سوشل میڈیا مارکیٹنگ کی تیزی سے ابھرتی ہوئی دنیا میں، TikTok ایک پاور ہاؤس پلیٹ فارم کے طور پر ابھرا ہے جس میں کاروبار کے لیے اپنی رسائی کو بڑھانے اور فروخت کو بڑھانے کے لیے بے مثال صلاحیت موجود ہے۔ 2.25 تک متوقع 2027 بلین صارفین کے ساتھ، TikTok نئی مصنوعات کی دریافت اور خریداری کے خواہشمند انتہائی مصروف سامعین کے ساتھ جڑنے کا ایک منفرد موقع فراہم کرتا ہے۔ اس جامع گائیڈ میں، ہم TikTok ایڈورٹائزنگ کے ان اور آؤٹ کو دریافت کریں گے، جو آپ کو پلیٹ فارم کی مکمل صلاحیت کو غیر مقفل کرنے اور 2024 میں آپ کے برانڈ کی کامیابی کو آگے بڑھانے کے لیے درکار علم اور حکمت عملیوں سے آراستہ کریں گے۔
کی میز کے مندرجات
● TikTok اشتہارات کو سمجھنا
● TikTok اشتہارات کی 11 اقسام جو آپ کے برانڈ کو وائرل کر دیں گی۔
● تشہیر شدہ پوسٹس بمقابلہ اشتہارات مینیجر کی مہمات
● TikTok اشتہار کی تفصیلات: وہ اصول جن پر آپ کو عمل کرنے کی ضرورت ہے۔
● اپنا پہلا اشتہار بنانے کے لیے مرحلہ وار گائیڈ
● TikTok پر کامیابی کے لیے بجٹ بنانا
● مؤثر TikTok اشتہارات کے لیے 6 ٹپس اور ٹرکس
TikTok اشتہارات کو سمجھنا
TikTok اشتہارات بامعاوضہ ویڈیو مواد ہیں جو کاروبار پلیٹ فارم پر اپنے مثالی سامعین کو نشانہ بنانے اور مشغول کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ یہ اشتہارات بغیر کسی رکاوٹ کے صارف کے تیار کردہ مواد کے ساتھ مل جاتے ہیں، جو صارفین کی فیڈز میں فل سکرین ویڈیوز کے طور پر ظاہر ہوتے ہیں۔ TikTok اشتہارات کا بنیادی مقصد برانڈ بیداری میں اضافہ، ویب سائٹ ٹریفک کو بڑھانا اور بالآخر فروخت کو بڑھانا ہے۔ TikTok کا اشتہاری ڈھانچہ تین سطحوں پر مشتمل ہے: انفرادی اشتہارات، اشتہاری گروپس، اور مہمات۔ یہ درجہ بندی کی تنظیم کاروباری اداروں کو اہدافی، مربوط اشتہاری حکمت عملی بنانے کی اجازت دیتی ہے جو ان کے مجموعی مارکیٹنگ کے اہداف کے ساتھ ہم آہنگ ہوں۔
آپ کے برانڈ کو فروغ دینے کے لیے TikTok اشتہارات کی 11 اقسام
نوٹس لینے کے لیے تیار ہو جائیں، کیونکہ TikTok کے پاس انتخاب کرنے کے لیے مختلف قسم کے اشتہاری فارمیٹس ہیں، جن میں سے ہر ایک کو آپ کے کاروباری اہداف کو ختم کرنے اور اپنے خوابوں کے سامعین سے جڑنے میں مدد کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ یہاں TikTok اشتہارات کی 11 اقسام ہیں جن کے بارے میں آپ کو جاننے کی ضرورت ہے:
- ویڈیو اشتہارات - یہ اشتہارات بالکل عام TikTok پوسٹس کی طرح نظر آتے ہیں، لیکن ایک موڑ کے ساتھ - ان میں ایک ڈائریکٹ لنک یا کال ٹو ایکشن (CTA) شامل ہوتا ہے جو صارفین کو آپ کی ویب سائٹ دیکھنے یا کوئی مخصوص پروڈکٹ چیک کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔
- TopView اشتہارات - ایک قاتل پہلا تاثر بنانا چاہتے ہیں؟ TopView اشتہارات آپ کی بہترین شرط ہیں۔ وہ اس وقت ظاہر ہوتے ہیں جب صارفین ایپ کو کھولتے ہیں، جو آپ کو اپنے سامعین کو خوش کرنے کے لیے پرائمری ریل اسٹیٹ فراہم کرتے ہیں۔
- فیڈ میں اشتہارات - یہ ڈرپوک اشتہارات صارفین کے لیے آپ کے فیڈز میں گھل مل جاتے ہیں، جو انہیں آپ کے برانڈ اور پروڈکٹس کو ظاہر کرنے کا ایک غیر مداخلت کا طریقہ بناتے ہیں۔
- چنگاری اشتہارات - اگر آپ کے پاس کوئی TikTok پوسٹ ہے جو اسے پہلے ہی ختم کر رہی ہے، تو کیوں نہ اسے ایک اضافی فروغ دیں؟ چنگاری اشتہارات آپ کو موجودہ مواد (تخلیق کار کی اجازت کے ساتھ) کو مزید لوگوں تک پہنچانے کی اجازت دیتے ہیں۔
- تصویری اشتہارات - ان اوقات کے لیے جب آپ کو صرف ایک جامد تصویر کی ضرورت ہوتی ہے، تصویری اشتہارات جانے کا راستہ ہیں۔ یہ اشتہارات گلوبل ایپ بنڈل اور پینگل پلیسمنٹ کے ذریعے دکھائے جاتے ہیں اور مخصوص علاقوں میں حیرت انگیز کام کرتے ہیں۔
- ویڈیو شاپنگ اشتہارات - اگر آپ TikTok کو اپنے ذاتی شاپنگ چینل میں تبدیل کرنا چاہتے ہیں، تو ویڈیو شاپنگ اشتہارات آپ کے نئے BFF ہیں۔ ان اشتہارات میں کلک کرنے کے قابل پروڈکٹ ٹائلز شامل ہیں جو صارفین کو ایپ کو چھوڑے بغیر خریداری کے قابل گیلری صفحہ پر لے جاتے ہیں۔
- چلائے جانے کے قابل اشتہارات - گیمنگ کمپنیوں کے لیے بہترین، چلانے کے قابل اشتہارات صارفین کو اشتہار کے اندر ہی آپ کے گیم کو ٹیسٹ ڈرائیو کرنے کی اجازت دیتے ہیں، جس سے ڈاؤن لوڈ کی شرحیں آسمان کی بلندی اور مصروفیت ہوتی ہیں۔
- Carousel اشتہارات - جب آپ پورے گروپ کو نمایاں کر سکتے ہیں تو ایک پروڈکٹ کی نمائش کے لیے کیوں تصفیہ کریں؟ Carousel اشتہارات ایک ہی اشتہار کے فریم میں متعدد تصاویر دکھاتے ہیں، جو مختلف مصنوعات یا خصوصیات کو نمایاں کرنے کے لیے بہترین ہیں۔
- برانڈڈ اثرات - اپنے برانڈ کے لیے مواد تخلیق کرنے والے صارفین کو حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ برانڈڈ اثرات جواب ہیں۔ یہ حسب ضرورت فلٹرز اور اثرات صارف کی ویڈیوز میں شامل کیے جا سکتے ہیں، جو آپ کے برانڈ کی پہنچ کو دور دور تک پھیلاتے ہیں۔
- سپانسر شدہ اثر انگیز اشتہارات - بعض اوقات، یہ Gen Z کے ساتھ شراکت داری کے لیے ادائیگی کرتا ہے۔ سپانسر شدہ اثر انگیز اشتہارات میں آپ کے پروڈکٹ یا سروس کو فروغ دینے کے لیے مشہور TikTok تخلیق کاروں کے ساتھ ٹیم بنانا، ان کے قابل بھروسہ پیروکار کی بنیاد پر ٹیپ کرنا شامل ہے۔
- برانڈڈ ہیش ٹیگ چیلنج - ایک تحریک شروع کرنے کے لیے تیار ہیں؟ برانڈڈ ہیش ٹیگ چیلنجز 3-6 دنوں تک چلتے ہیں، جو صارفین کو برانڈڈ تھیم کے ارد گرد ویڈیوز بنانے کی ترغیب دیتے ہیں۔ نتیجہ؟ صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد اور بڑے برانڈ بز کے ٹن۔
ہر اشتہار کی شکل میں مخصوص اہداف کے حصول کے لیے اپنی سپر پاورز اور خفیہ ہتھیار ہوتے ہیں، جیسے ویب سائٹ ٹریفک کو بڑھانا، ایپ ڈاؤن لوڈز کو بڑھانا، یا وہ میٹھی، میٹھی مصنوعات کی فروخت حاصل کرنا۔ کلید ان فارمیٹس کو چننا ہے جو آپ کے برانڈ کے ساتھ متحرک ہوں اور آپ کے ہدف کے سامعین کو ہپ کریں گے۔
تشہیر شدہ پوسٹس بمقابلہ اشتہارات مینیجر کی مہمات
جب TikTok پر تشہیر کی بات آتی ہے، تو آپ کے پاس دو اہم آپشنز ہوتے ہیں: ترقی یافتہ پوسٹس اور اشتہارات مینیجر کی مہم۔ ترقی یافتہ پوسٹس کو ٹھنڈا، کم اہم آپشن کے طور پر سوچیں - وہ آپ کو اپنے موجودہ TikTok مواد کو ایک ٹن سیٹ اپ یا خرچ کیے بغیر تھوڑا سا اضافی اومپ دینے دیتے ہیں۔ آپ کو بس اپنے ہدف والے سامعین کو چننا ہے، بجٹ سیٹ کرنا ہے، اور ایپ میں ہی اس "پروموٹ" بٹن کو مارنا ہے۔
دوسری طرف، اشتہارات مینیجر کی مہمات TikTok اشتہارات کے VIP ورژن کی طرح ہیں۔ اشتہارات کے مینیجر کے ساتھ، آپ کو ہر طرح کے فینسی ٹارگٹنگ آپشنز، حسب ضرورت اشتہار بنانے والے ٹولز، اور گہرائی سے تجزیات تک رسائی حاصل ہو گئی ہے جو آپ کی مہمات کو کمال تک پہنچانے میں آپ کی مدد کرے گی۔ تشہیر شدہ پوسٹس چھوٹے کاروباروں اور TikTok کے نوزائیدہوں کے لیے بہترین ہیں جو صرف اشتہاری پانی میں اپنی انگلیاں ڈبو رہے ہیں، جبکہ اشتہارات مینیجر کی مہمیں بڑی کمپنیوں اور مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کے لیے بہترین ہیں جو مکمل کنٹرول اور قاتل بصیرت چاہتے ہیں۔
TikTok اشتہار کی تفصیلات: وہ اصول جن پر آپ کو عمل کرنے کی ضرورت ہے۔
اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کے TikTok اشتہارات پلیٹ فارم کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں اور بہترین کارکردگی پیش کرتے ہیں، اشتہار کی درج ذیل وضاحتوں پر عمل کرنا بہت ضروری ہے:
- ویڈیو ریزولوشن: کم از کم 540×960 پکسلز (عمودی)، 960×540 پکسلز (افقی) یا 640×640 پکسلز (مربع)۔ کوئی دھندلا پن، پکسلیٹڈ ویڈیوز کی اجازت نہیں ہے۔
- لمبائی: یہ 60 سیکنڈ تک ہے، لیکن TikTok بہترین نتائج کے لیے اسے 9-15 سیکنڈز پر تیز رکھنے کی تجویز کرتا ہے۔
- فائل کی قسم: .mp4، .mov، .mpeg، .3gp، یا .avi فارمیٹس پر قائم رہیں۔
- پہلو کا تناسب: 9:16 کے ساتھ عمودی، 1:1 کے ساتھ مربع، یا 16:9 کے ساتھ افقی۔
ان چشمیوں کی پیروی کریں، اور آپ منظوری کے عمل سے گزریں گے اور اپنے ہدف کے سامعین کے لیے اعلیٰ معیار کے دیکھنے کا تجربہ فراہم کریں گے۔
اپنا پہلا اشتہار بنانے کے لیے مرحلہ وار گائیڈ
اپنا پہلا TikTok اشتہار بنانا مشکل لگ سکتا ہے، لیکن اس قدم بہ قدم گائیڈ کے ساتھ، آپ ایک کامیاب مہم شروع کرنے کے راستے پر ٹھیک ہو جائیں گے۔ شروع کرنے کے لیے، TikTok اشتہارات مینیجر پر جائیں اور ہموار اشتہار بنانے کے عمل کے لیے "آسان وضع" کو منتخب کریں۔
مرحلہ 1: بزنس اکاؤنٹ مرتب کریں۔
اشتہارات مینیجر میں جانے سے پہلے، یقینی بنائیں کہ آپ کا TikTok اکاؤنٹ بزنس اکاؤنٹ کے طور پر سیٹ اپ ہے۔ یہ مفت، آسان عمل آپ کو تجزیات اور خود اشتہارات مینیجر جیسی قیمتی خصوصیات تک رسائی فراہم کرتا ہے۔ بس اپنی TikTok کی ترتیبات کھولیں، "اکاؤنٹ کا نظم کریں" پر جائیں اور "بزنس اکاؤنٹ پر سوئچ کریں" کو منتخب کریں۔
مرحلہ 2: اپنے Shopify اسٹور سے جڑیں (اختیاری)
اگر آپ Shopify اسٹور کے مالک ہیں تو TikTok ایپ کو انسٹال کرکے TikTok کے بغیر کسی رکاوٹ کے انضمام کا فائدہ اٹھائیں۔ یہ کنکشن خودکار اشتہار بنانے کے اختیارات کو قابل بناتا ہے اور، منتخب ممالک میں، آپ کو اپنے TikTok پروفائل پر ایک شاپنگ ٹیب لانچ کرنے کی اجازت دیتا ہے، آپ کی ای کامرس کی صلاحیتوں کو بڑھاتا ہے۔
مرحلہ 3: اپنے اشتھاراتی مقصد کا انتخاب کریں۔
اشتہارات کے مینیجر میں، چار اختیارات میں سے اپنا بنیادی اشتہاری ہدف منتخب کریں: ٹریفک (ویب سائٹ کے وزٹ کو بڑھانا)، کمیونٹی انٹرایکشن (آپ کی TikTok موجودگی میں اضافہ)، لیڈ جنریشن (صارف کی معلومات اکٹھا کرنا) یا ویب سائٹ کے تبادلوں (سائٹ پر کارروائیوں میں اضافہ، جیسے خریداریاں)۔
مرحلہ 4: اپنے ہدف کے سامعین کی وضاحت کریں۔
اس کے بعد، وضاحت کریں کہ آپ کے اشتہارات کس کو دیکھنا چاہیے۔ TikTok دو اختیارات پیش کرتا ہے: خودکار سامعین (پلیٹ فارم کو آپ کی پہنچ کو بہتر بنانے کی اجازت دیتا ہے) یا حسب ضرورت سامعین (آپ کو عمر، جنس، مقام اور دلچسپیوں جیسے تفصیلی معیار سیٹ کرنے کے قابل بناتا ہے)۔ اپنے سامعین کے سائز کا اندازہ لگانے کے لیے ریئل ٹائم تخمینہ ٹول کا استعمال کریں جب آپ اپنے ہدف کو بہتر بناتے ہیں۔
مرحلہ 5: بجٹ اور شیڈول کا تعین کریں۔
اپنا یومیہ اشتھاراتی بجٹ مقرر کریں (کم از کم $5 فی دن) اور اپنی مہم کا دورانیہ قائم کریں۔ آپ ایک مخصوص اختتامی تاریخ منتخب کر سکتے ہیں یا اپنی مہم کو غیر معینہ مدت تک چلانے کی اجازت دے سکتے ہیں۔
مرحلہ 6: بولی اور اصلاح کی ترجیحات کو منتخب کریں۔
فیصلہ کریں کہ کلکس یا ملاحظات کے لیے بہتر بنانا ہے، اور اگر چاہیں تو فی کلک کی زیادہ سے زیادہ قیمت مقرر کریں۔ TikTok بولی لگانے کے چار اختیارات فراہم کرتا ہے: لاگت فی منظر (CPV)، لاگت فی میل (CPM)، آپٹمائزڈ CPM (oCPM)، اور لاگت فی کلک (CPC)۔ مزید برآں، اپنے اشتھاراتی اخراجات کو کنٹرول کرنے کے لیے کم ترین لاگت، لاگت کی حد، اور بولی کی حد کی بولی لگانے کی حکمت عملیوں میں سے انتخاب کریں۔
مرحلہ 7: اپنا اشتہار تخلیقی ڈیزائن کریں۔
ایک موجودہ TikTok پوسٹ کو منتخب کرکے یا نیا ویڈیو مواد اپ لوڈ کرکے اپنا اشتہار بنائیں۔ ایک زبردست کیپشن بنائیں اور ایک واضح کال ٹو ایکشن بٹن شامل کریں، جیسے "ابھی خریداری کریں" یا "مزید جانیں۔"
مرحلہ 8: جائزہ اور لانچ کے لیے جمع کروائیں۔
ایک بار جب آپ ان مراحل کو مکمل کر لیں، اپنا اشتہار جائزہ کے لیے جمع کرائیں۔ منظوری کے بعد، آپ کی مہم لائیو ہو جائے گی، اور آپ اس کی کارکردگی کی نگرانی کر سکتے ہیں اور مستقبل کی کامیابی کے لیے ڈیٹا پر مبنی اصلاح کر سکتے ہیں۔
TikTok پر کامیابی کے لیے بجٹ بنانا
انڈسٹری کے ذرائع کے مطابق، TikTok اشتہاری مہم کی اوسط ابتدائی قیمت $10 فی 1,000 ویوز ہے، کم از کم مہم کا بجٹ $500 ہے۔ تاہم، اصل لاگت فی میل (CPM) اشتہار کی جگہ، بولی لگانے کی حکمت عملی، اور ہدف کے سامعین جیسے عوامل کی بنیاد پر اتار چڑھاؤ آ سکتی ہے۔
اپنے اشتھاراتی اخراجات کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور اپنے مطلوبہ نتائج حاصل کرنے کے لیے، بولی لگانے کے مختلف اختیارات اور حکمت عملیوں کے ساتھ تجربہ کرنے پر غور کریں۔ سب سے کم لاگت کا طریقہ TikTok کو آپ کے کل بجٹ کی بنیاد پر زیادہ سے زیادہ تبادلوں کے لیے آپ کے اشتہار کی ترسیل کو بہتر بنانے کی اجازت دیتا ہے، جبکہ لاگت کی حد اور بولی کیپ کی حکمت عملی آپ کو حصول کی لاگت پر زیادہ کنٹرول کے لیے مخصوص بولی کی قیمتیں سیٹ کرنے کے قابل بناتی ہے۔
ٹِک ٹِک کے مؤثر اشتہارات کے لیے 6 ٹپس اور ٹرکس
یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کی TikTok اشتہاری مہمات زیادہ سے زیادہ اثر حاصل کریں، ان چھ ضروری تجاویز پر عمل کریں:
- فوری توجہ حاصل کریں: TikTok صارفین کے تیز رفتار سکرولنگ رویے کو دیکھتے ہوئے، آپ کے اشتہار کو فوری طور پر ان کی توجہ حاصل کرنی چاہیے۔ صارفین کو روکنے اور مشغول کرنے کے لیے دلکش بصری یا غیر متوقع عناصر کا استعمال کریں۔
- کیپشنز کا استعمال کریں: چونکہ بہت سے صارفین بغیر آواز کے ویڈیوز دیکھتے ہیں، اس لیے یہ ضروری ہے کہ آپ کا پیغام کیپشن کے ذریعے پہنچایا جائے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ یہ واضح طور پر سمجھا جاتا ہے۔
- TikTok کی میوزک لائبریری کا فائدہ اٹھائیں: TikTok کی کمرشل ساؤنڈ لائبریری سے مقبول، ٹرینڈنگ گانوں کو شامل کریں تاکہ ایسے اشتہارات بنائیں جو صارفین کے ساتھ گونجتے ہوں اور اشتراک کی حوصلہ افزائی کریں۔
- اپنے اشتھاراتی تخلیق کو باقاعدگی سے ریفریش کریں: اشتہار کی تھکاوٹ کو روکیں اور اپنے اشتہار کے مواد کو کثرت سے اپ ڈیٹ کر کے ناظرین کی دلچسپی کو برقرار رکھیں۔ اپنے سامعین کو مشغول رکھنے کے لیے نئے بصری اور مختلف فارمیٹس کے ساتھ تجربہ کریں۔
- TikTok متاثر کنندگان کے ساتھ تعاون کریں: TikTok کے قائم کردہ تخلیق کاروں کے ساتھ شراکت کریں جو آپ کی رسائی کو بڑھانے، اعتماد پیدا کرنے، اور اپنے پیروکاروں کو آپ کے برانڈ کے بارے میں پرجوش کرنے کے لیے آپ کے برانڈ کی اقدار کے مطابق ہیں۔
- TikTok کی منفرد خصوصیات کو گلے لگائیں: TikTok کی مخصوص خصوصیات کا استعمال کریں، جیسے کہ برانڈڈ اثرات اور ہیش ٹیگ چیلنجز، عمیق اور متعامل تجربات تخلیق کرنے کے لیے جو صارف کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں اور آپ کے برانڈ کے ارد گرد رونق پیدا کرتے ہیں۔
نتیجہ
TikTok اڑ رہا ہے، اور کاروبار جو TikTok ایڈورٹائزنگ بینڈ ویگن پر چھلانگ لگاتے ہیں اب ایک بڑے، مصروف سامعین کے ساتھ جڑنے اور اپنی ترقی کو اگلی سطح تک لے جانے کے لیے اولین پوزیشن میں ہوں گے۔ اشتہار کے مختلف فارمیٹس کو جان کر، اسکرول روکنے والا مواد بنا کر، اور ان بہترین طریقوں کو عملی جامہ پہنانے سے، آپ TikTok اشتہارات کی پوری صلاحیت کو کھول رہے ہوں گے اور 2024 اور اس کے بعد کے اپنے برانڈ کے اہداف کو کچل رہے ہوں گے۔
لیکن بات یہ ہے کہ - TikTok اشتہارات کو کیل لگانے کی کلید تجربہ کرنا اور اصلاح کرتے رہنا ہے۔ TikTok کی منفرد خصوصیات کو آزمانے سے نہ گھبرائیں، مختلف اشتھاراتی فارمیٹس اور ھدف بندی کی حکمت عملیوں کی جانچ کریں، اور آپ کی مہمات کی کارکردگی پر گہری نظر رکھیں تاکہ آپ انہیں بہتر سے بہتر بناتے رہیں۔ کہنی کی تھوڑی سی چکنائی اور گھونسوں کے ساتھ رول کرنے کی خواہش کے ساتھ، آپ TikTok اشتہارات بنائیں گے جو اسکرول کو روکیں گے اور آپ کے کاروبار کو وہ توجہ دلائیں گے جس کا وہ مستحق ہے۔
