ایک کاروباری مالک کے طور پر، اس بات کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ آپ سب سے زیادہ متعلقہ سامعین کے ساتھ جڑ رہے ہیں اور اپنے ROAS (اشتہار کے اخراجات پر واپسی) کو بہتر بنا رہے ہیں۔ خوش قسمتی سے، یہ جیو ٹارگٹنگ کے ساتھ ممکن ہے، ایک مقام پر مبنی ہدف بندی کی حکمت عملی 95% عالمی کمپنیاں صارفین کی توجہ اور مشغولیت حاصل کرنے کے لیے استعمال کریں۔
آپ سوچ رہے ہوں گے کہ جیو ٹارگٹنگ کیا ہے اور یہ کیسے کام کرتی ہے۔ اس آرٹیکل میں، ہم اس مارکیٹنگ کے تصور کا مزید تفصیل سے جائزہ لیں گے، اس کے فوائد اور آپ کے کاروبار کو بڑھانے کے لیے جیو ٹارگٹ کے اقدامات پر تبادلہ خیال کریں گے۔ مزید جاننے کے لیے پڑھیں۔
کی میز کے مندرجات
جیو ٹارگٹنگ کی وضاحت کی گئی۔
جیو ٹارگٹنگ کیسے کام کرتی ہے؟
جیو ٹارگٹنگ کی اقسام
جیو ٹارگٹنگ کے کیا فوائد ہیں؟
جیو ٹارگٹ کیسے کریں۔
نتیجہ
جیو ٹارگٹنگ کی وضاحت کی گئی۔
جیو ٹارگٹنگ ہے a اشتہارات بنانے کا طریقہ یا محل وقوع پر مبنی معلومات کا استعمال کرتے ہوئے آپ کے کاروبار، پروڈکٹ، یا سروس کے بارے میں مواد تاکہ صحیح گاہک اپنے درست مقام کے لیے مخصوص اشتہارات دیکھ سکیں۔
اس حربے میں، صارف کے مقام کی معلومات کو GPS سگنلز، آئی پی ایڈریسز، یا سیلولر ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے جمع کیا جاتا ہے، جس سے آپ کی مہمات کو آمدنی بڑھانے اور آپ کے اہم ترین امکانات تک پہنچنے میں زیادہ موثر بنایا جاتا ہے۔
جیو ٹارگٹنگ کیسے کام کرتی ہے؟
جیسا کہ پہلے بات کی گئی ہے، جیو ٹارگٹنگ ایک قسم کی تشہیر ہے جو صارف کے ڈیوائس سے ڈیٹا استعمال کرتی ہے، جیسے کہ اس کے GPS، IP ایڈریس، ڈیوائس آئی ڈی، وائی فائی، بلوٹوتھ، اور مزید، ان کے اصل مقام کی شناخت کے لیے۔ مقام کا ڈیٹا اس کے بعد اشتہارات یا مواد کی قسم کا تعین کرتا ہے جو ممکنہ گاہک کو دکھائے جائیں۔
بہت سے اشتہاری پلیٹ فارمز آپ کو صارفین کو مقام پر مبنی اشتہارات دکھانے کی اجازت دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، گوگل کے اشتھارات جیو ٹارگٹنگ آپ کو گوگل میپس یا جغرافیائی رداس پر ایک علاقہ بتانے دیتا ہے جس پر آپ اپنے اشتھارات لوگوں کو پیش کرنا چاہتے ہیں، جیسے کہ آپ کے ریٹیل اسٹور کے قریب۔ جیو ٹارگٹنگ کے لیے استعمال کرنے والے دیگر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں فیس بک، ٹویٹر، اور انسٹاگرام شامل ہیں۔
جیو ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کی ایک اچھی مثال نیویارک شہر میں ایک کافی شاپ ہے جو اپنے کاروباری مقام کے 5 میل کے دائرے میں اشتہارات دکھاتی ہے۔ جب کوئی گاہک اپنے موبائل فون کا استعمال "میرے قریب کافی شاپ" تلاش کرنے کے لیے کرتا ہے تو اس کافی شاپ کے لیے ایک اشتہار ظاہر ہوتا ہے جس میں مقامی صارف کو اس کی دکان پر جانے کے لیے آمادہ کیا جاتا ہے۔
کیا جیو ٹارگٹنگ جیو فینسنگ کے مترادف ہے؟
جیو ٹارگٹنگ اور جیو فینسنگ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی تکنیکیں ہیں جو ممکنہ سامعین سے لوکیشن ڈیٹا کا فائدہ اٹھاتی ہیں۔ تاہم، دونوں کے درمیان فرق ہے.
جیو ٹارگٹنگ کے ساتھ، آپ گاہکوں کو ان کے مقام کی بنیاد پر اشتہارات دکھاتے ہیں—یہ وہ جگہ ہو سکتا ہے جہاں وہ رہتے ہیں یا کام کرتے ہیں—تاکہ اشتہار انہیں تلاش کر سکیں کہ وہ کہاں ہیں۔ جیو ٹارگٹنگ آپ کو صارف کی دلچسپیوں، رویے، یا آبادیات کی بنیاد پر ذاتی نوعیت کے اشتہارات بنانے کے قابل بھی بناتی ہے۔
دوسری طرف، جیوفینسنگ ایک مجرد جغرافیائی محل وقوع میں مکمل طور پر ایک بڑے سامعین پر مرکوز ہے۔ جیو فینسنگ میں، آپ ایک ورچوئل "باڑ" بناتے ہیں تاکہ اس رکاوٹ کے اندر یا عبور کرنے والے صارفین آپ کے پاس آسکیں۔ مقامی کاروبار اکثر لوگوں کی ایک بڑی تعداد کو پیش کردہ مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ کے لیے جیو فینسنگ کا استعمال کرتے ہیں۔
جیو ٹارگٹنگ کی اقسام
جیو ٹارگٹنگ دونوں چھوٹے کاروباروں کے لیے اہم ہے جو اپنے کاروبار کو بڑھانا چاہتے ہیں اور ساتھ ہی بڑے کاروبار جو اپنی اشتہاری حکمت عملی کو بہتر بنانا چاہتے ہیں۔ اگر آپ اس تکنیک سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، تو آپ جیو ٹارگٹنگ کو کئی طریقوں سے استعمال کر سکتے ہیں، جیسا کہ ذیل میں تفصیل دی گئی ہے۔
1. زپ کوڈ یا پوسٹل کوڈ جیو ٹارگٹنگ
ایک کاروباری شخص کے طور پر، آپ کسی علاقے کے چھوٹے اور زیادہ مخصوص حصے میں صارفین سے رابطہ قائم کرنا چاہتے ہیں۔ یہ زپ کوڈ جیو ٹارگٹنگ کے ساتھ حاصل کیا جا سکتا ہے، جس کے ذریعے آپ ایک یا متعدد زپ، پوسٹل، یا کنٹری کوڈز کو منتخب کرتے ہیں اور اپنے مواد کو ان علاقوں میں صارفین کے لیے موزوں کرنے کے لیے تیار کرتے ہیں۔
2. علاقائی یا شہر جیو ٹارگٹنگ
علاقائی جیو ٹارگٹنگ کاروباروں کو ایک مخصوص علاقے یا شہر کے اندر صارفین کو اشتہار دینے کے قابل بناتی ہے۔ اس قسم کی ذاتی مارکیٹنگ کام کرتا ہے اگر آپ کا کاروبار متعدد علاقوں یا شہروں میں کام کرتا ہے، جس سے مقامی پروموشنز اور معلومات کی اجازت ہوتی ہے۔
3. رداس کا ہدف بنانا (قربت جیو ٹارگٹنگ)
اس قسم کی جیو ٹارگٹنگ میں، مشتہرین مخصوص جغرافیائی مقام کے دائرے میں صارفین کو اشتہارات یا مواد فراہم کرتے ہیں۔ اسے علاقائی اور زپ کوڈ جیو ٹارگٹنگ کے درمیان مرکب سمجھیں۔
آپ کسی مخصوص علاقے میں رداس کا انتخاب کر سکتے ہیں اور وہاں کے صارفین کو ہدف بنا سکتے ہیں۔ اس میں متعدد زپ کوڈز کے صارفین یا ایک شہر کے کئی حصوں کے کلائنٹ شامل ہو سکتے ہیں۔
4. GPS پر مبنی جیو ٹارگٹنگ
آج کل، مارکیٹرز موبائل آلات سے GPS ڈیٹا کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ صارفین کو مطلوبہ اشتہارات یا مواد اس بنیاد پر دکھا سکیں کہ وہ کہاں ہیں۔ اچھی بات یہ ہے کہ GPS ڈیٹا انتہائی درست ہے، جو اسے ان لوگوں کے لیے ریئل ٹائم لوکیشن پر مبنی مارکیٹنگ کے لیے بہترین بناتا ہے جو ہمیشہ حرکت میں رہتے ہیں۔
جیو ٹارگٹنگ کے کیا فوائد ہیں؟
جیو ٹارگٹنگ کے آپ کے کاروبار کے لیے بہت سے فوائد ہیں۔ ان میں درج ذیل شامل ہیں:
1. ذاتی نوعیت کے تجربات تخلیق کرنا
آپ کے اشتہارات کے کام کرنے کے لیے، آپ کو یقینی بنانا چاہیے کہ آپ اپنے ہدف والے سامعین کو پورا کرتے ہیں۔ آپ کے گاہک جاننا چاہتے ہیں کہ آپ ان کی خواہشات اور ضروریات کے بارے میں فکر مند ہیں، اور جیو ٹارگٹنگ آپ کو ان کے لیے انتہائی ذاتی نوعیت کا مواد بنانے کی اجازت دیتی ہے۔
اس کے نتیجے میں صارف کے بہتر تجربات ہوتے ہیں، جو آپ کے گاہکوں کے ساتھ بہترین اور دیرپا تعلقات کو فروغ دیتے ہیں۔
2. فروخت کو فروغ دینے کے
صارف کے مقام کی بنیاد پر ذاتی نوعیت کے اشتہاری پیغامات تیار کرنا کسٹمر کے بہتر تجربات میں حصہ ڈالتا ہے، جس کے نتیجے میں زیادہ فروخت ہوتی ہے۔
ایک سروے کے مطابق، ایڈوانس پرسنلائزیشن، جو جیو ٹارگٹنگ کے ذریعے ممکن ہے، اس کے نتیجے میں a 200٪ سرمایہ کاری پر منافع 70% مارکیٹرز کے لیے۔ ایک اور سروے میں دس میں سے نو مارکیٹرز اس بات سے اتفاق کیا کہ مقام پر مبنی اشتہار ان کی بڑھتی ہوئی فروخت کی وجہ ہے۔
3. مزید صارفین تک پہنچیں۔
مشتہرین کے سب سے عام اہداف میں سے ایک وسیع مارکیٹ تک پہنچنا اور زیادہ گاہکوں کو راغب کرنا ہے۔ شکر ہے، جیو ٹارگٹنگ اس کو حاصل کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔
جغرافیائی ھدف بندی زیادہ گاہکوں تک پہنچنے کا ایک آسان طریقہ ہے کیونکہ آپ سامعین کے ڈیموگرافک ڈیٹا، جیسے عمر، جنس اور رہائش کی جگہ کی بنیاد پر تجربات مرتب کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ آپ اپنے مواد کو مختلف ثقافتوں، واقعات اور موسمی پروڈکٹس میں فٹ ہونے کے لیے ذاتی بنا سکتے ہیں۔
4. مصروفیت میں اضافہ
صارفین اور ان کے مقامات سے متعلقہ اشتہارات ان کی توجہ حاصل کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں، جس سے تعامل کے امکانات بڑھ جاتے ہیں۔ آپ پہنچ جائیں گے۔ ممکنہ صارفین جن کے تبدیل ہونے کا بہت زیادہ امکان ہے، کیونکہ وہ ایسے اشتہارات دیکھیں گے جو ان کے ساتھ گونجتے ہیں۔
دوسرے لفظوں میں، جیو ٹارگٹنگ اشتھارات دیگر مارکیٹنگ مہم کے طریقوں سے زیادہ مصروفیت کی شرح پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔
5. بہتر مطابقت
کوئی بھی صارف اپنے شہر یا علاقے میں فراہم کردہ پروڈکٹ یا سروس کو نہیں دیکھنا چاہتا ہے، اور یہیں سے جیو ٹارگٹنگ آتی ہے۔ جیو ٹارگٹنگ کے ذریعے، آپ اپنے علاقے میں رہنے والے لوگوں کے سامنے اشتہارات لگا سکتے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ آپ ایسی اشتہاری مہمات بنائیں جو ان کو پسند آئیں اور ان کی ضروریات کو پورا کریں۔
جیو ٹارگٹ کیسے کریں۔
اب جب کہ آپ جانتے ہیں کہ جیو ٹارگٹنگ کیا ہے اور اس سے آپ کے کاروبار کو کیسے فائدہ ہوتا ہے، آپ اس ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو لاگو کرنے کے اقدامات کے بارے میں سوچ رہے ہوں گے۔ اچھی خبر یہ ہے کہ جیو ٹارگٹنگ ایک سیدھا سادہ طریقہ کار ہے۔
زیادہ تر پلیٹ فارمز میں بلٹ ان جیو ٹارگٹنگ ٹولز ہوتے ہیں، اس لیے شروع کرنا کوئی مسئلہ نہیں ہونا چاہیے۔ جیو ٹارگٹنگ کے ساتھ شروع کرنے کے لیے، ان 3 مراحل پر عمل کریں:
1. اس بات کا تعین کریں کہ آپ کہاں جیو ٹارگٹ کرنا چاہتے ہیں۔
جیو ٹارگٹنگ کا بنیادی مقصد مخصوص لوکیشن گروپس کو نشانہ بنانا ہے۔ تاہم، اس کے کامیاب ہونے کے لیے، سب سے پہلے اس مقام کا پتہ لگانا ہے جہاں آپ اپنے کاروبار کو سپورٹ کرنے کے لیے گاہک تلاش کرنا چاہتے ہیں۔ اگر آپ کا کاروبار متعدد مقامات پر گاہکوں کو خدمات فراہم کرتا ہے، تو آپ کو ایسے اشتہارات بنانے کی ضرورت ہوگی جو اس مخصوص علاقے سے متعلق ہوں۔
توجہ مرکوز کرنے کے لیے ہدف کے مقام کا تعین کرنے کے بعد، تحقیق کریں جس سے آپ کو یہ تعین کرنے میں مدد ملے گی کہ آپ کون سے اشتہارات تیار کریں گے۔ یہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ متعلقہ مواد تخلیق کر رہے ہیں جو اس قربت، شہر یا ریاست کے اندر لوگوں کے ساتھ گونجتا ہے، جو برانڈ بیداری کو بڑھاتا ہے۔ اور اعلی تبادلوں کی شرح کی طرف جاتا ہے۔
2. سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں بنائے گئے ٹولز کا استعمال کریں۔
بڑے پی پی سی پلیٹ فارمز میں بلٹ ان ٹولز ہوتے ہیں جو کاروبار کو مختلف مقامات پر لوگوں کو اپنے اشتہارات دکھانے کے قابل بناتے ہیں۔ فیس بک، ٹویٹر اور انسٹاگرام جیسی موبائل ایپس میں جیو ٹارگٹنگ عناصر ہوتے ہیں۔
گوگل سب سے مقبول اشتہاری پلیٹ فارم ہے، جس میں a 39٪ مارکیٹ شیئر. Google اشتہارات کے مقام کی ھدف بندی آپ کو مختلف جغرافیائی جگہوں کے لیے اشتہاری مواد بنانے کے قابل بناتی ہے، جیسے کہ کسی ملک کے اندر کے علاقے، کسی شہر کے ارد گرد کا دائرہ، یا مختلف دلچسپیوں اور آبادیات کے ساتھ لوکیشن گروپس۔
3. اشتہارات بنائیں
ایک بار جب آپ کے پاس وہ مقام ہو جائے جو آپ جیو ٹارگٹ کرنا چاہتے ہیں اور وہ ٹولز جو آپ ایسا کرنے کے لیے استعمال کریں گے، یہ اشتہارات بنانے کا وقت ہے۔
اشتہارات بناتے وقت، یقینی بنائیں کہ وہ ذاتی نوعیت کے ہیں اور اس مخصوص گروپ کو اپیل کرنے کے لیے متعلقہ ہیں جسے آپ نشانہ بنانا چاہتے ہیں۔ اپنے آپ کو ایک پلیٹ فارم تک محدود نہ رکھیں۔ اپنے تاثرات اور بالآخر اپنے تبادلوں کو بڑھانے کے لیے متعدد سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا استعمال کریں۔
نتیجہ
اگر آپ اپنے گاہک کی رسائی کو بہتر بنانا چاہتے ہیں اور اپنے کاروبار کے لیے آمدنی میں اضافہ کرنا چاہتے ہیں تو اپنے مارکیٹنگ مکس میں جیو ٹارگٹنگ کو شامل کرنا ضروری ہے۔ جیو ٹارگٹنگ آپ کو اپنے صارفین کے لیے تجربات کو ذاتی بنانے میں مدد کرتی ہے، اور جب خریدار متعلقہ مواد تلاش کرتے ہیں، تو یہ مشغولیت کو بھڑکاتا ہے، تبادلوں کا ایک نسخہ۔ لہذا، اس مقام پر مبنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے فائدہ اٹھانا شروع کریں، اور آپ کی نچلی لائن آپ کا شکریہ ادا کرے گی۔
