چونکہ کاروباری اداروں کو خام مال کی کمی اور افراط زر کی بڑھتی ہوئی شرحوں کی وجہ سے مشکلات کا سامنا ہے، طویل مدتی بقا کے لیے قلیل مدتی حکمت عملیوں کا نفاذ بہت ضروری ہے۔ صارفین کی ترجیحات بھی بدل گئی ہیں، اور اس طرح چیلنجوں کو دور کرنے میں مدد کے لیے عملی حل کی نشاندہی کرنا بہت ضروری ہے۔ اس بارے میں پڑھیں کہ کس طرح برانڈز معاشی بحران کا جواب دے رہے ہیں اور ان کو ڈھال رہے ہیں اور مارکیٹ میں کامیابی دیکھ رہے ہیں۔
کی میز کے مندرجات
خوبصورتی کی صنعت کا ایک جائزہ
خوبصورتی کی قلیل مدتی حکمت عملی جو کام کرتی ہے۔
خلاصہ
خوبصورتی کی صنعت کا ایک جائزہ
موجودہ معاشی بحران نے کئی مسائل پیدا کیے ہیں جن میں سپلائی کی کمی اور مہنگائی کی بڑھتی ہوئی شرح شامل ہیں۔ نتیجے کے طور پر، صارفین اپنے اخراجات کے بارے میں زیادہ باشعور ہیں اور ان پر دوبارہ غور کر رہے ہیں۔ خوبصورتی ترجیحات
حالانکہ عالمی افراط زر کی حد تک پہنچ چکی ہے۔ 5.5٪ ایشیا میں، امریکہ میں 9.1 فیصد، اور یورپ میں 8.6 فیصد، لپ اسٹک کا اثر کاسمیٹکس پر برقرار ہے۔ خوبصورتی الٹا بیوٹی اور ایسٹی لاؤڈر جیسی تنظیموں نے ایک اطلاع دی ہے۔ 9% 2022 میں فروخت میں اضافہ۔ تاہم، تجزیہ کاروں نے پیش گوئی کی ہے کہ مستقبل قریب میں صنعت کو رکاوٹوں اور اتار چڑھاؤ کا سامنا کرنا پڑے گا۔
اس مضمون میں بیوٹی برانڈز پر عالمی معاشی بدحالی کے فوری اثرات کا جائزہ لیا گیا ہے اور کاروبار کی ترقی کی مختلف حکمت عملیوں پر بحث کی گئی ہے۔
خوبصورتی کی قلیل مدتی حکمت عملی جو کام کرتی ہے۔
ماضی کے تجربات سے سیکھنا
برانڈز کو حالیہ معاشی بدحالی کو ذہن میں رکھنا چاہیے اور اس کے مطابق حکمت عملی تیار کرنی چاہیے۔ زیادہ تر کاروباروں نے یہ سیکھا ہے کہ، جب کہ وہ عارضی غیر یقینی صورتحال کو برداشت کر سکتے ہیں، انہیں مستقبل کے لیے محور اور منصوبہ بندی کے لیے تیار رہنا چاہیے۔
مثال کے طور پر، بہت سے برانڈز نے تجربہ کیا۔ فراہمی کا سلسلہ وبائی امراض کی وجہ سے مسائل، جس نے پیداوار اور پیکیجنگ کے لیڈ ٹائم میں اضافہ کیا۔ کچھ کمپنیوں نے اپنی مصنوعات کی ریلیز میں تاخیر کا جواب دیا، جبکہ دیگر نے محدود اسٹاک پر قیمتیں بڑھا دیں۔
برانڈز کو اسٹاک مینجمنٹ کے اسٹریٹجک فیصلے باقاعدگی سے کرنے چاہئیں، جس میں خطرے کا تجزیہ کرنا شامل ہے۔ مصنوعات اور انوینٹری. انہیں صارفین کے رویے کا بھی جائزہ لینا چاہیے اور ضروری چیزوں اور اچھی چیزوں کے درمیان فرق کرنا چاہیے۔
کچھ برانڈز نے اپنی حکمت عملیوں کو تبدیل کر دیا ہے، پروڈکٹس کو بہت پہلے سے آرڈر کر رہے ہیں تاکہ پروڈکشن لیڈ ٹائم میں اضافے کی تلافی کی جا سکے۔ دوسروں نے مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کرکے کمی کا جواب دیا۔ مصنوعات جو تیار کرنے میں آسان ہیں۔
اگرچہ تجزیہ کار آنے والی کساد بازاری کے بارے میں فکر مند ہیں، لپ اسٹک انڈیکس ظاہر کرتا ہے کہ بہت سے صارفین خوبصورتی کی خریداری جاری رکھیں گے۔ مصنوعات. کمپنیوں کو فوری فیصلے کرنے سے گریز کرنا چاہیے اور اس کے بجائے یہ سیکھنا چاہیے کہ ان کے صارفین کیا چاہتے ہیں۔ کچھ برانڈز نے پورے خاندان کے لیے بڑے سائز کی مصنوعات متعارف کروا کر صارفین کے تاثرات کا جواب دیا ہے۔
اجزاء کی کمی سے بچنے کے لیے لچکدار سپلائی چین کو اپنانا بہت ضروری ہے۔ برانڈز کو ان میں اجزاء کی شناخت کرنی چاہیے۔ فارمولیشنوں جو خطرے میں ہو اور متبادل ذرائع کی نشاندہی کر سکے یا ایسے خام مال کے متبادل تلاش کر سکے۔
مناسب قیمتوں کی پیشکش
اقتصادی غیر یقینی صورتحال، سپلائی چین کے مسائل، ملازمین کی بڑھتی ہوئی اجرت، خام مال کی قیمت، شپنگ اور ایندھن کے اخراجات کی وجہ سے بیوٹی پروڈکٹس کی قیمتوں میں اضافے کا امکان ہے۔ Nordstrom، Sephora، اور Ulta Beauty نے اپنی جلد کی دیکھ بھال کی قیمتوں میں اضافہ کیا ہے۔ 11٪ 2020 کے بعد سے.
گیسٹ بک کھلے مواصلات کے ذریعے اور قیمتوں کے بارے میں شفاف ہو کر گاہک کی وفاداری اور اعتماد قائم کر سکتے ہیں۔ وہ قیمتوں میں اضافے کے پیچھے فیصلہ سازی کے عمل کو بتا کر اور انہیں پیشگی اطلاع دے کر اسے پورا کر سکتے ہیں تاکہ وہ اضافے سے پہلے اسٹاک کر سکیں۔
صارفین مثبت جواب دیں گے اور اگر زیادہ سمجھدار ہوں گے۔ برانڈز وضاحت کریں کہ وہ قیمتیں کیوں بڑھا رہے ہیں۔ کچھ برانڈز نے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے ایسا کیا ہے، بانی صارفین کے تبصروں کا براہ راست جواب دیتے ہیں۔ دیگر برانڈز سکڑ فلیشن کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں، جس میں قیمت کو مستقل رکھتے ہوئے کاسمیٹکس کے سائز کو کم کرنا شامل ہے۔
جبکہ کچھ کاروباروں نے اپنی قیمتیں بڑھا دی ہیں، دوسروں نے مارکیٹ میں مسابقتی برتری حاصل کرنے کے لیے اپنی لاگتیں کم کر دی ہیں۔ مثال کے طور پر، بڑے خوردہ فروشوں میں تقسیم کو بڑھا کر، ایک امریکی کمپنی کم قیمت پر زیادہ حجم پیدا کرتے ہوئے قیمتوں کو 30-50% تک کم کر سکتی ہے۔ تاہم، اس حکمت عملی کو احتیاط کے ساتھ استعمال کیا جانا چاہئے کیونکہ a کی قدر میں کمی کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔ مصنوعاتاور کم مارجن طویل مدت میں پائیدار نہیں ہو سکتا۔
گاہک تلاش کرتے ہیں۔ اعلی معیار کی مصنوعات اور جانتے ہیں کہ بعض اجزاء کی قیمت دوسروں سے زیادہ ہے۔ لہذا، قیمت کے پیچھے دلیل کی وضاحت کرنا ایک اچھا خیال ہے۔ مثال کے طور پر، اسلا بیوٹی اپنی ویب سائٹ پر ہر پروڈکٹ کی قیمت اور ہر ایک فعال اجزاء کا فیصد درج کرتی ہے۔
اعلی درجے کی مصنوعات فراہم کرنا
خریدار اپنی سکن کیئر پروڈکٹس کے بارے میں زیادہ انتخاب کریں گے، لیکن وہ پھر بھی اس کے لیے مزید ادائیگی کرنے کو تیار ہوں گے۔ اعلی معیار کی اشیاء اس طرح، غیر فیصلہ کن اور قدر سے آگاہ صارفین کے لیے افادیت اور معیار پر زور دینا اہم ہوگا۔
اس کے علاوہ، 73٪ صارفین کی مہنگی مصنوعات کی ہیں یقین ہے کہ اعلی معیار کیقیمت کا جواز پیش کرنا ضروری ہے۔ اس سوچ کی بازگشت شیسیڈو کے سی ای او نے بھی دی ہے، جنہوں نے کہا کہ معاشی بدحالی کے تناظر میں، صارفین اعلیٰ درجے کی سکن کیئر کی فعالیت اور افادیت کا جائزہ لیتے ہیں۔
مزید برآں، ساکھ قائم کرنے کے لیے، برانڈز کو کلینکل اور کنزیومر ٹرائلز کے ساتھ اپنے دعووں کا بیک اپ لینا چاہیے۔ صارفین بھی اس کے ثبوت کی تعریف کریں گے۔ مصنوعات ویگن اور ظلم سے پاک ہیں۔
برانڈز ان دعووں کی توثیق کرنے کے لیے فریق ثالث کی جانچ کا استعمال کر سکتے ہیں اور اپنے ڈیٹا کو صارفین کے پڑھنے اور مطلع کرنے کے لیے شائع کر سکتے ہیں۔
ڈیٹا یہ بھی اشارہ کرتا ہے کہ پروڈکٹ کے بارے میں شعور رکھنے والے بہت سے صارفین سکن کیئر پروڈکٹس کے لیے پریمیم ادا کرنے کو تیار ہیں۔ ایک مشہور K-بیوٹی برانڈ اعلیٰ معیار کی، ماحول دوست مصنوعات بنا کر اس کا مظاہرہ کرتا ہے۔ صابن کی سلاخیں آرڈرز کی بنیاد پر، اس طرح اس کی سپلائی چین پر دباؤ کم ہوتا ہے۔
صارفین کی توجہ مبذول کرنے کے لیے، برانڈز کو اپنی مصنوعات کی دلکش خصوصیات کو اجاگر کرنے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے TikTok کا استعمال کرنا چاہیے۔ وہ ان کے منفرد مرکبات کی وضاحت کے لیے ماہر امراض جلد کا استعمال بھی کر سکتے ہیں۔ skincare فارمولیشنز کے ساتھ ساتھ ٹیوٹوریلز اور نتائج سے پہلے اور بعد میں دکھائیں۔
اور آخر میں، بہت سے صارفین، خاص طور پر جنریشن Z، سماجی طور پر ذمہ دار اور مستند برانڈز تلاش کریں گے۔ انہیں ایسے کاروباروں کی طرف راغب کیا جائے گا جو سماجی مقاصد کی حمایت کے لیے بامعنی اقدامات کرتے ہیں۔
کمیونٹی کے جذبے کو فروغ دینا
چونکہ موجودہ دور بہت سے صارفین کے لیے دباؤ کا باعث ہو سکتا ہے، برانڈز کو پیشکش کے ذریعے ہمدردی ظاہر کرنے کے لیے بامعنی اقدامات کرنے چاہئیں۔ مراعات اور وفاداری اور اعتماد حاصل کرنے کے لیے چھوٹ۔ یہ اہم ہے کیونکہ 57٪ دنیا بھر کی خواتین اپنے مالی معاملات کے بارے میں فکر مند ہیں، اور 58٪ برطانیہ کے جواب دہندگان کا خیال ہے کہ برانڈز کو ہمدردانہ مواد فراہم کرکے لوگوں کی مدد کرنی چاہیے۔ کچھ کاروبار پیسے بچانے کی تجاویز کا اشتراک کرنے کے لیے اپنے پلیٹ فارمز کا استعمال کر کے اپنا تعاون ظاہر کر رہے ہیں۔
برانڈز اپنی توجہ گاہک کے تجربے پر زیادہ مرکوز کریں گے، خریداری کو مزید پرلطف بنانے کے لیے اپنی D2C کمیونیکیشنز میں اضافہ کریں گے۔ کچھ کمپنیاں صارفین کو ذاتی بنانے کی اجازت دیتی ہیں۔ جلد کی دیکھ بھال آن لائن شاپنگ ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے معمولات۔ دوسرے صارفین کو بہترین تلاش کرنے میں مدد کے لیے مفت سکن کیئر مشاورت فراہم کرتے ہیں۔ مصنوعات ان کی ضروریات کے ل.
انعام اور وفاداری کے پروگراموں کا تعارف بجٹ سے آگاہ خریداروں کے لیے اپیل کرے گا۔ باقاعدہ صارفین کو ایسی پیشکشیں دینے سے صارفین کی وفاداری اور برقراری کو فروغ ملے گا۔ پیسے بچانے کی حکمت عملی جیسے سبسکرپشن سروسز، ڈسکاؤنٹ، اور مفت نمونے قدر میں اضافہ کر سکتے ہیں اور خریداری کے فیصلے پر اثر انداز ہو سکتے ہیں۔
خلاصہ
- اقتصادی غیر یقینی صورتحال اور سپلائی چین کے مسائل کے پیش نظر، برانڈز کو ایک لچکدار طریقہ اختیار کرنا چاہیے اور مستقبل کے منظرناموں کے لیے تیاری کرنی چاہیے۔
- صارفین شفافیت کو اہمیت دیتے ہیں، اس لیے برانڈز کو چاہیے کہ وہ اپنے قیمتوں کے تعین کے فیصلوں کو اپنے ہدف کے سامعین تک کھلے عام بتائیں اور فیصلہ سازی کے اپنے عمل کی وضاحت کریں۔
- چونکہ بہت سے افراد مشکلات کا سامنا کر رہے ہیں، برانڈز کو اپنی مارکیٹنگ کے انداز میں ہمدرد ہونا چاہیے اور ضرورت مندوں کی مدد کے لیے رعایت، مراعات، سودے اور انعامی اسکیمیں پیش کرنا چاہیے۔
- صارفین اپنی خریداریوں کے بارے میں سمجھدار ہوں گے، اس لیے برانڈز کو اپنی امتیازی خصوصیات کو اجاگر کرنا چاہیے، اپنے دعوؤں کے لیے ثبوت فراہم کرنا چاہیے، اور خیراتی کوششوں میں حصہ لینا چاہیے۔
