور دخل اندازی کرنے والے انٹرسٹیشلز (پاپ اپس) کو ظاہر نہ کرنا بھی شامل ہے۔

UX اور SEO دونوں میں استعمال ہونے والی تیسری کلیدی اصلاح سائٹ کی ساخت ہے۔ اس بات کو یقینی بنانا کہ آپ کا مواد منظم ہے اور اندرونی طور پر منسلک صارفین اور بوٹس کو آپ کا مواد دریافت کرنے میں مدد کرتا ہے۔

UX اور SEO دونوں کے لیے سائٹ کے ڈھانچے کی اہمیت کے بارے میں مزید سننا چاہتے ہیں؟ ہمارے Michal Pecánek's کو ضرور دیکھیں ویب سائٹ کے ڈھانچے کے لیے رہنما.

بونس ٹپ

بریڈ کرمبس صارف کے تجربے کے لیے بہترین ہیں۔ وہ صارفین (اور بوٹس) کو سائٹ کے ڈھانچے میں آسانی سے تشریف لے جانے کی اجازت دیتے ہیں۔

بریڈ کرمب لنکنگ ایک ہے۔ اندرونی لنکنگ کا پہلو جس کی قدر نہیں کی جاتی. بریڈ کرمب لنکس پیج رینک کو پاس کرنے میں اپنے نمایاں آن پیج مقام کی وجہ سے انتہائی موثر ہیں۔

SEO اور PR

تعلقات عامہ (PR) SEO کی کارکردگی پر اہم اثر ڈال سکتا ہے۔ اتنا کہ SEOs تشکیل پا چکے ہیں۔ ڈیجیٹل PR (DPR یا بعض اوقات "SEO PR")، روایتی PR کا ایک اسپن آف ان شعبوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو SEO کو سب سے زیادہ فائدہ پہنچاتے ہیں۔ 

جبکہ روایتی PR کی طرح، DPR پر زیادہ توجہ دی جاتی ہے۔ بیک لنکس کی تعمیر اور آن لائن اشاعتوں کے ذریعے برانڈ بیداری میں اضافہ۔

لنک بلڈنگ SEO کے تین اہم ستونوں میں سے ایک ہے۔ جو چیز DPR لنک بلڈنگ کو باقی چیزوں سے الگ کرتی ہے وہ یہ ہے کہ آپ مستند اشاعتوں سے قدرتی، "سفید ٹوپی" اور اعلیٰ معیار کے طریقے سے لنکس بناتے ہیں۔

SEOs، PRs، یا DPRs میڈیا کی فہرستیں (اکثر صحافیوں کے رابطے) اور ڈیٹا کا اشتراک کرکے روایتی PR ٹیموں کے ساتھ صف بندی کر سکتے ہیں۔ یہ زیادہ کارکردگی کی اجازت دیتا ہے کیونکہ وہ اپنے متعلقہ اہداف کی طرف کام کرتے ہیں۔

بونس ٹپ

آگاہ رہیں کہ جب تک رسائی کی بات آتی ہے تو PR ماہرین علاقائی ہوسکتے ہیں، لیکن یہ بالکل قابل فہم ہے۔ آئیے خود کو ان کے جوتوں میں ڈالیں۔ وہ نہیں چاہیں گے کہ ہم ڈوب جائیں اور ان رشتوں کو برباد کریں جن کی تعمیر میں انہوں نے کافی وقت صرف کیا ہے۔

تو ہم اس کے بارے میں کیسے جا سکتے ہیں؟ میرے ساتھی، شارلٹ کروتھر، جو ڈیجیٹل PR مینیجر ہے۔ Kaizenاس صورت حال کو کم کرنے کے لیے اپنے تین اہم نکات کا اشتراک کرتا ہے:

1. روایتی PRs کو مشترکہ مفادات کی یاد دلائیں۔ - اگرچہ ہمارے پاس قدرے مختلف KPIs ہو سکتے ہیں، ہم ایک ہی مقصد کے لیے کام کر رہے ہیں: اپنے کاروبار کے لیے بہترین کوریج حاصل کرنا۔
2. انہیں ہمارے عمل کی مزید تفہیم دیں۔ - عمل کے بارے میں شفاف ہونے سے خدشات کو کم کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ نام میں PR ہونے کے باوجود، DPRs چیزوں کو روایتی PRs سے بالکل مختلف انداز میں دیکھتے ہیں۔
3. شروع سے ہی اصول مرتب کریں۔ - شروع سے ہی مضبوط مواصلات کے ساتھ تعلقات کو شروع کرنے سے کسی بھی مطلوبہ حل کو پیدا کرنے میں مدد ملے گی، مواصلات کی کمی کی وجہ سے ہر موڑ پر سڑک میں ممکنہ ٹکراؤ سے بچنا۔

یہاں ایک مثال ہے کہ آپ دلچسپ ڈیجیٹل PR مہمات کے ذریعے قدرتی، اعلیٰ معیار کے بیک لنکس کیسے بنا سکتے ہیں۔

Kaizen میں، ہم نے لوگوں کے ساتھ اسٹارٹ اپ، DirectlyApply کے ساتھ کام کیا۔ انہوں نے ہمیں COVID-19 وبائی امراض کے درمیان لنک بنانے کی مہم کا کام سونپا۔

سوسن درج کریں، دور دراز کے کارکن کا مستقبل۔ سوسن 3 سال تک گھر میں رہنے کے بعد دور دراز کے کارکن کی ظاہری شکل کا چونکا دینے والا 25D ماڈل ہے۔

سوسن برطانیہ کی بات تھی، کئی میڈیا آؤٹ لیٹس نے گھر سے کام کرنے کے جسمانی اثرات کے بارے میں بات کی۔ مہم کے نتیجے میں 200 سے زیادہ بیک لنکس اور کوریج کے 400 سے زیادہ ٹکڑے ہوئے۔

اس مہم نے نہ صرف ان تمام اہم بیک لنکس کو جنم دیا بلکہ اس نے سوشل میڈیا پر بھی زبردست مقبولیت حاصل کی۔ سوسن نے 60,000 سے زیادہ شیئرز بنائے، جس سے برانڈ بیداری میں مزید اضافہ ہوا۔

SEO اور سوشل میڈیا

آپ یہ فرض کر سکتے ہیں کہ SEO اور سوشل میڈیا ٹیموں میں بہت کم مشترک ہے۔ لیکن ان ٹیموں کو مل کر کام کرنے کے بہت سارے طریقے ہیں۔

سوشل میڈیا آپ کی سائٹ پر نظریں جمانے کا ایک بہترین طریقہ ہے، چاہے وہ روایتی سوشل میڈیا سائٹس ہوں (جیسے ٹویٹر، انسٹاگرام، اور فیس بک) یا ویڈیو مارکیٹنگ سائٹس (جیسے یوٹیوب اور ٹِک ٹاک)۔ اسی طرح تمام چینلز کے لیے، جتنے زیادہ لوگ ہمارے مواد کو پڑھ رہے ہوں گے، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ ہم فطری طور پر متعلقہ بیک لنکس بنائیں گے۔

سوشل میڈیا نئے مواد کے ارد گرد ابتدائی "buzz" پیدا کرنے اور ٹریفک کو ہمارے صفحات پر بھیجنے کے لیے بہت اچھا ہے۔ رینڈ فشکن اسے "امید کی لہر" کہتے ہیں۔ تاہم، تھوڑی دیر کے بعد، یہ جوش و خروش ختم ہو جاتا ہے اور کلکس خشک ہو جاتے ہیں، جس کی وجہ سے "فلیٹ لائن آف نوپ" ہو جاتی ہے۔

یہ ضروری نہیں کہ کوئی بری چیز ہو۔ اس طرح سوشل میڈیا مارکیٹنگ کام کرتی ہے۔ آپ مواد کے ایک ٹکڑے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں اور مواد کے اگلے دلچسپ حصے پر تیزی سے آگے بڑھتے ہیں۔

یہی وجہ ہے کہ ان دونوں چینلز کو "امید کی بڑھتی ہوئی، فلیٹ لائن آف نوپ" کے منظر نامے سے بچنے کے لیے مل کر کام کرنا چاہیے۔ سوشل میڈیا ٹیم نئے مواد کے لیے ٹریفک میں فوری اضافہ فراہم کرنے کے لیے تیار ہے۔ پھر SEO ٹیم مسلسل ٹریفک فراہم کرنے کے لیے موجود ہے۔

SEO کے لیے بنائے گئے تمام مواد کو سوشلز پر فوری طور پر کامیابی کی ضمانت نہیں دی جائے گی۔ تاہم، DPRs کے زیر قیادت مہمات اکثر پرجوش، دل چسپ اور اشتراک کے قابل ہوتی ہیں۔ اس تعلق میں ڈی پی آر کو شامل رکھنا سوشل میڈیا ٹیموں کے لیے فائدہ مند ہے، کیونکہ وہ سوشل میڈیا کے ذریعے ان مہمات کو فروغ دے سکتے ہیں اور سوشل چینلز کے لیے مستقبل کے مواد کو دوبارہ ترتیب دے سکتے ہیں۔

کے ذریعے ٹریفک حاصل کرنے کے لئے تلاش کر رہے ہیں گوگل ڈسکور? اس موضوع پر Michal کے بلاگ میں، وہ سوشل میڈیا پر کرشن حاصل کرنے والی پوسٹس اور Google Discover پر اچھی کارکردگی دکھانے والی پوسٹس کے درمیان تعلق پر بات کرتا ہے۔

ایک عجیب و غریب سوشل میڈیا ٹیسٹ میں، JR Oakes نے اپنے پیروکاروں کی حوصلہ افزائی کی کہ وہ ایک کم معیار کی پوسٹ میں مشغول ہوں، 100 سے زیادہ ری ٹویٹس، 50+ لائکس، اور بہت سے جوابات موصول ہوئے۔ نتیجہ؟ JR کا مضمون واقعی Google Discover میں آیا۔

باہمی تعلق یقینا وجہ کے برابر نہیں ہے۔ اس نے کہا، آپ کے SEO مواد کو سوشل میڈیا کے ذریعے اضافی فروغ دینے میں کوئی حرج نہیں ہے۔

فائنل خیالات

ہم نے دیکھا ہے کہ SEO کس طرح دوسرے مارکیٹنگ چینلز کے ساتھ بات چیت اور کام کر سکتا ہے اور آج کی اومنی چینل مارکیٹنگ کی دنیا میں مضبوط صف بندی کتنی اہم ہے۔

یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ تمام چینلز آپ کے کاروبار کی ترقی کے لیے کام کر رہے ہیں۔ لہذا اچھی طرح سے مل کر کام کرنے سے ہر چینل میں بہترین نمو حاصل ہو گی۔

کلیدی راستے:

• اپنی SEO کی کوششوں کو اپنے اسٹریٹجک مقاصد کے ساتھ ہم آہنگ کریں۔
• مارکیٹ شیئر کا حساب لگانے کے لیے پیشین گوئی میٹرک کے طور پر "تلاش کا حصہ" استعمال کریں۔
• "SEO رن وے" کی مدت کے دوران ٹریفک پیدا کرنے کے لیے PPC اور سوشل میڈیا پر جھکاؤ
• جدید دور میں SEO اور UX ٹیموں میں بہت کچھ مشترک ہے۔
• یقینی بنائیں کہ روایتی PR اور DPR ٹیمیں ایک ہی صفحے پر ہیں۔

سے ماخذ Ahrefs

دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر احریفس نے فراہم کی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔