خوشبوؤں کی آن لائن مارکیٹنگ کیسے کریں: وبائی امراض کے بعد فروخت کرنا

وبائی مرض نے خوشبو کی صنعت کو مجبور کیا ہے کہ وہ اپنی براہ راست صارفین کی پیشکش کو بہتر بنائے اور ای کامرس کو اسٹورز کے قابل عمل متبادل کے طور پر اپنائے۔

YouGov کے مطابق، امریکہ میں صارفین سے براہ راست ای کامرس کی فروخت 151.2 کے آخر تک $2022 بلین تک پہنچنے کی پیش گوئی کی گئی ہے، جو کہ 17 سے 2021 فیصد زیادہ ہے۔ مزید برآں، یورو مانیٹر کا کہنا ہے کہ 36% عالمی صارفین ڈیجیٹل بیوٹی خریدار ہیں۔. وہ خریدتے ہیں اور ای کام سائٹس، ڈیجیٹل میڈیا، اور صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد کے ذریعے آن لائن خریدنے کے لیے متاثر ہوتے ہیں۔ لہذا، یہ ضروری ہے کہ خوبصورتی کی کمپنیاں، بشمول خوشبو بیچنے والی کمپنیاں، اپنی پوری صلاحیت کے مطابق آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کا استعمال کریں۔

اس مضمون میں اس بات پر تبادلہ خیال کیا جائے گا کہ کس طرح برانڈز صارفین کے ساتھ بہتر تعلقات استوار کرکے اور ڈیجیٹل مقامی لوگوں کو اپیل کرنے کے لیے اپنی مصنوعات کی پیشکش کو بڑھا کر اپنی خوشبوؤں کی مارکیٹنگ کے لیے آن لائن پلیٹ فارم کا استعمال کر سکتے ہیں۔

کی میز کے مندرجات
وبائی مرض کے بعد خوشبو کے رجحانات
ہائپر پرسنلائزڈ خوشبو
سادہ کی طاقت
ScentSocial
خوشی دلانے والی مصروفیت

وبائی مرض کے بعد خوشبو کے رجحانات

وبائی مرض کے دوران، لوگ باہر جانے سے قاصر ہونے کی وجہ سے خوشبو کم استعمال کر رہے تھے۔ 2022 میں، صارفین مصنوعات کا انتخاب کرتے وقت خوبصورتی کی صنعت اور نئی ترجیحات کے بارے میں ایک مختلف نقطہ نظر کے ساتھ خوشبوؤں کی طرف لوٹ رہے ہیں۔

لاک ڈاؤن اقدامات کے دوران جسمانی نگہداشت کے معمولات میں اضافہ ہوا۔ بالغوں کے 33٪ وبائی مرض سے پہلے کے مقابلے میں جسم اور ہاتھ کی دیکھ بھال کی مصنوعات کا زیادہ کثرت سے استعمال۔ یہ معمولات آنے والے سالوں میں لوگوں کو اپنی جسمانی اور ذہنی صحت پر قابو پانے میں مدد فراہم کرتے رہیں گے۔

Mintel پتا چلا کہ 20% خواتین نے کیمیکل سے متاثرہ مصنوعات پر تشویش کی وجہ سے کم ڈیوڈورنٹ استعمال کیا، اور 35% نے کہا کہ وہ قدرتی اجزاء والی مصنوعات میں دلچسپی رکھتی ہیں۔ مزید برآں، 34% خواتین کم سے کم یا پلاسٹک سے پاک پیکیجنگ والی مصنوعات میں دلچسپی رکھتی تھیں۔

جب خوشبو کی بات آتی ہے تو، صارفین پروڈکٹس کے ساتھ لگژری اور سادگی کے درمیان توازن تلاش کرتے ہیں جو انہیں اچھا محسوس کرے گا۔ ایک ہی وقت میں، وہ ایسی مصنوعات تلاش کرتے ہیں جو پائیدار اور نامیاتی ہوں۔

چونکہ برانڈز عام طور پر آن لائن صارفین کے ساتھ جڑتے ہیں، اس لیے انہیں اس بات پر غور کرنے کی ضرورت ہے کہ صارفین کی ضروریات ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور مجموعی طور پر آن لائن موجودگی پر کس طرح اثر انداز ہوتی ہیں۔

ہائپر پرسنلائزڈ خوشبو

صارفین ہائپر پرسنلائزڈ خوشبوؤں کی تلاش کرتے ہیں، پھر بھی آن لائن خریداری کسی فرد کے لیے موزوں ترین خوشبو کا تعین کرنے میں رکاوٹ پیدا کرتی ہے جس کی بنیاد پر صارفین کی مصنوعات کے ساتھ براہ راست تعامل نہیں کر پاتے۔

ڈسکوری بکس صارفین کے ساتھ تفریحی انداز میں مشغول ہونے کا ایک بہترین طریقہ ہے اور انہیں پسندیدہ کا انتخاب کرنے سے پہلے کئی مختلف خوشبوؤں کو آزمانے کی اجازت دیتا ہے۔ ڈسکوری بکس تحفے کے لیے بھی بہترین ہیں۔ ایک دریافت باکس تحفہ میں دیں اور تحفہ وصول کرنے والے سے پسندیدہ انتخاب کریں اور اپنی پسند کی پوری بوتل خریدنے کے لیے کریڈٹ استعمال کریں۔

سادہ کی طاقت

آسانی سے سمجھنے والی، واحد اجزاء والی خوبصورتی کی مصنوعات کے لیے دلچسپی بڑھ رہی ہے جو قدرتی اور پائیدار ہیں — یہ قدریں خوشبوؤں پر بھی لاگو ہوتی ہیں۔ استعمال کرنا قدرتی اجزاء زیادہ پائیدار طرز زندگی کے خواہاں صارفین کے لیے اپیلیں، اور زبان اور مارکیٹنگ میں سادگی اعتماد پیدا کرتی ہے۔ خوشبو میں، اس کا مطلب ہے آسانی سے سمجھے جانے والے خوشبو کے نام، اجزاء کی واضح فہرستیں اور سورسنگ سے متعلق معلومات۔

سنگل اجزاء یا سنگل نوٹ کی خوشبو ان لوگوں کو اپیل کرتی ہے جو ہائپر پرسنلائزڈ تجربہ کے خواہاں ہوتے ہیں اور انہیں اپنی خوشبو بنانے کے لیے تہہ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، یہ کچھ لوگوں کے لیے خوفزدہ ہو سکتا ہے — لہٰذا صارفین کو لیئرنگ سینٹ کے بارے میں آگاہ کرنے کے لیے مواد پیش کریں۔

آپ کو شروع کرنے کے لئے یہاں کچھ عمدہ خوشبو ہیں-پھل دار پھول, عیش و آرام کی پھول، اور پھولوں کی کھٹی. اور، یقینا، مت بھولنا مردوں کے لئے خوشبو.

ScentSocial

نوجوان سامعین سوشل میڈیا کے ذریعے خوشبو دریافت کرتے ہیں، 64% صارفین نے رپورٹ کیا کہ انسٹاگرام ان کی خریداریوں کو متاثر کرتا ہے۔ دریں اثنا، Tiktok نے Gen Z—#PerfumeTok کی خوشبوؤں میں دلچسپی کا آغاز کر دیا ہے جس کی تعداد 1 بلین سے زیادہ ہے۔

TikTok نوجوان نسل کے لیے خوشبو کا پہلا ٹچ پوائنٹ بن رہا ہے جو اسٹورز سے زیادہ آن لائن خریداری کرتی ہے۔ برانڈز کو خود کو خوشبو والے پروفائلز اور متاثر کن کہانیوں کی سادہ تفصیل کے ساتھ دستیاب کرانا چاہیے۔ اکثر، برانڈز وسیع تر سامعین تک پہنچنے کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تعاون کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا مارکیٹنگ

سوشل میڈیا مارکیٹنگ سے بہت سے مختلف طریقوں سے رابطہ کیا جا سکتا ہے۔ ہر برانڈ کو جانچنا ہو گا کہ کون سے پلیٹ فارمز اور مہمات کی اقسام اور کہانیاں ان کے لیے بہترین کام کرتی ہیں۔

نئے صارفین 'کیسے پہنیں' اور 'کیسے دیکھ بھال کریں' کے خیالات اور نرالا بیانیہ چاہتے ہیں۔ مقصد دلچسپی پیدا کرنا ہے، برانڈ بیداری کی تعمیر، اور صارفین کو تعلیم دیں۔

سوشل میڈیا کمیونٹی

سوشل میڈیا کے ذریعے، برانڈز ایک کمیونٹی بنا کر صارفین کے ساتھ زیادہ گہرے روابط قائم کر سکتے ہیں۔ صارفین سے براہ راست رابطے کے ذریعے رابطہ مضبوط برانڈ کی وفاداری کو فروغ دینے کے لیے صارفین کے ساتھ ایک مستند رشتہ استوار کرتا ہے۔

اپنے سامعین کو فیصلوں میں شامل ہونے کے لیے کہہ کر پروڈکٹ کی ترقی کے لیے 'کمیونٹی بذریعہ کمیونٹی' کے نقطہ نظر پر غور کریں۔ مثال کے طور پر، امریکہ میں Commodity Fragrances نے اپنی کمیونٹی سے اپنی نئی Scent Space trilogy میں خوشبوؤں کے ناموں کا فیصلہ کرنے کو کہا۔

اپنی کمیونٹی کو شامل کرنے اور اپنے برانڈ سے جڑے ہوئے محسوس کرنے کے بہت سے دوسرے طریقے ہیں، جیسے کہ VIP کلب۔ برانڈز VIP کمیونٹیز، فیس بک گروپس وغیرہ کا بھی استعمال کر سکتے ہیں، تاکہ صارفین سے براہ راست کسی پروڈکٹ کے بارے میں رائے اور مشورہ طلب کریں۔ گولڈ فیلڈ اینڈ بینکس نے اپنی نئی پرپل سابر خوشبو کے 2 ملی لیٹر نمونے اپنی VIP سماجی برادری کو بھیجے۔ نتیجے کے طور پر، انہوں نے صارفین کی طرف سے متاثر کن تبادلوں کی شرح دیکھی جو کہ شامل ہونے سے اور یقیناً پروڈکٹ کے ذریعے خوش ہوئے۔

سوشل میڈیا جڑنے، کمیونٹی بنانے اور حقیقی صارفین سے رائے حاصل کرنے کا ایک منفرد موقع فراہم کرتا ہے۔ یہ رشتہ سازی خوشبو کی جگہ میں ایک مثبت برانڈ امیج، اتھارٹی اور اعتماد پیدا کرنے میں مدد کرتی ہے۔ اس کے علاوہ، یہ ان مصنوعات کو تیار کرنے میں مدد کرتا ہے جو آپ کے گاہکوں کو پسند کرنے کی ضمانت دی جاتی ہے۔

خوشی دلانے والی مصروفیت

چونکہ صارفین سوشل پلیٹ فارمز اور آن لائن پر برانڈز کے ساتھ گہرے جذباتی روابط کو فروغ دیتے ہیں، برانڈز دلکش عکاسیوں اور ہمدردانہ بصریوں کے ساتھ آن لائن دنیا بنا رہے ہیں تاکہ صارفین کے ساتھ گونج سکیں۔

خوشبو کی تجرباتی نوعیت پر غور کرتے ہوئے، آن لائن خوشبو کا تجربہ مدھم اور جذبات کی کمی کا شکار ہو سکتا ہے۔ جذباتی خلا کو پُر کرنے کے لیے، برانڈز سوشل چینلز پر تخلیقی اور خوبصورت مائیکرو بصری تجربات کا استعمال کرتے ہیں۔

ایک مستند مواصلاتی چینل کی پرورش کریں۔ اپنی مصنوعات کے بارے میں براہ راست بات نہ کریں؛ اس کے بجائے، اس بات پر توجہ مرکوز کریں کہ خوشبو پہننے پر صارفین کن جذبات کو محسوس کرنا چاہتے ہیں۔

نتیجہ

ای کامرس کاروبار کی تعمیر کرتے وقت، بہت سے آن لائن چینلز پر غور کرنا ضروری ہے جہاں گاہک تلاش کریں گے اور آپ کے برانڈ سے جڑیں گے۔ خوشبو میں، جہاں ممکنہ گاہک خریدنے سے پہلے آپ کے پروڈکٹ کے ساتھ تعامل اور خوشبو نہیں لے سکتے ہیں، یہ ضروری ہے کہ آپ اپنے برانڈ کی کہانی اور خوشبوؤں سے بات چیت کرنے کے دوسرے طریقے تلاش کریں۔

پروڈکٹ ڈیولپمنٹ کے حوالے سے، پرسنلائزیشن کو ترجیح بنائیں — ڈسکوری بکس اور واحد اجزاء کی خوشبو آسانی سے حسب ضرورت بنانے کی اجازت دیتی ہے۔ صارفین کے لیے آن لائن معلومات کو سمجھنا آسان بنائیں جبکہ اس خوشی کو یاد رکھیں جو اچھے ویژول لا سکتے ہیں۔ سوشل چینلز کے ذریعے صارفین سے جڑیں، خاص طور پر Gen Z پہلی بار استعمال کرنے والے۔ فیڈ بیک حاصل کرنے اور اپنی آن لائن کمیونٹی کے ساتھ مزید گہرائی سے جڑنے کے لیے آن لائن کمیونٹیز کا فائدہ اٹھائیں۔