ٹک ٹوک شاپ سے لے کر نیٹ فلکس شاپ تک یہ خیال کہ آپ اپنی پسندیدہ مشہور شخصیات کو خریدنے کے لیے کلک کر سکتے ہیں جس نے ایک طرف فیشن کو پہلے سے کہیں زیادہ قابل رسائی بنا دیا ہے، لیکن دوسری طرف، سہولت کی ایک سطح کے دروازے کھول دیے ہیں جو ماحولیاتی اثرات کے ساتھ ضرورت سے زیادہ استعمال کی ثقافت کو آگے بڑھا رہا ہے۔
ڈیجیٹل دور میں خوش آمدید، جہاں ٹیکنالوجی نے انقلاب برپا کر دیا ہے کہ ہم کس طرح بیرونی دنیا کے ساتھ تعامل کرتے ہیں، بشمول ہم کس طرح خریداری کرتے ہیں۔ صارفین اب سہولت کی بے مثال سطحوں سے لطف اندوز ہوتے ہیں، کسی بھی وقت اور کہیں بھی صرف چند کلکس کے ساتھ اشیاء کو براؤز کریں، منتخب کریں اور خریدیں۔
کے تازہ ترین سیزن کو دیکھنے کے بعد پیرس میں ایملی، آپ کو براہ راست شو سے ایک وضع دار پیئر کیڈالٹ کریو نیک خریدنے کا لالچ ہوسکتا ہے۔ اور آپ ایک سادہ کلک سے کر سکتے ہیں۔ یہ "رسائی میں آسانی" بالکل واضح کرتا ہے کہ کس طرح ڈیجیٹل شاپنگ کا تجربہ ضرورت سے زیادہ استعمال کی ثقافت کو فروغ دے رہا ہے، خاص طور پر فیشن انڈسٹری میں۔ TikTok شاپ، فیس بک مارکیٹ پلیس، اور LTK جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ، یہاں تک کہ غیر فیشن کمپنیاں بھی اس رجحان میں شامل ہو رہی ہیں۔ ایپل پے کی ذہانت کی بدولت آپ کو اپنے کارڈ کی تفصیلات میں مزید پنچ کرنے کی بھی ضرورت نہیں ہے۔ فوری تسکین نے ایک بالکل نیا معنی اختیار کر لیا ہے۔
فیشن کی کھپت پر سہولت کی معیشت کا اثر
عالمی ماحولیاتی این جی او WRAP کی لیڈ تجزیہ کار ڈاکٹر سارہ گرے بتاتی ہیں کہ فیشن کی پیداوار بڑھ رہی ہے اور خبردار کرتی ہے کہ برطانیہ کی کپڑوں کی صنعت کے ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے کے لیے اب تک کیے گئے تمام مثبت اقدامات ٹیکسٹائل کی پیداوار اور فروخت کے حجم میں 13 فیصد اضافے کی وجہ سے "منسوخ" کیے جا رہے ہیں۔
تو کیا ہو رہا ہے اور کیوں؟
نیل سانڈرز، گلوبل ڈیٹا ریٹیل تجزیہ کار، وضاحت کرتے ہیں کہ برانڈز خریداری کو تیز کرنے کے لیے ہر طرح کے حربے استعمال کرتے ہیں، جیسے کہ خصوصی پروموشنز اور محدود وقت کے مجموعے جو کمی کا احساس پیدا کرتے ہیں۔ بار بار جمع کرنے کے ڈراپس، اشتہارات اور اسٹریٹجک مصنوعات کی جگہ کے ساتھ مل کر، یہ حربے صارفین کے لیے خریدنا آسان بناتے ہیں، بالآخر کھپت میں اضافہ ہوتا ہے۔
دریں اثنا، ڈاکٹر گرے نے ضرورت سے زیادہ پیداوار اور کھپت کے منفی اثرات کی طرف توجہ مبذول کرائی: "زیادہ پیداوار کی شرح کا مطلب ہے کہ ہمارے ٹیکسٹائلز کے پانی کے نشانات میں 8% کا اضافہ ہوا، جو کل 3.1 بلین m³ ہے جو کہ دنیا کے نصف سے زیادہ لوگوں (53%) کو ایک سال کے لیے ہر روز پینے کا پانی فراہم کرنے کے لیے کافی ہے۔ اسی طرح، بڑھتی ہوئی پیداوار نے بھی کاربن کی اصل کمی کو صرف 2 فیصد تک کم کر دیا ہے۔ یہ ضرورت سے زیادہ پیداوار اور زیادہ استعمال کا نتیجہ ہے۔"
تاہم، وہ سہولت کی خریداری کو نہ صرف برانڈز کے لیے بلکہ ری سیل پلیٹ فارمز کے لیے بھی ایک بہت بڑا موقع سمجھتی ہے۔ وہ پہلے سے پسند کی جانے والی اشیاء کی خریداری کو "معمول" کرنے کے لیے سہولت کی خریداری کا استعمال کرنے کا مشورہ دیتی ہے، ان لوگوں کی حوصلہ افزائی کرتی ہے جنہوں نے اپنی خریداریوں کے ماحولیاتی اثرات کے بارے میں مزید سوچنے کے لیے پہلے اس اختیار پر غور نہیں کیا ہو گا۔ یہ سب بیانیہ کو پلٹانے پر آتا ہے۔
زیادہ پیداوار کو روکنا: کیا صنعت واقعی چاہتی ہے؟
WRAP کا آخری ٹیکسٹائل 2030 کی سالانہ پیشرفت رپورٹ انکشاف کیا کہ ماحولیاتی رضاکارانہ معاہدے میں شامل ملبوسات کے برانڈز نے 12 اور 4 کے درمیان ٹیکسٹائل کے کاربن اثرات میں 2019% اور پانی میں 2022% فی ٹن کمی کی۔
تاہم، وہ خبردار کرتی ہے کہ زیادہ استعمال ان بہتریوں کو منسوخ کر دیتا ہے: "ہم پیداوار کو صاف کر سکتے ہیں، لیکن اگر ہم زیادہ سے زیادہ خریدتے رہیں تو ماحولیاتی اثرات میں کوئی کمی نہیں ہوگی، درحقیقت، اس کے بڑھنے کا امکان زیادہ ہے!"
ان کے مطابق، فیشن انڈسٹری کے مختلف کھلاڑی اپنے کاروباری ماڈلز کی بنیاد پر مختلف حربے استعمال کرتے ہیں۔ کچھ کا مقصد صارفین کو متوجہ کرنا ہے جو اعلیٰ معیار کے، بے وقت لباس کے خواہاں ہیں، جب کہ دیگر فی آئٹم کے کم سے کم منافع کے مارجن کے ساتھ پیداوار کے حجم کو زیادہ سے زیادہ کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ جبکہ، کچھ برانڈز سرکلر اکانومی پریکٹسز تیار کر رہے ہیں، ان تھیمز پر بہت سے تغیرات کے ساتھ۔
دوسری طرف، Saunders کا استدلال ہے کہ فیشن انڈسٹری ضرورت سے زیادہ کھپت کو روکنا نہیں چاہتی: "زیادہ تر خوردہ فروش اور برانڈز آمدنی اور حجم کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتے ہیں، وہ اسے روکنا نہیں چاہتے۔ ضرورت سے زیادہ استعمال کیا ہے اس کی وضاحت کرنا بھی مشکل ہے۔ اگر صارفین چیزیں خریدنا چاہتے ہیں تو برانڈز اس خواہش کو روکنے کے لیے اسے اپنے کام کا حصہ نہیں سمجھتے۔
اس کے بجائے، وہ بتاتا ہے کہ برانڈز زیادہ پیداوار سے زیادہ فکر مند ہیں، جہاں ضرورت سے زیادہ مصنوعات بنائی جاتی ہیں اور پھر انہیں فروخت کرنے یا یہاں تک کہ تباہ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جس سے منافع متاثر ہوتا ہے۔ اس سے بچنے کے لیے، Saunders کا کہنا ہے کہ، برانڈز مانگ کو قریب سے مانیٹر کرتے ہیں۔
صارفین کی آگاہی کا کردار
ڈاکٹر گرے صارفین کی آگاہی اور تعلیم کو کافی اہم سمجھتے ہیں، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ کس طرح مصنوعات کی پوزیشن اور مارکیٹنگ خریداری کی عادات کو متاثر کرتی ہے اور لوگ اپنے سامان کی دیکھ بھال کیسے کرتے ہیں۔
تاہم، وہ یہ بھی بتاتی ہیں کہ کسی مسئلے کی نشاندہی کرنا صرف ایک قدم ہے اور یہ حل کرنے کے مترادف نہیں ہے۔ وہ برانڈز پر زور دیتی ہے کہ وہ مثبت تبدیلی لانے کے لیے باہمی تعاون کے ساتھ کام کرتے ہوئے بہترین طریقوں کو تیار کرنے اور بانٹنے کے لیے کافی جرات مند ہوں: "ہمیں سرکلر اکانومی سلوشنز میں سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔ اور ایسے کھلاڑیوں کے لیے جو مثبت تبدیلی کے لیے صحیح طریقے سے عہد نہیں کرنا چاہتے، تو یہ ہو سکتا ہے کہ مضبوط پالیسیاں ہی واحد جواب ہوں۔
فیشن ریوولوشن کی عالمی پالیسی اور مہمات کے ڈائریکٹر Maeve Galvin بھی صارفین کو باخبر فیصلے کرنے اور ان کی خریداریوں کے اثرات کو سمجھنے میں مدد کرنے میں آگاہی اور تعلیم کے اہم کردار پر زور دیتے ہیں۔
"انہیں یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ وہ اپنی ہر خریداری کے ساتھ ووٹ ڈالتے ہیں، نہ صرف فیشن میں بلکہ ہر استعمال کی عادت میں۔ ہم صارفین کے طور پر جو انتخاب کرتے ہیں اس کے بارے میں ہم سب زیادہ باشعور ہو سکتے ہیں اور اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ ہم کم لیکن بہتر اشیاء اور ملبوسات خریدیں، اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ان کا خیال رکھیں۔ سب سے پائیدار چیز وہ ہے جو آپ کی الماری میں پہلے سے موجود ہے۔"
گیلون صارفین کو مشورہ دیتے ہیں کہ وہ بڑے برانڈز کے دعووں کی چھان بین کریں اور انہیں جوابدہ ٹھہرائیں۔
دریں اثنا، Saunders نے نوٹ کیا کہ اگرچہ لوگوں کو ضرورت سے زیادہ کھپت اور پائیداری کے بارے میں حقیقی خدشات لاحق ہوسکتے ہیں، لیکن بہت کم لوگ ٹھوس اقدامات کے ساتھ اس کی پیروی کرتے ہیں۔ اس کا خیال ہے کہ لوگ ماحولیاتی تحفظات کی بجائے ذاتی مالی بچت جیسے زیادہ خود غرض عوامل سے متاثر ہوتے ہیں۔
فیشن انڈسٹری کیا کر سکتی ہے؟
جب فیشن انڈسٹری کی ضرورت سے زیادہ کھپت اور زیادہ پیداوار کے مسئلے کے لیے کسی ایک فریق کو ذمہ دار ٹھہرانے کی بات آتی ہے تو گیلون بہت واضح ہے: "ہمیں برانڈ کے لحاظ سے برانڈ کی تبدیلی پر انحصار کرنے کی بجائے ضابطے کے ذریعے فیشن کے ماحولیاتی نظام کو تبدیل کرنے کی اشد ضرورت ہے۔"
وہ سمجھتی ہیں کہ صارفین کو بھی اپنی آواز بلند کرنے اور صنعت میں "مضبوط" ضوابط کی وکالت کرنے کا کردار ادا کرنا ہے۔ "بہت عرصے سے، فیشن کی صنعت غیر منظم رہی ہے اور اب یہ بالآخر یورپی یونین جیسی جگہوں پر تبدیل ہونا شروع ہو رہی ہے لیکن ہمیں یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ضابطہ دراصل وہ تبدیلیاں لا سکتا ہے جن کی ہمیں کارکنوں اور ماحولیات کے لیے ضرورت ہے،" وہ مزید کہتی ہیں۔
نئے دور کا نعرہ، جیسا کہ گیلوِن نے مناسب طریقے سے کہا ہے، "کم پیداوار اور بہتر پیداوار" ہے۔ ان کے مطابق، فوکس پروڈکٹ لائف سائیکل کو بڑھانے اور فیشن کے تیز استعمال کی عادات کے بجائے سست فیشن کی طرف منتقلی پر ہونا چاہیے۔ کپڑوں کو زیادہ دیر تک بنانے کے علاوہ، فیشن انڈسٹری کو تیز رفتاری سے ڈیکاربنائز کرنے کی ضرورت ہے۔
Galvin فیشن برانڈز کو سرکلر اکانومی کے طریقوں کو اپنانے کا مشورہ دیتے ہیں، جیسے کہ منصفانہ اور محفوظ پیداواری طریقوں کا استعمال، سپلائی چین میں پائیدار طریقوں کو استعمال کرنا — قابل تجدید توانائی کے استعمال سے لے کر نامیاتی ریشوں تک — اور پیداوار کی مقدار اور رفتار دونوں کو کم کرنا۔
اس نے نتیجہ اخذ کیا: "وہ اپنے کپڑے کیسے بناتے ہیں، ان کی پیداوار کے سماجی اور ماحولیاتی اخراجات، اور ان کی پیداوار کے حجم، اور اپنے وعدوں، اہداف، اور پائیدار طریقوں پر پیش رفت کو پھیلانے کے لیے شفافیت شروع کرنے کے لیے بہترین جگہ ہے۔"
سے ماخذ صرف انداز
دستبرداری: اوپر بیان کردہ معلومات علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر just-style.com کے ذریعہ فراہم کی گئی ہیں۔ Cooig.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Cooig.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔
