گوگل ہینڈل کرتا ہے۔ 3.5 ارب تلاش روزانہ، اور 80٪ تمام ٹریک ایبل ویب سائٹ ٹریفک سرچ انجنوں سے آتی ہے۔ کوئی تعجب نہیں کہ تحقیق سے پتہ چلتا ہے۔ کہ 82٪ مارکیٹرز SEO کے برانڈ اہداف پر مثبت اثر کی اطلاع دیتے ہیں۔ SEO ان باؤنڈ مارکیٹنگ کے لیے اور اچھی وجہ سے بہت اچھا ہے۔
جب کاروبار سرچ انجنوں کے ساتھ اچھی طرح سے بات چیت کرنے کے لیے اپنے ویب مواد کو بہتر بناتے ہیں، تو الگورتھم انہیں مخصوص مطلوبہ الفاظ کے لیے درجہ بندی کرنے کے اعلیٰ امکانات کے ساتھ انعام دے گا۔ لیکن برانڈز اپنی سائٹس کو SEO کے لیے کیسے بہتر بنا سکتے ہیں؟ یہاں ایک SEO چیک لسٹ ہے جو خوردہ فروشوں کو بلاگز سے لے کر آن لائن اسٹورز تک ہر چیز کو زیادہ سے زیادہ بنانے میں مدد کرتی ہے۔
کی میز کے مندرجات
مکمل SEO چیک لسٹ: ہر وہ چیز جو کاروبار کو اعلیٰ درجہ دینے کے لیے کرنی چاہیے۔
گول کرنا
مکمل SEO چیک لسٹ: ہر وہ چیز جو کاروبار کو اعلیٰ درجہ دینے کے لیے کرنی چاہیے۔
اس رسیلی کارکردگی کو حاصل کرنے کے لیے کاروباری اداروں کو SERPs پر اعلیٰ مقام حاصل کرنا چاہیے۔ اور جب کہ اس میں کچھ وقت لگ سکتا ہے (شاید مہینوں بھی)، یہاں تک کہ نئی ویب سائٹیں اس چیک لسٹ پر عمل کرکے سرچ انجنوں پر درجہ بندی کر سکتی ہیں:
بنیادی SEO چیک لسٹ
1. گوگل کا سرچ کنسول استعمال کریں۔
کاروبار شروع کرنے میں مدد کرنے کے لیے مفت ٹول سے بہتر کوئی چیز نہیں ہے۔ اور اس معاملے میں، گوگل سرچ کنسول سرفہرست انتخاب ہے۔ یہ ویب سائٹس کو آنے والی ٹریفک کو ٹریک کرنے، درجہ بندی کے ساتھ مسائل کی نشاندہی کرنے اور تلاش کی کارکردگی کی نگرانی کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ برانڈز مفت میں سائن اپ کرکے اور اپنے ڈومین کی تصدیق کرکے شروعات کرسکتے ہیں تاکہ Google اپنی خدمات پیش کرنے سے پہلے ملکیت کی تصدیق کرسکے۔
2. Bing کے ویب ماسٹر ٹولز کا فائدہ اٹھائیں۔
صرف اس لیے کہ گوگل سب سے بڑا سرچ انجن ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ کاروبار کو دوسروں کو نظر انداز کرنا چاہیے۔ دوسرا سب سے بڑا، Bing، ریاستہائے متحدہ میں تمام تلاشوں میں سے 15% تک ہینڈل کرتا ہے — جو اسے توجہ کے لائق بنانے کے لیے کافی متاثر کن بناتا ہے۔ گوگل کی طرح، بنگ بھی ایک مفت ویب ماسٹر ٹول پیش کرتا ہے جو برانڈز کو اپنی سائٹس کو کرالر میں شامل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ایک مفت Bing Webmaster اکاؤنٹ بنانے کے لیے سائن اپ کریں اور ویب سائٹ کی ملکیت کی تصدیق کریں اس سے پہلے کہ یہ تلاش کے نتائج پر ظاہر ہو۔
3. ایک سائٹ کا نقشہ بنائیں
سائٹ کا نقشہ تلاش کے انجنوں کو سائٹ کی ساخت کو سمجھنے کی وجہ ہے۔ لہذا، SEO کی درجہ بندی کے لیے ویب سائٹ بناتے وقت یہ سب سے اہم چیزوں میں سے ایک ہے۔ تاہم، خوردہ فروش کے ترجیحی پلیٹ فارم کے لحاظ سے، اسے بنانا مختلف ہوتا ہے۔
اگر Shopify بنیادی پلیٹ فارم ہے، تو کاروبار کو سائٹ کا نقشہ بنانے کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ Shopify اسٹورز فائل کو خود بخود بناتے ہیں — اور برانڈز www.yourstore.com/sitemap.xml کے ذریعے اس تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ تاہم، اگر خوردہ فروش ورڈپریس سائٹس کو ترجیح دیتے ہیں، تو وہ اپنی سائٹ کا نقشہ بنانے میں مدد کے لیے Yoast SEO پلگ ان انسٹال کر سکتے ہیں۔
نان شاپائف اور ورڈپریس صارفین گوگل ایکس ایم ایل سائٹ میپس، سکریمنگ فروگ، یا ایکس ایم ایل سائٹ میپس جیسے ٹولز کے ساتھ سائٹ میپس بھی بنا سکتے ہیں۔ پھر، متعلقہ ویب ماسٹر اکاؤنٹس کے ذریعے تلاش کے انجن میں سائٹ کا نقشہ جمع کروائیں۔
4. SEO ٹولز کو مت بھولنا
اگرچہ تازہ ترین الگورتھم تبدیلیوں، مسابقتی مطلوبہ الفاظ اور درجہ بندی کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہنا تھکا دینے والا ہے، تمام آن لائن کاروباروں کو SEO کو بہتر بنانے کے لیے ایسا کرنا چاہیے۔ شکر ہے، خوردہ فروشوں کو ان کے تلاش کے اہداف کو پورا کرنے میں مدد کے لیے کچھ ٹولز دستیاب ہیں۔ یہاں SEO ٹولز ہیں جو خوردہ فروش فائدہ اٹھا سکتے ہیں:
ادا کردہ SEO ٹولز
- ہر جگہ مطلوبہ الفاظ
- Ahrefs
- Moz
- سیمرش
SEO کے مفت ٹولز
- میڑک چللا
- مطلوبہ الفاظ
- MozBar
- سرفر SEO کروم پلگ ان
5. ہمیشہ انڈیکس سائٹس
سرچ انجنوں کو SERPs میں درجہ بندی کرنے کے لیے سائٹوں کو انڈیکس کرنا چاہیے۔ ایک سادہ سائٹ کی تلاش (مثال کے طور پر، site:insertdomainhere.com) ایک تیز طریقہ ہے جس سے کاروبار یہ دیکھ سکتے ہیں کہ آیا سرچ انجن نے ان کی سائٹوں کو انڈیکس کیا ہے۔ اگر وہ نتائج نہیں دیکھتے ہیں، تو انہیں مرئیت حاصل کرنے کے لیے سائٹ کو صحیح طریقے سے انڈیکس کرنا چاہیے۔ نئی سائٹس کو اپنی سائٹس کو انڈیکس کرنے کے لیے سرچ انجن کے لیے اپنا سائٹ کا نقشہ جمع کرانے کے بعد ایک ہفتہ انتظار کرنا پڑ سکتا ہے۔
اضافی ٹپ: Google Analytics ترتیب دینا نہ بھولیں۔ برانڈز کو یہ دیکھنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ زائرین ان کی سائٹس اور مزید کے ساتھ کس طرح تعامل کرتے ہیں۔
صفحہ پر SEO چیک لسٹ
1. مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کریں۔
کلیدی الفاظ کی تحقیق کے ٹولز جیسے Moz، Semrush، اور Ahrefs خوردہ فروشوں کو مطلوبہ الفاظ کی تلاش کے حجم (صارفین کتنی بار انہیں تلاش کرتے ہیں) اور اعلیٰ درجہ کے آئیڈیاز بنانے میں مدد کر سکتے ہیں۔ کاروباری اداروں کے اپنے متعلقہ مطلوبہ الفاظ کو جمع کرنے کے بعد، انہیں چاہیے کہ ان پر توجہ مرکوز کریں جن کی تلاش کی مقدار زیادہ ہے، ان کے پیچھے کے ارادے کو سمجھنا چاہیے، اور انہیں مختلف مواد کی اقسام (مثلاً، ہوم پیجز، زمرہ جات، یا بلاگ پوسٹس) کے لیے تفویض کرنا چاہیے۔
2. تمام ہیڈنگ ٹیگز کو بہتر بنائیں
سرخی (H1) ٹیگز کسی بھی صفحہ کے لیے اہم توجہ حاصل کرنے والے ہیں اور ان میں بنیادی مطلوبہ الفاظ کا ہونا ضروری ہے۔ اس سے آگے، سرچ انجنوں کو سائٹ کے مواد کو سمجھنے کے لیے H1 ٹیگز کی ضرورت ہوتی ہے۔ اگرچہ کچھ لوگ اس بات پر بحث کرتے ہیں کہ ایک صفحہ پر کتنے H1 ٹیگز کام کر سکتے ہیں، بہترین عمل صرف ایک کو استعمال کرنا ہے۔ اس کے باوجود، اسپلٹ ٹیسٹنگ سے کاروبار کو یہ جاننے میں مدد مل سکتی ہے کہ بڑی ویب سائٹس کو بہتر بناتے وقت کتنے H1s استعمال کرنا ہیں۔
3. توجہ دلانے والے ٹائٹل ٹیگز تیار کریں۔
اگرچہ تلاش کے نتائج میں ظاہر ہونا ایک بنیادی مقصد ہے، خوردہ فروشوں کو بھی وزٹرز کو دوسروں پر اپنا صفحہ منتخب کرنے کے لیے قائل کرنا چاہیے۔ اسی جگہ ٹائٹل ٹیگز (کلک کرنے کے قابل، نیلے SERP لنکس) آتے ہیں۔
ٹائٹل ٹیگز کو بہتر بنانے کے بہترین طریقوں میں شامل ہیں:
- ہمیشہ زبردست، انسانی پڑھنے کے قابل عنوانات لکھیں۔ برانڈز کو صفحہ کے مواد کو واضح طور پر بیان کرنا چاہیے، مطلوبہ الفاظ کا اضافہ کرنا چاہیے، اور یہ یقینی بنانا چاہیے کہ یہ پڑھنے (یا کلک) کے لیے کافی پرکشش ہے۔
- تمام ٹائٹل ٹیگز 60 حروف سے کم ہونے چاہئیں۔ سچ میں، Backlinko رپورٹ کرتا ہے کہ 40 سے 60 حروف کے اندر عنوانات سب سے زیادہ کلکس کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں۔
- اہم مطلوبہ الفاظ کو شروع کے قریب رکھیں۔ یہ دیکھنے والوں کو نتیجہ منتخب کرنے اور سرچ انجنوں کو ثابت کرنے کے لیے قائل کرنے کا بہترین طریقہ ہے کہ سائٹ کلیدی لفظ سے میل کھاتی ہے۔
4. ایک زبردست میٹا تفصیل بنائیں
میٹا تفصیل تلاش کرنے والوں کو ایک مختصر نظر دیتی ہے کہ مواد انہیں کیا پیش کرے گا۔ چونکہ یہ ٹائٹل ٹیگ کے نیچے ایک مختصر متن ہے، لہذا کاروبار کو کلکس کی حوصلہ افزائی کے لیے اسے کافی توجہ دلانا چاہیے۔ میٹا ڈسکرپشنز برانڈ کے لیے پہلے تاثر کا پہلا موقع ہوتا ہے، جو انہیں تبادلوں کو بڑھانے کے لیے کافی قائل کرتا ہے۔
اگرچہ گوگل میٹا وضاحتوں کے لیے حروف کو محدود نہیں کرتا، Moz کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ SERPs نے انہیں تقریباً 155 سے 160 حروف کاٹ دیا ہے۔ میٹا ڈسکرپشن کو بہتر بنانے کے لیے یہاں چند تجاویز ہیں: 155 حروف سے کم رکھتے ہوئے شروع میں ٹارگٹ کلیدی الفاظ اور قائل کرنے والی کاپی شامل کریں۔
5. صفحہ کے یو آر ایل میں مطلوبہ الفاظ رکھیں
URLs سرچ انجنوں کو صفحہ کا مواد دکھاتے ہیں۔ کاروبار اپنے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کو شامل کر سکتے ہیں لیکن یقینی بنائیں کہ URL غیر ضروری الفاظ کے بغیر جامع رہے۔ یاد رکھیں کہ سرچ انجن اور وزیٹر URLs کو پڑھتے ہیں، تاکہ برانڈز اپنے URLs کو بہتر بنانے کے لیے ان بہترین طریقوں پر عمل کر سکیں:
یو آر ایل کو پڑھنے کے قابل بنائیں۔
✅
🛑 http://yourdomain.com/index.php?55581=k44؟
ہدف والے مطلوبہ الفاظ شامل کریں۔.
✅
🛑
ہائفنز استعمال کریں، انڈر سکور نہیں۔
✅
🛑
نوٹ: پڑھیں اس ہدایت نامہ یو آر ایل کی ساخت کو بہتر بنانے کے طریقے کے بارے میں مزید معلومات کے لیے۔
6. Alt متن کو وضاحتی بنائیں
جب زائرین اس کے بجائے اس ٹیب پر تلاش کرتے ہیں تو تصویروں کو تصویری نتائج میں بھی ظاہر ہونا چاہیے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو ہر تصویری فائل کو اپنے مواد میں وضاحتی Alt متن کے ساتھ ٹیگ کرنا چاہیے (مثال کے طور پر، نمبروں کے ساتھ تصویر کا نام دینے سے گریز کرنا، جیسے "679087.jpg")۔ وضاحتی Alt متن نابینا یا بصارت سے محروم زائرین کے لیے چیزوں کو مزید قابل رسائی بناتا ہے،
7. اسکیما مارک اپ استعمال کریں۔
اسکیما مارک اپس ان بہت سے طریقوں میں سے ایک ہیں جن سے گوگل سائٹس کو زیادہ درست طریقے سے ڈھانچہ بنا کر بہتر طور پر سمجھ سکتا ہے۔ اس وجہ سے، صفحہ کی معلومات براہ راست تلاش کے نتائج میں ظاہر ہوں گی، ٹریفک اور کلکس میں اضافہ ہوگا۔
SEO مواد کی چیک لسٹ
1. پڑھنے کے قابل مواد کی شکل استعمال کریں۔
اگرچہ سیدھا، جامع مواد ضروری ہے، مکمل طور پر سوالات کے جوابات اور تلاش کے نتائج میں درجہ بندی کا مطلب ہے کہ مواد کو کم از کم طوالت کی پیروی کرنی چاہیے۔ زیادہ تر صارفین کے سوالات کو مکمل جواب کے لیے چند سو الفاظ کی ضرورت ہوتی ہے، لیکن گوگل کے سرفہرست نتائج میں اکثر تقریباً 1,447 الفاظ ہوتے ہیں۔
کاروبار کو پڑھنے میں آسان مواد بنانے میں مدد کرنے کے لیے فارمیٹنگ کی کچھ تجاویز یہ ہیں:
- محفوظ خصوصیات والے ٹکڑوں کے لیے جمپ لنکس کے ساتھ مشمولات کا ایک جدول شامل کریں۔
- ملٹی میڈیا جیسے انفوگرافکس، ویڈیوز یا چارٹس استعمال کریں۔
- بلٹ پوائنٹس کے ساتھ حصوں کو توڑ دیں۔
- متنوع مختصر جملے اور پیراگراف بنانے کے لیے ہیمنگ وے کا استعمال کریں۔
- قارئین کو اسکین کرنے میں مدد کے لیے ذیلی عنوانات شامل کریں۔
- ایک عمومی سوالنامہ سیکشن شامل کریں۔
اگرچہ طویل مواد کی درجہ بندی زیادہ ہو سکتی ہے، لیکن معیار مقدار سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے۔ اگر صارفین کو ان کی ضرورت نہیں ہے تو غیر ضروری الفاظ شامل کرنے سے گریز کریں۔
2. سرقہ شدہ مواد کو ہٹا دیں۔
ویب سائٹ پر موجود تمام مواد اصلی ہونا چاہیے اور اس سائٹ کے لیے واضح طور پر تخلیق کیا جانا چاہیے۔ ڈپلیکیٹ مواد صرف سرچ انجن کو الجھا دیتا ہے جب یہ فیصلہ کرتے ہوئے کہ کون سا صفحہ درجہ بندی کرنا ہے۔ تاہم، منفرد وضاحتیں لکھنا سرقہ کو کم کرتا ہے جبکہ مصنوعات کی منفرد خصوصیات اور فوائد کو فروغ دیتا ہے۔
اگر کاروبار ڈپلیکیٹ مواد سے بچ نہیں سکتے تو کیا ہوگا؟ وہ Google کو یہ بتانے کے لیے کہ ان کا صفحہ ترجیح کا مستحق ہے، کیننیکل URLs کا استعمال کر سکتے ہیں۔ کیننیکل یو آر ایل اسی طرح کے مواد والے صفحات کے شروع میں rel="کیننیکل" لنک ہو سکتے ہیں۔
3. منفرد لینڈنگ پیجز تیار کریں۔
صارفین کو ہوم پیجز پر نہ بھیجیں اور انہیں ان کا راستہ تلاش کرنے کے لیے چھوڑ دیں۔ اس کے بجائے، کاروباری اداروں کو کافی تفصیلات کے ساتھ موضوع پر توجہ مرکوز کرنے والے لینڈنگ پیجز بنانے چاہئیں۔ ان صفحات کو تخلیقی فارمیٹنگ اور متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے ساتھ بہتر بنائیں اور تلاش کے نتائج میں ان کی درجہ بندی دیکھیں۔
تکنیکی SEO چیک لسٹ
1. یقینی بنائیں کہ اسٹورز موبائل کے موافق ہیں۔
گوگل ان ویب سائٹس کی درجہ بندی نہیں کر سکتا جو آہستہ آہستہ لوڈ ہوتی ہیں اور غیر جوابدہ ہیں۔ لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ صارفین کو ویب سائٹ پر موجود مواد کو اسی طرح پڑھنے کے قابل ہونا چاہیے جس طرح وہ ڈیسک ٹاپ پر پڑھتے ہیں۔ برانڈز کیسے جان سکتے ہیں کہ آیا ان کی ویب سائٹ موبائل دوستانہ ہے؟ وہ اس مقصد کے لیے گوگل سے موبائل فرینڈلی ٹیسٹ استعمال کر سکتے ہیں۔
2. صرف محفوظ HTTPS ڈومین استعمال کریں۔
تلاش کے انجن ہمیشہ محفوظ براؤزنگ کے تجربے کو ترجیح دیں گے۔ نتائج اکثر خطرناک سائٹس کو صارفین تک پہنچنے سے روکتے ہیں۔ مزید برآں، کاروباری اداروں کو SSL سرٹیفیکیشنز اور HTTPS ڈومینز شامل کرنے چاہئیں، جنہیں سرچ انجن درجہ بندی سے پہلے سائٹ کی حفاظت کو یقینی بنانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ برانڈز کو اپنی ویب سائٹس کو بھی انکرپٹ کرنا چاہیے تاکہ زائرین کو گھسنے والوں سے محفوظ رکھا جا سکے۔
3. اسٹور کی تیز کارکردگی کو ترجیح دیں۔
تلاش کے انجن بہترین صارف کا تجربہ چاہتے ہیں، اور سست لوڈنگ سائٹس اس معیار پر پورا نہیں اترتی ہیں۔ اس وجہ سے، سائٹ کی رفتار SEO کی اصلاح کا ایک بڑا حصہ ہے، جو ڈیسک ٹاپ اور موبائل تلاشوں پر درجہ بندی کو متاثر کرتی ہے۔ جیسے اوزار استعمال کریں۔ PageSpeed انسائٹس سائٹ کی کارکردگی کو بڑھانے کے طریقے کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنے کے لیے۔
4. کسی بھی ٹوٹے ہوئے لنکس پر کام کریں۔
سرچ انجن ویب سائٹس کو ان کے صفحات کو "کرال" کرکے انڈیکس کرنے کے لیے بوٹس کا استعمال کرتے ہیں۔ رینگنے میں خرابی اس وقت ہوتی ہے جب بوٹ کسی مخصوص صفحہ یا سائٹ تک رسائی حاصل نہیں کر سکتا۔ اگر کاروباری اداروں کو غلطی کے انتباہات موصول ہوتے ہیں، تو انہیں فوری طور پر ان کا ازالہ کرنا چاہیے۔
کاروبار کرالنگ کی غلطیوں کی نشاندہی کرنے کے لیے Google Search Console کا استعمال کر سکتے ہیں۔ جب کوئی صفحہ غیر فعال ہو جاتا ہے، جیسے کہ ہٹا دیا گیا پروڈکٹ یا پرانی بلاگ پوسٹ، وہ اسے کسی دوسرے فعال صفحہ پر بھیج سکتے ہیں۔ یہ زائرین اور بوٹس کو ڈیڈ لنک کے بجائے ایک نئی منزل فراہم کرے گا۔
گول کرنا
اگرچہ لوگوں کا سرچ انجن استعمال کرنے کا طریقہ بدل جائے گا، لیکن بنیادی وجہ وہی رہتی ہے: انہیں جس چیز کی ضرورت ہے اسے تلاش کرنا یا جو کچھ انہوں نے دیکھا ہے اسے یاد رکھنا۔ SEO کی بہترین حکمت عملی یہ پیش کرنا ہے کہ تلاش کرنے والے کیا ڈھونڈ رہے ہیں — سرچ انجن، خاص طور پر گوگل، ایسی ویب سائٹس کو انعام دیں۔ SEO چیک لسٹ میں زیادہ تر عناصر — تیزی سے لوڈ ہونے والی سائٹس، دل چسپ مواد، صاف صفحہ اور تصویر کی تفصیل — تلاش کرنے والوں کے لیے زندگی کو آسان بنانے کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔
