جنرل الفا کھیلوں کے قواعد کو دوبارہ لکھ رہا ہے: برانڈز جیتنے کے لیے کیسے کھیل سکتے ہیں۔

کی میز کے مندرجات
ورچوئل پلے گراؤنڈ انقلاب
اسکرینز سے فیلڈز تک: ہائبرڈ ایتھلیٹس کا عروج
گرلز رول دی گیم: دی خاموش انقلاب
خاندانی عنصر: سائیڈ لائن چیئر لیڈرز سے لے کر شریک کھلاڑیوں تک
ٹرافیوں سے پرے: جب مزہ جیتتا ہے۔
برانڈ پلے بک: جنرل الفا جیتنے کے 4 اصول
بڑا سوال: کیا برانڈز خوشی کے انقلاب سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں؟

ورچوئل پلے گراؤنڈ انقلاب

تصور کریں کہ جکارتہ میں ایک 10 سالہ بچہ میکسیکو اور جنوبی افریقہ کے دوستوں کو دوڑتے ہوئے روبلوکس میں ڈیجیٹل ٹریک پر دوڑ رہا ہے۔ بعد میں، وہ اپنے والدین کو دوڑتے ہوئے جوتوں کا پہلا جوڑا خریدنے کے لیے قائل کرتی ہے — اولمپک خوابوں کے لیے نہیں، بلکہ اس لیے کہ اس نے جو ورچوئل جوتے کھولے وہ حقیقی دنیا کی رعایت کے ساتھ آئے۔ 2010 اور 2024 کے درمیان پیدا ہونے والا، Gen Alpha حرکت میں ہے اور $5.46 ٹریلین خرچ کرنے کی طاقت کے ساتھ، 2029 تک دنیا بھر میں Millennials کو پیچھے چھوڑ دے گا۔ وہ روایتی کھیلوں کے قوانین کو توڑ رہے ہیں، ایک ہائبرڈ کھیل کے میدان کی تعمیر کر رہے ہیں جہاں ڈیجیٹل اور جسمانی تعامل، ٹیم ورک مسابقت پر قابو پاتا ہے، اور غیر مربوط ہے۔ برانڈز کے لیے، یہ ایک ٹیکٹونک تبدیلی ہے جو کہ ایک نئی حکمت عملی کا مطالبہ کرتی ہے۔

اسکرینز سے فیلڈز تک: ہائبرڈ ایتھلیٹس کا عروج

جنرل الفا کے لیے، کھیل ایک سپیکٹرم پر موجود ہیں — Fortnite میں اسکرینوں کو سوائپ کرنا اتنا ہی فطری ہے جتنا کسی میدان میں گول کرنا۔ نائکی کے 2023 کے آغاز کو ہی لیں۔ ایئر ورلڈ روبلوکس پر، جہاں بچے ورچوئل جوتے ڈیزائن کرتے ہیں اور پارکور چیلنجز کا مقابلہ کرتے ہیں۔ نتیجہ؟ 30 دنوں میں 68 ملین صارفین، 13 سال سے کم عمر کی 19%، اور حقیقی مصنوعات کے لیے قابل تلافی ان گیم انعامات کے ذریعے نوجوانوں کے جوتے کی فروخت میں 37% اضافہ۔ مجازی کامیابیاں، جیسے "ڈیجیٹل ڈنکر" بیج کو کھولنا، مفت جرابوں یا تربیتی سیشنز میں ترجمہ کیا گیا، جبکہ آن لائن ٹیمیں مقامی Nike یوتھ لیگز میں تبدیل ہو گئیں۔ Nike نے ایونٹ کے بعد اپنی یوتھ پروڈکٹ لائن کے بارے میں آن لائن پوچھ گچھ میں 2024 فیصد اضافے کی اطلاع دی، جو ڈیجیٹل تعاملات کو ٹھوس صارفین کی دلچسپی میں تبدیل کرنے کی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔ ڈیجیٹل اور جسمانی کا یہ ہموار امتزاج دل کی گہرائیوں سے گونجتا ہے: نیلسن کی 63 کی ایک رپورٹ میں پتا چلا ہے کہ 11% جنرل الفا کھیلوں کو پہلے گیمنگ کے ذریعے دریافت کرتے ہیں۔ ایک XNUMX سالہ اسکیٹ بورڈر نے کہا، "میں نے اسکیٹ بورڈنگ کی کوشش کی کیونکہ میرا روبلوکس اوتار ایسا کرنے میں اچھا لگتا تھا۔"

یہ کوئی واحد مثال نہیں ہے۔ روبلوکس اور فورٹناائٹ جیسے پلیٹ فارم چھوٹی منڈیوں تک پہنچنے کی کوشش کرنے والی کمپنیوں کے لیے کھیل کے میدان بن گئے ہیں۔ Fortnite، پیرس اولمپک کمیٹی کے ساتھ کام کرتے ہوئے، 2024 میں "Sport Hero Season" کا آغاز کیا۔ اتھلیٹک ایونٹس کے ذریعے بنائے گئے انٹرایکٹو ٹاسک، بشمول رکاوٹیں، لمبی چھلانگ، اور ٹریک اور فیلڈ کے دیگر ایونٹس، نے اس کوشش کو بنایا۔ فورٹناائٹ کے یومیہ متحرک صارفین مہم کے عروج پر 27 ملین تک پہنچ گئے۔ پولز سے پتہ چلتا ہے کہ تجربے نے حصہ لینے والے 41% بچوں کو حقیقی کھیلوں کی کوشش کرنے کی ترغیب دی۔

ان ڈیجیٹل اقدامات کی کامیابی ایک بڑے رجحان کی طرف اشارہ کرتی ہے: جنرل الفا کھیلوں کو محض مجازی یا حقیقی کے بجائے ایک ہائبرڈ تجربے کے طور پر دیکھتا ہے۔ ڈیجیٹل گیمز، تجربہ کار کھیلوں کی کہانیوں اور جسمانی شمولیت کا امتزاج ایک ہموار، عمیق ماحول پیدا کرتا ہے جہاں ورچوئل کامیابی حقیقی ایتھلیٹک جذبے کو متاثر کر سکتی ہے۔ یہ ڈیجیٹل سے فزیکل پائپ لائن ممکنہ طور پر مزید گہرا ہو جائے گی کیونکہ اگمینٹڈ رئیلٹی (AR) اور ورچوئل رئیلٹی (VR) جیسی ٹیکنالوجیز ان دونوں دنیاوں کے درمیان کی سرحدوں کو دھندلا کرنے میں مدد کرتی ہیں۔

گرلز رول دی گیم: دی خاموش انقلاب

جنرل الفا کی خواتین کھلاڑی پلے بک کو دوبارہ لکھ رہی ہیں، ایئر برش پرفیکشن پر صداقت کا مطالبہ کر رہی ہیں۔ آرمر کی 2024 دستاویزی سیریز کے تحت، وہ ہمیں منتقل کرتی ہے۔12 سالہ اسکیٹ بورڈر اسکائی براؤن کی خاصیت، اپنے گھبراہٹ کے حملوں اور صحت یاب ہونے سے نہیں گھبرای۔ خام TikTok سیریز ایک وائرل سنسنی بن گئی، جس نے 2.3 بلین آراء جمع کیے۔ اپنی دلی داستان کے ساتھ، مہم نے چند مہینوں میں انڈر آرمر کے نوجوانوں کے ایتھلیٹک ملبوسات کی فروخت میں تقریباً 29 فیصد اضافہ کیا۔

براؤن کا منتر - ”میں دن میں 100 بار گرتا ہوں۔ اس طرح میں اڑنا سیکھتا ہوں”—جنرل الفا کی حقیقی کہانیوں کی بھوک کو پکڑتا ہے۔ اس کے باوجود، خواتین کھلاڑیوں کو اب بھی کھیلوں کی میڈیا کوریج کا صرف 4% ملتا ہے۔ ایڈیڈاس جیسی کمپنیاں اس تقسیم کو دور کر رہی ہیں: ریو کے فاویلاس میں ان کا بریکنگ بیریئرز پروگرام ایک مکمل عملہ والی فٹ بال اکیڈمی بناتا ہے جسے خواتین انسٹرکٹرز چلاتے ہیں اور 2,000 لڑکیوں کو فٹ بال کی حکمت عملی سکھانے کے لیے AR کا استعمال کرتے ہیں۔ اس حکمت عملی میں نوجوان لڑکیوں کی ایتھلیٹک صلاحیت کی حوصلہ افزائی کی گئی تاکہ زندگی کی اہم خصوصیات جیسے قیادت، نظم و ضبط، ٹیم ورک، اور مجموعی ترقی کے لیے ضروری مرکب شامل ہوں۔ اکیڈمی نے واضح طور پر کامیابی کا مظاہرہ کیا: جن لڑکیوں نے حصہ لیا ان میں تعلیمی استقامت میں 45 فیصد اضافہ ہوا۔ بااختیار بنانا جنرل الفا کا معمول ہے۔ یہ ایک buzzword نہیں ہے.

خاندانی عنصر: سائیڈ لائن چیئر لیڈرز سے لے کر شریک کھلاڑیوں تک

وہ دن گئے جب والدین بلیچرز سے چیختے تھے۔ یہ صرف نوجوان جنرل الفا کی ڈیجیٹل سمجھداری یا کھیلوں کا جذبہ ہی نہیں ہے جو انہیں الگ کرتا ہے۔ اس گروہ کا ایک نمایاں پہلو ان کا اپنے خاندانوں کے ساتھ ہم آہنگی کا رشتہ ہے۔ خاندانی حرکیات بہت زیادہ اثر انداز ہوتی ہیں کہ نوجوان صارفین کس طرح برانڈز کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں، ایک تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 82% والدین کی کھپت کی عادات ان کے بچے کے تاثرات کی بنیاد پر بدل گئی ہیں۔ اس بین نسلی اثر و رسوخ نے خاندان پر مرکوز کھیلوں کے اقدامات کی ایک لہر کو جنم دیا ہے۔

ڈیکاتھلون 2024 فیملی فٹ چیلنج سمارٹ بریسلٹس کے ساتھ ازسرنو بانڈنگ جو اجتماعی اہداف کو ٹریک کرتی ہے — جیسے ماہانہ 50 کلومیٹر پیدل سفر — غیر مقفل ڈسکاؤنٹس اور کوچنگ سیشنز۔ نتیجہ؟ فرانس میں خاندانوں نے ہفتہ وار 4.2 فعال گھنٹے لاگ ان کیے، 58% زیادہ برقرار رکھنے کے ساتھ۔ اسی طرح پیلوٹن کا بچے اور والدین اسپن جوڑی کلاسز، جہاں فیملیز اپنی مرضی کے مطابق پلے لسٹ پر چلتی ہیں، نے دیکھا کہ سبسکرائبرز سولو صارفین کے مقابلے میں 73 فیصد زیادہ رہے۔ جیسا کہ سٹینفورڈ کی ڈاکٹر لیزا چن نے نوٹ کیا، "جنرل الفا والدین کو ٹیم کے ساتھی کے طور پر دیکھتا ہے۔ وہ برانڈز جو مشترکہ تخلیق میں سہولت فراہم کرتے ہیں، جیسے کہ رکاوٹ کے کورسز کو ایک ساتھ ڈیزائن کرنا، وفاداری جیتتے ہیں۔"

خاندان پر مبنی یہ حکمت عملی ایک وسیع تر نکتہ کو اجاگر کرتی ہے: کھیلوں کے لیے جنرل الفا کا نقطہ نظر فطری طور پر فرقہ وارانہ ہے۔ آج کی کھیلوں کی مارکیٹنگ صرف مصنوعات کی فروخت کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ ایسے ماحولیاتی نظاموں کی تعمیر کے بارے میں ہے جو خاندانوں اور مقامی برادریوں کو کھینچتے ہیں۔ غیر منافع بخش شراکت داریوں اور حکومتی تعاون سے حمایت یافتہ مقامی کوششوں نے زبردست وعدہ دکھایا ہے۔ مثال کے طور پر، سیول میں Nike اور ChildFund Korea کے درمیان شراکت داری نے جسمانی طور پر قابل رسائی کھیل کے میدان کے ماحول کو تخلیق کیا جس نے کمیونٹی کی سطح پر فعال طرز زندگی کو فروغ دیا۔ اسی طرح، عالمی ایتھلیٹکس کے "گھر میں بچوں کے ایتھلیٹکس ڈے" جیسے اقدامات خاندانوں کو عملی وسائل فراہم کرتے ہیں — جیسے رکاوٹ کورس کارڈز اور گھر میں سرگرمی کے اہرام — روزانہ کی نقل و حرکت کی حوصلہ افزائی کے لیے۔

ٹرافیوں سے پرے: جب مزہ جیتتا ہے۔

"اگر یہ مزہ نہیں ہے، تو یہ اس کے قابل نہیں ہے" جنرل الفا کا ترانہ ہے۔ LEGO اور Nike's 2024 تخلیقی حرکتیں تعاون نے مشقوں کی جگہ LEGO کے بنائے ہوئے رکاوٹ کورسز سے لے لی۔ مہم کے بعد کے سروے سے یہ بات سامنے آئی کہ 89% بچوں نے "فخر محسوس کیا چاہے میں ہار گیا" - روایتی پروگراموں کے مقابلے میں 22% چھلانگ۔ Hyundai کے 2024 کے اشتہار نے "Fun-O-Meter" ہنسی کی پیمائش کے لیے فٹ بال کے اسکور بورڈ کو تبدیل کر دیا، جس سے والدین کے برانڈ سے وابستگی میں 34% اضافہ ہوا۔ پیغام؟ خوشی نے ٹرافیاں جیت لیں۔

صنعت کے ممتاز ماہرین نے نوٹ کیا ہے کہ اس طرح کی مہمات کھیلوں کی مارکیٹنگ کے لیے ایک نئے دور کا آغاز کرتی ہیں — ایک جہاں توجہ سراسر ایتھلیٹک کارکردگی سے ایک زیادہ گول نقطہ نظر کی طرف منتقل ہوتی ہے جو فلاح و بہبود، تخلیقی صلاحیتوں اور ذاتی ترقی کو اہمیت دیتی ہے۔ مثال کے طور پر، ییل چائلڈ ڈویلپمنٹ سنٹر سے ڈاکٹر ایملی ٹوریس نے حال ہی میں کہا، "جینال الفا کے لیے کھیل میں مشغول ہونے اور اس سے سیکھنے کی سراسر خوشی سے 23% کم اہمیت رکھتا ہے۔" یہ پیراڈائم شفٹ برانڈز کو مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو اپنانے کی ترغیب دیتا ہے جو تحریک کو خود اظہار کے طور پر مناتی ہیں اور ایسے بیانیے تیار کرتی ہیں جو جسمانی صلاحیت کے ساتھ ساتھ ذہنی اور جذباتی تندرستی کو بڑھاتی ہیں۔ ییل کا ایک مطالعہ اس بات کی تصدیق کرتا ہے: 76% جنرل الفا کسی کھیل کو چھوڑ دیں گے اگر اس نے تفریح ​​کرنا چھوڑ دیا، بمقابلہ 41% ملینئیلز۔

برانڈ پلے بک: جنرل الفا جیتنے کے 4 اصول

1. Gamify the Journey: Nike's AirWorld نے ٹائرڈ انعامات (Roblox بیجز → اصلی مرچ) کام کو ثابت کیا۔ "ٹاپ 10" لیڈر بورڈز کو چھوڑیں—جنرل الفا ان کے پیچھے سے اسکرول کرتا ہے۔
2. لڑکیوں کے لیے ڈیزائن، پھر اسکیل: ریو میں Adidas کی طرح نچلی سطح کی خواتین لیگوں کے ساتھ شراکت دار۔ گلابی دھونے سے پرہیز کریں — وہ فوری طور پر کارکردگی کی شمولیت کو دیکھتے ہیں۔
3. فیملیز بطور شریک تخلیق کار: Decathlon's app یا Peloton's duo کلاسز جیسے ٹولز مشترکہ اہداف میں ٹیپ کرتے ہیں۔ یاد رکھیں: 82% خریداری بچوں کی درخواستوں سے شروع ہوتی ہے۔
4. صحت بطور ضمنی اثر: ذہنی لچک کو نمایاں کریں، جیسے Nike کی محفوظ کھیلیں، کامل نہیں۔ کارٹون موٹاپے کے بارے میں لیکچرز - خوف پر مبنی پیغام رسانی فلیٹ گر جاتی ہے۔

بڑا سوال: کیا برانڈز خوشی کے انقلاب سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں؟

تضاد؟ جنرل الفا کا کٹ تھروٹ مقابلے کو مسترد کرنا غیر استعمال شدہ مارکیٹوں کو کھول سکتا ہے۔ Pokémon Go کی $1 بلین 2023 کی آمدنی ثابت کرتی ہے کہ "چنچل حرکت" فروخت ہوتی ہے۔ لیکن احتیاط سے چلیں: ان کے بالونی ڈیٹیکٹر انتہائی حساس ہیں۔ 2024 کے سیریل برانڈ کو غیر پائیدار پیکیجنگ کا استعمال کرتے ہوئے یوتھ لیگز کو سپانسر کرنے پر ردعمل کا سامنا کرنا پڑا۔ منافع مقصد کے مطابق ہونا چاہیے۔

جیسا کہ اولمپین کیٹی لیڈیکی نے جنرل الفا کو بتایا: "آپ کا کھیلوں کا ورژن - گندا، خوش کن، اسکرین پر دھندلا ہوا - مستقبل ہے۔ ہم ابھی پکڑ رہے ہیں۔"

برانڈز کے لیے، کھیل بدل گیا ہے۔ فاتح وہ ہوں گے جو جنرل الفا کے اصولوں کے مطابق کھیلتے ہیں—جہاں خوشی، تعاون، اور صداقت سب سے زیادہ راج کرتی ہے۔